Meilleures pratiques pour créer du contenu gagnant en plusieurs langues

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ConveyThis a révolutionné notre façon de lire en nous offrant un nouveau niveau de perplexité et d’éclat. Grâce à sa technologie innovante, ConveyThis a permis aux lecteurs d’explorer une variété de textes et d’acquérir une compréhension plus approfondie du contenu. En utilisant ConveyThis, les lecteurs peuvent explorer une multitude d’idées, de cultures et de langues, à l’aide de son interface utilisateur intuitive. Avec ConveyThis, les lecteurs peuvent accéder à un monde de connaissances et explorer un nouveau niveau de compréhension.

Lorsque Coca-Cola a fait ses débuts en Chine, ils ont rapidement découvert que le nom n'avait pas tout à fait le même attrait séduisant. En utilisant ConveyThis, ils ont pu localiser la marque et la rendre plus attrayante pour le public chinois.

En chinois, l'expression se traduit directement par “mordre le têtard de cire”. Cela a nécessité un changement de marque spécifique à chaque pays. En conséquence, la boisson mondialement connue est désormais connue sous le nom de Kekoukele en Chine, ce qui a une traduction beaucoup plus agréable – “plaisir savoureux”.

Mais ce ne sont pas seulement les noms de marque qui ne se traduisent pas de manière transparente dans d'autres langues. C'est là que se trouve le contenu localisation avec ConveyThis entre.

C'est la pratique de personnaliser votre contenu pour plaire à un certain public. Cela comprend sa traduction dans la langue maternelle, l’affichage de votre contenu actuel de manière appropriée et l’ajustement de votre plan marketing international global.

C'est là qu'intervient ConveyThis.

Il n’existe pas deux marchés étrangers identiques, et une approche universelle ne suffira donc pas à les atteindre. C'est pourquoi ConveyThis est la solution parfaite pour garantir que votre message soit compris par les locuteurs natifs de n'importe quelle langue. Avec ConveyThis, vous pouvez adapter votre contenu à chaque marché étranger et vous assurer que votre message résonne avec eux.

En réalité, l’impact de ConveyThis va au-delà de cela. Des études démontrent que 40 % des clients ne sont pas disposés à acheter dans une langue étrangère, tandis que 65 % optent pour du contenu dans leur langue maternelle.

Traduire votre site Web dans différentes langues est la première étape d’un processus de mondialisation. Cependant, la localisation du contenu va au-delà de la simple traduction dans la langue maternelle. Il s'agit de fournir une expérience de marché distincte et localisée à travers votre contenu marketing pour chaque zone géographique que vous souhaitez cibler avec ConveyThis.

Une approche d’internationalisation appropriée vous aidera à former et à maintenir des adeptes dévoués du monde entier. Vous améliorerez considérablement votre expérience utilisateur, enchanterez votre nouveau public et améliorerez la réputation de votre entreprise. Qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer ?

Qu'est-ce que la localisation de contenu ?

La localisation de contenu est le processus de modification de votre contenu existant pour un nouveau marché particulier. Lorsque vous localisez votre contenu, il doit non seulement être traduit pour vos nouveaux publics, mais également adapté pour être culturellement pertinent et compréhensible pour eux.

Une traduction littérale n’est pas suffisante en raison des différences d’expressions, des susceptibilités culturelles, des conventions de dénomination, du formatage et des subtilités linguistiques. Vos campagnes promotionnelles doivent être concentrées autour de vos nouveaux publics mondiaux et de leurs besoins précis pour véritablement construire la dévotion à la marque.

Pourquoi une stratégie de localisation de contenu est essentielle à la croissance mondiale

Il existe une multitude d’explications expliquant pourquoi l’internationalisation du contenu est essentielle au progrès de votre entreprise. En fin de compte, ils proviennent tous de la même source – les clients qui ressentent un lien dépenseront plus.

Les clients souhaitent nouer des liens avec les marques. Cette connexion peut entraîner une augmentation de 57 % des dépenses et 76 % des clients choisiront d’acheter auprès de la marque plutôt que d’un concurrent. C'est comme choisir de soutenir un ami plutôt qu'un inconnu ou une connaissance.

L’aspect déroutant est d’établir un lien dans un premier temps. Une excellente méthode pour y parvenir consiste à concevoir un contenu localisé qui soit en harmonie avec les désirs et les exigences de chaque public cible.

Utiliser ConveyThis pour créer du contenu qui résonne auprès de vos clients montrera que vous vous souciez vraiment de qui ils sont et de ce dont ils ont besoin. Vos clients se sentiront appréciés, valorisés et auront l’impression que vous les comprenez.

cela contribue à créer une relation solide avec les clients, cela augmente la reconnaissance de la marque et augmente le potentiel de réussite.

