SEO-Lokalisierung: So bewerten Sie Ihre Website in jedem Markt

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Bei der SEO-Lokalisierung geht es darum, jede Sprach- oder Länderversion Ihrer Website in den Suchergebnissen dieses Marktes auffindbar zu machen: Sie recherchieren die Wörter, nach denen die Menschen vor Ort tatsächlich suchen, übersetzen und passen Ihre Seiten und Metadaten um diese Wörter herum an und geben Suchmaschinen die technischen Signale (separate URLs, hreflang, lokale Relevanz), um dem richtigen Suchenden die richtige Version anzuzeigen. Eine einfache Übersetzung macht eine Seite lesbar; SEO-Lokalisierung sorgt dafür, dass sie ein Ranking erhält.

Wichtige Erkenntnisse

• Übersetzen Sie nach Bedeutung und lokalisieren Sie dann für die Suche: Die Keyword-Recherche erfolgt pro Markt und nicht durch die Übersetzung Ihrer englischen Keyword-Liste.
• Jede Sprachversion benötigt eine eigene URL, einen übersetzten Titel und eine Metabeschreibung sowie eine hreflang-Verknüpfung mit den anderen Versionen.
• Google bestimmt die Sprache einer Seite anhand ihres sichtbaren Inhalts und nicht anhand des Codes. Daher müssen Seiten vollständig in einer Sprache verfasst sein.
• Lokalisieren Sie auch Vertrauenssignale: Währung, Einheiten, Adressen, Telefonnummern und Beispiele, die zum Markt passen.
• Der Gewinn ist real: In einer CSA Research-Umfrage aus dem Jahr 2020 unter 8.709 Verbrauchern in 29 Ländern kauften 76% lieber Produkte mit Informationen in ihrer eigenen Sprache.

Warum SEO-Lokalisierung wichtig ist

Zwei Zahlen erklären den Business Case. Die Studie “Can't Read, Won't Buy” von CSA Research ergab, dass 76% der Online-Käufer es vorziehen, Produkte mit Informationen in ihrer Muttersprache zu kaufen, und 40% werden niemals auf Websites in anderen Sprachen kaufen (CSA Research, Juli 2020).

Der Suchfall ergibt sich aus der Funktionsweise von Google. Google gibt an, dass es bei mehrsprachigen Websites “versucht, Seiten zu finden, die der Sprache des Suchenden entsprechen” (Google Search Central). Ein deutscher Sucher, der eine deutsche Abfrage eingibt, wird mit deutschen Seiten abgeglichen. Wenn Ihre einzige Seite Englisch ist, sind Sie selten in diesem Ergebnissatz enthalten, egal wie gut die Seite ist.

Die Vorteile von internationalem SEO, kurz gesagt:

• Neue Nachfrage. Sie werden für Abfragen in Sprachen sichtbar, für die Sie zuvor nicht berechtigt waren.
• Bessere Konvertierung. Besucher landen auf einer Seite in ihrer Sprache mit lokalen Preisen und Beispielen.
• Niedrigere Anschaffungskosten im Laufe der Zeit. Organischer Verkehr in einem neuen Markt baut sich auf, ohne dass pro Klick bezahlt wird.
• Klarere Marktsignale. Search Console-Daten pro Sprache zeigen, welche Märkte reagieren, bevor Sie mehr investieren.

Übersetzung vs. Lokalisierung vs. SEO-Lokalisierung

Eine Seite kann perfekt übersetzt werden und ist dennoch unsichtbar. “Günstige Flüge” Wort für Wort in eine andere Sprache übersetzt, entspricht möglicherweise nicht dem, was die Leute dort eingeben. Sie verwenden möglicherweise ein anderes Wort für “günstig”, suchen nach “Ticket” statt nach “Flug” oder fügen den Namen einer lokalen Fluggesellschaft hinzu. Unser Lokalisierungsübersicht geht tiefer auf den Unterschied ein.

So führen Sie SEO-Lokalisierung Schritt für Schritt durch

1. Wählen Sie Märkte mit Ihren eigenen Daten

Beginnen Sie dort, wo Sie bereits Signale haben: Suchkonsolenabfragen und Länder, Analysen nach Sprache und Land, Bestellungen oder Leads aus dem Ausland. Wählen Sie einen oder zwei Märkte aus, die Sie bedienen können (Support, Versand, Zahlungen), bevor Sie weitere hinzufügen.

2. Recherchieren Sie Schlüsselwörter in jedem Markt

Übersetzen Sie Ihre Keyword-Liste nicht. Für jede Zielsprache:

• Überlegen Sie mit einem Muttersprachler, wie er Ihr Produkt beschreiben würde.
• Überprüfen Sie lokale Suchvorschläge und “zugehörige Suchanfragen” mit den richtigen Sprach- und Ländereinstellungen.
• Verwenden Sie die Volumendaten eines Keyword-Tools für dieses Land und diese Sprache.
• Schauen Sie sich an, wer vor Ort rangiert. Lokale Wettbewerber verwenden häufig Begriffe, die in Ihrer Übersetzung übersehen wurden.

