Création de liens internationaux : 8 stratégies efficaces

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La création de liens internationaux signifie gagner des liens à partir de sites Web de chaque pays et de chaque langue que vous ciblez et les pointer vers la version linguistique correspondante de votre site. Un lien d'un site commercial allemand respecté vers votre page allemande en dit plus aux moteurs de recherche sur votre pertinence en Allemagne qu'un autre lien d'un blog américain vers votre page d'accueil en anglais.

Les tactiques sont familières (relations numériques, partenaires, contenu utile, sensibilisation), mais elles doivent être mises en œuvre par marché, dans la langue locale, avec des sites locaux. Ce guide couvre huit stratégies qui fonctionnent, comment choisir des sites cibles, comment gérer le texte d'ancrage dans d'autres langues et ce que Google considère comme du spam de liens, afin que vous ne payiez pas pour des liens qui font mal.

Principaux points à retenir

Construire des liens marché par marché : sites locaux, dans la langue locale, vers la page locale.
La pertinence locale l’emporte sur l’autorité brute. Un site de taille moyenne lu par vos acheteurs dans ce pays vaut plus qu’un grand site sans rapport.
Commencez par des liens que vous pouvez gagner grâce à des relations existantes : partenaires, distributeurs, clients, associations.
Créez du contenu que les journalistes et blogueurs locaux souhaitent citer, comme des données spécifiques à chaque pays.
Restez dans les règles de Google : pas d'achat de liens qui passent le crédit de classement, pas d'échanges de liens excessifs, pas de liens automatisés.

Pourquoi les liens internationaux fonctionnent différemment

Deux choses changent lorsque vous quittez votre marché intérieur.

La pertinence est locale. Les moteurs de recherche jugent les liens en partie en fonction du contexte : le sujet du site, son public et sa langue. Les liens provenant de sites que vos clients cibles lisent réellement dans ce pays constituent le signal le plus fort indiquant que votre page appartient aux résultats de ce pays.

Les liens mènent à des pages spécifiques. Si votre site a /de/, /fr/ et /es/ versions, chaque version est en concurrence seule sur son marché. Un article français doit renvoyer vers votre page française et non vers votre page d'accueil anglaise. Les balises Hreflang connectent les versions afin que Google montre à chaque chercheur la bonne (notre guide complet de hreflang couvre la configuration), mais les liens doivent toujours pointer vers la bonne langue pour créer l'autorité de cette version.

Avant de commencer : posez les bonnes bases

La sensibilisation est gaspillée si la page que vous promouvez n'est pas prête.

Chaque marché dispose d'une page indexable. Les pages traduites ont besoin de leurs propres URL (sous-répertoire, sous-domaine ou domaine de pays), pas seulement d'un script qui échange du texte dans le navigateur.
La page est effectivement traduite. Titre, rubriques, corps, méta description et appels à l'action. Les sites locaux ne créeront pas de lien vers des pages à moitié anglaises.
Hreflang et les canoniques ont raison, donc la page liée est celle qui se classe.
Le contenu mérite d’être lié sur ce marché. Tarifs locaux, exemples locaux, coordonnées locales.

8 stratégies internationales de création de liens

1. Commencez avec des partenaires que vous avez déjà

Les distributeurs, revendeurs, fournisseurs, partenaires d’intégration, agences et clients locaux ont souvent des sites Web dans la langue locale. Demandez un lien depuis leurs pages partenaire, fournisseur ou “où acheter” vers votre page locale. Ce sont les liens les plus faciles à gagner et parmi les plus pertinents.

2. Publier des données spécifiques à chaque pays

Les journalistes et les blogueurs créent des liens vers les numéros originaux. Réalisez une petite enquête, analysez vos propres données d’utilisation anonymisées ou compilez des statistiques publiques pour un pays, puis publiez le résultat sur la page locale dans la langue locale. “Comment les entreprises [du pays] font X” est cité dans ce pays ; une moyenne mondiale le fait rarement.

3. Localisez vos meilleurs actifs pouvant être liés

Regardez les pages de votre site principal qui attirent déjà des liens : guides, outils, calculatrices, modèles, recherche. Traduisez et adaptez les meilleurs pour chaque marché, avec des exemples et des sources locales, puis faites-les connaître sur les sites locaux. Une calculatrice dans la monnaie locale ou un modèle qui suit les réglementations locales est beaucoup plus facile à relier qu'une copie traduite de la version américaine.

4. Faire des relations publiques numériques locales

Présentez aux journalistes locaux et aux publications commerciales des angles locaux : un nouveau bureau, une histoire de client local, une embauche locale, des données spécifiques au marché ou des commentaires d'experts sur l'actualité locale de votre secteur. Rédigez le pitch dans la langue locale ou travaillez avec un partenaire de relations publiques local. Les propositions anglaises adressées à des médias non anglais restent généralement sans réponse.

5. Contribuer du contenu expert aux sites de l'industrie locale

Les blogs, magazines et associations industriels de chaque pays publient des articles contribués. Proposez des articles véritablement utiles et originaux dans la langue locale, écrits ou révisés par une personne parlant couramment. L’objectif est de faire connaître les bons lecteurs ; un lien depuis la biographie de votre auteur ou une référence pertinente est le bonus.

