Локализация SEO: как ранжировать свой сайт на каждом рынке

Подведите итог этому посту следующим образом: 9 мин чтения

ЧатGPT Недоумение Грок Google ИИ

Локализация SEO — это работа по обеспечению возможности поиска каждой языковой или страновой версии вашего веб-сайта в результатах поиска на данном рынке: исследование слов, которые на самом деле ищут местные жители, перевод и адаптация ваших страниц и метаданных вокруг этих слов, а также предоставление поисковым системам технических сигналов (отдельные URL-адреса, hreflang, локальная релевантность) для показа нужной версии нужному пользователю. Простой перевод делает страницу читабельной; SEO-локализация повышает ее рейтинг.

Ключевые выводы

• Переведите значение, затем локализуйте для поиска: исследование ключевых слов проводится по каждому рынку, а не путем перевода вашего списка ключевых слов на английском языке.
• Каждой языковой версии необходим собственный URL-адрес, переведенное название и метаописание, а также hreflang, связывающий ее с другими версиями.
• Google определяет язык страницы по ее видимому содержимому, а не по коду, поэтому страницы должны быть полностью на одном языке.
• Локализуйте также сигналы доверия: валюту, единицы измерения, адреса, номера телефонов и примеры, соответствующие рынку.
• Выгода реальна: в опросе CSA Research 2020 года, в котором приняли участие 8709 потребителей в 29 странах, 76% предпочли покупать продукты с информацией на своем родном языке.

Почему важна SEO-локализация

Две цифры объясняют экономическое обоснование. Исследование CSA Research “Can't Read, Won't Buy” показало, что 76% интернет-покупателей предпочитают приобретать товары с информацией на родном языке, а 40% никогда не будут совершать покупки на сайтах на других языках (CSA Research, июль 2020 г).

Случай поиска вытекает из того, как работает Google. Google утверждает, что для многоязычных сайтов он “пытается найти страницы, соответствующие языку пользователя” (Центр поиска Google). Немецкий поисковик, вводящий немецкий запрос, сопоставляется с немецкими страницами. Если ваша единственная страница на английском языке, вы вообще редко попадаете в этот набор результатов, какой бы хорошей ни была страница.

Преимущества международного SEO, вкратце:

• Новый спрос. Вы становитесь видимыми для запросов на языках, на которые раньше не имели права.
• Лучшая конверсия. Посетители попадают на страницу на своем языке с местными ценами и примерами.
• Снижение стоимости приобретения с течением времени. Органический трафик на новом рынке формируется без оплаты за клик.
• Более четкие сигналы рынка. Данные консоли поиска по языкам показывают, какие рынки отреагируют, прежде чем вы инвестируете больше.

Перевод против локализации против SEO-локализации

Страницу можно идеально перевести и при этом она останется невидимой. “Дешевые авиабилеты”, переведенные слово в слово на другой язык, могут не соответствовать тому, что пишут люди; они могут использовать другое слово для “дешево”, искать по “билет”, а не по “рейс”, или добавить название местной авиакомпании. Наш обзор локализации глубже вникает в разницу.

Как сделать SEO-локализацию, шаг за шагом

1. Выбирайте рынки, используя собственные данные

Начните с того места, где у вас уже есть сигналы: запросы и страны консоли поиска, аналитика по языку и стране, заказы или лиды из-за границы. Выберите один или два рынка, которые вы можете обслуживать (поддержка, доставка, платежи), прежде чем добавлять новые.

2. Исследуйте ключевые слова на каждом рынке

Не переводите список ключевых слов. Для каждого целевого языка:

• Проведите мозговой штурм с носителем языка, как бы он описал ваш продукт.
• Проверьте предложения локального поиска и “связанные поисковые запросы” с правильными настройками языка и страны.
• Используйте данные об объеме инструмента ключевых слов для данной страны и языка.
• Посмотрите, кто занимает местные позиции. Местные конкуренты часто используют термины, которые ваш перевод пропустил.

Сопоставьте одно основное ключевое слово с каждой страницей, как на вашем основном языке. Наши гиды по перевод ключевых слов SEO и международное исследование ключевых слов пройдите через процесс.

3. Дайте каждому языку свой URL-адрес

Google рекомендует “разные URL-адреса для каждой языковой версии страницы вместо использования файлов cookie или настроек браузера для настройки языка контента” (Центр поиска Google). Ваши варианты:

Большинство компаний выбирают подкаталоги, потому что они просты и хранят всю информацию на одном домене. Видеть подкаталоги против поддоменов для многоязычного SEO за компромиссы.

4. Подключите версии с помощью hreflang

Хрефланг сообщил Google, что /de/pricing/ является немецким эквивалентом /pricing/. Каждая версия должна перечислять себя и все остальные с полными URL-адресами, а ссылки должны быть взаимными; Google игнорирует пары, которые не указывают друг на друга (Центр поиска Google). Добавить x-default для всех остальных. The полное руководство по hreflang охватывает синтаксис.

5. Локализуйте элементы на странице, которые ранжируются

Для каждой важной страницы на каждом языке:

• Тег заголовка и метаописание написано вокруг местного ключевого слова, не переведено буквально и в пределах длины (немецкий и французский часто длиннее).
• Заголовки которые используют местную формулировку.
• URL-слаг на местном языке, если это позволяет ваша платформа. Google утверждает, что локализованные слова в URL-адресах допустимы, если вы используете UTF-8 и правильно экранируете URL-адреса.
• Изображение alt текст и имена файлов.
• Структурированные данные: переводите имена, описания и текст часто задаваемых вопросов внутри JSON-LD, а не только видимую страницу.

