Создание международных ссылок: 5 многоязычных стратегий SEO

Подведите итог этому посту следующим образом: 9 мин чтения

Создание международных ссылок означает получение ссылок с веб-сайтов в каждой целевой стране и на каждом языке и указание им соответствующей языковой версии вашего сайта. Большую часть работы выполняют пять стратегий. Изучите, откуда местные конкуренты черпают свои связи. Представляйте местные СМИ и партнеров на их родном языке. Попадите в местные каталоги и ассоциации. Публикуйте контент, который хотят цитировать местные сайты. И используйте описательный якорный текст на местном языке. Сам Google перечисляет “ссылки с других локальных сайтов” среди сигналов, которые он использует, чтобы понять, для какой страны предназначена страница.

Ниже: когда создание международных ссылок стоит затраченных усилий, на какие страницы указывать ссылки и как реализовать каждую стратегию.

Ключевые выводы

Ссылки с сайтов в целевой стране и на целевом языке способствуют как авторитетности, так и географической релевантности. Имена Google “ссылки с других локальных сайтов” как локальный сигнал (Центр поиска Google).
Если ваши языки находятся в подпапках одного домена, ссылки на любую языковую версию укрепляют весь домен. При наличии отдельных доменов стран каждому домену необходимы свои собственные ссылки.
Укажите локальные ссылки на странице на этом языке (/de/pricing, нет /pricing).
Покупка ссылок, чрезмерная замена ссылок и ссылки на виджеты, перегруженные ключевыми словами, нарушают политику Google в отношении спама. Платные размещения должны использовать rel="sponsored" или rel="nofollow".
Сначала исправьте основы. Ссылки не могут помочь ранжировать переведенные страницы до тех пор, пока эти страницы не будут индексируемыми и не будут иметь hreflang.

Когда стоит заняться построением международных связей

На многоязычном сайте ссылки появляются после некоторых других исправлений. Проработайте вопросы в следующем порядке:

Могут ли поисковые системы находить и индексировать каждый язык? Каждому языку нужен свой URL-адрес и теги hreflang.
Стоит ли ранжировать каждую языковую версию? Это означает переведенные заголовки и метаописания, локальные ключевые слова и контент, отвечающий на локальные вопросы.
Вы видны, но застряли? Если переведенные страницы индексируются и отображаются в консоли поиска по соответствующим запросам на позициях с 8 по 30, в то время как местные конкуренты превосходят вас по рейтингу, зачастую не хватает ссылок.

Если вы находитесь на шаге 3, продолжайте читать.

Нужны ли отдельные ссылки для каждой языковой версии?

Это зависит от структуры вашего URL-адреса:

Структура	Пример	Как работают ссылки
Подпапки	`example.com/de/`	Все языки имеют одну область. Ссылка на немецкий раздел также повышает авторитет домена в целом.
Поддомены	`de.example.com`	Поисковые системы могут рассматривать поддомены более раздельно, поэтому создавайте ссылки непосредственно на каждый поддомен.
Домены стран	`example.de`	Каждый домен представляет собой отдельный сайт и требует создания собственного профиля ссылок с нуля.

Это одна из причин, по которой подпапки используются по умолчанию для большинства предприятий. Видеть подкаталоги против поддоменов для многоязычного SEO для полного компромисса.

Какие страницы должны иметь международные ссылки?

Распределение усилий по каждой странице приводит к их напрасной трате. На каждом рынке выберите три типа страниц:

Страница, которая конвертируется, например локализованная домашняя страница, страница цен или основные страницы продуктов и категорий.
Рейтинг страниц сразу за первой страницей. Отфильтруйте консоль поиска по языковой папке и целевой стране и найдите страницы с большим количеством показов на позициях с 8 по 20. Несколько хороших локальных ссылок могут их переместить.
Связываемые активы: местные руководства, данные, калькуляторы или инструменты, на которые местные сайты имеют основания ссылаться.

