Création de liens internationaux : 5 stratégies de référencement multilingues

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La création de liens internationaux signifie gagner des liens à partir de sites Web de chaque pays et de chaque langue que vous ciblez et les pointer vers la version linguistique correspondante de votre site. Cinq stratégies font la majeure partie du travail. Étudiez où les concurrents locaux obtiennent leurs liens. Présentez les médias locaux et les partenaires dans leur propre langue. Soyez répertorié dans les annuaires et associations locales. Publiez du contenu que les sites locaux souhaitent citer. Et utilisez un texte d’ancrage descriptif dans la langue locale. Google lui-même répertorie “les liens provenant d'autres sites locaux” parmi les signaux qu'il utilise pour comprendre à quel pays une page est destinée.

Ci-dessous : quand la création de liens internationaux en vaut la peine, vers quelles pages pointer les liens et comment exécuter chaque stratégie.

Principaux points à retenir

Les liens provenant de sites situés dans le pays et la langue cibles contribuent à la fois à l’autorité et à la pertinence géographique. Noms Google “liens d'autres sites locaux” en tant que signal local (Recherche Google Central).
Si vos langues vivent dans des sous-dossiers d’un domaine, les liens vers n’importe quelle version de langue renforcent l’ensemble du domaine. Avec des domaines de pays distincts, chaque domaine a besoin de ses propres liens.
Pointez les liens locaux sur la page dans cette langue (/de/pricing, non /pricing).
L'achat de liens, les échanges de liens excessifs et les liens de widgets remplis de mots clés enfreignent les politiques de spam de Google. Les placements rémunérés doivent utiliser rel="sponsored" ou rel="nofollow".
Corrigez d’abord les bases. Les liens ne peuvent pas aider à classer les pages traduites tant que ces pages ne sont pas indexables et n'ont pas de hreflang.

Quand la création de liens internationaux vaut la peine d’être réalisée

Sur un site multilingue, les liens viennent après quelques autres correctifs. Travaillez sur les questions dans cet ordre :

Les moteurs de recherche peuvent-ils trouver et indexer chaque langue ? Chaque langue a besoin de sa propre URL et balises hreflang.
Chaque version linguistique mérite-t-elle d’être classée ? Cela signifie des titres traduits et des méta descriptions, des mots-clés locaux et du contenu qui répond aux questions locales.
Êtes-vous visible mais coincé ? Si les pages traduites sont indexées et apparaissent dans la Search Console pour des requêtes pertinentes aux positions 8 à 30 alors que les concurrents locaux vous surpassent, ce sont souvent les liens qui manquent.

Si vous êtes à l’étape 3, continuez à lire.

Avez-vous besoin de liens distincts pour chaque version linguistique ?

Cela dépend de la structure de votre URL :

Structure	Exemple	Comment fonctionnent les liens
Sous-dossiers	`example.com/de/`	Toutes les langues partagent un domaine. Un lien vers la section allemande renforce également l’autorité du domaine dans son ensemble.
Sous-domaines	`de.example.com`	Les moteurs de recherche peuvent traiter les sous-domaines plus séparément, alors créez des liens directement vers chaque sous-domaine.
Domaines de pays	`example.de`	Chaque domaine est un site distinct et nécessite son propre profil de lien à partir de zéro.

C’est l’une des raisons pour lesquelles les sous-dossiers sont la valeur par défaut pour la plupart des entreprises. Voir sous-répertoires vs sous-domaines pour le référencement multilingue pour le compromis complet.

Quelles pages devraient recevoir des liens internationaux ?

Répartir les efforts sur chaque page est une perte de temps. Sur chaque marché, choisissez trois types de pages :

La page qui convertit, comme la page d'accueil localisée, la page de tarification ou les pages principales de produits et de catégories.
Pages classées juste à côté de la première page. Filtrez Search Console par dossier de langue et par pays cible, et recherchez les pages avec de nombreuses impressions aux positions 8 à 20. Quelques bons liens locaux peuvent les déplacer.
Actifs pouvant être liés : guides locaux, données, calculatrices ou outils que les sites locaux ont une raison de citer.

