Construcción de vínculos internacionales: 8 estrategias que funcionan

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La construcción de enlaces internacionales significa obtener enlaces de sitios web en cada país e idioma al que se dirige y apuntarlos a la versión de idioma correspondiente de su sitio. Un enlace desde un respetado sitio comercial alemán a su página en alemán le dice a los motores de búsqueda más sobre su relevancia en Alemania que otro enlace desde un blog estadounidense a su página de inicio en inglés.

Las tácticas son familiares (relaciones públicas digitales, socios, contenido útil, divulgación), pero deben ejecutarse por mercado, en el idioma local, con sitios locales. Esta guía cubre ocho estrategias que funcionan, cómo elegir sitios de destino, cómo manejar texto de anclaje en otros idiomas y qué Google considera spam de enlaces, para que no pagues por enlaces que duelen.

Conclusiones clave

Construir enlaces mercado por mercado: sitios locales, en el idioma local, a la página local.
La relevancia local supera a la autoridad pura. Un sitio de tamaño mediano leído por sus compradores en ese país vale más que uno grande no relacionado.
Comience con enlaces que pueda obtener de las relaciones existentes: socios, distribuidores, clientes, asociaciones.
Crear contenido que los periodistas y blogueros locales quieran citar, como datos específicos de cada país.
Manténgase dentro de las reglas de Google: sin comprar enlaces que pasen créditos de clasificación, sin intercambios excesivos de enlaces, sin enlaces automatizados.

Por qué los vínculos internacionales funcionan de manera diferente

Dos cosas cambian cuando abandonas tu mercado local.

La relevancia es local. Los motores de búsqueda juzgan los enlaces en parte por el contexto: el tema del sitio, su audiencia y su idioma. Los enlaces desde sitios que sus clientes objetivo realmente leen en ese país son la señal más fuerte de que su página pertenece a los resultados de ese país.

Los enlaces van a páginas específicas. Si su sitio tiene /de/, /fr/ y /es/ versiones, cada versión compite por sí sola en su mercado. Un artículo en francés debe tener un enlace a su página en francés, no a su página de inicio en inglés. Las etiquetas Hreflang conectan las versiones para que Google muestre a cada buscador la correcta (nuestra Guía completa de Hreflang cubre la configuración), pero los enlaces aún deben apuntar al lenguaje correcto para construir la autoridad de esa versión.

Antes de empezar: establezca los fundamentos correctos

La divulgación se desperdicia si la página que estás promocionando no está lista.

Cada mercado tiene una página indexable. Las páginas traducidas necesitan sus propias URL (subdirectorio, subdominio o dominio de país), no solo un script que intercambia texto en el navegador.
La página está realmente traducida. Título, encabezados, cuerpo, meta descripción y llamadas a la acción. Los sitios locales no enlazarán a páginas en inglés medio.
Hreflang y los canónicos son correctos, entonces la página vinculada es la que se clasifica.
Vale la pena vincular el contenido en ese mercado. Precios locales, ejemplos locales, datos de contacto locales.

8 estrategias de construcción de vínculos internacionales

1. Empieza con socios que ya tienes

Los distribuidores, revendedores, proveedores, socios de integración, agencias y clientes locales suelen tener sitios web en el idioma local. Solicite un enlace de su socio, proveedor o páginas “dónde comprar” a su página local. Estos son los enlaces más fáciles de ganar y entre los más relevantes.

2. Publicar datos específicos de cada país

Periodistas y blogueros enlazan a números originales. Realice una pequeña encuesta, analice sus propios datos de uso anónimos o recopile estadísticas públicas de un país y luego publique el resultado en la página local en el idioma local. “Cómo lo hacen las empresas [de un país] X” se cita en ese país; un promedio global rara vez lo hace.

3. Localiza tus mejores activos vinculables

Mire las páginas de su sitio principal que ya atraen enlaces: guías, herramientas, calculadoras, plantillas, investigaciones. Traducir y adaptar los mejores para cada mercado, con ejemplos y fuentes locales, para luego promocionarlos en sitios locales. Una calculadora en moneda local o una plantilla que siga las regulaciones locales es mucho más vinculable que una copia traducida de la versión estadounidense.

4. Realizar relaciones públicas digitales locales

Presente a periodistas y publicaciones comerciales locales ángulos locales: una nueva oficina, una historia de un cliente local, contratación local, datos específicos del mercado o comentarios de expertos sobre noticias locales en su industria. Escriba la propuesta en el idioma local o trabaje con un socio de relaciones públicas local. Las propuestas en inglés dirigidas a medios que no están en inglés generalmente no reciben respuesta.

5. Contribuya con contenido experto a los sitios de la industria local

Blogs industriales, revistas y asociaciones de cada país publican artículos aportados. Ofrecer piezas originales y genuinamente útiles en el idioma local, escritas o revisadas por alguien que las hable con fluidez. El objetivo es la exposición a los lectores adecuados; un enlace desde la biografía del autor o una referencia relevante es la ventaja.

6. Aparece en la lista donde buscan los compradores locales

Directorios de empresas locales, cámaras de comercio, asociaciones industriales, listas de expositores de ferias comerciales y listas de “lo mejor de” mantenidas por publicaciones locales creíbles. Sea selectivo: las políticas de spam de Google indican “directorio de baja calidad o enlaces a sitios favoritos”, por lo que debe omitir los directorios que existen solo para vender listados.

