SEO ローカリゼーション: すべての市場で Web サイトをランク付けする方法

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SEO ローカリゼーションとは、Web サイトの各言語または国バージョンを、その市場の検索結果で見つけられるようにする作業です。つまり、地元の人々が実際に検索する単語を調査し、それらの単語を中心にページとメタデータを翻訳および適応させ、検索エンジンに技術的なシグナル（個別の URL、hreflang、ローカル関連性）を提供して、適切なバージョンを適切な検索者に表示します。プレーン翻訳によりページが読みやすくなり、SEO ローカリゼーションによりページがランク付けされます。

主なポイント

• 意味について翻訳し、検索のためにローカライズします。キーワード調査は、英語のキーワード リストを翻訳するのではなく、市場ごとに行われます。
• すべての言語バージョンには、独自の URL、翻訳されたタイトルとメタ説明、および他のバージョンにリンクする hreflang が必要です。
• Google はコードではなく、表示されているコンテンツからページの言語を決定するため、ページは完全に 1 つの言語で書かれている必要があります。
• 通貨、単位、住所、電話番号、市場に適合する例など、信頼シグナルもローカライズします。
• その見返りは現実的です。29 か国の 8,709 人の消費者を対象とした 2020 年の CSA Research 調査では、76% が母国語の情報を含む製品を購入することを好みました。

SEOローカリゼーションが重要な理由

2 つの数字がビジネスケースを説明しています。CSAリサーチ“読めない、買わない”の調査によると、オンラインショッピングをする人の76%は母国語で情報が書かれた商品を購入することを好み、40%は他の言語のウェブサイトから購入することは決してないことがわかりましたCSAリサーチ、2020年7月).

検索ケースは Google の仕組みから導き出されます。Googleは、多言語サイトの場合、“検索者の言語に一致するページを見つけようとする”と述べていますGoogle検索セントラル)。ドイツ語のクエリを入力しているドイツ人検索者は、ドイツ語のページと一致します。ページが英語のみの場合、そのページがどれほど優れていても、その結果セットに含まれることはほとんどありません。

国際SEOの利点、要するに:

• 新たな需要。 以前は利用できなかった言語でのクエリが表示されるようになります。
• より良い変換。 訪問者は、現地の価格と例を含む、自分の言語で書かれたページにアクセスします。
• 時間の経過とともに取得コストが削減されます。 新しい市場でのオーガニック トラフィックは、クリックごとに料金を支払うことなく構築されます。
• より明確な市場シグナル。 言語ごとのコンソール データを検索すると、投資を増やす前にどの市場が反応するかがわかります。

翻訳とローカリゼーションとSEOローカリゼーション

ページは完璧に翻訳でき、まだ見えません。“格安航空券” を一語一語別の言語に翻訳すると、現地の人が入力したものと異なる場合があります。“格安航空券” の別の単語を使用したり、“航空券” ではなく “チケット” で検索したり、地元の航空会社の名前を追加したりする可能性があります。私たちの ローカリゼーションの概要 違いをさらに深く掘り下げます。

SEOローカリゼーションを段階的に行う方法

1。独自のデータを使用して市場を選択します

すでにシグナルがあるところから始めます: Search Console のクエリと国、言語と国別の分析、海外からの注文またはリード。追加する前に、サービスを提供できる市場（サポート、配送、支払い）を 1 つまたは 2 つ選択してください。

2。各市場のキーワードを調査

キーワードリストを翻訳しないでください。各ターゲット言語について:

• ネイティブ スピーカーとあなたの製品をどのように説明するかについてブレインストーミングします。
• 適切な言語と国の設定で、ローカル検索の提案と “関連検索” を確認してください。
• その国と言語のキーワード ツールのボリューム データを使用します。
• 地元で誰がランクされているかを見てください。地元の競合他社は、翻訳が見逃した用語をよく使用します。

メイン言語と同様に、各ページに 1 つの主要なキーワードをマッピングします。へのガイド SEOキーワードの翻訳 そして 国際キーワードリサーチ プロセスを歩く。

3。各言語に独自のURLを与える

Google は、コンテンツ言語を調整するために Cookie やブラウザの設定を使用するのではなく、ページの言語バージョンごとに異なる URL を “推奨しています”Google検索セントラル)。あなたのオプション:

ほとんどの企業がサブディレクトリを選択するのは、サブディレクトリがシンプルで、すべてを 1 つのドメインに保持できるためです。見る 多言語SEOにおけるサブディレクトリとサブドメイン トレードオフのため。

4。hreflangでバージョンを接続する

Hreflang は Google にそのことを伝えています /de/pricing/ のドイツ語相当である /pricing/。各バージョンは、それ自体と他のすべてのバージョンを完全な URL でリストする必要があり、リンクは相互的である必要があります。Google は、相互に指していないペアを無視します (Google検索セントラル)。を追加します x-default 他のみんなのために。の 完全なフレフランガイド 構文をカバーします。

5。ランク付けするページ上の要素をローカライズします

すべての重要なページについて、すべての言語で:

• タイトルタグとメタディスクリプション ローカル キーワードを中心に書かれ、文字通りに翻訳されず、長さの制限内で書かれます（ドイツ語とフランス語は長くなることがよくあります）。
• 見出し それは地元の言い回しを使います。
• URLスラッグ プラットフォームが許可する現地の言語で。Google は、UTF-8 を使用し、URL を適切にエスケープする限り、URL 内のローカライズされた単語は問題ないと述べています。
• 画像のaltテキスト と ファイル名。
• 構造化データ: 表示されているページだけでなく、JSON-LD 内の名前、説明、FAQ テキストを翻訳します。

