Localisation SEO : comment classer votre site Web sur chaque marché

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La localisation SEO est le travail consistant à rendre chaque version linguistique ou nationale de votre site Web trouvable dans les résultats de recherche de ce marché : rechercher les mots que les populations locales recherchent réellement, traduire et adapter vos pages et métadonnées autour de ces mots, et donner aux moteurs de recherche les signaux techniques (URL séparées, hreflang, pertinence locale) pour montrer la bonne version au bon chercheur. Une traduction simple rend une page lisible ; la localisation SEO la classe.

Principaux points à retenir

• Traduisez pour le sens, puis localisez pour la recherche : la recherche de mots clés est effectuée par marché, et non en traduisant votre liste de mots clés en anglais.
• Chaque version linguistique a besoin de sa propre URL, d'un titre traduit et d'une méta description, et de hreflang la reliant aux autres versions.
• Google détermine la langue d'une page à partir de son contenu visible, et non à partir du code. Les pages doivent donc être entièrement dans une seule langue.
• Localisez également les signaux de confiance : devise, unités, adresses, numéros de téléphone et exemples adaptés au marché.
• Le résultat est réel : dans une enquête CSA Research de 2020 menée auprès de 8 709 consommateurs dans 29 pays, 76 % préféraient acheter des produits contenant des informations dans leur propre langue.

Pourquoi la localisation SEO est importante

Deux chiffres expliquent l’analyse de rentabilisation. L'étude “Can't Read, Won't Buy” de CSA Research a révélé que 76 % des acheteurs en ligne préfèrent acheter des produits contenant des informations dans leur langue maternelle, et 40 % n'achèteront jamais sur des sites Web dans d'autres langues (Recherche CSA, juillet 2020).

Le cas de recherche découle du fonctionnement de Google. Google dit que pour les sites multilingues, il “essaie de trouver des pages qui correspondent à la langue du chercheur” (Recherche Google Central). Un chercheur allemand tapant une requête allemande est associé à des pages allemandes. Si votre seule page est en anglais, vous êtes rarement dans cet ensemble de résultats, quelle que soit la qualité de la page.

Les avantages du référencement international, en bref :

• Nouvelle demande. Vous devenez visible pour les requêtes dans des langues auxquelles vous n'étiez pas éligible auparavant.
• Meilleure conversion. Les visiteurs atterrissent sur une page dans leur langue, avec des prix locaux et des exemples.
• Coût d’acquisition réduit au fil du temps. Le trafic organique sur un nouveau marché se construit sans payer par clic.
• Des signaux de marché plus clairs. Les données de la Search Console par langue montrent quels marchés réagissent avant d'investir davantage.

Traduction vs localisation vs localisation SEO

Une page peut être parfaitement traduite et toujours invisible. “Vols pas chers” traduit mot pour mot dans une autre langue n'est peut-être pas ce que les gens là-bas tapent ; ils peuvent utiliser un mot différent pour “pas cher”, rechercher par “billet” plutôt que “vol”, ou ajouter le nom d'une compagnie aérienne locale. Notre aperçu de la localisation approfondit la différence.

Comment faire de la localisation SEO, étape par étape

1. Choisissez des marchés en utilisant vos propres données

Commencez là où vous avez déjà des signaux : requêtes et pays de la Search Console, analyses par langue et pays, commandes ou prospects étrangers. Choisissez un ou deux marchés que vous pouvez servir (assistance, expédition, paiements) avant d'en ajouter d'autres.

2. Recherchez des mots-clés sur chaque marché

Ne traduisez pas votre liste de mots clés. Pour chaque langue cible :

• Réfléchissez avec un locuteur natif à la manière dont il décrirait votre produit.
• Vérifiez les suggestions de recherche locale et “les recherches associées” avec les paramètres de langue et de pays appropriés.
• Utilisez les données de volume d'un outil de mots clés pour ce pays et cette langue.
• Regardez qui se classe localement. Les concurrents locaux utilisent souvent des termes que votre traduction a manqués.

Associez un mot-clé principal à chaque page, comme vous le feriez dans votre langue principale. Nos guides pour traduction de mots-clés SEO et recherche internationale de mots clés parcourir le processus.

3. Donnez à chaque langue sa propre URL

Google recommande “des URL différentes pour chaque version linguistique d'une page plutôt que d'utiliser des cookies ou des paramètres de navigateur pour ajuster la langue du contenu” (Recherche Google Central). Vos options:

La plupart des entreprises choisissent des sous-répertoires car ils sont simples et conservent tout sur un seul domaine. Voir sous-répertoires vs sous-domaines pour le référencement multilingue pour les compromis.

4. Connectez les versions avec hreflang

Hreflang dit à Google que /de/pricing/ est l'équivalent allemand de /pricing/. Chaque version doit se répertorier elle-même et toutes les autres avec des URL complètes, et les liens doivent être réciproques ; Google ignore les paires qui ne pointent pas les unes vers les autres (Recherche Google Central). Ajouter un x-default pour tous les autres. Le guide complet de hreflang couvre la syntaxe.

5. Localisez les éléments sur la page qui classent

Pour chaque page importante, dans chaque langue :

• Balise de titre et méta description écrit autour du mot-clé local, non traduit littéralement et dans les limites de longueur (l'allemand et le français sont souvent plus longs).
• Rubriques qui utilisent la formulation locale.
• Limace d'URL dans la langue locale où votre plateforme le permet. Google affirme que les mots localisés dans les URL sont acceptables, à condition d'utiliser UTF-8 et d'échapper correctement aux URL.
• Texte alternatif de l'image et les noms de fichiers.
• Données structurées: traduisez les noms, les descriptions et le texte de la FAQ dans JSON-LD, pas seulement la page visible.

