Comment voir les résultats de recherche Google pour d'autres pays

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Pour voir les résultats de recherche Google pour un autre pays, ouvrez Google Paramètres de recherche → Paramètres de région, choisissez le pays et enregistrez ; ou ajoutez &gl= plus un code pays à deux lettres (par exemple &gl=de) à l'URL des résultats. Pour vérifier où votre propre site rangs dans ce pays, ne vous fiez pas du tout à une recherche manuelle : ouvrez le rapport Performance dans Google Search Console et filtrez par pays, qui montre la position moyenne que les vrais chercheurs y ont vue.

Vous trouverez ci-dessous six méthodes, à quoi chacune sert et que faire une fois que vous avez trouvé un marché dans lequel vous n'êtes pas classé.

Principaux points à retenir

• Google localise les résultats à l'emplacement actuel du chercheur, et non au domaine que vous saisissez. Taper google.de depuis New York ne vous donne plus de résultats allemands.
• Pour un aperçu rapide d'une page de résultats étrangère, utilisez les paramètres de région ou le gl et hl Paramètres d'URL. Ils sont libres et prennent quelques secondes.
• Pour votre classement réel dans un pays, utilisez le filtre pays de la Search Console. Elle est basée sur des impressions réelles et non sur une seule recherche simulée.
• Pour les vérifications au niveau de la ville, utilisez un remplacement de localisation (Chrome DevTools ou l'outil d'aperçu Google Ads) plutôt qu'un VPN.
• Si les chercheurs à l'étranger ne voient jamais vos pages, une vérification plus poussée ne changera rien à cela. La solution habituelle consiste à traduire les pages indexables dans leur langue.

Pourquoi les résultats diffèrent d’un pays à l’autre

Google le dit clairement dans son propre centre d'aide : “Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vos résultats sont personnalisés en fonction de votre région actuelle” (Aide à la recherche Google). Depuis octobre 2017, la version du pays est choisie par emplacement, et “taper le ccTLD concerné dans votre navigateur ne vous amènera plus aux différents services du pays” (Google, 27 octobre 2017).

Pour quiconque vend à l’étranger, cela signifie deux choses :

1. Une recherche que vous effectuez depuis votre bureau ne vous dit presque rien sur ce que voit un acheteur à Madrid ou à Osaka.
2. Le classement que vous voyez dans un outil de suivi des classements est un échantillon provenant d'un seul endroit. Deux personnes dans le même pays, dans des villes différentes, peuvent obtenir un pack local différent et des résultats organiques différents pour la même requête.

La méthode à utiliser dépend de la question. “À quoi ressemble la page là-bas ?” est un travail différent de “Où sommes-nous classés là-bas, en moyenne ?”

Méthode 1 : Modifier la région dans les paramètres de recherche de Google

C'est la manière la plus simple de voir une page de résultats comme le fait un chercheur dans un autre pays.

1. Exécutez n'importe quelle recherche sur google.com.
2. Ouvert Réglages (le lien engrenage ou “Paramètres” en bas de la page), puis Paramètres de recherche.
3. Aller à Paramètres de région et choisissez le pays.
4. Cliquez Sauvegarder et exécutez à nouveau votre requête.

Voici les étapes que Google documente pour un ordinateur (Aide à la recherche Google).

Utilisez-le pour un aperçu rapide des résultats organiques et des fonctionnalités SERP (unités d'achat, “les gens demandent également”, cartes) sur un autre marché. Il définit uniquement un pays, pas une ville, et le paramètre reste enregistré jusqu'à ce que vous le modifiiez à nouveau. Réinitialisez-le lorsque vous avez terminé, sinon vos recherches normales sembleront étranges demain.

Méthode 2 : Ajouter gl et hl vers l'URL de recherche

Chaque URL de résultats Google accepte des paramètres supplémentaires. Deux d’entre eux comptent ici :

• gl est un code pays à deux lettres. Dans la documentation de l'API de Google, le gl paramètre “augmente les résultats de recherche dont le pays d'origine correspond à la valeur du paramètre” (Référence de l'API JSON de recherche personnalisée Google).
• hl définit la langue de l'interface.

Exemple : pour voir ce qu'un chercheur en langue allemande en Allemagne obtient pour “site Web übersetzen”, recherchez normalement et ajoutez ceci à la fin de l'URL de la barre d'adresse :

&gl=de&hl=de

Pour le Brésil en portugais, utilisez &gl=br&hl=pt-BR. Pour le Mexique en espagnol, &gl=mx&hl=es.

