Создание международных связей: 8 стратегий, которые работают

Подведите итог этому посту следующим образом: 8 мин чтения

Создание международных ссылок означает получение ссылок с веб-сайтов в каждой целевой стране и на каждом языке и указание им соответствующей языковой версии вашего сайта. Ссылка с уважаемого немецкого торгового сайта на вашу немецкую страницу расскажет поисковым системам больше о вашей релевантности в Германии, чем другая ссылка из американского блога на вашу домашнюю страницу на английском языке.

Тактика знакома (цифровой PR, партнеры, полезный контент, информационно-просветительская работа), но ее необходимо использовать на рынке, на местном языке, с местными сайтами. В этом руководстве рассматриваются восемь эффективных стратегий, как выбирать целевые сайты, как обрабатывать текст ссылок на других языках и что Google считает спамом ссылок, чтобы вы не платили за вредные ссылки.

Ключевые выводы

Создавайте ссылки по каждому рынку: локальные сайты на местном языке на локальную страницу.
Местная значимость важнее грубой авторитетности. Сайт среднего размера, прочитанный вашими покупателями в этой стране, стоит дороже, чем большой несвязанный сайт.
Начните со ссылок, которые вы можете получить от существующих связей: партнеров, дистрибьюторов, клиентов, ассоциаций.
Создавайте контент, который местные журналисты и блогеры захотят цитировать, например, данные по конкретной стране.
Соблюдайте правила Google: не покупайте ссылки, соответствующие рейтингу, не обменивайтесь ссылками чрезмерно часто, не используйте автоматические ссылки.

Почему международные связи работают по-другому

Две вещи меняются, когда вы покидаете свой домашний рынок.

Актуальность локальная. Поисковые системы оценивают ссылки отчасти по контексту: теме сайта, его аудитории и языку. Ссылки с сайтов, которые ваши целевые клиенты действительно читают в этой стране, являются самым сильным сигналом о том, что ваша страница принадлежит результатам этой страны.

Ссылки ведут на определенные страницы. Если на вашем сайте есть /de/, /fr/ и /es/ версии, каждая версия конкурирует на своем рынке самостоятельно. Статья на французском языке должна ссылаться на вашу французскую страницу, а не на домашнюю страницу на английском языке. Теги Hreflang связывают версии, чтобы Google показывал каждому пользователю правильный вариант (наш полное руководство по hreflang охватывает настройку), но ссылки все равно должны указывать на правильный язык, чтобы создать авторитет этой версии.

Прежде чем начать: правильно заложите основы

Информационно-пропагандистская деятельность тратится впустую, если страница, которую вы продвигаете, не готова.

У каждого рынка есть индексируемая страница. Переведенным страницам нужны собственные URL-адреса (подкаталог, поддомен или домен страны), а не просто скрипт, который меняет текст в браузере.
Страница фактически переведена. Название, заголовки, текст, метаописание и призывы к действию. Локальные сайты не будут ссылаться на страницы, написанные наполовину на английском языке.
Хрефланг и каноники правы, поэтому связанная страница имеет рейтинг.
На этом рынке стоит ссылаться на контент. Местные цены, местные примеры, местные контактные данные.

8 стратегий построения международных связей

1. Начните с партнеров, которые у вас уже есть

Дистрибьюторы, реселлеры, поставщики, партнеры по интеграции, агентства и местные клиенты часто имеют веб-сайты на местном языке. Попросите у их партнера, поставщика или “где купить” страницы ссылку на вашу локальную страницу. Это самые простые ссылки для заработка и одни из самых актуальных.

2. Публикация данных по конкретной стране

Журналисты и блогеры ссылаются на оригинальные цифры. Проведите небольшой опрос, проанализируйте собственные анонимные данные об использовании или соберите публичную статистику по одной стране, а затем опубликуйте результат на локальной странице на местном языке. “Как компании [страны] делают X”, упоминается в этой стране; средний мировой показатель редко упоминается.

3. Локализуйте свои лучшие связываемые активы

Посмотрите на страницы вашего основного сайта, которые уже привлекают ссылки: руководства, инструменты, калькуляторы, шаблоны, исследования. Переводите и адаптируйте лучшие из них для каждого рынка, используя местные примеры и источники, а затем продвигайте их на местных сайтах. Калькулятор в местной валюте или шаблон, соответствующий местным правилам, гораздо более удобен для ссылок, чем переведенная копия версии для США.

4. Занимайтесь локальным цифровым PR

Предложите местным журналистам и отраслевым изданиям местные аспекты: новый офис, историю местного клиента, местный найм, данные по конкретному рынку или комментарии экспертов о местных новостях в вашей отрасли. Напишите презентацию на местном языке или обратитесь к местному PR-партнеру. Английские предложения неанглийским СМИ обычно остаются без ответа.

5. Размещайте экспертный контент на местных отраслевых сайтах

Отраслевые блоги, журналы и ассоциации в каждой стране публикуют статьи. Предлагайте действительно полезные, оригинальные произведения на местном языке, написанные или рецензированные человеком, свободно владеющим языком. Цель — привлечение нужных читателей; бонусом является ссылка из биографии вашего автора или соответствующая ссылка.

6. Разместите список там, где ищут местные покупатели

Местные бизнес-справочники, торговые палаты, отраслевые ассоциации, списки экспонентов выставок и списки “лучших”, которые ведутся авторитетными местными изданиями. Будьте избирательны: политика Google в отношении спама подразумевает “некачественные ссылки на каталоги или сайты-закладки”, поэтому пропускайте каталоги, которые существуют только для продажи объявлений.

