Internationaler Linkaufbau: 8 Strategien, die funktionieren

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Internationaler Linkaufbau bedeutet, Links von Websites in jedem Land und jeder Sprache zu erhalten, auf die Sie abzielen, und sie auf die passende Sprachversion Ihrer Website zu verweisen. Ein Link von einer angesehenen deutschen Handelsseite zu Ihrer deutschen Seite verrät Suchmaschinen mehr über Ihre Relevanz in Deutschland als ein weiterer Link von einem US-Blog zu Ihrer englischen Homepage.

Die Taktiken sind bekannt (digitale PR, Partner, nützliche Inhalte, Öffentlichkeitsarbeit), aber sie müssen umgesetzt werden pro Markt, in der Landessprache, mit lokalen Websites. Dieser Leitfaden behandelt acht Strategien, die funktionieren, wie man Zielseiten auswählt, wie man mit Ankertext in anderen Sprachen umgeht und was Google als Link-Spam zählt, damit man nicht für Links bezahlt, die weh tun.

Wichtige Erkenntnisse

Erstellen Sie Links Markt für Markt: lokale Websites in der Landessprache zur lokalen Seite.
Lokale Relevanz schlägt rohe Autorität. Eine mittelgroße Website, die von Ihren Käufern in diesem Land gelesen wird, ist mehr wert als eine große, unabhängige Website.
Beginnen Sie mit Links, die Sie aus bestehenden Beziehungen gewinnen können: Partner, Distributoren, Kunden, Verbände.
Erstellen Sie Inhalte, die lokale Journalisten und Blogger zitieren möchten, beispielsweise länderspezifische Daten.
Halten Sie sich an die Regeln von Google: Kaufen Sie keine Links, die die Ranglistengutschrift bestehen, tauschen Sie keine übermäßigen Links aus, keine automatisierten Links.

Warum internationale Verbindungen anders funktionieren

Zwei Dinge ändern sich, wenn Sie Ihren Heimatmarkt verlassen.

Relevanz ist lokal. Suchmaschinen beurteilen Links teilweise nach Kontext: dem Thema der Website, ihrem Publikum und ihrer Sprache. Links von Websites, die Ihre Zielkunden in diesem Land tatsächlich lesen, sind das stärkste Signal dafür, dass Ihre Seite in die Ergebnisse dieses Landes gehört.

Links führen zu bestimmten Seiten. Wenn Ihre Website dies getan hat /de/, /fr/ „ /es/ Versionen, jede Version konkurriert auf ihrem Markt für sich. Ein französischer Artikel sollte auf Ihre französische Seite verlinken, nicht auf Ihre englische Homepage. Hreflang-Tags verbinden die Versionen, sodass Google jedem Suchenden die richtige anzeigt (unsere vollständiger hreflang-führer deckt das Setup ab), aber Links müssen immer noch auf die richtige Sprache verweisen, um die Autorität dieser Version aufzubauen.

Bevor Sie beginnen: Legen Sie die Grundlagen richtig an

Öffentlichkeitsarbeit ist verschwendet, wenn die Seite, die Sie bewerben, noch nicht fertig ist.

Jeder Markt verfügt über eine indexierbare Seite. Übersetzte Seiten benötigen ihre eigenen URLs (Unterverzeichnis, Unterdomäne oder Länderdomäne), nicht nur ein Skript, das Text im Browser austauscht.
Die Seite ist tatsächlich übersetzt. Titel, Überschriften, Hauptteil, Metabeschreibung und Handlungsaufforderungen. Lokale Websites verlinken nicht auf halbenglische Seiten.
Hreflang und kanonische Schriften sind richtig, also ist die verlinkte Seite diejenige, die rangiert.
Auf die Inhalte lohnt es sich, in diesem Markt zu verlinken. Lokale Preise, lokale Beispiele, lokale Kontaktdaten.

8 internationale Strategien zum Linkaufbau

1. Beginnen Sie mit Partnern, die Sie bereits haben

Distributoren, Wiederverkäufer, Lieferanten, Integrationspartner, Agenturen und lokale Kunden verfügen häufig über Websites in der Landessprache. Bitten Sie um einen Link von ihren Partner-, Lieferanten- oder “Wo Sie kaufen können” Seiten zu Ihrer lokalen Seite. Dies sind die am einfachsten zu verdienenden Links und gehören zu den relevantesten.

