Localización SEO: cómo clasificar su sitio web en todos los mercados

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La localización SEO es el trabajo de hacer que cada versión de idioma o país de su sitio web se pueda encontrar en los resultados de búsqueda de ese mercado: investigar las palabras que la gente local realmente busca, traducir y adaptar sus páginas y metadatos en torno a esas palabras, y dar a los motores de búsqueda las señales técnicas (URL separadas, hreflang, relevancia local) para mostrar la versión correcta al buscador correcto. La traducción simple hace que una página sea legible; la localización SEO la hace posicionada.

Conclusiones clave

• Traduzca para conocer el significado y luego localice para buscar: la investigación de palabras clave se realiza por mercado, no traduciendo su lista de palabras clave en inglés.
• Cada versión de idioma necesita su propia URL, un título traducido y una meta descripción, y hreflang que la vincule con las otras versiones.
• Google determina el idioma de una página a partir de su contenido visible, no del código, por lo que las páginas deben estar completamente en un solo idioma.
• Localice también señales de confianza: moneda, unidades, direcciones, números de teléfono y ejemplos que se ajusten al mercado.
• La recompensa es real: en una encuesta de CSA Research de 2020 a 8.709 consumidores en 29 países, el 76% prefirió comprar productos con información en su propio idioma.

Por qué es importante la localización SEO

Dos números explican el caso de negocio. El estudio “Can't Read, Won't Buy” de CSA Research encontró que el 76% de los compradores en línea prefieren comprar productos con información en su idioma nativo y el 40% nunca comprará en sitios web en otros idiomas (CSA Research, julio de 2020).

El caso de búsqueda se deriva de cómo funciona Google. Google dice que para sitios multilingües “intenta encontrar páginas que coincidan con el idioma del buscador” (Centro de búsqueda de Google). Un buscador alemán que escribe una consulta en alemán se compara con páginas en alemán. Si su única página es en inglés, rara vez estará en ese conjunto de resultados, por muy buena que sea la página.

Los beneficios del SEO internacional, en definitiva:

• Nueva demanda. Te haces visible para consultas en idiomas para los que antes no eras elegible.
• Mejor conversión. Los visitantes acceden a una página en su idioma, con precios locales y ejemplos.
• Menor costo de adquisición a lo largo del tiempo. El tráfico orgánico en un nuevo mercado aumenta sin pagar por clic.
• Señales de mercado más claras. Los datos de Search Console por idioma muestran qué mercados responden antes de invertir más.

Traducción vs localización vs localización SEO

Una página puede traducirse perfectamente y seguir siendo invisible. “Vuelos baratos” traducido palabra por palabra a otro idioma puede no ser lo que la gente escribe allí; pueden usar una palabra diferente para “barato”, buscar por “boleto” en lugar de “vuelo” o agregar el nombre de una aerolínea local. Nuestro descripción general de la localización profundiza en la diferencia.

Cómo hacer localización SEO, paso a paso

1. Elige mercados utilizando tus propios datos

Comience donde ya tiene señales: consultas y países de Search Console, análisis por idioma y país, pedidos o clientes potenciales del extranjero. Elija uno o dos mercados a los que pueda prestar servicios (soporte, envío, pagos) antes de agregar más.

2. Investigue palabras clave en cada mercado

No traduzcas tu lista de palabras clave. Para cada idioma de destino:

• Haga una lluvia de ideas con un hablante nativo sobre cómo describirían su producto.
• Consulte las sugerencias de búsqueda local y “búsquedas relacionadas” con la configuración correcta de idioma y país.
• Utilice los datos de volumen de una herramienta de palabras clave para ese país e idioma.
• Mire quién se clasifica localmente. Los competidores locales a menudo utilizan términos que su traducción pasó por alto.

Asigne una palabra clave principal a cada página, como lo haría en su idioma principal. Nuestras guías para traducción de palabras clave de SEO y Investigación internacional de palabras clave recorra el proceso.

3. Dale a cada idioma su propia URL

Google recomienda “URL diferentes para cada versión de idioma de una página en lugar de utilizar cookies o configuraciones del navegador para ajustar el idioma del contenido” (Centro de búsqueda de Google). Opțiuni tambien:

La mayoría de las empresas eligen subdirectorios porque son simples y mantienen todo en un solo dominio. Ver subdirectorios vs subdominios para SEO multilingüe por las compensaciones.

4. Conectar versiones con hreflang

Hreflang le dice a Google que /de/pricing/ es el equivalente alemán de /pricing/. Cada versión debe enumerarse a sí misma y a todas las demás con URL completas, y los enlaces deben ser recíprocos; Google ignora los pares que no apuntan entre sí (Centro de búsqueda de Google). Añadir un x-default para todos los demás. El Guía completa de Hreflang cubre la sintaxis.

5. Localice los elementos de la página que se clasifican

Para cada página importante, en cada idioma:

• Etiqueta de título y meta descripción escrito alrededor de la palabra clave local, no traducido literalmente y dentro de límites de longitud (el alemán y el francés suelen ser más largos).
• Encabezados que utilizan la frase local.
• Slug de URL en el idioma local donde tu plataforma lo permita. Google dice que las palabras localizadas en las URL están bien, siempre y cuando uses UTF-8 y escapes las URL correctamente.
• Imagen alt texto y nombres de archivos.
• Datos estructurados: traduce nombres, descripciones y texto Preguntas frecuentes dentro de JSON-LD, no solo la página visible.

