Cómo ejecutar campañas de Google Shopping en varios países

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Para ejecutar campañas de Google Shopping en varios países, agregue cada país de destino en Merchant Center, proporcione a cada país datos de productos en un idioma que admita, configure el envío para cada país y dirija cada producto a una página de destino en el mismo idioma que su feed. Los países que comparten un idioma pueden compartir un feed (alemán para Alemania y Austria, por ejemplo); un país con un idioma diferente necesita un feed traducido y páginas de destino traducidas. Luego, seleccione cada país en Google Ads con su propia campaña o configuración de campaña y realice un seguimiento de los resultados por país.

Conclusiones clave

• Mismo idioma y moneda (por ejemplo Alemania y Austria): agregue el país a su fuente de datos existente; no se necesitan otros cambios en los datos.
• Mismo idioma, moneda diferente: Google puede convertir precios automáticamente, pero su sitio aún debe mostrar claramente el precio original.
• Idioma diferente: cree una fuente de datos separada con títulos, descripciones y variantes traducidos, y páginas de destino traducidas coincidentes.
• Las páginas de destino no deben cambiar de idioma o moneda automáticamente según la ubicación del visitante. Proporcione a cada idioma una URL fija.
• El envío debe configurarse para cada país, en una moneda que coincida con la oferta.

Todos los requisitos de esta guía provienen del Centro de ayuda de Google Merchant Center, verificado el 27 de septiembre de 2026. Google cambia Merchant Center periódicamente, así que confirma los detalles en las páginas vinculadas antes de iniciar.

Paso 1: Elige tus países con datos, no conjeturas

Comience donde ya existe demanda:

• En Google Analytics, consulte sesiones, complementos y compras por país.
• En Google Ads, comprueba de dónde provienen tus clics de compras existentes y si ya estás excluyendo países.
• Comprueba que realmente puedes atender el mercado: costes y tiempos de envío, devoluciones, métodos de pago, derechos de aduana e impuestos locales.

Entre uno y tres países bien preparados vencieron a diez países medio preparados. Un país donde no se puede ofrecer una entrega competitiva costará dinero en clics que no se convierten.

Paso 2: Comprender los tres escenarios multinacionales

Página de ayuda de Google Mostrar productos en múltiples países de destino divide la obra por idioma y moneda:

Esta mesa es el corazón de las compras en varios países. La mayor parte del esfuerzo se destina a la tercera fila: traducir los datos de su producto y de su tienda.

Paso 3: Agregar países en Merchant Center

Guía de Google para Configuración de anuncios de compras y listados gratuitos en varios países describe el flujo básico:

1. En Merchant Center, vaya a Información comercial → Países y agrega los países en los que quieres vender.
2. En Configuración → Fuentes de datos, abra la fuente de datos de su producto y agregue los países adicionales al lado del Países campo, para países que comparten el idioma del feed.
3. Para un nuevo idioma, agregue una nueva fuente de datos con los datos del producto traducidos y seleccione los países a los que debe servir.
4. En Envíos y devoluciones, establecer una política de envío para cada nuevo país. Google señala que la moneda del servicio de envío debe coincidir con la moneda de la oferta.

La interfaz de Merchant Center cambia con frecuencia. Si los nombres de los menús difieren en su cuenta, las páginas de ayuda vinculadas son la referencia.

Paso 4: Localiza los datos de tu producto

De Google Idiomas y monedas admitidos La página dice que las páginas de destino de sus productos deben estar en el mismo idioma que los datos de sus productos y advierte que los productos pueden tener un rendimiento limitado cuando los elementos clave (título, descripción e información de variantes) no coinciden con el idioma de la fuente de datos.

Para cada nuevo idioma, traduzca al menos:

• Título. Ponga primero las palabras que los compradores locales realmente buscan. Una traducción literal de su título en inglés rara vez es el mejor término de búsqueda. Verifique los datos de palabras clave locales o el informe de términos de búsqueda una vez que tenga tráfico.
• Descripción. Traducir completamente; mantener los datos del producto coherentes con la página de destino.
• Atributos variantes como color, tamaño, material y patrón, utilizando convenciones locales (tamaños UE vs EE. UU., unidades métricas).
• Tipo de producto y etiquetas personalizadas si los utilizas para estructurar campañas.
• Campo de golf De esta forma, cada elemento apunta a la página de destino en el idioma correspondiente.

Mantenga los identificadores (GTIN, MPN, marca) exactamente iguales. Identifican el producto y traducirlo rompe la coincidencia.

Paso 5: Obtenga precios, moneda e impuestos correctos

Google recomienda localizar completamente el precio y la moneda, con los precios en la moneda del país de destino. Donde no lo haces, conversión de moneda está activado en cada cuenta del Merchant Center: Google convierte su precio a la moneda del comprador y muestra ambas. Dos condiciones importan:

• sus páginas de destino deben mostrar claramente el precio en la moneda original;
• todavía necesitas cumplir con los requisitos lingüísticos de ese país.

La conversión de moneda es la ruta rápida; los precios en moneda local suelen parecer más confiables para los compradores. Si utiliza la moneda del país de destino, la guía multinacional de Google señala que también debe seguir los requisitos fiscales y de precios de ese país.

Paso 6: Localizar las páginas de destino

Aquí es donde fracasan muchas campañas de compras internacionales. Un comprador en Francia hace clic en un anuncio francés y llega a una página de producto en inglés. Ellos se van y tú sigues pagando por el clic.