6. Faites-vous répertorier là où les acheteurs locaux cherchent

Annuaires d'entreprises locales, chambres de commerce, associations industrielles, listes d'exposants de salons et listes “best of” tenues par des publications locales crédibles. Soyez sélectif : les politiques de spam de Google annoncent “des liens d'annuaire ou de site de signets de mauvaise qualité”, alors ignorez les annuaires qui n'existent que pour vendre des annonces.

7. Récupérez les mentions non liées dans chaque langue

Configurez des alertes pour votre marque et les noms de vos produits dans chaque langue cible. Lorsqu'un site local vous mentionne sans lien, une demande courte et polie dans la langue locale fait souvent ajouter le lien, pointant vers votre page locale.

8. Analyser les concurrents pays par pays

Exécutez une analyse des écarts de backlink pour les sites classés dans chaque pays cible, et non pour vos concurrents mondiaux. Vous trouverez des annuaires locaux, des associations, des médias et des blogs que vous ne connaissiez pas. Filtrez par pays et par langue pour voir où les concurrents locaux gagnent leurs liens.

Ancrer du texte dans d'autres langues

Le texte d'ancrage est le texte cliquable d'un lien. Pour les liens internationaux :

Que cela soit naturel dans la langue locale. Votre nom de marque, le titre de la page dans la langue locale ou une phrase locale descriptive. N'insistez pas sur un mot-clé correspondant exactement.
Faites correspondre la langue du texte environnant. Un mot-clé anglais comme point d’ancrage au milieu d’un article espagnol semble étrange aux lecteurs et aux moteurs de recherche.
Utilisez votre recherche de mots clés locale. Si vous avez mappé des mots-clés locaux sur des pages (consultez notre guide pour traduction de mots-clés SEO), les ancres descriptives sur vos propres liens internes doivent utiliser ces termes.

Ce qu'il faut éviter : les règles de Google en matière de spam de liens

Google politiques de spam énumérez les pratiques qui peuvent entraîner une réduction des liens ou une pénalisation des sites. Les plus pertinentes pour les campagnes internationales :

Liens payants : “Acheter ou vendre des liens à des fins de classement”, y compris “échanger de l'argent contre des liens ou des publications contenant des liens”.
Échanges de liens : “Échanges de liens excessifs (‘Lien vers moi et je créerai un lien vers vous’) ou pages partenaires exclusivement dans un souci de réticulation”.
Liens automatisés : “Utilisation de programmes ou de services automatisés pour créer des liens vers votre site”.
Publictoriels où le paiement est reçu pour les articles avec des liens qui passent le crédit de classement.
Annuaires de mauvaise qualité et “des liens largement distribués dans les pieds de page ou les modèles de divers sites”.

Les placements rémunérés et les parrainages sont acceptables comme publicité, à condition que les liens soient marqués d'un rel="sponsored" (ou rel="nofollow"). Cela est important à l'étranger car les packages “articles sponsorisés” vendus par les fournisseurs de liens locaux sont courants et marquent rarement les liens.

Comment mesurer la création de liens internationaux

Suivi par marché, mensuel :

Nouveaux domaines de référence par pays et par langue (la plupart des outils de référencement peuvent filtrer par TLD ou par langue du site).
Liens vers chaque version linguistique de vos pages clés.
Classements et clics pour les mots-clés locaux dans Search Console, filtré par pays.
Trafic de référence à partir de sites locaux dans vos analyses.

Attendez-vous à des résultats lents. Les liens provenant d’une poignée de sites locaux véritablement pertinents font généralement plus qu’un grand nombre de sites faibles.

Comment ConveyThis prend en charge la création de liens internationaux

La création de liens nécessite des pages auxquelles il vaut la peine de créer un lien dans chaque langue. ConveyThis vous donne ces pages sans reconstruire votre site :

URL de langue indexables. Sous-répertoire (example.com/de/) ou sous-domaine (de.example.com) structures sur le plan d'affaires et au-dessus, avec hreflang ajouté automatiquement. Voir fonctionnalités de référencement multilingue.
Métadonnées traduites. Les titres, les descriptions et les données structurées sont traduits, de sorte que votre page locale semble locale dans les résultats de recherche et dans les aperçus de liens.
Contrôle qualité. Utilisez le glossaire et l’éditeur visuel pour vous assurer que la page se lit bien avant de la présenter à un éditeur local. Le page des fonctionnalités répertorie tout ce qui est inclus.

Les plans, les limites de langue et les limites de mots sont sur le page de tarification. Pour des idées de liens plus générales, consultez notre article sur stratégies efficaces de création de liens.

FAQ

Les liens d’autres pays aident-ils au référencement ? Les liens provenant de sites pertinents sont utiles d’où qu’ils viennent. Pour le classement dans un pays spécifique, les liens provenant de sites de ce pays et de cette langue constituent le signal le plus fort.

Les liens internationaux doivent-ils pointer vers ma page d’accueil ? Dirigez-les vers la page la plus pertinente dans la langue correspondante : la page produit locale, le guide ou la page d’accueil de cette langue.

Un domaine de code pays est-il meilleur pour la création de liens ? Pas nécessairement. Les sous-répertoires conservent tous les liens sur un seul domaine ; les ccTLD envoient un signal de pays plus fort, mais chacun crée une autorité séparément. Choisissez en fonction de votre stratégie internationale plus large.

Puis-je acheter des liens à partir de sites locaux ? Vous pouvez acheter de la publicité, mais les liens qui passent le crédit de classement en échange d'argent enfreignent les politiques de spam de Google. Marquer les liens payants avec rel="sponsored".

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