Google Shopping dans plusieurs pays : guide de configuration

Résumez ce post avec : 9 min de lecture

Pour exécuter des campagnes Google Shopping dans plusieurs pays, ajoutez chaque pays cible dans Merchant Center, fournissez à chaque pays des données sur les produits dans une langue qu'il prend en charge, configurez l'expédition pour chaque pays et pointez chaque produit vers une page de destination dans la même langue que son flux. Les pays qui partagent une langue peuvent partager un flux (allemand pour l'Allemagne et l'Autriche, par exemple) ; un pays avec une langue différente a besoin d'un flux traduit et de pages de destination traduites. Ciblez ensuite chaque pays dans Google Ads avec sa propre campagne ou ses propres paramètres de campagne et suivez les résultats par pays.

Principaux points à retenir

Même langue et même devise (par exemple Allemagne et Autriche) : ajoutez le pays à votre source de données existante ; aucune autre modification des données n'est nécessaire.
Même langue, devise différente : Google peut convertir les prix automatiquement, mais votre site doit toujours afficher clairement le prix d'origine.
Langue différente : créez une source de données distincte avec des titres traduits, des descriptions et des variantes, ainsi que des pages de destination traduites correspondantes.
Les pages de destination ne doivent pas changer automatiquement de langue ou de devise en fonction de la localisation du visiteur. Donnez à chaque langue une URL fixe.
L'expédition doit être configurée pour chaque pays, dans une devise correspondant à l'offre.

Toutes les exigences de ce guide proviennent du centre d'aide du Google Merchant Center, vérifié le 27 septembre 2026. Google modifie régulièrement Merchant Center, alors confirmez les détails dans les pages liées avant de lancer.

Étape 1 : Choisissez vos pays avec des données, pas des suppositions

Commencez là où la demande existe déjà :

Dans Google Analytics, consultez les sessions, les ajouts aux paniers et les achats par pays.
Dans Google Ads, vérifiez d’où proviennent vos clics Shopping existants et si vous excluez déjà des pays.
Vérifiez que vous pouvez réellement servir le marché : frais et délais d'expédition, retours, modes de paiement, droits de douane et taxe locale.

Un à trois pays bien préparés ont battu dix pays à moitié prêts. Un pays où vous ne pouvez pas offrir une livraison compétitive coûtera de l'argent en clics qui ne convertissent pas.

Étape 2 : Comprendre les trois scénarios multi-pays

Page d'aide de Google Afficher les produits dans plusieurs pays cibles divise le travail par langue et par devise :

Scénario	Exemple	Ce que vous devez faire
Même langue, même monnaie	Allemagne → Autriche (allemand, EUR)	Ajoutez le pays à votre source de données ; configurez l'expédition
Même langue, monnaie différente	Allemagne → Suisse (allemand, CHF)	Ajoutez le pays ; Google peut convertir les prix automatiquement ; configurez l'expédition
Langue différente	Allemagne → France	Créez une source de données distincte avec des données sur les produits en français, ainsi que des pages de destination en français

Cette table est le cœur du Shopping multi-pays. La majeure partie des efforts est consacrée à la troisième ligne : traduire les données de votre produit et de votre boutique.

Étape 3 : Ajouter des pays dans Merchant Center

Guide de Google sur mise en place d'annonces Shopping et d'annonces gratuites dans plusieurs pays décrit le flux de base :

Au Merchant Center, rendez-vous sur Informations commerciales → Pays et ajoutez les pays dans lesquels vous souhaitez vendre.
Dans Paramètres → Sources de données, ouvrez la source de données de votre produit et ajoutez les pays supplémentaires à côté du Pays champ, pour les pays qui partagent la langue du flux.
Pour une nouvelle langue, ajoutez une nouvelle source de données avec les données de produit traduites et sélectionnez les pays qu'elle doit servir.
Dans Expédition et retours, mettre en place une politique d’expédition pour chaque nouveau pays. Google note que la devise du service d'expédition doit correspondre à la devise de l'offre.

