Construcción de vínculos internacionales: 5 estrategias para SEO multilingüe

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La construcción de enlaces internacionales significa obtener enlaces de sitios web en cada país e idioma al que se dirige y apuntarlos a la versión de idioma correspondiente de su sitio. Cinco estrategias hacen la mayor parte del trabajo. Estudie dónde obtienen sus vínculos los competidores locales. Presentar a los medios locales y a sus socios en su propio idioma. Aparecer en directorios y asociaciones locales. Publicar contenido que los sitios locales quieran citar. Y utilice texto de anclaje descriptivo en el idioma local. El propio Google enumera “enlaces de otros sitios locales” entre las señales que utiliza para comprender a qué país corresponde una página.

A continuación: cuándo vale la pena el esfuerzo de construir enlaces internacionales, en qué páginas apuntar los enlaces y cómo ejecutar cada estrategia.

Conclusiones clave

• Los enlaces desde sitios en el país y el idioma de destino ayudan tanto a la autoridad como a la relevancia geográfica. Nombres de Google “enlaces de otros sitios locales” como señal local (Centro de búsqueda de Google).
• Si sus idiomas viven en subcarpetas de un dominio, los enlaces a cualquier versión del idioma fortalecen todo el dominio. Con dominios de países separados, cada dominio necesita sus propios enlaces.
• Apunte enlaces locales a la página en ese idioma (/de/pricing, no /pricing).
• La compra de enlaces, los intercambios excesivos de enlaces y los enlaces a widgets llenos de palabras clave rompen las políticas de spam de Google. Las colocaciones pagadas deben utilizar rel="sponsored" o rel="nofollow".
• Primero arregle lo básico. Los enlaces no pueden ayudar a que las páginas traducidas se clasifiquen hasta que esas páginas sean indexables y tengan hreflang.

Cuando vale la pena construir vínculos internacionales

En un sitio multilingüe, los enlaces aparecen después de otras correcciones. Trabaje las preguntas en este orden:

1. ¿Pueden los motores de búsqueda encontrar e indexar cada idioma? Cada idioma necesita su propia URL y etiquetas hreflang.
2. ¿Vale la pena clasificar cada versión de idioma? Esto significa títulos traducidos y meta descripciones, palabras clave locales y contenido que responde preguntas locales.
3. ¿eres visible pero estás atascado? Si las páginas traducidas están indexadas y aparecen en Search Console para consultas relevantes en las posiciones 8 a 30, mientras que los competidores locales lo superan en rango, a menudo lo que falta son enlaces.

Si estás en el paso 3, sigue leyendo.

¿Necesitas enlaces separados para cada versión de idioma?

Eso depende de la estructura de tu URL:

Esta es una de las razones por las que las subcarpetas son las predeterminadas para la mayoría de las empresas. Ver subdirectorios vs subdominios para SEO multilingüe por el equilibrio total.

¿Qué páginas deberían tener enlaces internacionales?

Distribuir el esfuerzo en cada página lo desperdicia. En cada mercado, elija tres tipos de página:

• La página que convierte, como la página de inicio localizada, la página de precios o las páginas principales de productos y categorías.
• Páginas clasificadas justo fuera de la página uno. Filtre Search Console por carpeta de idioma y país de destino, y busque páginas con muchas impresiones en las posiciones 8 a 20. Algunos buenos enlaces locales pueden moverlos.
• Activos vinculables: guías locales, datos, calculadoras o herramientas que los sitios locales tienen motivos para citar.

Luego apunte cada enlace local a la página en el idioma correcto. Cuando un artículo en alemán se vincula a su página en inglés, envía a los lectores alemanes a la versión incorrecta y divide sus señales.

Estrategia 1: descubrir de dónde obtienen sus enlaces los competidores locales

La forma más rápida de encontrar oportunidades realistas es ver quién ya tiene enlaces a los sitios que lo superan en rango en ese mercado.

1. Busque sus palabras clave principales en el idioma de destino, con su navegador o rastreador de clasificación configurado en el país de destino.
2. Tenga en cuenta los cinco principales competidores que son locales de ese mercado (no gigantes globales).
3. Coloque sus dominios en una herramienta de backlink (Ahrefs, Semrush, Moz o similar) y exporte sus dominios de referencia.
4. Filtre por sitios en el país o idioma de destino y luego ordene en grupos: medios, directorios, asociaciones, socios, blogs, universidades.
5. Encuentre los dominios que se vinculan con dos o más competidores pero no con usted. Ésos son los prospectos con más probabilidades de decir que sí.

Mantenga una hoja sencilla para cada mercado con el sitio, contacto, tipo, estado y si ganó el enlace.

Estrategia 2: presentar sitios locales en su propio idioma

Un editor español puede ignorar fácilmente un discurso escrito en inglés. Localizar el alcance en sí:

• Escriba en el idioma local, idealmente verificado por un hablante nativo, y ajuste el tono. Algunos mercados esperan más formalidad.
• Ofrezca algo local, como una cita de alguien que conozca el mercado, datos sobre ese país o una guía escrita para lectores locales.
• Sea específico. Nombra el artículo que deseas agregar y explica qué agrega tu página.
• Enlace a la página localizada en su propuesta, para que el editor vea el contenido en su propio idioma.

Los buenos objetivos locales incluyen publicaciones comerciales, sitios de noticias empresariales locales, blogs de la industria, podcasts y boletines informativos que publican contenido de socios o invitados.