Ordnen Sie jeder Seite ein primäres Schlüsselwort zu, wie Sie es in Ihrer Hauptsprache tun würden. Unsere Reiseführer für Übersetzen von SEO-Keywords „ Internationale Keyword-Recherche Gehen Sie den Prozess durch.

3. Geben Sie jeder Sprache eine eigene URL

Google empfiehlt “unterschiedliche URLs für jede Sprachversion einer Seite, anstatt Cookies oder Browsereinstellungen zu verwenden, um die Inhaltssprache anzupassen” (Google Search Central). Ihre Optionen:

Die meisten Unternehmen wählen Unterverzeichnisse, weil sie einfach sind und alles auf einer Domäne speichern. Sehen Unterverzeichnisse vs. Subdomains für mehrsprachige SEO für die Kompromisse.

4. Verbinden Sie Versionen mit hreflang

Hreflang sagt Google, dass /de/pricing/ ist das deutsche Äquivalent von /pricing/. Jede Version muss sich selbst und alle anderen mit vollständigen URLs auflisten, und die Links müssen reziprok sein; Google ignoriert Paare, die nicht aufeinander verweisen (Google Search Central). Fügen Sie ein hinzu x-default für alle anderen. Die vollständiger hreflang-führer deckt die Syntax ab.

5. Lokalisieren Sie die Onpage-Elemente, die ranken

Für jede wichtige Seite, in jeder Sprache:

• Titel-Tag und Meta-Beschreibung um das lokale Schlüsselwort herum geschrieben, nicht wörtlich übersetzt und innerhalb der Längengrenzen (Deutsch und Französisch sind oft länger).
• Überschriften die die lokale Formulierung verwenden.
• URL-Slug in der Landessprache, wo Ihre Plattform es zulässt. Google sagt, dass lokalisierte Wörter in URLs in Ordnung sind, solange Sie UTF-8 verwenden und URLs ordnungsgemäß maskieren.
• Bild Alt-Text und Dateinamen.
• Strukturierte Daten: Übersetzen Sie Namen, Beschreibungen und FAQ-Text in JSON-LD, nicht nur auf die sichtbare Seite.

6. Behalten Sie jede Seite in einer Sprache

Google verwendet “den sichtbaren Inhalt Ihrer Seite, um deren Sprache zu bestimmen” und verwendet nicht lang Attribute oder die URL dafür. Es empfiehlt eine einzige Sprache für Inhalt und Navigation auf jeder Seite und warnt vor nebeneinander liegenden Übersetzungen. Halb übersetzte Seiten, auf denen das Menü deutsch und der Text englisch ist, senden widersprüchliche Signale und frustrieren die Leser.

7. Lokalisieren Sie Vertrauens- und Relevanzsignale

Google listet Signale auf, die es verwendet, um die Zielgruppe einer Seite über hreflang hinaus zu verstehen, darunter “lokale Adressen und Telefonnummern auf den Seiten, die Verwendung der lokalen Sprache und Währung, Links von anderen lokalen Websites” (Google Search Central). In der Praxis:

• Zeigen Sie Preise in der Landeswährung an, wo Sie sie aufladen können, und verwenden Sie lokale Formate für Daten und Zahlen.
• Fügen Sie lokale Kontaktdaten hinzu, falls vorhanden, sowie lokale Zahlungs- und Lieferinformationen.
• Verwenden Sie Beispiele, Erfahrungsberichte und Fallstudien, die in diesem Markt etwas bedeuten.
• Verdienen Sie Erwähnungen und Links von Websites in diesem Land: lokale Presse, Partner, Verzeichnisse, Branchenverbände.

8. Erzwingen Sie keine Weiterleitungen

Google rät davon ab, Benutzer automatisch auf der Grundlage einer Vermutung auf eine Sprachversion umzuleiten, da dies verhindern kann, dass Benutzer und Suchmaschinen alle Versionen sehen. Googlebot kriecht meist aus den USA ohne Accept-Language Header, sodass eine aggressive Weiterleitung Ihre Übersetzungen vollständig vor der Indizierung verbergen kann. Verwenden Sie stattdessen ein sichtbares Sprachumschalter.

9. Maßnahme pro Markt

Filtern Sie in der Search Console die Leistung nach Seitenpfad (/de/) oder nach Ländern, um Impressionen, Klicks und Positionen für jede Version zu verfolgen. Verfolgen Sie Konvertierungen nach Sprache in der Analyse. Überprüfen Sie vierteljährlich und investieren Sie in die Märkte, die darauf reagieren.