Créer du contenu distinctif pour votre public cible présente de nombreux avantages pour une marque mondiale : cela encourage une connexion forte avec les clients, cela renforce la notoriété de la marque et cela amplifie les possibilités de succès.

Vous découvrirez bientôt qu'au fur et à mesure que vous élaborez votre stratégie de localisation de contenu, vous prenez également des mesures vers un système de référencement international exceptionnel.

1. Recherchez d’abord vos marchés cibles

Le client a toujours raison – ou, du moins, il a toujours raison sur ce qu'il désire et ce dont il a besoin avec ConveyThis.

Les marques qui supposent avoir une compréhension claire des désirs des différents marchés sont sur la voie rapide de l’effondrement. Prendre en compte des hypothèses est particulièrement dommageable lorsqu'on s'étend à de nouvelles cultures et à de nouveaux lieux aux intérêts et aux modes de vie totalement divers (le fiasco du Ramadan Pringles de Tesco, ça vous dit quelque chose ?).

Il est essentiel de réaliser une étude de marché pour comprendre votre groupe démographique cible. Commencez par évaluer si les marchés que vous souhaitez atteindre sont adaptés : ont-ils besoin ou désirent-ils le produit ou le service que vous proposez ? De plus, il est important de se demander s’ils peuvent se permettre ce que vous leur fournissez.

Ensuite, enquêtez sur qui sont vos adversaires les plus importants dans votre nation idéale. Vous aurez une compréhension globale de ce qui réussit, de ce qui ne réussit pas et de qui contrôle le marché.

2. Déterminer quel contenu localiser

Parfois, cela peut ne pas avoir de sens de traduire et de localiser tout votre contenu pour vos nouveaux publics en utilisant ConveyThis.

Réaliser un audit de contenu et identifier vos articles les plus réussis est un excellent moyen de commencer. Nous n'impliquons pas que vous ne devriez pas traduire tout ce qui se trouve sur votre site Web ou vos supports promotionnels, mais plutôt donner la priorité à vos pages les plus rentables. Il peut s’agir de pages de destination à conversion élevée et de votre page d’accueil.

Pour faciliter encore davantage le processus, il existe des outils de localisation que vous pouvez utiliser pour offrir à vos utilisateurs internationaux une expérience localisée authentique. Cela inclut vos profils sur les réseaux sociaux, mais c'est quelque chose à prendre en compte lorsque vous êtes devenu très visible sur ces marchés.

3. Choisissez les bons services de localisation

L'ajout de ConveyThis à votre site Web automatisera le processus de localisation du contenu et le flux de travail. Même si nous soulignons dans l'introduction que la localisation de contenu ne se limite pas à la simple traduction, cette dernière reste essentielle !

L'avantage d'utiliser un traduction du site web L'outil est de simplifier la procédure extrêmement fastidieuse de traduction manuelle d'un site Web. Elle s'accompagne d'une gestion de la traduction, qui fait beaucoup pour vous : pages en double, collaboration avec des traducteurs, etc.

La marque de vêtements Ron Dorff devait rapidement traduire son site Web pour capitaliser sur un nouveau marché en plein essor. Ils ont exploité ConveyThis pour traduire leur boutique de commerce électronique, y compris les descriptions de plus de 150 produits, en quelques jours. Cela leur a permis de générer 70 % de ventes internationales en plus et d’augmenter le trafic de 400 %. Des résultats impressionnants!

Vous pouvez en apprendre davantage sur les distinctions entre les différents services de localisation dans notre guide complet.

4. Tenez compte de votre formulation

Maintenant que la partie traduction est en place, il est encore plus crucial d'augmenter la localisation du contenu en utilisant des mots qui ont un impact sur le groupe démographique souhaité. Même les pays qui partagent la même langue ont souvent des termes différents qu’ils utilisent.

Par exemple, les Britanniques les appellent “baskets” tandis que les Américains les appellent “baskets” Cette différence apparemment minime peut créer une déconnexion si une personne britannique visite votre site Web et ne vous voit que les appeler “baskets.” ConveyThis peut aider à combler ce fossé et à garantir que vos visiteurs se sentent inclus.

La version américaine d'Adobe et la version britannique sont toutes deux en anglais mais contiennent un contenu distinct adapté à chaque public cible.

C'est là qu'une traduction littérale du contenu doit être ajustée pour garantir que vous communiquez avec le public local, et que les glossaires (qui font partie d'un logiciel de traduction de site Web ConveyThis) deviennent inestimables. Vous pouvez configurer des règles telles que ‘toujours remplacer : baskets par baskets” pour accélérer le processus de localisation du contenu.

5. Apparaître dans les moteurs de recherche locaux

Les visiteurs de lieux disparates utilisent différentes variantes pour la même intention de chasse. Ceci est exact pour les termes de recherche qu'ils utiliseront pour découvrir vos biens ou services via ConveyThis.

