So führen Sie Google Shopping-Kampagnen in mehreren Ländern durch

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Um Google Shopping-Kampagnen in mehreren Ländern durchzuführen, fügen Sie jedes Zielland im Merchant Center hinzu, geben Sie jedem Land Produktdaten in einer von ihm unterstützten Sprache, richten Sie den Versand für jedes Land ein und verweisen Sie jedes Produkt auf eine Landingpage in derselben Sprache wie sein Feed. Länder, die eine gemeinsame Sprache haben, können einen Feed teilen (z. B. Deutsch für Deutschland und Österreich); ein Land mit einer anderen Sprache benötigt einen übersetzten Feed und übersetzte Landingpages. Zielen Sie dann in Google Ads auf jedes Land mit seiner eigenen Kampagne oder seinen eigenen Kampagneneinstellungen ab und verfolgen Sie die Ergebnisse pro Land.

Wichtige Erkenntnisse

• Gleiche Sprache und Währung (z.B. Deutschland und Österreich): Fügen Sie das Land zu Ihrer vorhandenen Datenquelle hinzu; es sind keine weiteren Datenänderungen erforderlich.
• Gleiche Sprache, andere Währung: Google kann Preise automatisch umrechnen, Ihre Seite muss aber trotzdem den Originalpreis deutlich anzeigen.
• Andere Sprache: Erstellen Sie eine separate Datenquelle mit übersetzten Titeln, Beschreibungen und Varianten sowie passenden übersetzten Zielseiten.
• Landingpages dürfen Sprache oder Währung nicht automatisch je nach Standort des Besuchers wechseln. Geben Sie jeder Sprache eine feste URL.
• Der Versand muss für jedes Land in einer Währung konfiguriert werden, die dem Angebot entspricht.

Alle Anforderungen in diesem Leitfaden stammen aus dem Google Merchant Center Help Center, überprüft am 27. September 2026. Google ändert Merchant Center regelmäßig. Bestätigen Sie daher die Details auf den verlinkten Seiten, bevor Sie starten.

Schritt 1: Wählen Sie Ihre Länder mit Daten, nicht mit Vermutungen

Beginnen Sie dort, wo bereits Nachfrage besteht:

• Schauen Sie sich in Google Analytics Sitzungen, Add-to-Carts und Käufe nach Ländern an.
• Überprüfen Sie in Google Ads, woher Ihre vorhandenen Shopping-Klicks kommen und ob Sie bereits Länder ausschließen.
• Überprüfen Sie, ob Sie den Markt tatsächlich bedienen können: Versandkosten und -zeit, Rücksendungen, Zahlungsmethoden, Zölle und lokale Steuern.

Ein bis drei gut vorbereitete Länder schlugen zehn halbfertige. Ein Land, in dem Sie keine wettbewerbsfähige Lieferung anbieten können, kostet Geld in Klicks, die nicht konvertieren.

Schritt 2: Verstehen Sie die drei Mehrländerszenarien

Googles Hilfeseite Produkte in mehreren Zielländern anzeigen Teilt die Arbeit nach Sprache und Währung auf:

Dieser Tisch ist das Herzstück des Multi-Country-Shoppings. Der größte Aufwand fließt in die dritte Reihe: die Übersetzung Ihrer Produktdaten und Ihres Shops.

Schritt 3: Länder im Merchant Center hinzufügen

Googles Leitfaden zu Einrichten von Shopping-Anzeigen und kostenlosen Angeboten in mehreren Ländern beschreibt den grundlegenden Ablauf:

1. Gehen Sie im Merchant Center zu Geschäftsinformationen → Länder und fügen Sie die Länder hinzu, in denen Sie verkaufen möchten.
2. In Einstellungen → DatenquellenÖffnen Sie Ihre Produktdatenquelle und fügen Sie die zusätzlichen Länder neben der hinzu Länder Feld, für Länder, die die Sprache des Feeds teilen.
3. Fügen Sie für eine neue Sprache eine neue Datenquelle mit den übersetzten Produktdaten hinzu und wählen Sie die Länder aus, die sie bedienen soll.
4. In Versand und Rücksendung, legen Sie für jedes neue Land eine Versandrichtlinie fest. Google weist darauf hin, dass die Währung des Versanddienstes mit der Währung des Angebots übereinstimmen sollte.

Die Benutzeroberfläche des Merchant Centers ändert sich häufig. Wenn die Menünamen in Ihrem Konto unterschiedlich sind, dienen die verlinkten Hilfeseiten als Referenz.