Häufige Fehler bei der SEO-Lokalisierung

• Schlüsselwörter wörtlich übersetzen anstatt sie zu erforschen.
• Titel und Meta-Beschreibungen auf Englisch belassen auf übersetzten Seiten.
• Kanonische Tags, die übersetzte Seiten auf das Original verweisen, was Google mitteilt, dass es sich um Duplikate handelt. Jede Version sollte normalerweise selbstkanonisch sein; Google sagt, dass bei Verwendung von hreflang (eine kanonische Seite in derselben Sprache angegeben werden sollGoogle Search Central).
• Übersetzen nur der Vorlage während der Hauptinhalt in einer Sprache bleibt.
• Verwenden von Flags als Sprachbezeichnungen im Umschalter. Flaggen repräsentieren Länder, nicht Sprachen.
• Starten und Vergessen. Neue englische Inhalte, die die anderen Sprachen nie erreichen, leeren sie langsam.

Wie ConveyThis die SEO-Lokalisierung unterstützt

ConveyThis übernimmt die technische Ebene, damit sich Ihr Team auf Schlüsselwörter und Inhaltsqualität konzentrieren kann:

• Eine URL pro Sprache: Unterordner, Subdomänen, ?lang Parameter oder auf den Domänen der zweiten Ebene des Extreme-Plans. Sie können auch Übersetzte URLs anpassen Schnecken verwenden also lokale Wörter.
• Automatischer hreflang Verlinkung jeder übersetzten Seite mit ihren Äquivalenten.
• Übersetzte Metadaten und strukturierte Daten: Seitentitel, Metabeschreibungen und JSON-LD werden zusammen mit dem sichtbaren Text übersetzt.
• Visueller Editor und Glossar: Verfeinern Sie maschinelle Übersetzungen im Kontext und halten Sie Schlüsselbegriffe, einschließlich Ihrer Zielschlüsselwörter, konsistent.
• Übersetzungsspeicher sowie CSV- und TMX-Import, nützlich, wenn Sie von einem anderen Tool wechseln.
• 210 Sprachen, wobei Wörter nur gezählt werden, wenn den Besuchern übersetzte Inhalte angezeigt werden.

Die Mehrsprachige SEO-Seite erklärt jeden Teil genauer und Pläne und Preise Zeigt an, wie viele Sprachen und Wörter jeder Plan enthält.

Häufig gestellte Fragen

Was ist SEO-Lokalisierung?

Bei der SEO-Lokalisierung wird jede Sprach- oder Länderversion einer Website so angepasst, dass sie in diesem Markt rangiert: lokale Schlüsselwörter werden recherchiert, Titel, Inhalte und URLs werden um sie herum lokalisiert und technische Signale wie separate URLs und hreflang werden hinzugefügt.

Was sind die Vorteile von internationalem SEO?

Es macht Ihre Seiten für Suchanfragen in anderen Sprachen geeignet, verbessert die Konvertierung, da Besucher in ihrer eigenen Sprache lesen, und baut organischen Traffic in neuen Märkten auf. CSA Research ergab, dass 76 % der Online-Käufer Produktinformationen in ihrer eigenen Sprache bevorzugen.

Ist SEO-Lokalisierung dasselbe wie Übersetzung?

Nein. Die Übersetzung behält die Bedeutung. Durch die SEO-Lokalisierung werden außerdem die Wörter geändert, um sie an die Suchanfragen der Menschen vor Ort anzupassen, und es werden die Metadaten und technischen Signale hinzugefügt, die Suchmaschinen benötigen.

Soll ich Unterverzeichnisse oder Subdomains für lokalisiertes SEO verwenden?

Beides funktioniert. Google listet Unterverzeichnisse als einfach einzurichten und wartungsarm auf einem Host auf, und Subdomains als einfach einzurichten und in der Lage, verschiedene Serverstandorte zu verwenden. URL-Parameter werden nicht empfohlen.

Benötige ich hreflang für die SEO-Lokalisierung?

Wenn derselbe Inhalt in mehreren Sprachen oder Regionen auf unterschiedlichen URLs vorhanden ist, ja. Hreflang hilft Google dabei, jedem Suchenden die Version in seiner Sprache anzuzeigen, und jede Version muss auf alle anderen verweisen.

Beginnen Sie mit einem Markt

Wählen Sie den Markt aus, auf den Ihre Daten verweisen, übersetzen Sie Ihre Schlüsselseiten und lokalisieren Sie die Titel und Schlüsselwörter. Du kannst Erstellen Sie ein ConveyThis-Konto die übersetzten Seiten mit eigenen URLs und hreflang zu veröffentlichen.