Estrategia 3: aparecer en la lista de empresas locales

Muchos de los enlaces relevantes más fáciles provienen de estar enumerados en algún lugar:

• Las cámaras de comercio y las cámaras comerciales bilaterales (una cámara germano-estadounidense o francocanadiense, por ejemplo) a menudo enumeran miembros con vínculos.
• Asociaciones industriales en el país de destino.
• Directorios de empresas locales que la gente realmente utiliza. Omita directorios que existen solo para vender enlaces.
• Socios, revendedores y proveedores en el mercado. Pídales que se vinculen a su página localizada desde sus listados de socios o proveedores.
• Mercados y directorios de integración que tienen versiones localizadas.

Mantenga el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa consistentes en todos los listados.

Estrategia 4: crear contenido que los sitios locales quieran citar

Las publicaciones de blog traducidas rara vez obtienen enlaces por sí solas, porque los sitios locales ya tienen contenido similar en su idioma. El contenido que genera enlaces suele ser específico del mercado:

• Datos locales, como una encuesta de clientes en ese país, puntos de referencia de precios o estadísticas de uso de su propio producto.
• Guías locales que explican regulaciones, impuestos, transporte marítimo o cumplimiento para ese mercado.
• Herramientas, como calculadoras o plantillas adaptadas a formatos y reglas locales.
• Comentarios expertos de alguien de su equipo que pueda hablar con los medios locales sobre su industria en el idioma local.

Promocione cada activo con la Estrategia 2.

Estrategia 5: utilizar texto de anclaje natural en idioma local

El texto ancla es el texto en el que se puede hacer clic de un enlace. Les dice a los motores de búsqueda y a los lectores lo que encontrarán.

• Los anclajes deben estar en el idioma de la página de enlace, que generalmente coincidirá con su página localizada.
• Intente lograr una combinación natural de su marca, el título de la página y las frases descriptivas. Si le pides a cada sitio el mismo ancla de palabra clave que coincida exactamente, parece manipulador.
• Mantenga relevante la oración circundante, ya que el contexto alrededor de un enlace también la describe.

Qué evitar

Políticas de spam de Google (Centro de búsqueda de Google) define el enlace spam y la definición se aplica en todos los idiomas. Incluye:

• Comprar o vender enlaces para su clasificación, incluido el intercambio de bienes o servicios por enlaces.
• Intercambios excesivos de enlaces (“enlace a mí y yo vincularé a usted”) y páginas asociadas que existen solo para enlaces cruzados.
• Creación automatizada de enlaces y enlaces ricos en palabras clave ocultos en widgets o pies de página.

Las colocaciones pagas están bien como publicidad si el enlace lleva rel="sponsored" o rel="nofollow". Desconfíe de ofertas como “100 enlaces de sitios brasileños” a un precio fijo. Suelen ser redes de blogs privadas y pueden hacer más daño que bien.

¿Qué pasa si hay pocas oportunidades de enlace en un mercado?

Algunos mercados tienen pocos sitios locales en su nicho. En ese caso tienes otras opciones:

• Mirar regionalmente. Un sitio en portugués en Brasil puede ser relevante para una audiencia portuguesa en otros lugares, y los medios de la industria en español a menudo cubren varios países.
• Utilice publicaciones internacionales que tengan ediciones localizadas en el idioma.
• Apóyate en las relaciones públicas digitales y en las empresas con las que ya trabajas en la región.
• En lugar de eso, ponga el esfuerzo en la calidad en la página. En mercados menos competitivos, el contenido bien localizado y el SEO técnico limpio a menudo se clasifican sin muchos enlaces.

Cómo ConveyThis apoya la construcción de enlaces internacionales

Los enlaces sólo pueden ayudar a las páginas que los motores de búsqueda pueden indexar y comprender. ConveyThis SEO multilingüe publica cada idioma en su propia URL (subcarpetas, subdominios, ?lang, y dominios de segundo nivel en el plan Extreme), agrega etiquetas hreflang automáticamente y traduce títulos de páginas, meta descripciones y JSON-LD. Cada enlace local tiene entonces una página localizada adecuada a la que apuntar. Con el editor visual, el glosario y los roles de equipo, un hablante nativo puede pulir las páginas a las que está creando enlaces, por lo que vale la pena vincular el contenido. Ver todo características o comparar planes y precios.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la construcción de vínculos internacionales? Significa obtener enlaces de sitios web en los países e idiomas a los que se dirige y apuntarlos a la versión de idioma correspondiente de su sitio. El objetivo es la autoridad más la relevancia local.

¿Los enlaces de otros países ayudan a mi SEO multilingüe? Los enlaces de sitios confiables ayudan a la autoridad de donde sea que vengan. Los enlaces desde sitios en el país y el idioma de destino también indican relevancia local. Google enumera “enlaces de otros sitios locales” como una de esas señales.

¿Debo crear enlaces a cada versión de idioma por separado? Con subcarpetas en un dominio, los enlaces a cualquier idioma ayudan a todo el dominio, aunque los enlaces locales aún deben apuntar a la página del idioma correspondiente. En el caso de los dominios de países, cada dominio necesita sus propios enlaces.

¿Está bien traducir mis publicaciones invitadas en inglés para otros mercados? Sólo si el contenido es realmente útil para esa audiencia. Los editores locales prefieren contenido escrito para su mercado y los duplicados traducidos rara vez obtienen buenos enlaces.

Para darle a cada enlace local una página localizada en la que aterrizar, empieza con ConveyThis.