Schritt 4: Lokalisieren Sie Ihre Produktdaten

Googles Unterstützte Sprachen und Währungen Auf der Seite steht, dass Ihre Produkt-Landingpages in derselben Sprache wie Ihre Produktdaten sein sollten, und es wird darauf hingewiesen, dass die Leistung von Produkten möglicherweise eingeschränkt ist, wenn Schlüsselelemente (Titel, Beschreibung und Varianteninformationen) nicht mit der Sprache der Datenquelle übereinstimmen.

Übersetzen Sie für jede neue Sprache mindestens:

• Titel. Stellen Sie die Wörter, nach denen lokale Käufer tatsächlich suchen, an die erste Stelle. Eine wörtliche Übersetzung Ihres englischen Titels ist selten der beste Suchbegriff. Überprüfen Sie die lokalen Schlüsselwortdaten oder den Suchbegriffbericht, sobald Sie Datenverkehr haben.
• Beschreibung. Vollständig übersetzen; Produktfakten mit der Landingpage in Einklang halten.
• Variantenattribute wie Farbe, Größe, Material und Muster unter Verwendung lokaler Konventionen (Größen in der EU vs. in den USA, metrische Einheiten).
• Produkttyp und benutzerdefinierte Etiketten wenn Sie sie zur Strukturierung von Kampagnen verwenden.
• Links So verweist jedes Element in der passenden Sprache auf die Landingpage.

Halten Sie die Kennungen (GTIN, MPN, Marke) genau gleich. Sie identifizieren das Produkt und ihre Übersetzung unterbricht die Übereinstimmung.

Schritt 5: Preise, Währung und Steuern richtig machen

Google empfiehlt, Preis und Währung vollständig zu lokalisieren, mit Preisen in der Währung des Ziellandes. Wo du es nicht tust, Währungsumrechnung ist in jedem Merchant Center-Konto aktiviert: Google rechnet Ihren Preis in die Währung des Käufers um und zeigt beides an. Zwei Bedingungen sind wichtig:

• Auf Ihren Landingpages muss der Preis in der Originalwährung deutlich angegeben sein
• Sie müssen weiterhin die Sprachanforderungen für dieses Land erfüllen.

Die Währungsumrechnung ist der schnelle Weg; Preise in lokaler Währung erscheinen Käufern normalerweise vertrauenswürdiger. Wenn Sie die Währung des Ziellandes verwenden, weist der Mehrländerleitfaden von Google darauf hin, dass Sie auch die Preis- und Steueranforderungen dieses Landes einhalten müssen.

Schritt 6: Lokalisieren Sie die Landingpages

Hier scheitern viele internationale Shopping-Kampagnen. Ein Käufer in Frankreich klickt auf eine französische Anzeige und landet auf einer englischen Produktseite. Sie gehen und Sie zahlen immer noch für den Klick.

Google äußert sich in einem Punkt ausdrücklich Leitfaden zur Einrichtung mehrerer Länder: Das dynamische Umschalten des Inhalts einer Landingpage, beispielsweise ihrer Sprache oder Währung, basierend auf dem Standort des Benutzers verstößt gegen die Anforderungen. In der Praxis bedeutet das:

• Eine URL pro Sprache. Das französische Produkt lebt beispielsweise bei example.com/fr/product oder fr.example.com/product, und diese URL zeigt immer Französisch.
• Keine automatischen Geo-Umleitungen von der URL in Ihrem Feed zu einer anderen Version.
• Konsistente Details. Preis, Verfügbarkeit und Produktdetails auf der Seite müssen mit dem Feed übereinstimmen.
• Übersetzen Sie den gesamten Kaufpfad: Produktseite, Warenkorb, Kasse, Versand- und Rückgabeinformationen und, wenn möglich, die Bestätigungs-E-Mail.

Unser Vergleich von Unterverzeichnisse vs. Unterdomänen hilft Ihnen bei der Auswahl der URL-Struktur für diese Sprachversionen.

Schritt 7: Erstellen Sie Kampagnen pro Land

In Google Ads:

• Die Standortausrichtung muss übereinstimmen Die im Merchant Center ausgewählten Länder oder Produkte werden nicht angezeigt.
• Separate Kampagnen pro Land (oder zumindest pro Sprache) machen Budgets, Angebote und Berichte viel einfacher zu verwalten. Verschiedene Märkte haben unterschiedliche Kosten pro Klick und Konversionsraten, sodass ein gemeinsames Budget normalerweise dort ausgegeben wird, wo Klicks am günstigsten sind, und nicht dort, wo der Gewinn am höchsten ist.
• Wählen Sie die richtigen Produkte aus. Beim Erstellen einer Shopping- oder Performance Max-Kampagne wählen Sie aus, welche Produkte nach Verkaufsland oder Futteretikett beworben werden sollen. Stellen Sie sicher, dass jede Kampagne den für ihr Land bestimmten Feed verwendet.
• Fügen Sie lokale negative Schlüsselwörter hinzu in jeder Sprache, sobald Suchbegriffdaten eingehen.