7. Recuperar menciones no vinculadas en todos los idiomas

Configure alertas para los nombres de su marca y producto en cada idioma de destino. Cuando un sitio local lo menciona sin vincular, a menudo se agrega el enlace a una solicitud breve y educada en el idioma local, que apunta a su página local.

8. Analizar competidores país por país

Realice un análisis de la brecha de backlinks para los sitios que se clasifican en cada país de destino, no para sus competidores globales. Encontrarás directorios locales, asociaciones, medios y blogs que no conocías. Filtre por país e idioma para ver dónde los competidores locales obtienen sus vínculos.

Anclar texto en otros idiomas

El texto ancla es el texto en el que se puede hacer clic de un enlace. Para enlaces internacionales:

Que sea natural en el idioma local. Su marca, el título de la página en el idioma local o una frase local descriptiva. No insista en una palabra clave que coincida exactamente.
Coincide con el idioma del texto circundante. Una palabra clave en inglés como ancla en medio de un artículo en español parece extraña para los lectores y los motores de búsqueda.
Utilice su investigación de palabras clave local. Si ha asignado palabras clave locales a páginas (consulte nuestra guía para traducción de palabras clave de SEO), los anclajes descriptivos en sus propios enlaces internos deben utilizar esos términos.

Qué evitar: las normas de Google sobre spam de enlaces

De Google políticas de spam Enumere las prácticas que pueden hacer que los enlaces sean descontados o los sitios sean penalizados. Lo más relevante para las campañas internacionales:

Enlaces pagos: “Comprar o vender enlaces con fines de clasificación”, incluido “intercambiar dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces”.
Intercambios de enlaces: “Intercambios excesivos de enlaces (‘Enlace a mí y yo vincularé a usted’) o páginas asociadas exclusivamente con el fin de realizar enlaces cruzados”.
Enlaces automatizados: “Utilizar programas o servicios automatizados para crear enlaces a su sitio”.
Publirreportajes donde se recibe el pago por artículos con enlaces que pasan el crédito de clasificación.
Directorios de baja calidad y “enlaces ampliamente distribuidos en los pies de página o plantillas de varios sitios”.

Las colocaciones pagadas y los patrocinios están bien como publicidad, siempre que los enlaces estén marcados con rel="sponsored" (o rel="nofollow"). Esto es importante en el extranjero porque los paquetes “de artículos patrocinados” vendidos por proveedores de enlaces locales son comunes y rara vez marcan los enlaces.

Cómo medir la construcción de vínculos internacionales

Seguimiento por mercado, mensual:

Nuevos dominios de referencia por país e idioma (la mayoría de las herramientas de SEO pueden filtrar por TLD o idioma del sitio).
Enlaces a cada versión de idioma de sus páginas clave.
Clasificaciones y clics para palabras clave locales en Search Console, filtrado por país.
Tráfico de referencia desde sitios locales en tus análisis.

Espere resultados lentos. Los enlaces desde un puñado de sitios locales genuinamente relevantes generalmente hacen más que un gran lote de sitios débiles.

Cómo ConveyThis apoya la construcción de enlaces internacionales

La creación de enlaces necesita páginas a las que valga la pena vincular en cada idioma. ConveyThis te ofrece esas páginas sin tener que reconstruir tu sitio:

URL de idiomas indexables. Subdirectorio (example.com/de/) o subdominio (de.example.com) estructuras en el plan de negocios y superiores, con hreflang agregado automáticamente. Ver Funciones de SEO multilingües.
Metadatos traducidos. Los títulos, descripciones y datos estructurados se traducen, por lo que su página local parece local en los resultados de búsqueda y en las vistas previas de enlaces.
Control de calidad. Utilice el glosario y el editor visual para asegurarse de que la página se lea bien antes de enviarla a un editor local. El página de características enumera todo lo incluido.

Los planes, límites de idioma y límites de palabras están en el página de precios. Para obtener ideas de enlaces más generales, consulte nuestra publicación en Estrategias efectivas de construcción de vínculos.

Preguntas frecuentes

¿Los enlaces de otros países ayudan al SEO? Los enlaces de sitios relevantes ayudan dondequiera que vengan. Para posicionarse en un país específico, los enlaces desde sitios en ese país e idioma son la señal más fuerte.

¿Deberían los enlaces internacionales apuntar a mi página de inicio? Indíqueles la página más relevante en el idioma correspondiente: la página del producto local, la guía o la página de inicio de ese idioma.

¿Es un dominio de código de país mejor para la construcción de enlaces? No necesariamente. Los subdirectorios mantienen todos los enlaces en un dominio; los ccTLD envían una señal de país más fuerte, pero cada uno construye autoridad por separado. Elija en función de su estrategia internacional más amplia.

¿Puedo comprar enlaces de sitios locales? Puedes comprar publicidad, pero los enlaces que pasan el crédito de clasificación a cambio de dinero rompen las políticas de spam de Google. Marcar enlaces pagos con rel="sponsored".

¿Necesita páginas locales a las que valga la pena vincular? Crea una cuenta ConveyThis y publique versiones traducidas indexables de su sitio.