Pointez ensuite chaque lien local vers la page dans la bonne langue. Lorsqu'un article allemand renvoie vers votre page anglaise, il envoie les lecteurs allemands vers la mauvaise version et divise vos signaux.

Stratégie 1 : découvrir où les concurrents locaux obtiennent leurs liens

Le moyen le plus rapide de trouver des opportunités réalistes est de voir qui renvoie déjà vers les sites qui vous surpassent sur ce marché.

Recherchez vos principaux mots-clés dans la langue cible, avec votre navigateur ou votre outil de suivi de classement défini sur le pays cible.
Notez les cinq principaux concurrents locaux sur ce marché (et non les géants mondiaux).
Placez leurs domaines dans un outil de backlink (Ahrefs, Semrush, Moz ou similaire) et exportez leurs domaines de référence.
Filtrer les sites dans le pays ou la langue cible, puis trier par groupes : médias, annuaires, associations, partenaires, blogs, universités.
Trouvez les domaines qui renvoient à deux concurrents ou plus mais pas à vous. Ce sont les prospects les plus susceptibles de dire oui.

Conservez une feuille simple pour chaque marché avec le site, le contact, le type, le statut et si vous avez gagné le lien.

Stratégie 2 : présenter les sites locaux dans leur propre langue

Un éditeur espagnol peut facilement ignorer un pitch rédigé en anglais. Localiser la sensibilisation elle-même :

Écrivez dans la langue locale, idéalement vérifiée par un locuteur natif, et ajustez le ton. Certains marchés s’attendent à davantage de formalité.
Proposez quelque chose de local, comme une citation de quelqu’un qui connaît le marché, des données sur ce pays ou un guide écrit pour les lecteurs locaux.
Soyez précis. Nommez l’article auquel vous souhaitez ajouter et expliquez ce que votre page ajoute.
Créez un lien vers la page localisée de votre pitch afin que l'éditeur voie le contenu dans sa propre langue.

Les bonnes cibles locales comprennent les publications commerciales, les sites d’actualités commerciales locales, les blogs industriels, les podcasts et les newsletters qui publient du contenu pour les partenaires ou les invités.

Stratégie 3 : être répertorié là où les entreprises locales sont répertoriées

La plupart des liens pertinents les plus simples proviennent d’une liste quelque part :

Les chambres de commerce et les chambres commerciales bilatérales (une chambre germano-américaine ou franco-canadienne, par exemple) répertorient souvent leurs membres avec des liens.
Associations industrielles du pays cible.
Annuaires d’entreprises locales que les gens utilisent réellement. Ignorez les répertoires qui existent uniquement pour vendre des liens.
Partenaires, revendeurs et fournisseurs sur le marché. Demandez-leur de créer un lien vers votre page localisée à partir de leurs listes de partenaires ou de fournisseurs.
Marchés et répertoires d'intégration qui ont des versions localisées.

Gardez le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise cohérents dans toutes les annonces.

Stratégie 4 : créer du contenu que les sites locaux souhaitent citer

Les articles de blog traduits génèrent rarement des liens par eux-mêmes, car les sites locaux ont déjà un contenu similaire dans leur langue. Le contenu qui génère des liens est généralement spécifique au marché :

Données locales, telles qu'une enquête auprès des clients de ce pays, des références tarifaires ou des statistiques d'utilisation de votre propre produit.
Guides locaux qui expliquent les réglementations, les taxes, l'expédition ou la conformité pour ce marché.
Outils, tels que calculatrices ou modèles adaptés aux formats et règles locaux.
Commentaire d’expert d’un membre de votre équipe qui peut parler aux médias locaux de votre secteur dans la langue locale.

Faites la promotion de chaque actif avec la stratégie 2.

Stratégie 5 : utiliser un texte d’ancrage naturel en langue locale

Le texte d'ancrage est le texte cliquable d'un lien. Il indique aux moteurs de recherche et aux lecteurs ce qu’ils trouveront.

