Как перевести ключевые слова SEO: 5-этапный процесс

Подведите итог этому посту следующим образом: 8 мин чтения

Чтобы перевести ключевые слова SEO, не переводите слова. Перевести идея, перечислите фразы, которые могут использовать для этого носители языка, затем проверьте, какую из них на самом деле ищут люди на этом рынке, а какую Google уже вознаграждает. Выигрышным ключевым словом часто является не словарный перевод вашего английского термина.

Немецкий покупатель, ищущий телефон, набирает “Handy”, а не “Mobiltelefon”. Британский бегун ищет “кроссовки”, американский — “кроссовки”. Дословный перевод вашего списка ключевых слов обеспечивает правильную грамматику и отсутствие трафика. В этом руководстве представлен повторяемый пятишаговый процесс, шаблон для карты ключевых слов и ошибки, которые тратят больше всего бюджета.

Ключевые выводы

Начните с поискового намерения, стоящего за каждым ключевым словом на английском языке, а не с английских слов.
Сгенерируйте несколько локальных кандидатов на каждое ключевое слово (носитель языка, машинный перевод, страницы конкурентов, автозаполнение).
Проверьте каждого кандидата с помощью местных данных: объем поиска по этой стране и языку, а также просмотр страницы местных результатов.
Сопоставьте одно основное ключевое слово с одной страницей на каждом языке, затем поместите его в заголовок, H1, URL-адрес, метаописание и тело.
Поддерживайте единообразие терминов на сайте с помощью глоссария и перепроверяйте цифры каждые несколько месяцев.

Почему буквальный перевод ключевых слов не удался

Поисковые термины формируются привычкой, а не словарями. Дословному переводу мешают три вещи:

Разные повседневные слова. Испаноговорящие в Испании говорят “coche” для обозначения автомобиля, в то время как большая часть Латинской Америки говорит “carro” или “auto”. Если вы публикуете одну страницу на испанском языке для обоих регионов, вам придется выбирать или естественным образом охватить оба региона в тексте.

Различное поведение при поиске. На некоторых рынках для обозначения технических и маркетинговых терминов используются английские заимствования (“software”, “marketing”, “SEO”), другие предпочитают местные эквиваленты. Только данные локального поиска подскажут вам, что именно.

Другое намерение. Фраза может быть переведена идеально и при этом означать что-то другое в поиске. Английский запрос “дешевые авиабилеты” является транзакционным. Его дословный перевод на другом рынке может вызвать появление новостных статей или тем на форумах, поскольку местные жители используют другую фразу, когда готовы забронировать номер.

Google также оценивает вашу страницу по языку, который люди действительно читают. Его руководство по многорегиональные и многоязычные сайты утверждает: “Google использует видимое содержимое вашей страницы для определения ее языка. Мы не используем какую-либо информацию о языке на уровне кода, такую как атрибуты lang или URL-адрес.” Ваши ключевые слова должны жить в реальном, видимом, переведенном контенте, а не только в тегах.

Пятиэтапный процесс

Шаг 1: Перечислите ключевые слова на английском языке с указанием их цели

Возьмите ключевые слова, которые уже работают для вас (лучшим источником является Search Console), и пометьте каждое из них в соответствии с его предназначением: информационное (“как…”), коммерческое (“лучшее…”, “…против…”), транзакционное (“купить…”, “…ценообразование”) или навигационное (термины бренда). Намерение — это то, что вы на самом деле переводите.

Шаг 2: Создайте местных кандидатов

Для каждого ключевого слова на английском языке соберите от трех до шести кандидатов на целевом языке из разных источников:

Носитель языка кто знает вашу отрасль. Спросите “что бы вы ввели в Google, чтобы найти это?”, а не “как это перевести?”
Машинный перевод, только в качестве отправной точки.
Страницы местных конкурентов. Посмотрите на названия и заголовки сайтов, имеющих рейтинг в этой стране.
Автозаполнение Google и “связанные поиски” на локальном домене Google, с интерфейсом, настроенным на этот язык.

Шаг 3: Проверка с использованием локальных данных

Теперь проверьте каждого кандидата на целевую страну и язык. В Google Keyword Planner задайте местоположение и язык, прежде чем просматривать объемы; в любом стороннем инструменте SEO выберите базу данных стран. Запись:

Ежемесячный объем поиска по этой стране
Сложность или конкуренция по ключевым словам, если она есть в вашем инструменте
Что показывает страница результатов: страницы продуктов, записи в блогах, видео, местные предприятия

Страница результатов — это решающий момент. Если кандидат с наибольшим объемом показывает только сайты-словари или несвязанный контент, это не соответствует вашим намерениям. Выберите ту, результаты которой похожи на страницу, которую вы хотите ранжировать.

Шаг 4: Создайте карту ключевых слов

Поместите результат в одну таблицу, чтобы писатели, переводчики и разработчики работали из одного списка:

Английское ключевое слово	Намерение	Целевой рынок	Локальное первичное ключевое слово	Локальные вторичные ключевые слова	Ежемесячный объем	Целевой URL-адрес
перевод веб-сайта	коммерческий	Германия	(подтвержденный немецкий термин)	(2-3 варианта)	(из вашего инструмента)	пример.com/de/
перевести shopify магазин	транзакционный	Испания	(проверенный испанский термин)	…	…	example.com/es/shopify/

Одно основное ключевое слово на страницу на каждом языке. Если два локальных ключевых слова имеют одинаковое намерение, они должны находиться на одной странице с первичным и вторичным ключевыми словами, а не на двух конкурирующих страницах.