Google es explícito en un punto de su Guía de configuración para varios países: cambiar dinámicamente el contenido de una página de destino, como su idioma o moneda, en función de la ubicación del usuario va en contra de los requisitos. En la práctica eso significa:

• Una URL por idioma. El producto francés vive, por ejemplo, en example.com/fr/product o fr.example.com/product, y esa URL siempre muestra francés.
• Sin redirecciones geográficas automáticas desde la URL de tu feed a otra versión.
• Detalles consistentes. El precio, la disponibilidad y los detalles del producto en la página deben coincidir con el feed.
• Traducir toda la ruta de compra: página del producto, carrito, pago, información de envío y devoluciones, y el correo electrónico de confirmación si puede.

Nuestra comparación de subdirectorios vs subdominios le ayuda a elegir la estructura de URL para esas versiones de idioma.

Paso 7: Crear campañas por país

En Google Ads:

• La orientación de la ubicación debe coincidir los países seleccionados en Merchant Center, o los productos no se mostrarán.
• Campañas separadas por país (o al menos por idioma) hacen que los presupuestos, las ofertas y los informes sean mucho más fáciles de gestionar. Los distintos mercados tienen distintos costos por clic y tasas de conversión, por lo que un presupuesto compartido generalmente termina gastando donde los clics son más baratos, no donde las ganancias son más altas.
• Seleccione los productos adecuados. Al crear una campaña de Shopping o Performance Max, usted elige qué productos anunciar por país de venta o etiqueta del alimento. Asegúrese de que cada campaña utilice el feed destinado a su país.
• Agregue palabras clave negativas locales en cada idioma una vez que llegan los datos del término de búsqueda.

Paso 8: Medir por país y ajustar

Revise cada país por separado:

• clics, costos, conversiones y retorno del gasto publicitario;
• desaprobaciones y advertencias de productos en los diagnósticos del Merchant Center (se aplican por país);
• Comportamiento de la página de destino en análisis: rebote, adición al carrito y finalización del pago por idioma.

Una alta tasa de clics con una baja tasa de conversión en un país a menudo apunta a un problema en la página de destino: pago sin traducir, costos de envío sorprendentes o un método de pago faltante.

Lista de verificación antes de lanzar un nuevo país

• País agregado en Merchant Center y en la ubicación de Google Ads
• La fuente de datos cubre el país, en un idioma compatible allí
• Títulos, descripciones y variantes traducidos y verificados por palabras clave
• Precios en moneda local o precio original claramente mostrado para la conversión de moneda
• Política de envío establecida para el país, en la moneda correspondiente
• Páginas de destino traducidas, cada idioma en una URL fija, sin redireccionamiento geográfico
• Información de pago, devoluciones y contacto disponible en el idioma
• Visión separada de campaña o informe para el país

Cómo ConveyThis ayuda con las compras internacionales

ConveyThis maneja los dos trabajos de traducción en esta guía:

• Páginas de destino. Traduce su tienda a cualquiera de 210 idiomas y sirve a cada idioma en su propia URL (una subcarpeta o subdominio), con etiquetas hreflang y títulos traducidos y meta descripciones. Por lo tanto, cada producto tiene una URL estable en francés, alemán o español que puedes usar en el feed correspondiente. Si utiliza la redirección automática opcional por idioma del navegador, verifique que las URL de su feed aún estén abiertas en el idioma del feed; para las páginas de destino de compras, lo más seguro es omitirlas.
• Feeds de productos. ConveyThis puede traducir un feed de producto XML a través de una URL de feed especial, y las traducciones aparecen en su panel donde puede editarlas. Los pasos están en el artículo de ayuda Cómo traducir un feed de productos.

Un glosario mantiene los nombres de los productos y los términos de marca consistentes entre el feed y la tienda. Hay integraciones disponibles para Shopify, WooCommerce y muchas otras plataformas, y los planes se enumeran en el página de precios.

Para conocer el panorama más amplio de las ventas en el extranjero, lea nuestra guía comercio electrónico transfronterizo.

Preguntas frecuentes

¿Puedo utilizar un feed de Merchant Center para varios países? Sí, si los países comparten un idioma. Agregue los países adicionales a la fuente de datos y configure el envío para cada uno. Para un idioma diferente, cree una fuente de datos separada con datos traducidos.

¿Puedo anunciar datos de productos en inglés en un país no inglés? Google permite productos en cualquier idioma que admita para el país de destino, pero sus páginas de destino deben coincidir con el idioma de los datos de su producto. En la mayoría de los mercados que no están en inglés, los datos y las páginas traducidos funcionan mejor y llegan a más compradores.

¿Necesito precios en moneda local? No siempre. La conversión de moneda está habilitada de forma predeterminada y muestra a los compradores un precio local estimado, siempre que su sitio muestre claramente el precio original. Todavía se recomiendan precios en moneda local para obtener mejores resultados.

¿Por qué mis productos no se muestran en el nuevo país? Las causas habituales son: el país no se agrega a la fuente de datos, el envío no está configurado para ello, la segmentación por ubicación de Google Ads no lo incluye o los productos están desaprobados según las políticas de ese país.

¿Está listo para darle a cada clic de compra una página de destino en el idioma del comprador? Crea una cuenta ConveyThis.