Les ancres doivent être dans la langue de la page de liaison, qui correspondra généralement à votre page localisée.
Visez un mélange naturel de votre nom de marque, du titre de la page et des phrases descriptives. Si vous demandez à chaque site le même ancrage de mot-clé correspondant exactement, cela semble manipulateur.
Gardez la phrase environnante pertinente, puisque le contexte autour d’un lien la décrit également.

Ce qu'il faut éviter

Les politiques de Google en matière de spam (Recherche Google Central) définissez le spam de liens et la définition s'applique dans toutes les langues. Il comprend:

Acheter ou vendre des liens pour le classement, y compris échanger des biens ou des services contre des liens.
Échanges de liens excessifs (“lien vers moi et je créerai un lien vers vous”) et pages partenaires qui n'existent que pour le cross-linking.
Création automatisée de liens et liens riches en mots-clés cachés dans des widgets ou des pieds de page.

Les placements payants sont acceptables comme publicité si le lien est diffusé rel="sponsored" ou rel="nofollow". Méfiez-vous des offres telles que “100 liens de sites brésiliens” à prix fixe. Il s’agit généralement de réseaux de blogs privés, et ils peuvent faire plus de mal que de bien.

Que faire s’il existe peu d’opportunités de liens sur un marché ?

Certains marchés ont peu de sites locaux dans votre niche. Dans ce cas, vous avez d’autres options :

Regardez au niveau régional. Un site en langue portugaise au Brésil peut être pertinent pour un public portugais ailleurs, et les médias industriels en langue espagnole couvrent souvent plusieurs pays.
Utilisez des publications internationales qui ont des éditions localisées dans la langue.
Appuyez-vous sur les relations publiques numériques et sur les entreprises avec lesquelles vous travaillez déjà dans la région.
Mettez plutôt l’effort dans la qualité sur la page. Sur des marchés moins concurrentiels, le contenu bien localisé et le référencement technique propre sont souvent classés sans beaucoup de liens.

Comment ConveyThis prend en charge la création de liens internationaux

Les liens ne peuvent aider que les pages que les moteurs de recherche peuvent indexer et comprendre. ConveyThis référencement multilingue publie chaque langue sur sa propre URL (sous-dossiers, sous-domaines, ?lang, et les domaines de deuxième niveau sur le plan Extreme), ajoute automatiquement des balises hreflang et traduit les titres des pages, les méta descriptions et JSON-LD. Chaque lien local dispose alors d’une page localisée appropriée vers laquelle pointer. Grâce à l'éditeur visuel, au glossaire et aux rôles d'équipe, un locuteur natif peut peaufiner les pages vers lesquelles vous créez des liens, de sorte que le contenu mérite d'être lié. Voir tout Caractéristiques ou comparer plans et tarifs.

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce que la création de liens internationaux ? Cela signifie gagner des liens à partir de sites Web dans les pays et les langues que vous ciblez et les pointer vers la version linguistique correspondante de votre site. L’objectif est l’autorité plus la pertinence locale.

Les liens d’autres pays aident-ils mon référencement multilingue ? Les liens provenant de sites réputés aident l’autorité d’où qu’elle vienne. Les liens provenant de sites situés dans le pays et la langue cibles signalent également une pertinence locale. Google répertorie “les liens provenant d'autres sites locaux” comme l'un de ces signaux.

Dois-je créer des liens vers chaque version linguistique séparément ? Avec des sous-dossiers sur un domaine, les liens vers n'importe quelle langue aident l'ensemble du domaine, bien que les liens locaux doivent toujours pointer vers la page de langue correspondante. Avec les domaines nationaux, chaque domaine a besoin de ses propres liens.

Est-il acceptable de traduire mes articles invités en anglais pour d’autres marchés ? Seulement si le contenu est vraiment utile à ce public. Les éditeurs locaux préfèrent le contenu écrit pour leur marché et les doublons traduits génèrent rarement de bons liens.

Pour donner à chaque lien local une page localisée sur laquelle atterrir, commencez par ConveyThis.