6. Mantenga cada página en un solo idioma

Google utiliza “el contenido visible de tu página para determinar su idioma” y no lo utiliza lang atributos o la URL para eso. Recomienda un único idioma para el contenido y la navegación en cada página y advierte contra las traducciones paralelas. Las páginas medio traducidas, donde el menú está en alemán y el cuerpo en inglés, envían señales contradictorias y frustran a los lectores.

7. Localizar señales de confianza y relevancia

Google enumera las señales que utiliza para comprender la audiencia prevista de una página más allá de hreflang, incluidas “direcciones locales y números de teléfono en las páginas, el uso del idioma y la moneda locales, enlaces de otros sitios locales” (Centro de búsqueda de Google). En la práctica:

• Muestra precios en moneda local donde puedes cobrarlos y utiliza formatos locales para fechas y números.
• Agregue datos de contacto locales si los tiene, e información local de pago y entrega.
• Utilice ejemplos, testimonios y estudios de casos que signifiquen algo en ese mercado.
• Obtenga menciones y enlaces de sitios de ese país: prensa local, socios, directorios, asociaciones industriales.

8. No fuerces las redirecciones

Google desaconseja redirigir automáticamente a los usuarios a una versión de idioma basándose en una suposición, ya que puede impedir que los usuarios y los motores de búsqueda vean todas las versiones. Googlebot se rastrea principalmente desde los EE. UU. sin un Accept-Language encabezado, por lo que una redirección agresiva puede ocultar por completo sus traducciones de la indexación. Utilice un selector de idioma visible en su lugar.

9. Medida por mercado

En Search Console, filtre Rendimiento por ruta de página (/de/) o por país para realizar un seguimiento de impresiones, clics y posiciones para cada versión. Realice un seguimiento de las conversiones por idioma en análisis. Revise trimestralmente e invierta en los mercados que respondan.

Errores comunes de localización SEO

• Traducir palabras clave literalmente en lugar de investigarlos.
• Dejar títulos y meta descripciones en inglés en páginas traducidas.
• Etiquetas canónicas que apuntan las páginas traducidas al original, lo que le dice a Google que son duplicados. Cada versión normalmente debería ser autocanónica; Google dice que se debe especificar una página canónica en el mismo idioma cuando se usa hreflang (Centro de búsqueda de Google).
• Traduciendo solo la plantilla mientras que el contenido principal permanece en un solo idioma.
• Uso de banderas como etiquetas de idioma en el conmutador. Las banderas representan países, no idiomas.
• Lanzamiento y olvido. El nuevo contenido en inglés que nunca llega a los demás idiomas los vacía lentamente.

Cómo ConveyThis admite la localización SEO

ConveyThis maneja la capa técnica para que su equipo pueda centrarse en las palabras clave y la calidad del contenido:

• Una URL por idioma: subcarpetas, subdominios, ?lang parámetros, o en los dominios de segundo nivel del plan Extreme. Tú también puedes personalizar las URL traducidas entonces las babosas usan palabras locales.
• Hreflang automático vinculando cada página traducida a sus equivalentes.
• Metadatos traducidos y datos estructurados: los títulos de las páginas, las meta descripciones y JSON-LD se traducen junto con el texto visible.
• Editor visual y glosario: refine las traducciones automáticas en contexto y mantenga consistentes los términos clave, incluidas sus palabras clave de destino.
• Memoria de traducción e importación de CSV y TMX, útil si estás pasando de otra herramienta.
• 210 idiomas, con palabras contadas solo cuando se muestra contenido traducido a los visitantes.

El página de SEO multilingüe explica cada parte con más detalle y planes y precios muestra cuántos idiomas y palabras incluye cada plan.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la localización SEO?

La localización SEO consiste en adaptar cada versión de idioma o país de un sitio web para que se clasifique en ese mercado: investigar palabras clave locales, localizar títulos, contenido y URL a su alrededor y agregar señales técnicas como URL separadas y hreflang.

¿Cuáles son los beneficios del SEO internacional?

Hace que sus páginas sean elegibles para búsquedas en otros idiomas, mejora la conversión porque los visitantes leen en su propio idioma y genera tráfico orgánico en nuevos mercados. CSA Research descubrió que el 76% de los compradores en línea prefieren la información del producto en su propio idioma.

¿Es la localización SEO lo mismo que la traducción?

No. La traducción conserva el significado. La localización SEO también cambia las palabras para que coincidan con lo que buscan las personas locales y agrega los metadatos y las señales técnicas que necesitan los motores de búsqueda.

¿Debo utilizar subdirectorios o subdominios para SEO localizado?

Ambos funcionan. Google enumera los subdirectorios como fáciles de configurar y de bajo mantenimiento en un host, y los subdominios como fáciles de configurar y capaces de usar diferentes ubicaciones de servidor. No se recomiendan los parámetros de URL.

¿Necesito hreflang para la localización SEO?

Si el mismo contenido existe en varios idiomas o regiones en diferentes URL, sí. Hreflang ayuda a Google a mostrar a cada buscador la versión en su idioma, y cada versión debe hacer referencia a todas las demás.

Comience con un mercado

Elija el mercado al que apuntan sus datos, traduzca sus páginas clave y localice los títulos y las palabras clave. Puedes crear una cuenta ConveyThis publicar las páginas traducidas con sus propias URL y hreflang.