7. Восстановить несвязанные упоминания на каждом языке

Настройте оповещения для названий вашего бренда и продукта на каждом целевом языке. Когда местный сайт упоминает вас без ссылки, короткая вежливая просьба на местном языке часто приводит к добавлению ссылки, указывающей на вашу локальную страницу.

8. Анализируйте конкурентов по странам

Проведите анализ пробелов в обратных ссылках для сайтов, которые занимают лидирующие позиции в каждой целевой стране, а не для ваших глобальных конкурентов. Вы найдете местные каталоги, ассоциации, СМИ и блоги, о которых вы не знали. Фильтруйте по стране и языку, чтобы узнать, где местные конкуренты зарабатывают свои ссылки.

Якорный текст на других языках

Якорный текст - это кликабельный текст ссылки. Для международных ссылок:

Пусть это будет естественно на местном языке. Название вашего бренда, заголовок страницы на местном языке или описательная местная фраза. Не настаивайте на точном совпадении ключевых слов.
Соответствуйте языку окружающего текста. Ключевое слово на английском языке в качестве якоря в середине статьи на испанском языке выглядит странно для читателей и поисковых систем.
Используйте локальное исследование ключевых слов. Если вы сопоставили локальные ключевые слова со страницами (см. наше руководство по перевод ключевых слов SEO), описательные якоря на ваших внутренних ссылках должны использовать эти термины.

Чего следует избегать: правила Google по борьбе со спамом ссылок

Google политика в отношении спама перечислите практики, которые могут привести к скидке на ссылки или штрафу на сайты. Наиболее актуальные для международных кампаний:

Платные ссылки: “Покупка или продажа ссылок в целях ранжирования”, включая “обмен денег на ссылки или посты, содержащие ссылки”.
Обмен ссылками: “Чрезмерный обмен ссылками (‘Ссылайтесь на меня, и я дам ссылку на вас’) или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок”.
Автоматические ссылки: “Использование автоматизированных программ или сервисов для создания ссылок на ваш сайт”.
Рекламные статьи где оплата производится за статьи со ссылками, прошедшими рейтинговый кредит.
Каталоги низкого качества и “широко распространенные ссылки в нижних колонтитулах или шаблонах различных сайтов”.

Платные размещения и спонсорство считаются рекламой, если ссылки помечены знаком rel="sponsored" (or rel="nofollow"). Это важно за рубежом, поскольку пакеты “спонсируемых статей”, продаваемые местными поставщиками ссылок, распространены, и они редко отмечают ссылки.

Как измерить построение международных связей

Отслеживайте по рынкам ежемесячно:

Новые ссылающиеся домены по странам и языкам (большинство инструментов SEO могут фильтровать по TLD или языку сайта).
Ссылки на каждую языковую версию ваших ключевых страниц.
Рейтинги и клики по локальным ключевым словам в консоли поиска, отфильтрованной по странам.
Реферальный трафик с локальных сайтов в вашей аналитике.

Ожидайте медленных результатов. Ссылки с нескольких действительно релевантных местных сайтов обычно приносят больше пользы, чем большая партия слабых.

Как ConveyThis поддерживает построение международных ссылок

Для создания ссылок нужны страницы, на которые стоит ссылаться на каждом языке. ConveyThis предоставляет вам эти страницы без перестройки вашего сайта:

Индексируемые языковые URL-адреса. Подкаталог (example.com/de/) или поддомен (de.example.com) структуры в бизнес-плане и выше, с автоматическим добавлением hreflang. Видеть многоязычные функции SEO.
Переведенные метаданные. Заголовки, описания и структурированные данные переводятся, поэтому ваша локальная страница выглядит локальной в результатах поиска и при предварительном просмотре ссылок.
Контроль качества. Используйте глоссарий и визуальный редактор, чтобы убедиться, что страница хорошо читается, прежде чем предлагать ее локальному редактору. The страница функций перечисляет все включенное.

Планы, языковые ограничения и ограничения по количеству слов уже есть страница цен. Более общие идеи ссылок см. в нашем посте эффективные стратегии построения связей.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Помогают ли ссылки из других стран SEO? Ссылки с соответствующих сайтов помогают, откуда бы они ни исходили. Для рейтинга в конкретной стране более сильным сигналом являются ссылки с сайтов в этой стране и на этом языке.

Должны ли международные ссылки указывать на мою домашнюю страницу? Укажите им наиболее релевантную страницу на соответствующем языке: локальную страницу продукта, руководство или домашнюю страницу для этого языка.

Является ли домен с кодом страны лучшим для построения ссылок? Не обязательно. Подкаталоги хранят все ссылки на одном домене; ccTLD посылают более сильный сигнал о стране, но каждый из них формирует авторитет отдельно. Выбирайте на основе вашей более широкой международной стратегии.

Могу ли я купить ссылки на местных сайтах? Вы можете покупать рекламу, но ссылки, которые в обмен на деньги получают рейтинг, нарушают политику Google в отношении спама. Отметьте платные ссылки с помощью rel="sponsored".

Нужны локальные страницы, на которые стоит ссылаться? Создать учетную запись ConveyThis и публикуйте индексируемые переведенные версии вашего сайта.