Internationaler Linkaufbau: 5 mehrsprachige SEO-Strategien

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Internationaler Linkaufbau bedeutet, Links von Websites in jedem Land und jeder Sprache zu erhalten, auf die Sie abzielen, und sie auf die passende Sprachversion Ihrer Website zu verweisen. Fünf Strategien erledigen den Großteil der Arbeit. Untersuchen Sie, woher lokale Wettbewerber ihre Links beziehen. Stellen Sie lokale Medien und Partner in ihrer eigenen Sprache vor. Lassen Sie sich in lokalen Verzeichnissen und Verbänden eintragen. Veröffentlichen Sie Inhalte, die lokale Websites zitieren möchten. Und verwenden Sie beschreibenden Ankertext in der Landessprache. Google selbst listet “Links von anderen lokalen Websites” unter den Signalen auf, die es verwendet, um zu verstehen, für welches Land eine Seite bestimmt ist.

Nachfolgend: Wann sich der Aufwand für den internationalen Linkaufbau lohnt, auf welche Seiten Links verwiesen werden sollen und wie die einzelnen Strategien ausgeführt werden.

Wichtige Erkenntnisse

Links von Websites im Zielland und in der Zielsprache tragen sowohl zur Autorität als auch zur geografischen Relevanz bei. Google-Namen “Links von anderen lokalen Seiten” als lokales Signal (Google Search Central).
Wenn Ihre Sprachen in Unterordnern einer Domäne leben, stärken Links zu jeder Sprachversion die gesamte Domäne. Bei separaten Länderdomänen benötigt jede Domäne ihre eigenen Links.
Zeigen Sie lokale Links auf die Seite in dieser Sprache (/de/pricing, nicht /pricing).
Der Kauf von Links, übermäßiger Link-Swap und mit Schlüsselwörtern gefüllte Widget-Links verstoßen gegen die Spam-Richtlinien von Google. Bezahlte Praktika müssen genutzt werden rel="sponsored" oder rel="nofollow".
Beheben Sie zuerst die Grundlagen. Links können das Ranking übersetzter Seiten erst dann verbessern, wenn diese Seiten indexierbar sind und über hreflang verfügen.

Wenn es sich lohnt, internationalen Linkaufbau zu betreiben

Auf einer mehrsprachigen Site werden Links nach einigen anderen Korrekturen bereitgestellt. Arbeiten Sie die Fragen in dieser Reihenfolge durch:

Können Suchmaschinen jede Sprache finden und indizieren? Jede Sprache benötigt eine eigene URL und hreflang-Tags.
Lohnt es sich, jede Sprachversion zu bewerten? Das bedeutet übersetzte Titel und Metabeschreibungen, lokale Schlüsselwörter und Inhalte, die lokale Fragen beantworten.
Bist du sichtbar, aber steckengeblieben? Wenn übersetzte Seiten indiziert sind und in der Search Console für relevante Abfragen auf den Positionen 8 bis 30 erscheinen, während lokale Konkurrenten Sie übertreffen, fehlen oft Links.

Wenn Sie bei Schritt 3 sind, lesen Sie weiter.

Benötigen Sie für jede Sprachversion separate Links?

Das hängt von Ihrer URL-Struktur ab:

Struktur	Beispiel	Wie Links funktionieren
Unterordner	`example.com/de/`	Alle Sprachen teilen sich eine Domäne. Ein Link zum deutschen Abschnitt schafft auch Autorität für die gesamte Domäne.
Unterdomänen	`de.example.com`	Suchmaschinen behandeln Subdomänen möglicherweise separater, sodass einige Links direkt zu jeder Subdomäne erstellt werden.
Länderdomänen	`example.de`	Jede Domain ist eine separate Site und benötigt von Grund auf ein eigenes Linkprofil.

Dies ist einer der Gründe, warum Unterordner für die meisten Unternehmen die Standardeinstellung sind. Sehen Unterverzeichnisse vs. Subdomains für mehrsprachige SEO für den vollen Kompromiss.

Welche Seiten sollten internationale Links erhalten?

Wenn man den Aufwand auf jede Seite verteilt, verschwendet man ihn. Wählen Sie in jedem Markt drei Arten von Seiten aus:

Die Seite, die konvertiert, z. B. die lokalisierte Homepage, Preisseite oder Hauptprodukt- und Kategorieseiten.
Seitenranking direkt neben Seite eins. Filtern Sie die Search Console nach dem Sprachordner und dem Zielland und suchen Sie an den Positionen 8 bis 20 nach Seiten mit vielen Impressionen. Ein paar gute lokale Links können sie verschieben.
Verknüpfbare Assets: lokale Leitfäden, Daten, Rechner oder Tools, die lokale Websites aus gutem Grund zitieren.