L'interface du Merchant Center change souvent. Si les noms des menus diffèrent dans votre compte, les pages d'aide liées sont la référence.

Étape 4 : Localisez les données de votre produit

Google langues et devises prises en charge page indique que les pages de destination de votre produit doivent être dans la même langue que les données de votre produit et prévient que les produits peuvent avoir des performances limitées lorsque les éléments clés (titre, description et informations sur les variantes) ne correspondent pas à la langue de la source de données.

Pour chaque nouvelle langue, traduisez au moins :

Titre. Mettez d’abord les mots que les acheteurs locaux recherchent réellement. Une traduction littérale de votre titre anglais est rarement le meilleur terme de recherche. Vérifiez les données des mots clés locaux ou le rapport des termes de recherche une fois que vous avez du trafic.
Description. Traduisez entièrement ; gardez les informations sur le produit cohérentes avec la page de destination.
Attributs de la variante tels que la couleur, la taille, le matériau et le motif, en utilisant des conventions locales (tailles UE vs États-Unis, unités métriques).
Type de produit et étiquettes personnalisées si vous les utilisez pour structurer des campagnes.
Liens ainsi, chaque élément pointe vers la page de destination dans la langue correspondante.

Gardez les identifiants (GTIN, MPN, marque) exactement les mêmes. Ils identifient le produit et leur traduction rompt la correspondance.

Étape 5 : Obtenez les prix, la devise et les taxes corrects

Google recommande de localiser entièrement les prix et la devise, avec les prix dans la devise du pays cible. Là où tu ne le fais pas, conversion de devises est activé sur chaque compte Merchant Center : Google convertit votre prix dans la devise de l'acheteur et affiche les deux. Deux conditions comptent :

vos pages de destination doivent indiquer clairement le prix dans la devise d'origine ;
vous devez toujours répondre aux exigences linguistiques de ce pays.

La conversion des devises est la voie la plus rapide ; les prix en monnaie locale semblent généralement plus fiables pour les acheteurs. Si vous utilisez la devise du pays cible, le guide multi-pays de Google indique que vous devez également respecter les exigences de prix et de taxes de ce pays.

Étape 6 : Localisez les pages de destination

C’est là que de nombreuses campagnes Shopping internationales échouent. Un acheteur en France clique sur une annonce française et atterrit sur une page produit en anglais. Ils partent, et vous payez toujours pour le clic.

Google est explicite sur un point de son guide de configuration multi-pays: changer dynamiquement le contenu d'une page de destination, comme sa langue ou sa devise, en fonction de l'emplacement de l'utilisateur est contraire aux exigences. En pratique, cela signifie :

Une URL par langue. Le produit français se situe par exemple à example.com/fr/product ou fr.example.com/product, et cette URL affiche toujours le français.
Pas de géo-redirections automatiques de l'URL de votre flux vers une autre version.
Détails cohérents. Le prix, la disponibilité et les détails du produit sur la page doivent correspondre au flux.
Traduire l'ensemble du parcours d'achat: page produit, panier, informations de paiement, d'expédition et de retour, et l'e-mail de confirmation si vous le pouvez.

Notre comparaison de sous-répertoires vs sous-domaines vous aide à choisir la structure d'URL pour ces versions linguistiques.

Étape 7 : Créer des campagnes par pays

Dans Google Ads :

Le ciblage géographique doit correspondre les pays sélectionnés dans Merchant Center, ou les produits ne s'afficheront pas.
Campagnes distinctes par pays (ou du moins par langue) rendent les budgets, les offres et les rapports beaucoup plus faciles à gérer. Différents marchés ont des coûts par clic et des taux de conversion différents, de sorte qu'un budget partagé finit généralement par dépenser là où les clics sont les moins chers, et non là où le profit est le plus élevé.
Sélectionnez les bons produits. Lors de la création d'une campagne Shopping ou Performance Max, vous choisissez les produits à annoncer par pays de vente ou par étiquette d'alimentation. Assurez-vous que chaque campagne utilise le flux destiné à son pays.
Ajouter des mots-clés négatifs locaux dans chaque langue une fois que les données du terme de recherche arrivent.

