Comment mener des campagnes Google Shopping dans plusieurs pays

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Comment mener des campagnes Google Shopping dans plusieurs pays (2025)

Développer votre site Web dans de nouvelles langues est plus facile que jamais avec les technologies modernes solutions de traduction de sites Web conçu pour le commerce électronique. Une interface conviviale combinée à des fonctionnalités puissantes localisation Les fonctionnalités facilitent l'adaptation du contenu pour un public mondial, tandis que le suivi intégré garantit que les traductions restent précises et cohérentes sur chaque page.

Pour les détaillants en ligne, il est essentiel de renforcer leur présence internationale. Courir Campagnes Google Shopping dans plusieurs pays peut augmenter considérablement la portée et les revenus à l’étranger. Cependant, créer ces campagnes n’est pas aussi simple que de les mettre en place sur votre marché national. Les commerçants doivent tenir compte des barrières linguistiques, des conversions de devises, des nuances culturelles et de la logistique opérationnelle comme l’expédition, les droits de douane et les réglementations fiscales.

En intégrant outils de commerce électronique multilingues directement sur votre site, vous pouvez rationaliser ce processus, facilitant ainsi la traduction des pages de produits et la génération flux de produits internationaux, et gérer les campagnes multilingues de manière transparente. Cela améliore non seulement la visibilité dans les résultats de recherche, mais renforce également la confiance avec les acheteurs qui s’attendent à parcourir et à acheter dans leur propre langue.

Dans ce guide, nous vous guiderons à travers six étapes essentielles pour mondialiser votre Stratégie Google Shopping et libérer de nouvelles opportunités de se connecter avec des clients au-delà des frontières.

1. Choisissez les pays pour vos campagnes Google Shopping

Lorsque vous visez croissance du commerce électronique transfrontalier, il est important de noter que Campagnes Google Shopping ne sont pris en charge que dans certains pays et devises. La liste complète des régions éligibles et des options de paiement est disponible sur la page d'assistance officielle. Examiner ces détails en premier vous permet d’identifier les marchés sur lesquels vous pouvez vous lancer efficacement campagnes Google Shopping multilingues.

Après avoir présélectionné vos pays cibles, évaluez les facteurs critiques tels que :

• coûts associés à services de traduction et de localisation de sites Web

• la complexité de la gestion des pages de produits multilingues

• le niveau de précision fourni par votre choix Solution de traduction de commerce électronique

• disponibilité du support client et des ressources utiles

• la rapidité et l'efficacité des mises à jour de traduction pour flux de produits internationaux

En abordant ces considérations dès le début, vous établirez une base solide pour une configuration de campagne plus fluide, des performances publicitaires améliorées et une plus grande confiance parmi les acheteurs internationaux. En fin de compte, cela contribue à générer davantage de conversions et à assurer un succès à long terme sur les marchés mondiaux.

2. Localisez les données de vos produits Google Shopping

Avant le lancement Campagnes Google Shopping, vous devrez soumettre des informations pertinentes sur vos produits. Ces données incluent généralement le titre du produit, la description, le lien vers l'image et le prix (dans la devise appropriée). Une liste complète des attributs de données de produits pris en charge est disponible sur la page d'assistance officielle de Google.

Il est important d'adapter ces données de produit pour chacun de vos pays cibles. Par exemple, vous devrez peut-être :

• traduire le contenu du produit dans la langue locale

• ajuster les prix à la bonne devise

• affiner les descriptions pour garantir la pertinence culturelle

Gérer cela manuellement peut prendre du temps, surtout si vous créez plusieurs annonces pour les marchés internationaux.

Si votre site Web est déjà localisé avec un solution de traduction, cette même technologie peut également être utilisée pour adapter les détails au sein des systèmes existants Flux de produits Google Shopping. Par exemple, vous pouvez prendre l’URL XML de votre flux et y ajouter des éléments HTML spécifiques. Le système traduira ensuite instantanément les données de votre produit, le rendant ainsi prêt pour des campagnes mondiales sans effort supplémentaire.

Cette approche permet de rationaliser gestion multilingue des flux de produits, réduit les erreurs et assure la cohérence dans l'ensemble de votre stratégie de commerce électronique transfrontalier.

3. Localisez vos pages de destination Google Shopping

Sur quelles pages les utilisateurs atterriront-ils et visiteront-ils après avoir cliqué sur votre annonce Google Shopping ? Décrivez l’ensemble du parcours utilisateur – de vos listes de produits à vos politiques d’achat, à votre page de paiement, etc.– et assurez-vous de localiser vos pages Web en conséquence.

Le travail de localisation peut impliquer la traduction de texte, l’adaptation de contenu à différents contextes culturels, la localisation de graphiques et la création de sites Web multilingues.

À proprement parler, traduire les pages de destination associées à vos annonces Google Shopping n'est pas indispensable. Cependant, si vous souhaitez maximiser votre portée, vous devriez envisager d'utiliser un service de traduction pour vous assurer que vos pages de destination sont disponibles dans n'importe quelle langue prise en charge par Google.

Il n’est pas indispensable de répertorier vos prix dans la monnaie locale de votre public cible. Google peut effectuer la conversion pour vous et afficher la devise convertie à côté de celle que vous utilisez pour vos articles. Le logiciel peut vous aider à vous assurer que votre site Web est disponible en plusieurs langues, vous permettant ainsi d'atteindre davantage de clients potentiels.

Néanmoins, nous vous recommandons de localiser vos pages de destination pour aider les clients internationaux à comprendre votre contenu et à passer des commandes chez vous. Imaginez simplement que vous parcourez une page dans une langue que vous avez du mal à comprendre. Resteriez-vous sur le site Web pendant une période prolongée, et encore moins achèteriez-vous quelque chose ? Très probablement pas.

