Google Shopping в нескольких странах: руководство по настройке

Подведите итог этому посту следующим образом: 9 мин чтения

Чтобы запустить кампании Google Shopping в нескольких странах, добавьте каждую целевую страну в Merchant Center, предоставьте данные о товарах каждой страны на поддерживаемом ею языке, настройте доставку для каждой страны и укажите каждому товару целевую страницу на том же языке, что и его лента. Страны, в которых используется один и тот же язык, могут использовать один канал (например, немецкий для Германии и Австрии); стране с другим языком необходим переведенный канал и переведенные целевые страницы. Затем нацельтесь на каждую страну в Google Ads с помощью собственной кампании или настроек кампании и отслеживайте результаты по каждой стране.

Ключевые выводы

Тот же язык и валюта (например. Германия и Австрия): добавьте страну в существующий источник данных; никаких других изменений данных не требуется.
Тот же язык, другая валюта: Google может конвертировать цены автоматически, но ваш сайт по-прежнему должен четко отображать исходную цену.
Другой язык: создайте отдельный источник данных с переведенными заголовками, описаниями и вариантами, а также соответствующими переведенными целевыми страницами.
Целевые страницы не должны автоматически менять язык или валюту в зависимости от местоположения посетителя. Дайте каждому языку фиксированный URL-адрес.
Доставка должна быть настроена для каждой страны в валюте, соответствующей предложению.

Все требования в этом руководстве взяты из Справочного центра Google Merchant Center, проверенного 27 сентября 2026 года. Google регулярно меняет Merchant Center, поэтому перед запуском уточните информацию на связанных страницах.

Шаг 1: Выбирайте страны на основе данных, а не догадок

Начните там, где спрос уже существует:

В Google Analytics просмотрите сеансы, добавления в корзины и покупки по странам.
В Google Ads проверьте, откуда приходят ваши текущие клики по магазинам и исключаете ли вы уже страны.
Убедитесь, что вы действительно можете обслуживать рынок: стоимость и время доставки, возврат, способы оплаты, таможенные пошлины и местный налог.

От одной до трех хорошо подготовленных стран победили десять полуготовых. Страна, где вы не можете предложить конкурентоспособную доставку, будет стоить денег за клики, которые не конвертируются.

Шаг 2: Поймите три многострановых сценария

Страница помощи Google Показать продукты в нескольких целевых странах разделяет работу по языку и валюте:

Сценарий	Пример	Что вам нужно сделать
Тот же язык, та же валюта	Германия → Австрия (немецкий, евро)	Добавьте страну в свой источник данных; настройте доставку
Один и тот же язык, разная валюта	Германия → Швейцария (немецкий, швейцарский франк)	Добавьте страну; Google может автоматически конвертировать цены; настройте доставку
Разный язык	Германия → Франция	Создайте отдельный источник данных с данными о продуктах на французском языке, а также французскими целевыми страницами

Этот стол — сердце шопинга в разных странах. Большая часть усилий уходит на третью строку: перевод данных о вашем продукте и вашем магазине.

Шаг 3: Добавьте страны в Торговый центр

Руководство Google по настройка торговых объявлений и бесплатных объявлений в нескольких странах описывает основной поток:

В Торговом центре перейдите по адресу Деловая информация → Страны и добавьте страны, в которых вы хотите продавать.
В Настройки → Источники данных, откройте источник данных о продукте и добавьте дополнительные страны рядом с Страны поле, для стран, разделяющих язык ленты.
Для нового языка добавьте новый источник данных с переведенными данными о продукте и выберите страны, которые он должен обслуживать.
В Доставка и возврат, установить политику доставки для каждой новой страны. Google отмечает, что валюта службы доставки должна соответствовать валюте предложения.

Интерфейс Merchant Center часто меняется. Если названия меню в вашей учетной записи различаются, ссылка будет сделана на связанные страницы справки.

Шаг 4: Локализуйте данные о вашем продукте

Google поддерживаемые языки и валюты на странице говорится, что целевые страницы вашего продукта должны быть на том же языке, что и данные о вашем продукте, и предупреждается, что продукты могут иметь ограниченную производительность, когда ключевые элементы (название, описание и информация о вариантах) не соответствуют языку источника данных.

Для каждого нового языка переведите как минимум:

Заголовок. Сначала укажите слова, которые на самом деле ищут местные покупатели. Дословный перевод вашего английского названия редко является лучшим поисковым запросом. Проверьте данные о локальных ключевых словах или отчет о поисковых запросах, как только у вас появится трафик.
Описание. Переводите полностью; сохраняйте соответствие фактов о продукте целевой странице.
Вариантные атрибуты такие как цвет, размер, материал и рисунок, с использованием местных соглашений (размеры ЕС и США, метрические единицы).
Тип продукта и индивидуальные этикетки если вы используете их для структурирования кампаний.
Ссылки таким образом, каждый элемент указывает на целевую страницу на соответствующем языке.

Сохраняйте идентификаторы (GTIN, MPN, бренд) точно такими же. Они идентифицируют продукт, и их перевод нарушает сопоставление.

Шаг 5: Правильно определите цены, валюту и налоги

Google рекомендует полностью локализовать цену и валюту, указав цены в валюте целевой страны. Где нет, конвертация валюты включается в каждом аккаунте Merchant Center: Google конвертирует вашу цену в валюту покупателя и показывает и то, и другое. Имеют значение два условия:

на ваших целевых страницах должна быть четко указана цена в исходной валюте;
вам все равно необходимо соответствовать языковым требованиям этой страны.

Конвертация валюты — это быстрый способ; цены в местной валюте обычно кажутся покупателям более надежными. Если вы используете валюту целевой страны, в многострановом руководстве Google отмечается, что вы также должны соблюдать ценовые и налоговые требования этой страны.