2. Länderspezifische Daten veröffentlichen

Journalisten und Blogger verlinken auf Originalzahlen. Führen Sie eine kleine Umfrage durch, analysieren Sie Ihre eigenen anonymisierten Nutzungsdaten oder erstellen Sie öffentliche Statistiken für ein Land und veröffentlichen Sie das Ergebnis dann auf der lokalen Seite in der Landessprache. “Wie [Land] Unternehmen X” machen, wird in diesem Land zitiert; ein globaler Durchschnitt tut dies selten.

3. Lokalisieren Sie Ihre am besten verknüpfbaren Assets

Schauen Sie sich die Seiten auf Ihrer Hauptseite an, die bereits Links anziehen: Leitfäden, Tools, Taschenrechner, Vorlagen, Recherche. Übersetzen und passen Sie die besten für jeden Markt mit lokalen Beispielen und Quellen an und bewerben Sie sie dann auf lokalen Websites. Ein Rechner in der Landeswährung oder eine Vorlage, die den örtlichen Vorschriften folgt, ist weitaus besser verlinkbar als eine übersetzte Kopie der US-Version.

4. Führen Sie lokale digitale PR durch

Präsentieren Sie lokale Journalisten und Fachpublikationen aus lokaler Perspektive: ein neues Büro, eine lokale Kundengeschichte, lokale Einstellungen, marktspezifische Daten oder Expertenkommentare zu lokalen Nachrichten in Ihrer Branche. Schreiben Sie den Pitch in der Landessprache oder arbeiten Sie mit einem lokalen PR-Partner zusammen. Englische Pitches vor nicht-englischen Medien bleiben normalerweise unbeantwortet.

5. Tragen Sie Experteninhalte zu lokalen Branchenseiten bei

Branchenblogs, Zeitschriften und Verbände in jedem Land veröffentlichen beigesteuerte Artikel. Bieten Sie wirklich nützliche, originelle Stücke in der Landessprache an, die von jemandem geschrieben oder rezensiert wurden, der fließend spricht. Ziel ist es, die richtigen Leser kennenzulernen; ein Link aus Ihrer Autorenbiografie oder eine relevante Referenz ist der Bonus.

6. Lassen Sie sich dort eintragen, wo lokale Käufer suchen

Lokale Branchenverzeichnisse, Handelskammern, Branchenverbände, Messeausstellerlisten und “Best-of-”Listen, die von glaubwürdigen lokalen Publikationen geführt werden. Seien Sie selektiv: Die Spam-Richtlinien von Google weisen darauf hin “Verzeichnis- oder Lesezeichen-Site-Links von geringer Qualität”. Überspringen Sie daher Verzeichnisse, die nur zum Verkauf von Einträgen existieren.

7. Nicht verknüpfte Erwähnungen in jeder Sprache zurückfordern

Richten Sie Benachrichtigungen für Ihre Marken- und Produktnamen in jeder Zielsprache ein. Wenn Sie auf einer lokalen Site erwähnt werden, ohne dass ein Link vorhanden ist, wird der Link häufig durch eine kurze, höfliche Anfrage in der lokalen Sprache hinzugefügt, die auf Ihre lokale Seite verweist.

8. Analysieren Sie die Wettbewerber Land für Land

Führen Sie eine Backlink-Lückenanalyse für die Websites durch, die in jedem Zielland rangieren, nicht für Ihre globalen Konkurrenten. Sie finden lokale Verzeichnisse, Verbände, Medien und Blogs, von denen Sie nichts wussten. Filtern Sie nach Land und Sprache, um zu sehen, wo lokale Wettbewerber ihre Links verdienen.

Ankertext in anderen Sprachen

Ankertext ist der anklickbare Text eines Links. Für internationale Links:

Lassen Sie es in der Landessprache natürlich sein. Ihr Markenname, der Seitentitel in der Landessprache oder eine beschreibende lokale Phrase. Bestehen Sie nicht auf einem exakt übereinstimmenden Schlüsselwort.
Passen Sie die Sprache des umgebenden Textes an. Ein englisches Schlüsselwort als Anker in der Mitte eines spanischen Artikels sieht für Leser und Suchmaschinen seltsam aus.
Nutzen Sie Ihre lokale Keyword-Recherche. Wenn Sie lokale Schlüsselwörter Seiten zugeordnet haben (siehe unseren Leitfaden zu Übersetzen von SEO-Keywords), beschreibende Anker auf Ihren eigenen internen Links sollten diese Begriffe verwenden.