6. Gardez chaque page dans une seule langue

Google utilise “le contenu visible de votre page pour déterminer sa langue” et n'utilise pas lang attributs ou l'URL pour cela. Il recommande une langue unique pour le contenu et la navigation sur chaque page et met en garde contre les traductions côte à côte. Les pages à moitié traduites, où le menu est allemand et le corps anglais, envoient des signaux contradictoires et frustrent les lecteurs.

7. Localiser les signaux de confiance et de pertinence

Google répertorie les signaux qu'il utilise pour comprendre le public visé d'une page au-delà de hreflang, notamment “les adresses locales et les numéros de téléphone sur les pages, l'utilisation de la langue et de la devise locales, les liens provenant d'autres sites locaux” (Recherche Google Central). En pratique:

• Affichez les prix en monnaie locale où vous pouvez le facturer et utilisez les formats locaux pour les dates et les numéros.
• Ajoutez des coordonnées locales si vous en avez, ainsi que des informations locales sur le paiement et la livraison.
• Utilisez des exemples, des témoignages et des études de cas qui signifient quelque chose sur ce marché.
• Gagnez des mentions et des liens à partir de sites de ce pays : presse locale, partenaires, annuaires, associations industrielles.

8. Ne forcez pas les redirections

Google déconseille de rediriger automatiquement les utilisateurs vers une version linguistique basée sur une supposition, car cela peut empêcher les utilisateurs et les moteurs de recherche de voir toutes les versions. Googlebot part principalement des États-Unis sans Accept-Language en-tête, donc une redirection agressive peut masquer complètement vos traductions de l'indexation. Utilisez plutôt un commutateur de langue visible.

9. Mesure par marché

Dans Search Console, filtrez les performances par chemin de page (/de/) ou par pays pour suivre les impressions, les clics et les positions pour chaque version. Suivez les conversions par langue dans les analyses. Examinez trimestriellement et investissez dans les marchés qui réagissent.

Erreurs courantes de localisation SEO

• Traduire des mots-clés littéralement au lieu de faire des recherches à leur sujet.
• Laisser les titres et les méta descriptions en anglais sur les pages traduites.
• Balises canoniques pointant les pages traduites vers l'original, qui indique à Google qu'il s'agit de doublons. Chaque version doit normalement être auto-canonique ; Google indique de spécifier une page canonique dans la même langue lors de l'utilisation de hreflang (Recherche Google Central).
• Traduire uniquement le modèle tandis que le contenu principal reste dans une seule langue.
• Utilisation de drapeaux comme étiquettes de langue dans le commutateur. Les drapeaux représentent les pays et non les langues.
• Lancement et oubli. Le nouveau contenu anglais qui n’atteint jamais les autres langues les vide lentement.

Comment ConveyThis prend en charge la localisation SEO

ConveyThis gère la couche technique afin que votre équipe puisse se concentrer sur les mots-clés et la qualité du contenu :

• Une URL par langue: sous-dossiers, sous-domaines, ?lang paramètres, ou sur les domaines de deuxième niveau du plan Extreme. Vous pouvez aussi personnaliser les URL traduites donc les limaces utilisent des mots locaux.
• Hreflang automatique lier chaque page traduite à ses équivalents.
• Métadonnées traduites et données structurées: les titres des pages, les méta descriptions et JSON-LD sont traduits avec le texte visible.
• Éditeur visuel et glossaire: affinez les traductions automatiques dans leur contexte et gardez les termes clés, y compris vos mots-clés cibles, cohérents.
• Mémoire de traduction et importation CSV et TMX, utile si vous passez d'un autre outil.
• 210 langues, avec des mots comptés uniquement lorsque le contenu traduit est affiché aux visiteurs.

Le page SEO multilingue explique chaque partie plus en détail, et plans et tarifs indique combien de langues et de mots chaque plan comprend.

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce que la localisation SEO ?

La localisation SEO consiste à adapter chaque version linguistique ou nationale d'un site Web afin qu'il se classe sur ce marché : recherche de mots-clés locaux, localisation de titres, de contenus et d'URL autour d'eux et ajout de signaux techniques tels que des URL distinctes et hreflang.

Quels sont les avantages du référencement international ?

Cela rend vos pages éligibles aux recherches dans d’autres langues, améliore la conversion car les visiteurs lisent dans leur propre langue et génère du trafic organique sur de nouveaux marchés. Une étude de la CSA a révélé que 76 % des acheteurs en ligne préfèrent les informations sur les produits dans leur propre langue.

La localisation SEO est-elle la même chose que la traduction ?

Non. La traduction garde le sens. La localisation SEO modifie également les mots pour correspondre à ce que recherchent les populations locales et ajoute les métadonnées et les signaux techniques dont les moteurs de recherche ont besoin.

Dois-je utiliser des sous-répertoires ou des sous-domaines pour le référencement localisé ?

Les deux fonctionnent. Google répertorie les sous-répertoires comme étant faciles à configurer et nécessitant peu de maintenance sur un seul hôte, et les sous-domaines comme étant faciles à configurer et capables d'utiliser différents emplacements de serveur. Les paramètres d'URL ne sont pas recommandés.

Ai-je besoin de hreflang pour la localisation SEO ?

Si le même contenu existe dans plusieurs langues ou régions sur des URL différentes, oui. Hreflang aide Google à montrer à chaque chercheur la version dans sa langue, et chaque version doit faire référence à toutes les autres.

Commencez avec un seul marché

Choisissez le marché vers lequel vos données pointent, traduisez vos pages clés et localisez les titres et les mots-clés. Tu peux créer un compte ConveyThis pour publier les pages traduites avec leurs propres URL et hreflang.