Затем укажите каждую локальную ссылку на странице на правильном языке. Когда немецкая статья ссылается на вашу английскую страницу, она перенаправляет немецких читателей на неправильную версию и разделяет ваши сигналы.

Стратегия 1: узнайте, откуда местные конкуренты берут свои ссылки

Самый быстрый способ найти реальные возможности — посмотреть, кто уже ссылается на сайты, которые превосходят вас на этом рынке.

Выполняйте поиск по основным ключевым словам на целевом языке, установив в браузере или рейтинговом трекере целевую страну.
Обратите внимание на пять основных конкурентов, которые являются локальными для этого рынка (а не мировыми гигантами).
Поместите их домены в инструмент обратных ссылок (Ahrefs, Semrush, Moz или аналогичный) и экспортируйте ссылающиеся домены.
Отфильтруйте сайты в целевой стране или на целевом языке, затем отсортируйте по группам: СМИ, каталоги, ассоциации, партнеры, блоги, университеты.
Найдите домены, которые ссылаются на двух или более конкурентов, но не на вас. Именно такие потенциальные клиенты, скорее всего, скажут «да».

Составьте простую таблицу для каждого рынка с указанием сайта, контактов, типа, статуса и того, выиграли ли вы ссылку.

Стратегия 2: презентация местных сайтов на их родном языке

Испанский редактор может легко проигнорировать предложение, написанное на английском языке. Локализуйте саму информационно-просветительскую работу:

Пишите на местном языке, в идеале проверенном носителем языка, и корректируйте тон. Некоторые рынки ожидают большей формальности.
Предложите что-нибудь местное, например цитату человека, знающего рынок, данные об этой стране или руководство, написанное для местных читателей.
Будьте конкретны. Назовите статью, которую вы хотите добавить, и объясните, что добавляет ваша страница.
Ссылка на локализованную страницу в вашем предложении, чтобы редактор видел контент на своем родном языке.

Хорошими местными целями являются отраслевые издания, местные сайты деловых новостей, отраслевые блоги, подкасты и информационные бюллетени, публикующие партнерский или гостевой контент.

Стратегия 3: зарегистрируйтесь там, где зарегистрированы местные предприятия

Многие из самых простых релевантных ссылок можно найти где-то:

Торговые палаты и двусторонние торговые палаты (например, немецко-американская или франко-канадская палата) часто перечисляют членов, имеющих связи.
Отраслевые ассоциации в целевой стране.
Местные бизнес-каталоги, которыми люди действительно пользуются. Пропускайте каталоги, которые существуют только для продажи ссылок.
Партнеры, реселлеры и поставщики на рынке. Попросите их разместить ссылку на вашу локализованную страницу из списков своих партнеров или поставщиков.
Торговые площадки и каталоги интеграции, имеющие локализованные версии.

Сохраняйте единообразие названия, адреса и номера телефона вашей компании во всех объявлениях.

Стратегия 4: создание контента, который местные сайты хотят цитировать

Переведенные записи в блогах редко сами по себе приносят ссылки, поскольку на местных сайтах уже есть похожий контент на их языке. Контент, который приносит ссылки, обычно специфичен для рынка:

Локальные данные, такие как опрос клиентов в этой стране, контрольные показатели цен или статистика использования вашего собственного продукта.
Местные гиды, объясняющие правила, налоги, доставку или соблюдение требований на этом рынке.
Инструменты, такие как калькуляторы или шаблоны, адаптированные к локальным форматам и правилам.
Экспертный комментарий от человека из вашей команды, который может рассказать местным СМИ о вашей отрасли на местном языке.

Продвигайте каждый актив с помощью Стратегии 2.

Стратегия 5: используйте естественный якорный текст на местном языке

Якорный текст - это кликабельный текст ссылки. Он сообщает поисковым системам и читателям, что они найдут.