Zeigen Sie dann jeden lokalen Link in der richtigen Sprache auf die Seite. Wenn ein deutscher Artikel auf Ihre englische Seite verlinkt, schickt er deutsche Leser auf die falsche Version und teilt Ihre Signale auf.

Strategie 1: Finden Sie heraus, woher lokale Wettbewerber ihre Links beziehen

Der schnellste Weg, realistische Möglichkeiten zu finden, besteht darin, herauszufinden, wer bereits auf die Websites verlinkt, die Sie in diesem Markt übertreffen.

Suchen Sie Ihre Hauptschlüsselwörter in der Zielsprache, wobei Ihr Browser oder Rangverfolger auf das Zielland eingestellt ist.
Beachten Sie die fünf größten Wettbewerber, die auf diesem Markt ansässig sind (keine globalen Giganten).
Legen Sie ihre Domänen in ein Backlink-Tool (Ahrefs, Semrush, Moz oder ähnliches) und exportieren Sie ihre verweisenden Domänen.
Filtern Sie nach Websites im Zielland oder in der Zielsprache und sortieren Sie sie dann in Gruppen: Medien, Verzeichnisse, Verbände, Partner, Blogs, Universitäten.
Finden Sie die Domains, die auf zwei oder mehr Wettbewerber verlinken, aber nicht auf Sie. Das sind die Aussichten, die am ehesten Ja sagen.

Führen Sie für jeden Markt ein einfaches Blatt mit der Website, dem Kontakt, dem Typ, dem Status und ob Sie den Link gewonnen haben.

Strategie 2: Stellen Sie lokale Websites in ihrer eigenen Sprache vor

Ein spanischer Redakteur kann einen auf Englisch verfassten Pitch leicht ignorieren. Lokalisieren Sie die Öffentlichkeitsarbeit selbst:

Schreiben Sie in der Landessprache, idealerweise von einem Muttersprachler überprüft, und passen Sie den Ton an. Einige Märkte erwarten mehr Formalität.
Bieten Sie etwas Lokales an, beispielsweise ein Zitat von jemandem, der den Markt kennt, Daten über dieses Land oder einen Leitfaden für lokale Leser.
Seien Sie konkret. Nennen Sie den Artikel, den Sie hinzufügen möchten, und erklären Sie, was Ihre Seite hinzufügt.
Verlinken Sie auf die lokalisierte Seite in Ihrem Pitch, damit der Redakteur Inhalte in seiner eigenen Sprache sieht.

Zu den guten lokalen Zielen zählen Fachpublikationen, lokale Wirtschaftsnachrichtenseiten, Branchenblogs, Podcasts und Newsletter, die Partner- oder Gastinhalte veröffentlichen.

Strategie 3: Lassen Sie sich dort eintragen, wo lokale Unternehmen aufgeführt sind

Viele der einfachsten relevanten Links entstehen dadurch, dass sie irgendwo aufgeführt sind:

Handelskammern und bilaterale Handelskammern (z. B. eine deutsch-amerikanische oder französisch-kanadische Kammer) listen häufig Mitglieder mit Verbindungen auf.
Branchenverbände im Zielland.
Lokale Branchenverzeichnisse, die die Leute tatsächlich verwenden. Überspringen Sie Verzeichnisse, die nur zum Verkauf von Links vorhanden sind.
Partner, Wiederverkäufer und Lieferanten auf dem Markt. Bitten Sie sie, von ihren Partner- oder Lieferantenlisten aus auf Ihre lokalisierte Seite zu verlinken.
Marktplätze und Integrationsverzeichnisse, die lokalisierte Versionen haben.

Halten Sie den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens in allen Einträgen konsistent.

Strategie 4: Inhalte erstellen, die lokale Websites zitieren möchten

Übersetzte Blogbeiträge erhalten selten selbst Links, da lokale Websites bereits ähnliche Inhalte in ihrer Sprache haben. Die Inhalte, die Links verdienen, sind in der Regel marktspezifisch:

Lokale Daten, wie etwa eine Kundenbefragung in diesem Land, Preisbenchmarks oder Nutzungsstatistiken Ihres eigenen Produkts.
Lokale Leitfäden, die Vorschriften, Steuern, Versand oder Compliance für diesen Markt erläutern.
Tools wie Taschenrechner oder Vorlagen, die an lokale Formate und Regeln angepasst sind.
Expertenkommentar von jemandem aus Ihrem Team, der mit lokalen Medien in der Landessprache über Ihre Branche sprechen kann.

Bewerben Sie jeden Vermögenswert mit Strategie 2.