C'est le moyen le plus rapide de vérifier de nombreux pays, et le lien est reproductible, vous pouvez donc l'envoyer à un collègue ou ouvrir la même requête pour plusieurs marchés dans des onglets côte à côte. Mais cela reste une simulation. Votre adresse IP et votre historique de recherche peuvent faire avancer les résultats, alors ouvrez d'abord une fenêtre privée et lisez la page comme étant à peu près ce que les gens y voient plutôt qu'un rang exact.

Méthode 3 : Filtrer Search Console par pays (votre classement réel)

Si la vraie question est “comment se classe-t-on en France ?”, c'est la méthode à laquelle il faut faire confiance. Le rapport de performance en Console de recherche Google vous permet de choisir un Pays dimension, et dans une ligne de tableau “la valeur est la position moyenne dans les résultats de recherche pour l'URL spécifique ou la dimension de regroupement affichée dans la ligne de tableau” (Aide de la console de recherche).

Comment l'utiliser :

1. Ouvert Performance → Résultats de la recherche.
2. Cliquez + Ajouter un filtre → Pays et choisissez le marché.
3. Basculer la table vers Requêtes ou Pages.
4. Trier par impressions. Les requêtes avec de nombreuses impressions et une position comprise entre 8 et 30 environ sont vos meilleures opportunités dans ce pays.

Les données proviennent de chercheurs réels, ventilées par pays, page et requête. La vue par défaut couvre les trois derniers mois ; élargissez la plage de dates pour des tendances plus longues. Le rapport répertorie uniquement les requêtes où votre site est apparu. Si vous n'avez pas de pages dans la langue locale, de nombreuses requêtes locales manqueront, et cet écart vous dit aussi quelque chose.

Il est utile de comparer la position d'une même page dans deux pays. Si une page anglaise est classée 6e au Royaume-Uni et 40e en Allemagne, les chercheurs allemands reçoivent probablement des pages allemandes que vous n'avez pas encore.

Méthode 4 : remplacez votre emplacement dans Chrome DevTools

Lorsque vous avez besoin d'une précision au niveau de la ville, par exemple pour voir le pack local à Lyon plutôt qu'à Paris, utilisez la fonction de remplacement de localisation intégrée de Chrome :

1. Sur la page des résultats de Google, ouvrez DevTools (Ctrl+Shift+I ou Cmd+Option+I).
2. Ouvrez le menu de commande (Ctrl+Shift+P / Cmd+Shift+P), tapez Capteurs et ouvrez le panneau.
3. Sous Géolocalisation, choisissez une ville prédéfinie ou entrez une latitude et une longitude personnalisées.
4. Rechargez la page de résultats avec DevTools toujours ouvert.

Chrome documente ceci sous “Remplacer la géolocalisation” dans le Guide du panneau de capteurs. Combinez-le avec gl et hl de la méthode 2 pour le pays et la langue.

Les entreprises locales en ont le plus besoin, ainsi que toute personne dont les résultats changent selon l’emplacement (services, commerces, restaurants). La dérogation ne s'applique qu'à cet onglet lorsque DevTools est ouvert, et elle vous donne toujours un chercheur simulé.

Méthode 5 : Utiliser l'outil d'aperçu de Google Ads

Si vous avez un compte Google Ads, le Aperçu et diagnostic des annonces L'outil vous permet de choisir un emplacement, une langue et un appareil et de voir la page de résultats pour cette combinaison. Google le recommande plutôt que de rechercher vous-même car “l'utilisation de l'outil évite d'accumuler des impressions publicitaires et d'avoir un impact sur vos statistiques de performance” (Aide Google Ads).

Dans l'interface Google Ads, il se trouve sous Outils → Dépannage → Aperçu et diagnostic des annonces.

Les annonceurs en tirent le meilleur parti, mais tout le monde peut l'utiliser pour définir le pays, la ville, la langue et l'appareil à partir d'un seul écran. Il est conçu pour les publicités, donc les résultats organiques apparaissent mais ne sont pas au centre de l'attention, et la mise en page de l'outil change chaque fois que Google met à jour l'interface des publicités.

Méthode 6 : Un VPN ou un outil de suivi des classements

Un VPN vous donne une adresse IP dans un autre pays, et Google vous traite ensuite comme un chercheur dans ce pays. Cela fonctionne, mais c'est l'option la moins contrôlée : de nombreuses adresses VPN sont des IP partagées dans des centres de données, Google peut afficher des CAPTCHA et vous n'obtenez toujours qu'un seul échantillon.