Якоря должны быть на языке ссылающейся страницы, который обычно соответствует вашей локализованной странице.
Стремитесь к естественному сочетанию названия вашего бренда, заголовка страницы и описательных фраз. Если вы попросите каждый сайт предоставить один и тот же точно совпадающий якорь ключевых слов, это будет выглядеть манипулятивно.
Сохраняйте релевантность окружающего предложения, поскольку контекст вокруг ссылки также описывает его.

Чего следует избегать

Политика Google в отношении спама (Центр поиска Google) определить спам ссылок, и это определение применимо на каждом языке. Оно включает в себя:

Покупка или продажа ссылок для ранжирования, включая торговлю товарами или услугами за ссылки.
Чрезмерный обмен ссылками (“ссылка на меня, и я дам ссылку на вас”) и партнерские страницы, которые существуют только для перекрестных ссылок.
Автоматизированное создание ссылок и ссылки с большим количеством ключевых слов, скрытые в виджетах или нижних колонтитулах.

Платные размещения считаются рекламой, если ссылка содержит rel="sponsored" или rel="nofollow". Будьте осторожны с предложениями типа “100 ссылок с бразильских сайтов” по фиксированной цене. Обычно это частные блог-сети, и они могут принести больше вреда, чем пользы.

Что делать, если на рынке мало возможностей для ссылок?

На некоторых рынках в вашей нише мало локальных сайтов. В этом случае у вас есть другие варианты:

Посмотрите на региональном уровне. Португалоязычный сайт в Бразилии может быть актуален для португальской аудитории в других странах, а испаноязычные отраслевые СМИ часто охватывают несколько стран.
Используйте международные издания, имеющие локализованные издания на этом языке.
Опирайтесь на цифровой PR и на компании, с которыми вы уже работаете в регионе.
Вместо этого приложите усилия к качеству страницы. На менее конкурентных рынках хорошо локализованный контент и чистое техническое SEO часто ранжируются без большого количества ссылок.

Как ConveyThis поддерживает построение международных ссылок

Ссылки могут помочь только тем страницам, которые поисковые системы могут индексировать и понимать. ConveyThis многоязычное SEO публикует каждый язык по своему URL-адресу (подпапки, поддомены, ?lang, и домены второго уровня на плане Extreme), автоматически добавляет теги hreflang и переводит заголовки страниц, метаописания и JSON-LD. Каждая локальная ссылка затем имеет соответствующую локализованную страницу, на которую можно указать. С помощью визуального редактора, глоссария и командных ролей носитель языка может отшлифовать страницы, на которые вы создаете ссылки, поэтому контент стоит того, чтобы на него ссылаться. Смотреть все особенности или сравнить планы и цены.

Часто задаваемые вопросы

Что такое построение международных связей? Это означает получение ссылок с веб-сайтов в целевых странах и на языках и указание им соответствующей языковой версии вашего сайта. Цель — авторитет плюс местная значимость.

Помогают ли ссылки из других стран моему многоязычному SEO? Ссылки с авторитетных сайтов помогают авторитету, откуда бы они ни исходили. Ссылки с сайтов в целевой стране и на целевом языке также свидетельствуют о местной значимости. Google указывает “ссылки с других локальных сайтов” как один из таких сигналов.

Должен ли я создавать ссылки на каждую языковую версию отдельно? При наличии подпапок на одном домене ссылки на любой язык помогают всему домену, хотя локальные ссылки по-прежнему должны указывать на страницу соответствующего языка. В случае с доменами стран каждому домену нужны свои собственные ссылки.

Можно ли переводить мои гостевые посты на английском языке для других рынков? Только если контент действительно полезен этой аудитории. Местные редакторы предпочитают контент, написанный для их рынка, а переведенные дубликаты редко приносят хорошие ссылки.

Чтобы предоставить каждой локальной ссылке локализованную страницу для перехода, начните с ConveyThis.