Étape 8 : Mesurer par pays et ajuster

Examinez chaque pays séparément :

clics, coût, conversions et retour sur investissement publicitaire ;
désapprobations et avertissements de produits dans les diagnostics du centre marchand (ils sont appliqués par pays) ;
Comportement de la page de destination dans l'analyse : rebond, ajout au panier et finalisation du paiement par langue.

Un taux de clics élevé avec un faible taux de conversion dans un pays indique souvent un problème de page de destination : paiement non traduit, frais d'expédition surprenants ou mode de paiement manquant.

Liste de contrôle avant de lancer un nouveau pays

Pays ajouté dans Merchant Center et dans le ciblage de localisation Google Ads
La source des données couvre le pays, dans une langue qui y est prise en charge
Titres, descriptions et variantes traduits et vérifiés par mots-clés
Prix en monnaie locale ou prix d'origine clairement indiqués pour la conversion de devises
Politique d'expédition mise en place pour le pays, dans la monnaie correspondante
Pages de destination traduites, chaque langue sur une URL fixe, pas de géo-redirection
Checkout, retours et coordonnées disponibles dans la langue
Vue de campagne ou de reportage distincte pour le pays

Comment ConveyThis aide aux achats internationaux

ConveyThis gère les deux tâches de traduction dans ce guide :

Pages de destination. Il traduit votre boutique dans l'une des 210 langues et sert chaque langue sur sa propre URL (un sous-dossier ou un sous-domaine), avec des balises hreflang et des titres traduits et des méta descriptions. Chaque produit dispose donc d'une URL française, allemande ou espagnole stable que vous pouvez utiliser dans le flux correspondant. Si vous utilisez la redirection automatique facultative par langue de navigateur, vérifiez que les URL de votre flux s'ouvrent toujours dans la langue du flux ; pour les pages de destination Shopping, il est plus sûr de les laisser désactivées.
Flux de produits. ConveyThis peut traduire un flux de produit XML via une URL de flux spéciale, et les traductions apparaissent dans votre tableau de bord où vous pouvez les modifier. Les étapes sont dans l'article d'aide Comment traduire un flux de produits.

Un glossaire maintient les noms de produits et les termes de marque cohérents entre le flux et le magasin. Des intégrations sont disponibles pour Shopify, WooCommerce et de nombreuses autres plateformes, et les plans sont répertoriés sur le page de tarification.

Pour une vision plus large de la vente à l’étranger, lisez notre guide commerce électronique transfrontalier.

Questions fréquemment posées

Puis-je utiliser un flux Merchant Center pour plusieurs pays ? Oui, si les pays partagent une langue. Ajoutez les pays supplémentaires à la source de données et configurez l’expédition pour chacun. Pour une langue différente, créez une source de données distincte avec des données traduites.

Puis-je annoncer des données de produits en anglais dans un pays non anglais ? Google autorise les produits dans n'importe quelle langue qu'il prend en charge pour le pays cible, mais vos pages de destination doivent correspondre à la langue des données de votre produit. Sur la plupart des marchés non anglophones, les données et les pages traduites sont plus performantes et atteignent davantage d’acheteurs.

Ai-je besoin de prix en monnaie locale ? Pas toujours. La conversion de devises est activée par défaut et affiche aux acheteurs un prix local estimé, à condition que votre site affiche clairement le prix d'origine. La tarification en monnaie locale est toujours recommandée pour obtenir les meilleurs résultats.

Pourquoi mes produits ne sont-ils pas exposés dans le nouveau pays ? Les causes habituelles sont les suivantes : le pays n'est pas ajouté à la source de données, l'expédition n'est pas configurée pour cela, le ciblage géographique de Google Ads ne l'inclut pas ou les produits sont désapprouvés en vertu des politiques de ce pays.

Prêt à donner à chaque clic Shopping une page de destination dans la langue de l'acheteur ? Créer un compte ConveyThis.