Les outils de suivi des classements (les grandes suites SEO en ont toutes un) exécutent les vérifications à partir de nombreux emplacements selon un calendrier et enregistrent l'historique. Ils valent la peine d’être payés une fois que vous suivez des dizaines de mots-clés sur plusieurs marchés. Avant de payer, vérifiez que l'outil prend en charge les pays, langues et villes exacts qui vous intéressent, et s'il signale séparément les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Quelle méthode utiliser ?

Que faire lorsque vous n'êtes pas classé à l'étranger

La vérification des résultats étrangers donne généralement le même résultat : les résultats locaux sont remplis de pages dans la langue locale, et le vôtre n'en fait pas partie. Google ne peut classer une page dans une langue que si cette page existe, peut être explorée et indique à Google à quelle langue et à quelle région elle est destinée. La plupart des cas se résument à trois solutions :

1. Donnez à chaque langue sa propre URL explorable. Un sélecteur de langue qui échange du texte dans le navigateur sans modifier l'URL ne donne rien à indexer à Google. Utiliser des sous-répertoires (/de/), sous-domaines (de.example.com) ou des domaines séparés. Notre comparaison de sous-répertoires et sous-domaines pour le référencement multilingue explique les compromis.
2. Ajoutez des annotations hreflang qui relient chaque page à ses traductions, afin que la page allemande soit affichée aux chercheurs allemands et la page anglaise aux chercheurs anglais. Le guide complet de hreflang couvre la syntaxe et les erreurs courantes.
3. Ciblez les mots que les populations locales recherchent, qui ne sont pas toujours une traduction directe de la vôtre. Les Espagnols et les Mexicains ne recherchent pas toujours avec les mêmes mots. Exécutez les vérifications ci-dessus pour vos mots-clés traduits avant de vous y engager ; recherche internationale de mots clés parcourt le processus.

ConveyThis gère cette partie. Il traduit votre site dans l'une des 210 langues et publie chaque langue sur sa propre URL, sous forme de sous-dossier, de sous-domaine ou de ?lang paramètre (les sous-dossiers et sous-domaines sont sur le plan d'affaires et supérieur), avec des balises hreflang ajoutées automatiquement et le titre de la page, la méta description et JSON-LD traduits également. Vous pouvez ensuite corriger la formulation dans l'éditeur visuel, verrouiller les termes de marque dans un glossaire et voir exactement ce que chacun fonctionnalité de référencement multilingue le fait avant de l'allumer. Les mots ne sont comptés que lorsque le contenu traduit est affiché à un visiteur, et les visites de robots ne comptent pas, donc laisser Googlebot explorer chaque page traduite n'épuise pas votre plan.

Après avoir lancé un langage, revenez à la méthode 3. D'ici quelques semaines, le filtre pays de la Search Console devrait afficher les pages traduites collectant des impressions pour les requêtes locales. C’est le signe le plus fiable que fonctionne le nouveau marché.

Questions fréquemment posées

Est-ce que taper google.fr ou google.de affiche toujours des résultats locaux ? Non. Depuis octobre 2017, Google sélectionne la version du pays à partir de votre emplacement, et la saisie d'un domaine de pays ne vous permet plus d'accéder aux résultats de ce pays (Google (en anglais)). Utilisez les paramètres de région ou gl plutôt.

Le mode incognito est-il suffisant pour voir des résultats “neutres” ? Il supprime votre historique de connexion, mais pas votre emplacement. Combinez une fenêtre privée avec les paramètres de région ou le gl paramètre.

Quelle est la précision des contrôles manuels ? Ce sont des instantanés d’un lieu et d’une époque simulés. Pour prendre des décisions, utilisez le filtre pays dans Search Console, qui fait la moyenne des impressions réelles.

Puis-je vérifier les résultats mobiles d'un autre pays ? Oui. Utilisez le mode appareil Chrome DevTools avec un remplacement de localisation ou l'outil d'aperçu Google Ads, qui dispose d'un paramètre d'appareil.

Étape suivante

Si vos vérifications montrent un marché qui effectue des recherches dans une langue que votre site ne parle pas encore, comparez les ConveyThis plans ou créer un compte et publiez votre première langue traduite, puis mesurez-la avec le filtre pays de la Search Console.