6. Сохраняйте каждую страницу на одном языке

Google использует “видимое содержимое вашей страницы для определения ее языка” и не использует lang атрибуты или URL-адрес для этого. Он рекомендует использовать один язык для контента и навигации на каждой странице и предостерегает от параллельных переводов. Полупереведенные страницы, где меню на немецком языке, а основная часть на английском, посылают неоднозначные сигналы и разочаровывают читателей.

7. Локализуйте сигналы доверия и релевантности

Google перечисляет сигналы, которые он использует для понимания целевой аудитории страницы за пределами hreflang, включая “местные адреса и номера телефонов на страницах, использование местного языка и валюты, ссылки с других местных сайтов” (Центр поиска Google). На практике:

• Показывайте цены в местной валюте, где вы можете их взимать, и используйте местные форматы для дат и номеров.
• Добавьте местные контактные данные, если они у вас есть, а также информацию о местных платежах и доставке.
• Используйте примеры, отзывы и тематические исследования, которые что-то значат на этом рынке.
• Получайте упоминания и ссылки с сайтов в этой стране: местной прессы, партнеров, каталогов, отраслевых ассоциаций.

8. Не форсируйте перенаправления

Google не рекомендует автоматически перенаправлять пользователей на языковую версию на основе догадки, поскольку это может помешать пользователям и поисковым системам видеть все версии. Googlebot в основном сканирует из США без Accept-Language заголовок, поэтому агрессивное перенаправление может полностью скрыть ваши переводы от индексации. Вместо этого используйте переключатель видимого языка.

9. Мера на рынок

В консоли поиска отфильтруйте производительность по пути страницы (/de/) или по странам для отслеживания показов, кликов и позиций для каждой версии. Отслеживайте конверсии по языкам в аналитике. Проводите ежеквартальный обзор и инвестируйте в рынки, которые реагируют.

Распространенные ошибки локализации SEO

• Перевод ключевых слов буквально вместо того, чтобы исследовать их.
• Оставление заголовков и метаописаний на английском языке на переведенных страницах.
• Канонические теги, указывающие переведенные страницы на оригинал, что говорит Google, что это дубликаты. Каждая версия обычно должна быть самоканонической; Google рекомендует указывать каноническую страницу на том же языке при использовании hreflang (Центр поиска Google).
• Перевод только шаблона при этом основной контент остается на одном языке.
• Использование флагов в качестве языковых меток в коммутаторе. Флаги представляют страны, а не языки.
• Запуск и забывание. Новый английский контент, который никогда не доходит до других языков, постепенно опустошает их.

Как ConveyThis поддерживает SEO-локализацию

ConveyThis управляет техническим уровнем, чтобы ваша команда могла сосредоточиться на ключевых словах и качестве контента:

• URL-адрес на каждом языке: подпапки, поддомены, ?lang параметры или в доменах второго уровня плана Extreme. Вы также можете настройте переведенные URL-адреса поэтому слизни используют местные слова.
• Автоматический hreflang привязка каждой переведенной страницы к ее эквивалентам.
• Переведенные метаданные и структурированные данные: заголовки страниц, метаописания и JSON-LD переводятся вместе с видимым текстом.
• Визуальный редактор и глоссарий: совершенствуйте машинные переводы в контексте и сохраняйте единообразие ключевых терминов, включая целевые ключевые слова.
• Перевод память, а также импорт CSV и TMX, полезно, если вы переходите с другого инструмента.
• 210 языков, при этом слова учитываются только тогда, когда переведенный контент показывается посетителям.

The многоязычная страница SEO объясняет каждую часть более подробно, и планы и цены показывает, сколько языков и слов включает каждый план.

Часто задаваемые вопросы

Что такое SEO-локализация?

Локализация SEO — это адаптация каждой языковой или страновой версии веб-сайта для его ранжирования на этом рынке: исследование локальных ключевых слов, локализация заголовков, контента и URL-адресов вокруг них, а также добавление технических сигналов, таких как отдельные URL-адреса и hreflang.

Каковы преимущества международного SEO?

Это делает ваши страницы пригодными для поиска на других языках, повышает конверсию, поскольку посетители читают на своем родном языке, и создает органический трафик на новых рынках. Исследование CSA показало, что 76% интернет-покупателей предпочитают информацию о товарах на своем родном языке.

SEO-локализация — это то же самое, что и перевод?

№ Перевод сохраняет смысл. Локализация SEO также изменяет слова в соответствии с тем, что ищут местные жители, и добавляет метаданные и технические сигналы, необходимые поисковым системам.

Стоит ли использовать подкаталоги или поддомены для локализованного SEO?

Оба варианта работают. Google перечисляет подкаталоги как простые в настройке и не требующие особого обслуживания на одном хосте, а поддомены — как простые в настройке и способные использовать различные местоположения серверов. Параметры URL не рекомендуются.

Нужен ли мне hreflang для SEO-локализации?

Если один и тот же контент существует на нескольких языках или в разных регионах по разным URL-адресам, то да. Hreflang помогает Google показывать каждому пользователю версию на его языке, и каждая версия должна ссылаться на все остальные.

Начните с одного рынка

Выберите рынок, на который указывают ваши данные, переведите ключевые страницы и локализуйте заголовки и ключевые слова. Ты можешь создать учетную запись ConveyThis публиковать переведенные страницы с собственными URL-адресами и hreflang.