Schritt 8: Messen Sie pro Land und passen Sie es an

Überprüfen Sie jedes Land separat:

• Klicks, Kosten, Conversions und Return on Ad Spend;
• Produktablehnungen und Warnungen in der Merchant Center-Diagnose (sie werden pro Land durchgesetzt);
• Verhalten der Zielseite in der Analyse: Bounce, Add-to-Cart und Checkout-Abschluss nach Sprache.

Eine hohe Klickrate bei gleichzeitig niedriger Konversionsrate in einem Land weist häufig auf ein Problem auf der Zielseite hin: nicht übersetzter Checkout, überraschende Versandkosten oder eine fehlende Zahlungsmethode.

Checkliste, bevor Sie ein neues Land gründen

• Land im Merchant Center und in der Standortausrichtung von Google Ads hinzugefügt
• Die Datenquelle deckt das Land ab, in einer dort unterstützten Sprache
• Titel, Beschreibungen und Varianten übersetzt und mit Schlüsselwörtern überprüft
• Preise in Landeswährung oder Originalpreis, der bei Währungsumrechnung deutlich angezeigt wird
• Für das Land festgelegte Versandpolitik in der entsprechenden Währung
• Landingpages übersetzt, jede Sprache auf einer festen URL, keine Geo-Umleitung
• Kassen-, Rücksende- und Kontaktinformationen in der Sprache verfügbar
• Separate Kampagnen- oder Berichtsansicht für das Land

Wie ConveyThis beim internationalen Einkaufen hilft

ConveyThis übernimmt die beiden Übersetzungsaufträge in diesem Handbuch:

• Landingpages. Es übersetzt Ihren Store in eine von 210 Sprachen und stellt jede Sprache auf einer eigenen URL (einem Unterordner oder einer Subdomain) mit hreflang-Tags und übersetzten Titeln und Metabeschreibungen bereit. Jedes Produkt verfügt daher über eine stabile französische, deutsche oder spanische URL, die Sie im passenden Feed verwenden können. Wenn Sie die optionale automatische Umleitung nach Browsersprache verwenden, überprüfen Sie, ob Ihre Feed-URLs noch in der Sprache des Feeds geöffnet sind; Für Shopping-Landingpages ist es am sichersten, es wegzulassen.
• Produkt-feeds. ConveyThis kann einen XML-Produktfeed über eine spezielle Feed-URL übersetzen und die Übersetzungen werden in Ihrem Dashboard angezeigt, wo Sie sie bearbeiten können. Die Schritte finden Sie im Hilfeartikel So übersetzen Sie einen Produkt-Feed.

Ein Glossar sorgt dafür, dass Produktnamen und Markenbegriffe zwischen dem Feed und dem Geschäft konsistent bleiben. Integrationen sind verfügbar für Shopify, WooCommerce und viele andere Plattformen, und Pläne sind auf der Preisseite.

Um einen umfassenderen Überblick über den Verkauf im Ausland zu erhalten, lesen Sie unseren Leitfaden zu Grenzüberschreitender E-Commerce.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich einen Merchant Center-Feed für mehrere Länder verwenden? Ja, wenn die Länder eine gemeinsame Sprache haben. Fügen Sie die zusätzlichen Länder zur Datenquelle hinzu und richten Sie für jedes Land den Versand ein. Erstellen Sie für eine andere Sprache eine separate Datenquelle mit übersetzten Daten.

Kann ich englische Produktdaten in einem nicht-englischen Land bewerben? Google erlaubt Produkte in jeder Sprache, die es für das Zielland unterstützt, aber Ihre Landingpages sollten mit der Sprache Ihrer Produktdaten übereinstimmen. In den meisten nicht-englischen Märkten schneiden übersetzte Daten und Seiten besser ab und erreichen mehr Käufer.

Benötige ich Preise in Landeswährung? Nicht immer. Die Währungsumrechnung ist standardmäßig aktiviert und zeigt den Käufern einen geschätzten lokalen Preis an, solange auf Ihrer Website der ursprüngliche Preis deutlich angezeigt wird. Für beste Ergebnisse wird weiterhin eine Preisgestaltung in lokaler Währung empfohlen.

Warum werden meine Produkte im neuen Land nicht angezeigt? Die üblichen Ursachen sind: Das Land wird nicht zur Datenquelle hinzugefügt, der Versand ist nicht dafür konfiguriert, die Standortausrichtung von Google Ads berücksichtigt es nicht oder die Produkte werden gemäß den Richtlinien dieses Landes abgelehnt.

Sind Sie bereit, jedem Shopping-Klick eine Landingpage in der Sprache des Käufers zu geben? Erstellen Sie ein ConveyThis-Konto.