Cómo traducir palabras clave de SEO para audiencias globales (5 pasos)

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Para traducir palabras clave de SEO, no traduzca las palabras. Traducir el idea, enumera las frases que los hablantes nativos podrían usar para ello, luego verifica cuál buscan realmente las personas en ese mercado y cuál Google ya recompensa. La palabra clave ganadora a menudo no es la traducción del diccionario de su término en inglés.

Un comprador alemán que busca un tipo de teléfono “Handy”, no “Mobiltelefon”. Un corredor británico busca “zapatillas”, uno estadounidense busca “zapatillas”. Una traducción palabra por palabra de su lista de palabras clave le permitirá obtener la gramática correcta y no tener tráfico. Esta guía le ofrece un proceso repetible de cinco pasos, una plantilla para un mapa de palabras clave y los errores que desperdician más presupuesto.

Conclusiones clave

• Comience desde la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave en inglés, no desde las palabras en inglés.
• Genere varios candidatos locales por palabra clave (hablante nativo, traducción automática, páginas de la competencia, autocompletar).
• Valide a cada candidato con datos locales: volumen de búsqueda para ese país e idioma, además de consultar la página de resultados locales.
• Asigne una palabra clave principal a una página por idioma y luego colóquela en el título, H1, URL, meta descripción y cuerpo.
• Mantenga los términos consistentes en todo el sitio con un glosario y vuelva a verificar los números cada pocos meses.

Por qué falla la traducción literal de palabras clave

Los términos de búsqueda están determinados por el hábito, no por los diccionarios. Tres cosas se interponen en el camino de una traducción literal:

Diferentes palabras cotidianas. Los hispanohablantes en España dicen “coche” para coche, mientras que gran parte de Latinoamérica dice “carro” o “auto”. Si publicas una página en español para ambas regiones, tienes que elegir o cubrir ambas de forma natural en el texto.

Diferentes comportamientos de búsqueda. Algunos mercados utilizan préstamos en inglés para términos tecnológicos y de marketing (“software”, “marketing”, “SEO”), otros prefieren equivalentes locales. Sólo los datos de búsqueda locales le indican cuál.

Intención diferente. Una frase puede traducirse perfectamente y aún así significar algo más en la búsqueda. La consulta en inglés “vuelos baratos” es transaccional. Su traducción literal en otro mercado puede generar artículos de noticias o hilos de foros porque los lugareños usan una frase diferente cuando están listos para reservar.

Google también juzga tu página por el idioma que la gente realmente lee. Su guía para Sitios multirregionales y multilingües estados: “Google utiliza el contenido visible de tu página para determinar su idioma. No utilizamos ninguna información de lenguaje a nivel de código, como atributos de idioma o la URL” Tus palabras clave deben vivir en contenido real, visible y traducido, no sólo en etiquetas.

El proceso de cinco pasos

Paso 1: Enumere sus palabras clave en inglés con su intención

Tome las palabras clave que ya funcionan para usted (Search Console es la mejor fuente) y etiquete cada una con su intención: informativa (“cómo…”), comercial (“mejor…”, “…vs…”), transaccional (“comprar…”, “…precios”) o navegacional (términos de marca). La intención es lo que realmente estás traduciendo.

Paso 2: Generar candidatos locales

Para cada palabra clave en inglés, recopile de tres a seis candidatos en el idioma de destino de diferentes fuentes:

• Un hablante nativo quien conoce su industria. Pregunta “¿qué escribirías en Google para encontrar esto?”, no “¿cómo traduces esto?”
• Traducción automática, sólo como punto de partida.
• Páginas de competidores locales. Mire los títulos y encabezados de los sitios clasificados en ese país.
• Autocompletar de Google y “búsquedas relacionadas” en el dominio local de Google, con la interfaz configurada en ese idioma.

Paso 3: Validar con datos locales

Ahora verifique cada candidato para el país de destino y idioma. En Google Keyword Planner, configure la ubicación y el idioma antes de ver los volúmenes; en cualquier herramienta de SEO de terceros, elija la base de datos del país. Grabar:

• Volumen de búsqueda mensual de ese país
• Dificultad o competencia de palabras clave, si su herramienta la tiene
• Lo que muestra la página de resultados: páginas de productos, publicaciones de blog, videos, empresas locales

La página de resultados es el desempate. Si el candidato con mayor volumen muestra solo sitios de diccionario o contenido no relacionado, no coincide con su intención. Elija aquella cuyos resultados se parezcan a la página que desea clasificar.

Paso 4: Construye un mapa de palabras clave

Coloque el resultado en una tabla para que los escritores, traductores y desarrolladores trabajen a partir de la misma lista:

Una palabra clave principal por página, por idioma. Si dos palabras clave locales tienen la misma intención, pertenecen a la misma página que la principal y la secundaria, no a dos páginas competidoras.