Was Sie vermeiden sollten: Googles Link-Spam-Regeln

Googles Spam-Richtlinien Listen Sie die Praktiken auf, die dazu führen können, dass Links reduziert oder Websites bestraft werden. Die relevantesten für internationale Kampagnen:

Kostenpflichtige Links: “Kaufen oder Verkaufen von Links zu Rankingzwecken”, einschließlich “Umtausch von Geld gegen Links oder Beiträge, die Links enthalten”.
Linkaustausch: “Übermäßiger Linkaustausch (‘Link zu mir und ich verlinke zu dir’) oder Partnerseiten ausschließlich zum Zwecke der Vernetzung”.
Automatisierte Links: “Verwenden automatisierter Programme oder Dienste zum Erstellen von Links zu Ihrer Site”.
Anzeigen wo Zahlungen für Artikel mit Links eingehen, die die Ranglistengutschrift bestehen.
Verzeichnisse von geringer Qualität und “weit verbreitete Links in den Fußzeilen oder Vorlagen verschiedener Websites”.

Bezahlte Platzierungen und Sponsorings sind als Werbung in Ordnung, solange die Links mit gekennzeichnet sind rel="sponsored" (oder rel="nofollow"). Dies ist im Ausland wichtig, da “gesponserte Artikel-”Pakete, die von lokalen Linkanbietern verkauft werden, weit verbreitet sind und die Links selten markieren.

So messen Sie den internationalen Linkaufbau

Track pro Markt, monatlich:

Neue verweisende Domänen nach Land und Sprache (die meisten SEO-Tools können nach TLD oder Site-Sprache filtern).
Links zu jeder Sprachversion Ihrer Schlüsselseiten.
Rankings und Klicks für lokale Keywords in der Search Console, gefiltert nach Ländern.
Empfehlungsverkehr von lokalen Websites in Ihren Analysen.

Erwarten Sie langsame Ergebnisse. Links von einer Handvoll wirklich relevanter lokaler Websites leisten normalerweise mehr als eine große Anzahl schwacher Links.

Wie ConveyThis den internationalen Linkaufbau unterstützt

Linkaufbau erfordert Seiten, auf die es sich lohnt, in jeder Sprache zu verlinken. ConveyThis bietet Ihnen diese Seiten, ohne Ihre Website neu zu erstellen:

URLs in indizierbarer Sprache. Unterverzeichnis (example.com/de/) oder Subdomäne (de.example.com) Strukturen im Geschäftsplan und höher, wobei hreflang automatisch hinzugefügt wird. Sehen Mehrsprachige SEO-Funktionen.
Übersetzte Metadaten. Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten werden übersetzt, sodass Ihre lokale Seite in den Suchergebnissen und in den Linkvorschauen lokal aussieht.
Qualitätskontrolle. Verwenden Sie das Glossar und den visuellen Editor, um sicherzustellen, dass die Seite gut gelesen wird, bevor Sie sie einem lokalen Editor vorschlagen. Die Features-Seite listet alles auf, was enthalten ist.

Pläne, Sprachgrenzen und Wortgrenzen liegen auf der Preisseite. Weitere allgemeine Linkideen finden Sie in unserem Beitrag auf Effektive Strategien zum Linkaufbau.

Häufig gestellte Fragen

Helfen Links aus anderen Ländern bei der SEO? Links von relevanten Seiten helfen, woher auch immer sie kommen. Für das Ranking in einem bestimmten Land sind Links von Websites in diesem Land und dieser Sprache das stärkere Signal.

Sollten internationale Links auf meine Homepage verweisen? Weisen Sie sie auf die relevanteste Seite in der passenden Sprache hin: die lokale Produktseite, den Leitfaden oder die Homepage für diese Sprache.

Ist eine Country-Code-Domain besser für den Linkaufbau geeignet? Nicht unbedingt. Unterverzeichnisse behalten alle Links auf einer Domäne; ccTLDs senden ein stärkeres Ländersignal, aber jedes baut Autorität separat auf. Wählen Sie basierend auf Ihrer umfassenderen internationalen Strategie.

Kann ich Links von lokalen Websites kaufen? Sie können Werbung kaufen, aber Links, die Ranking-Credits gegen Geld weitergeben, verstoßen gegen die Spam-Richtlinien von Google. Markieren Sie bezahlte Links mit rel="sponsored".

Benötigen Sie lokale Seiten, auf die es sich zu verlinken lohnt? Erstellen Sie ein ConveyThis-Konto und veröffentlichen Sie indexierbare übersetzte Versionen Ihrer Site.