Шаг 6: Локализуйте целевые страницы

Именно здесь многие международные торговые кампании терпят неудачу. Покупатель во Франции нажимает на французское объявление и попадает на страницу товара на английском языке. Они уходят, а вы все равно платите за клик.

Google ясно выразился по одному пункту своего руководство по настройке для нескольких стран: динамическое переключение содержимого целевой страницы, например ее языка или валюты, в зависимости от местоположения пользователя противоречит требованиям. На практике это означает:

Один URL-адрес на каждый язык. Французский продукт живет, например, в example.com/fr/product или fr.example.com/product, и этот URL-адрес всегда показывает французский язык.
Никаких автоматических геоперенаправлений с URL-адреса в вашей ленте на другую версию.
Последовательные детали. Цена, наличие и сведения о продукте на странице должны соответствовать ленте.
Переведите весь путь покупки: страница продукта, корзина, оформление заказа, информация о доставке и возврате, а также электронное письмо с подтверждением, если можете.

Наше сравнение подкаталоги против поддоменов помогает вам выбрать структуру URL-адресов для этих языковых версий.

Шаг 7: Создайте кампании для каждой страны

В Google Ads:

Таргетинг местоположения должен соответствовать страны, выбранные в Торговом центре, или продукты не будут отображаться.
Отдельные кампании по странам (или, по крайней мере, на каждом языке) значительно упрощают управление бюджетами, заявками и отчетностью. На разных рынках разные затраты на клик и коэффициенты конверсии, поэтому один общий бюджет обычно в конечном итоге тратится там, где клики дешевле всего, а не там, где прибыль самая высокая.
Выберите правильные продукты. При создании кампании Shopping или Performance Max вы выбираете, какие продукты рекламировать по стране продажи или этикетке канала. Убедитесь, что каждая кампания использует ленту, предназначенную для ее страны.
Добавьте локальные отрицательные ключевые слова на каждом языке после поступления данных поискового запроса.

Шаг 8: Измерьте по странам и скорректируйте

Рассмотрите каждую страну отдельно:

клики, стоимость, конверсии и окупаемость инвестиций в рекламу;
неодобрения и предупреждения о продуктах в диагностике Торгового центра (они применяются в каждой стране);
Поведение целевой страницы в аналитике: возврат, добавление в корзину и завершение оформления заказа по языку.

Высокий показатель кликабельности при низком коэффициенте конверсии в одной стране часто указывает на проблему целевой страницы: непереведенный заказ, неожиданные расходы на доставку или отсутствие способа оплаты.

Контрольный список перед запуском новой страны

Страна добавлена в Merchant Center и в таргетинг местоположения Google Ads
Источник данных охватывает страну на поддерживаемом там языке
Названия, описания и варианты переведены и проверены по ключевым словам
Цены в местной валюте или первоначальная цена, четко указанная для конвертации валюты
Политика доставки, установленная для страны, в соответствующей валюте
Целевые страницы переведены, каждый язык имеет фиксированный URL-адрес, без геоперенаправления
Оформление заказа, возврат и контактная информация доступны на этом языке
Отдельная кампания или отчетная точка зрения для страны

Как ConveyThis помогает в международных покупках

ConveyThis выполняет две задачи перевода, описанные в этом руководстве:

Целевые страницы. Он переводит ваш магазин на любой из 210 языков и обслуживает каждый язык по отдельному URL-адресу (подпапке или поддомену) с тегами hreflang и переведенными заголовками и метаописаниями. Таким образом, каждый продукт имеет стабильный URL-адрес на французском, немецком или испанском языке, который вы можете использовать в соответствующей ленте. Если вы используете опциональное автоматическое перенаправление по языку браузера, проверьте, что URL-адреса ваших каналов по-прежнему открыты на языке канала; для целевых страниц «Покупки» безопаснее всего отключить эту функцию.
Ленты продуктов. ConveyThis может переводить XML-канал продуктов через специальный URL-адрес канала, а переводы отображаются на панели управления, где вы можете их редактировать. Шаги приведены в справочной статье Как перевести ленту продуктов.

Глоссарий обеспечивает единообразие названий продуктов и фирменных терминов в ленте новостей и магазине. Интеграции доступны для Shopify, WooCommerce и многие другие платформы, и планы перечислены на страница цен.

Для более широкой картины продаж за рубежом прочтите наше руководство по трансграничная электронная коммерция.

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я использовать один канал Merchant Center для нескольких стран? Да, если страны имеют общий язык. Добавьте дополнительные страны в источник данных и настройте доставку для каждой из них. Для другого языка создайте отдельный источник данных с переведенными данными.

Могу ли я рекламировать данные о продуктах на английском языке в неанглийской стране? Google разрешает использование продуктов на любом языке, который он поддерживает для целевой страны, но ваши целевые страницы должны соответствовать языку данных о ваших продуктах. На большинстве неанглоязычных рынков переведенные данные и страницы работают лучше и охватывают больше покупателей.

Нужны ли мне цены в местной валюте? Не всегда. Конвертация валюты включена по умолчанию и показывает покупателям предполагаемую местную цену, если на вашем сайте четко указана первоначальная цена. Для достижения наилучших результатов по-прежнему рекомендуется устанавливать цены в местной валюте.

Почему моя продукция не демонстрируется в новой стране? Обычные причины таковы: страна не добавлена в источник данных, доставка для нее не настроена, таргетинг местоположения Google Ads не включает ее или продукты не одобряются в соответствии с политикой этой страны.

Готовы ли вы предоставить каждому клику по магазинам целевую страницу на языке покупателя? Создать учетную запись ConveyThis.