Paso 5: Coloque las palabras clave en la página traducida

Cada página traducida debe utilizar su palabra clave principal local en:

• El etiqueta de título y meta descripción (traducido, no dejado en inglés)
• El H1 y al menos una subpartida
• El Slug de URL, si su configuración permite URL traducidas
• Imagen alt texto donde describe la imagen honestamente
• El primer párrafo del cuerpo, en una oración natural

Luego conecte las versiones de idioma con hreflang para que Google muestre a cada buscador la correcta. Nuestro Guía completa de Hreflang camina a través de la configuración.

Un ejemplo trabajado

Digamos que una página de producto en inglés apunta a “software de gestión de proyectos” (intención comercial). Pentru piață franceză:

1. Candidatos: “logiciel de gestion de projet”, “outil de gestion de projet”, “logiciel gestion projet”, “application gestion de projet”.
2. Supongamos que los datos locales de Francia muestran un volumen significativo para dos de ellos, y la página de resultados de “outil…” es en su mayoría listas, mientras que “logiciel…” muestra páginas de productos.
3. Entonces la decisión es fácil: “logiciel de gestion de projet” se convierte en la palabra clave principal de la página del producto. “Outil de gestion de projet” va a un artículo comparativo, donde la intención coincide.
4. La página en francés obtiene la palabra clave principal en su título, H1 y URL (/fr/logiciel-gestion-de-projet/), y el glosario del traductor registra “software de gestión de proyectos → logiciel de gestion de projet” para que se mantenga consistente en todo el sitio.

Ejecute las comprobaciones usted mismo: los volúmenes difieren según la herramienta y el mes, por lo que el proceso importa más que cualquier número individual.

Errores comunes

Traducir la lista de palabras clave en una hoja de cálculo y detenerse allí. Nadie valida el resultado y el sitio se clasifica según las frases que nadie escribe.

Una página por sinónimo. Crear páginas separadas para “logiciel” y “outil” divide tu autoridad y hace que las dos páginas compitan. Utilice una página por intención.

Dejando metadatos en inglés. Una página en francés con una etiqueta de título en inglés parece un error en los resultados y no se clasificará para las consultas en francés.

Ignorando las variantes regionales. es para todos está bien cuando empiezas. Una vez que un país sea más importante, consulte su vocabulario por separado.

Nunca volver a visitar el mapa. Los hábitos de búsqueda cambian. Vuelva a verificar sus palabras clave principales en cada mercado dos o cuatro veces al año.

Para conocer el aspecto de la investigación con más profundidad, incluidas las herramientas y el análisis de la competencia, consulte nuestro Guía internacional de investigación de palabras clave SEO.

Cómo encaja ConveyThis en la traducción de palabras clave

La investigación de palabras clave es tu trabajo. ConveyThis hace que el resultado se mantenga en cada página:

• Glosario. Una vez que haya elegido una palabra clave local, agréguela al glosario para que cada página traduzca su término en inglés de la misma manera. El artículo de ayuda del glosario muestra la configuración (planes pagos).
• Editor visual. Ajuste un título, encabezado o botón en contexto para que la palabra clave se lea de forma natural, no solo correcta.
• Metadatos traducidos. Los títulos, metadescripciones y datos estructurados se traducen junto con la página, para que su palabra clave local pueda aparecer en los resultados de búsqueda. Ver Funciones de SEO multilingües.
• URL traducidas. En el plan de negocios y arriba, con una configuración de subdominio o WordPress, puede traducir slugs de URL, como /es/sobre-nosotros para /about-us (cómo funciona).

Hreflang para las versiones de idioma se agrega automáticamente con las estructuras URL del subdirectorio o subdominio. Los planes y límites de idioma se enumeran en el página de precios.

Preguntas frecuentes

¿Puedo usar Google Translate para palabras clave de SEO? Como primer borrador de candidatos, sí. Como opción final, no. Valide siempre con datos de búsqueda locales y un hablante nativo.

¿Debo mantener palabras clave en inglés en las páginas traducidas? Sólo donde los lugareños realmente buscan en inglés, lo cual es común para algunos términos tecnológicos y marcas. Consulte los datos de cada mercado.

¿A cuántas palabras clave debe dirigirse una página traducida? Una palabra clave principal y algunas variantes cercanas con la misma intención.

¿Necesito palabras clave separadas para el español en España y México? Si ambos mercados le importan, verifique ambos. El vocabulario y los competidores suelen diferir.

¿Estás listo para poner tus palabras clave locales a trabajar en cada página traducida? Crea una cuenta ConveyThis, agregue los términos de su glosario y revise cada página en el editor visual antes de publicar.