Bien que traduction du site web implique pas mal de travail, ConveyThis peut accélérer considérablement le processus. L'installation de ce plugin sur un site Web lui permet de détecter du contenu et de traduire rapidement tout le texte découvert grâce à son mélange exclusif de traductions d'apprentissage automatique. Les traductions de haut calibre qui en résultent peuvent être ajustées à la main avant d’être publiées. Vous pouvez l'essayer gratuitement sur votre site Web ici.

4. Configurez les flux de produits pour vos campagnes Google Shopping internationales

Une fois les travaux préparatoires terminés, vous pouvez désormais configurer votre campagnes mondiales Google Shopping avec précision.

Commencez par vous connecter au Google Merchant Center et configurez un nouveau flux pour soumettre vos données de produit localisées. Les informations sur le produit peuvent être ajoutées de différentes manières, par exemple via une feuille Google ou en téléchargeant un fichier directement depuis votre ordinateur.

Pour maximiser les performances, il est préférable de créer des éléments séparés flux de produits internationaux pour chaque public cible en fonction de son pays, de sa monnaie et de sa langue principale. Cela garantit que chaque campagne est correctement localisée pour les clients que vous souhaitez atteindre.

Par exemple, vous pouvez préparer des flux de produits distincts pour différents segments d’audience tels que les acheteurs directs, les robots d’exploration des moteurs de recherche ou les plateformes de médias sociaux. Bien qu’il soit possible de réutiliser les flux dans plusieurs pays, cela ne fonctionne que lorsque les publics partagent la même langue et la même devise.

A titre d'exemple, un flux préparé pour les anglophones en France pourrait également s'appliquer aux anglophones en Italie puisque les deux groupes utilisent l'euro. De cette façon, les mêmes pages de destination et les mêmes détails sur les produits restent pertinents avec un minimum d'ajustements.

Cependant, la réutilisation des flux sur des marchés avec des devises différentes peut poser des problèmes. Par exemple, ajouter les États-Unis à un flux conçu pour les transactions en euros en France entraînerait des inadéquations de prix et une mauvaise expérience utilisateur. Pour éviter cela, adaptez toujours votre flux Google Shopping multilingues pour répondre aux besoins spécifiques de chaque région.

5. Configurez des campagnes Google Shopping pour chacun de vos pays cibles

Une fois que vous avez connecté votre compte Google Ads au Merchant Center, vous pouvez commencer à configurer des flux de produits. Après avoir terminé cette étape, rendez-vous sur la plateforme Google Ads pour créer un nouveau Campagne d'achat.

Lors de la création de votre campagne, sélectionnez les flux de produits que vous souhaitez annoncer. Vous devrez également configurer des paramètres essentiels tels que le budget, le ciblage de l'audience et la stratégie d'enchères.

Il est souvent utile de créer plusieurs campagnes adaptées à différents pays et segments de clientèle. Cela vous permet d'optimiser les performances dans différentes régions tout en conservant votre flux de produits internationaux aligné sur les monnaies et les langues locales.

Pour une présentation étape par étape de la configuration de la campagne, vous pouvez vous référer à la page d'assistance officielle de Google. Avec la bonne structure en place, vous serez mieux équipé pour faire évoluer votre stratégie de commerce électronique transfrontalier et maximiser les rendements des marchés mondiaux.

6. Surveillez les performances de vos campagnes Google Shopping

Laissez vos campagnes Shopping se dérouler, puis utilisez leurs résultats pour orienter vos prochaines actions.

Si votre taux de clics semble faible, cela pourrait indiquer que votre annonce n'est pas suffisamment intéressante pour encourager les utilisateurs à cliquer dessus après l'avoir consultée. Pour remédier à cela, essayez de remplacer votre texte publicitaire ou vos visuels par quelque chose de plus captivant.

Alternativement, un faible pourcentage de plats prêts à servir suggère que de nombreux articles que vous avez envoyés au Google Merchant Center ne sont pas disponibles. (Google n'affiche pas d'annonces pour les produits en rupture de stock.) Pour augmenter votre pourcentage de plats prêts à servir, réapprovisionnez votre inventaire pour les articles en rupture de stock.

Vous pouvez également mener des expériences pour maximiser vos campagnes Shopping. Les tests A/B pourraient être particulièrement avantageux ici, où vous lancez deux versions de la même campagne pour décider laquelle est la plus réussie. Vous pouvez expérimenter avec votre texte publicitaire, vos images ou même votre coût, jusqu'à ce que vous découvriez une combinaison réussie.

Prêt à mener des campagnes Google Shopping internationales ?

Cela vous semble-t-il beaucoup ? Voici une expression utile pour vous aider à vous rappeler les moyens de faire des efforts Google Shopping pour différentes nations : “Choisir, TransmettreThisiser, Organiser, Parfait.”

Décider quels pays cibler avec vos campagnes Google Shopping est la première étape. Ensuite, il est important de localiser les données de vos produits et vos pages de destination afin de garantir une expérience fluide à ceux qui interagissent avec vos annonces. Pour terminer, vous devez soumettre les données de votre produit à Google et configurer vos campagnes Shopping (nous vous recommandons fortement d'avoir des flux de produits distincts pour chaque public cible !).

Une fois vos annonces lancées, surveillez leur progression et optimisez vos campagnes en fonction de ce qui fonctionne bien et de ce qui ne fonctionne pas afin de maximiser le retour sur votre investissement publicitaire.

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