Шаг 5: Разместите ключевые слова на переведенной странице

Каждая переведенная страница должна использовать свое локальное основное ключевое слово в:

The тег заголовка и метаописание (переведено, не оставлено на английском языке)
The H1 и по крайней мере один подзаголовок
The URL-слаг, если ваша настройка допускает переведенные URL-адреса
Изображение alt текст где он описывает изображение честно
The первый абзац тела, в естественном предложении

Затем подключите языковые версии к hreflang, чтобы Google показывал каждому пользователю правильный язык. Наш полное руководство по hreflang проходит через установку.

Рабочий пример

Скажем, английская страница продукта targets “программное обеспечение для управления проектами” (коммерческое намерение). Для французского рынка:

Кандидаты: “logiciel de gestion de projet”, “outil de gestion de projet”, “logiciel gestion projet”, “application gestion de projet”.
Предположим, что локальные данные по Франции показывают значимый объем для двух из них, а страница результатов для “outil…” в основном представляет собой списки, тогда как “logiciel…” показывает страницы продуктов.
Тогда решение простое: “logiciel de gestion de projet” становится основным ключевым словом для страницы продукта. “Outil de gestion de projet” переходит к сравнительной статье, где намерение совпадает.
Французская страница получает основное ключевое слово в своем заголовке, H1 и URL (/fr/logiciel-gestion-de-projet/), а глоссарий переводчика записывает “программное обеспечение для управления проектами → logiciel de gestion de projet”, чтобы он оставался единообразным на всем сайте.

Проверки проводите самостоятельно: объемы различаются в зависимости от инструмента и месяца, поэтому этот процесс имеет большее значение, чем любое отдельное число.

Распространенные ошибки

Перевод списка ключевых слов в электронную таблицу и остановка на этом. Никто не проверяет результат, и сайт ранжируется по фразам, которые никто не печатает.

Одна страница на синоним. Создание отдельных страниц для “logiciel” и “outil” разделяет ваши полномочия и заставляет эти две страницы конкурировать. Используйте одну страницу для каждого намерения.

Оставляем метаданные на английском языке. Французская страница с английским тегом заголовка выглядит как ошибка в результатах и не будет ранжироваться по французским запросам.

Игнорирование региональных вариантов. es ибо все в порядке, когда начинаешь. Если какая-то страна имеет наибольшее значение, проверьте ее словарный запас отдельно.

Никогда не пересматривайте карту. Поисковые привычки меняются. Перепроверяйте свои лучшие ключевые слова на каждом рынке два-четыре раза в год.

Более подробную информацию об исследованиях, включая инструменты и анализ конкурентов, см. в нашем международное руководство по исследованию ключевых слов SEO.

Как ConveyThis вписывается в перевод ключевых слов

Исследование ключевых слов — ваша работа. ConveyThis позволяет закрепить результат на каждой странице:

Глоссарий. Выбрав локальное ключевое слово, добавьте его в глоссарий, чтобы каждая страница переводила ваш английский термин одинаково. The справочная статья по глоссарию показывает настройку (платные планы).
Визуальный редактор. Отрегулируйте заголовок, заголовок или кнопку в контексте, чтобы ключевое слово читалось естественно, а не просто правильно.
Переведенные метаданные. Заголовки, метаописания и структурированные данные переводятся вместе со страницей, поэтому ваше локальное ключевое слово может отображаться в результатах поиска. Видеть многоязычные функции SEO.
Переведенные URL-адреса. В бизнес-плане и выше, с настройкой поддомена или WordPress, вы можете переводить URL-слаги, такие как /es/sobre-nosotros для /about-us (как это работает).

Hreflang для языковых версий добавляется автоматически вместе со структурами URL-адресов подкаталогов или поддоменов. Планы и языковые ограничения перечислены на сайте страница цен.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Могу ли я использовать Google Translate для ключевых слов SEO? В качестве первого проекта кандидатов — да. В качестве окончательного выбора — нет. Всегда проверяйте по данным локального поиска и носителю языка.

Должен ли я сохранять ключевые слова на английском языке на переведенных страницах? Только там, где местные жители действительно ищут на английском языке, что является обычным явлением для некоторых технических терминов и названий брендов. Проверьте данные по каждому рынку.

На сколько ключевых слов должна быть ориентирована одна переведенная страница? Одно основное ключевое слово и несколько близких вариантов с тем же намерением.

Нужны ли мне отдельные ключевые слова для испанского языка в Испании и Мексике? Если оба рынка важны для вас, проверьте оба. Словарный запас и конкуренты часто различаются.

Готовы ли вы использовать локальные ключевые слова на каждой переведенной странице? Создать учетную запись ConveyThis, добавьте термины из глоссария и просмотрите каждую страницу в визуальном редакторе перед публикацией.