Strategie 5: Verwenden Sie natürlichen, lokalsprachigen Ankertext

Ankertext ist der anklickbare Text eines Links. Es teilt Suchmaschinen und Lesern mit, was sie finden werden.

Anker sollten in der Sprache der verlinkenden Seite sein, die normalerweise mit Ihrer lokalisierten Seite übereinstimmt.
Streben Sie eine natürliche Mischung aus Ihrem Markennamen, dem Seitentitel und beschreibenden Phrasen an. Wenn Sie jede Site nach demselben exakt übereinstimmenden Keyword-Anker fragen, sieht das manipulativ aus.
Halten Sie den umgebenden Satz relevant, da der Kontext um einen Link ihn auch beschreibt.

Was Sie vermeiden sollten

Googles Spam-Richtlinien (Google Search Central) Link-Spam definieren, und die Definition gilt in jeder Sprache. Es umfasst:

Kauf oder Verkauf von Links zum Ranking, einschließlich des Handels mit Waren oder Dienstleistungen gegen Links.
Übermäßiger Linkaustausch (“Link zu mir und ich verlinke zu dir”) und Partnerseiten, die nur zum Vernetzen existieren.
Automatisierter Linkaufbau und schlüsselwortreiche Links, die in Widgets oder Fußzeilen versteckt sind.

Bezahlte Platzierungen sind als Werbung in Ordnung, wenn der Link rel="sponsored" oder rel="nofollow". Seien Sie vorsichtig bei Angeboten wie “100 Links von brasilianischen Websites” zu einem Festpreis. Dabei handelt es sich in der Regel um private Blog-Netzwerke, die mehr schaden als nützen können.

Was ist, wenn es in einem Markt nur wenige Linkmöglichkeiten gibt?

Einige Märkte haben nur wenige lokale Standorte in Ihrer Nische. In diesem Fall haben Sie andere Möglichkeiten:

Schauen Sie regional. Eine portugiesischsprachige Website in Brasilien kann für ein portugiesisches Publikum anderswo relevant sein, und spanischsprachige Branchenmedien decken oft mehrere Länder ab.
Verwenden Sie internationale Publikationen, die lokalisierte Ausgaben in der Sprache haben.
Setzen Sie auf digitale PR und auf Unternehmen, mit denen Sie bereits in der Region zusammenarbeiten.
Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Qualität auf der Seite. In weniger wettbewerbsintensiven Märkten werden gut lokalisierte Inhalte und saubere technische SEO oft ohne viele Links bewertet.

Wie ConveyThis den internationalen Linkaufbau unterstützt

Links können nur Seiten helfen, die Suchmaschinen indizieren und verstehen können. ConveyThis mehrsprachige SEO veröffentlicht jede Sprache auf ihrer eigenen URL (Unterordner, Subdomains, ?lang, und Domänen der zweiten Ebene im Extreme-Plan), fügt automatisch hreflang-Tags hinzu und übersetzt Seitentitel, Metabeschreibungen und JSON-LD. Jeder lokale Link verfügt dann über eine richtige lokalisierte Seite, auf die verwiesen werden kann. Mit dem visuellen Editor, dem Glossar und den Teamrollen kann ein Muttersprachler die Seiten, zu denen Sie Links erstellen, verfeinern, sodass sich der Inhalt lohnt, zu verlinken. Alle anzeigen Funktionen oder vergleichen Pläne und Preise.

Häufig gestellte Fragen

Was ist internationaler Linkaufbau? Das bedeutet, Links von Websites in den Ländern und Sprachen zu erhalten, auf die Sie abzielen, und sie auf die passende Sprachversion Ihrer Website zu verweisen. Das Ziel ist Autorität plus lokale Relevanz.

Helfen Links aus anderen Ländern meiner mehrsprachigen SEO? Links von seriösen Websites helfen Behörden, woher auch immer sie kommen. Links von Websites im Zielland und in der Zielsprache signalisieren auch lokale Relevanz. Google listet “Links von anderen lokalen Websites” als eines dieser Signale auf.

Soll ich Links zu jeder Sprachversion separat erstellen? Bei Unterordnern auf einer Domäne helfen Links zu jeder Sprache der gesamten Domäne, lokale Links sollten jedoch weiterhin auf die passende Sprachseite verweisen. Bei Länderdomänen benötigt jede Domäne ihre eigenen Links.

Ist es in Ordnung, meine englischen Gastbeiträge für andere Märkte zu übersetzen? Nur wenn der Inhalt für dieses Publikum wirklich nützlich ist. Lokale Redakteure bevorzugen Inhalte, die für ihren Markt geschrieben wurden, und übersetzte Duplikate erhalten selten gute Links.

Um jedem lokalen Link eine lokalisierte Seite zu geben, auf der er landen kann, Beginnen Sie mit ConveyThis.