6。各ページを 1 つの言語で保管してください

Googleは“ページの表示コンテンツを使用して言語を決定します”を使用し、 lang 属性またはその URL。各ページのコンテンツとナビゲーションには単一の言語を推奨し、並べて翻訳することに対して警告しています。メニューがドイツ語、本文が英語である半翻訳ページは、さまざまなシグナルを送り、読者をイライラさせます。

7。信頼と関連性のシグナルをローカライズします

Google は、hreflang を超えてページの対象ユーザーを理解するために使用するシグナルをリストします。これには、“ページ上のローカル アドレスと電話番号、ローカル言語と通貨の使用、他のローカル サイトからのリンクが含まれます”(Google検索セントラル)。実際には:

• 料金を請求できる現地通貨で価格を表示し、日付と番号には現地形式を使用します。
• 現地の連絡先詳細がある場合は、現地の支払いおよび配送情報を追加します。
• その市場で意味のある例、体験談、ケーススタディを使用してください。
• 地元の報道機関、パートナー、ディレクトリ、業界団体など、その国のサイトからメンションやリンクを獲得できます。

8。リダイレクトを強制しないでください

Google は、ユーザーや検索エンジンがすべてのバージョンを表示できなくなる可能性があるため、推測に基づいてユーザーを言語バージョンに自動的にリダイレクトしないようアドバイスしています。Googlebot は主に米国からクロールします Accept-Language ヘッダーなので、積極的なリダイレクトにより、翻訳のインデックス作成が完全に隠される可能性があります。代わりに、表示されている言語スイッチャーを使用してください。

9。市場ごとの測定

検索コンソールで、ページパス(/de/) または国ごとに、各バージョンのインプレッション、クリック、位置を追跡します。分析で言語ごとにコンバージョンを追跡します。四半期ごとにレビューし、対応する市場に投資します。

SEO ローカリゼーションの一般的な間違い

• キーワードを文字通りに翻訳します それらを研究する代わりに。
• タイトルとメタ説明を英語に残す 翻訳されたページで。
• 翻訳されたページを元のページを指す正規タグこれは Google に重複であることを伝えます。各バージョンは通常、自己標準的である必要があります。Googleは、hreflangを使用する場合、同じ言語で標準ページを指定するように言っています(Google検索セントラル).
• テンプレートのみを翻訳します メインコンテンツは 1 つの言語のままです。
• フラグを言語ラベルとして使用する スイッチャーで。旗は言語ではなく国を表します。
• 起動して忘れる。 他の言語に決して届かない新しい英語コンテンツは、徐々に言語を空にします。

ConveyThis が SEO ローカリゼーションをサポートする方法

ConveyThis 技術レイヤーを処理して、チームがキーワードとコンテンツの品質に集中できるようにします:

• 言語ごとの URL: サブフォルダ、サブドメイン、 ?lang パラメータ、または Extreme プランの第 2 レベル ドメイン。あなたもできます 翻訳されたURLをカスタマイズする ナメクジは地元の言葉を使います。
• 自動フレフラン 翻訳されたすべてのページを同等のページにリンクします。
• 翻訳されたメタデータと構造化データ: ページタイトル、メタディスクリプション、JSON-LD が表示テキストとともに翻訳されます。
• ビジュアルエディターと用語集: コンテキスト内の機械翻訳を改良し、ターゲットキーワードを含む重要な用語の一貫性を維持します。
• 翻訳メモリ、CSVおよびTMXインポート、 別のツールから移動している場合に便利です。
• 210の言語翻訳されたコンテンツが訪問者に表示された場合にのみ単語がカウントされます。

の 多言語SEOページ 各部分をより詳細に説明します プランと価格 各プランに含まれる言語と単語の数を示します。

よくある質問

SEOローカリゼーションとは何ですか？

SEO ローカリゼーションとは、Web サイトの各言語または国バージョンを適応させて、その市場でランク付けすることです。つまり、ローカル キーワードを調査し、タイトル、コンテンツ、およびその周囲の URL をローカライズし、個別の URL や hreflang などの技術シグナルを追加します。

国際SEOの利点は何ですか？

これにより、ページが他の言語での検索の対象となり、訪問者が母国語で読むためコンバージョンが向上し、新しい市場でオーガニック トラフィックが構築されます。CSA の調査によると、オンライン買い物客の 76% が母国語での製品情報を好みます。

SEOローカリゼーションは翻訳と同じですか？

いいえ。翻訳は意味を保持します。SEO ローカリゼーションでは、地元の人々が検索するものに合わせて単語も変更され、検索エンジンに必要なメタデータと技術シグナルが追加されます。

ローカライズされた SEO にはサブディレクトリとサブドメインのどちらを使用すればよいですか？

どちらも機能します。Google は、1 つのホストでセットアップが簡単でメンテナンスが少ないサブディレクトリと、セットアップが簡単でさまざまなサーバーの場所を使用できるサブドメインをリストしています。URL パラメータは推奨されません。

SEO ローカリゼーションには hreflang が必要ですか？

同じコンテンツが異なる URL 上の複数の言語または地域に存在する場合、はい。Hreflang は、Google が各検索者に自分の言語でバージョンを表示するのに役立ち、すべてのバージョンは他のすべてのバージョンを参照する必要があります。

1 つの市場から始めます

データが指す市場を選択し、主要ページを翻訳し、タイトルとキーワードをローカライズします。できる ConveyThis アカウントを作成します 翻訳されたページを独自の URL と hreflang で公開します。