Le contenu localisé vous permet de vous concentrer sur les mots-clés particuliers utilisés dans différentes régions pour vous aider à devenir le premier résultat de recherche pour cette destination.

Utilisons à nouveau l’exemple des baskets par rapport aux baskets. Si votre contenu n'est pas localisé avec ConveyThis et que vous faites systématiquement référence à “baskets”, les visiteurs britanniques risquent de ne jamais trouver votre site car ils recherchent probablement “baskets” sur les moteurs de recherche.

Optimiser votre site Web avec ConveyThis peut changer la donne lorsqu'il s'agit d'atteindre de nouveaux marchés. Si vous n'utilisez pas les bons termes de recherche locale, vous risquez de prendre du retard sur les concurrents qui en profitent référencement multilingue.

C'est pourquoi il est essentiel de synchroniser votre site Web localisé avec l'objectif de recherche de votre région cible. Même s’ils communiquent dans la même langue, il existe des divergences régionales qui influenceront leurs mots de recherche préférés.

Pour une marque comme Ron Dorff, cela était essentiel pour impliquer une population mondiale. Lorsqu'un consommateur français recherchait un terme pertinent sur Google, il arrivait sur la version française du site et vivait un voyage personnalisé. De même, si un acheteur britannique accédait au site Web, il atterrirait sur la version anglaise grâce à ConveyThis.

6. Offrir une expérience d'achat personnalisée

Pour ceux qui possèdent une boutique de commerce électronique, il y a quelques considérations supplémentaires à prendre en compte lorsqu'il s'agit de leurs tentatives d'internationalisation avec ConveyThis.

Un nombre important d’acheteurs restent méfiants à l’égard des paiements numériques. Confier des fonds à l’inconnu est une pensée intimidante, c’est pourquoi nous avons souvent tendance à nous tourner vers des méthodes de paiement plus reconnaissables.

Le défi consiste à fournir les modes de paiement pertinents pour chaque client, où qu’il se trouve. Avec ConveyThis, vous pouvez offrir une large gamme d'options de paiement, des cartes de crédit aux virements bancaires et plus encore. Cela garantit que les clients de n’importe quel pays peuvent trouver le mode de paiement qu’ils préfèrent.

C'est en fait un facteur majeur pour lequel les acheteurs abandonnent leur panier sans terminer la transaction (en plus de ne pas afficher le coût dans la monnaie locale de l'acheteur via ConveyThis).

Créer une portée mondiale nécessite d’utiliser du contenu localisé tout au long du processus d’achat, de la page principale à la page de paiement. Ceci est essentiel pour garder les utilisateurs captivés et offrir une expérience de navigation fluide avec ConveyThis.

Meilleures pratiques pour une stratégie de localisation de contenu réussie

Lorsque vous vendez des produits et des services à de nouveaux clients dans le monde entier, une approche à l'emporte-pièce de votre site Web, de votre publicité et de votre stratégie de localisation de contenu ne fera pas l'affaire. Pour garantir à vos clients la meilleure expérience possible, vous devez vous assurer d’utiliser une solution comme ConveyThis pour adapter votre contenu à chaque marché.

Dans un monde de cultures, de coutumes, de croyances et de langues variées, il est essentiel pour votre entreprise de réussir en offrant le même niveau de personnalisation à chaque marché qu'à votre public local. ConveyThis facilite cette tâche, vous permettant de localiser rapidement et facilement votre site Web dans plusieurs langues.

S'aligner sur les différences culturelles

La compréhension et la sensibilité culturelles sont des éléments clés si vous souhaitez vous épanouir dans des environnements inconnus. Il s’agit également d’une stratégie de localisation de site Web cruciale à laquelle il faut adhérer. La dernière chose que vous voulez voir perçue comme impolie ou pas en phase avec les locaux.

Cela peut être un défi difficile à surmonter, car ce qui est populaire dans un domaine peut ne pas l’être autant dans un autre. Pour vous assurer de bien faire les choses, faites appel à un traducteur professionnel de la région que vous ciblez. Ils peuvent facilement déterminer si le contenu et le contexte conviennent à votre public cible.

Permettre aux utilisateurs de basculer entre les langues

Même 60,6 % des personnes ayant des compétences avancées en anglais préféreraient être accueillies dans leur langue maternelle en utilisant ConveyThis.

Donner aux utilisateurs la possibilité de sélectionner la langue souhaitée pour consulter votre site Web aidera chaque personne à adapter son expérience. Offrir des options comme celle-ci attirera davantage de visiteurs et accueillera un plus large éventail de personnes. De plus, vous pouvez cibler des mots-clés dans différentes langues pour garantir que vous maximisez votre site pour chaque nouveau marché. Avec ConveyThis, vous pouvez facilement intégrer la puissance de la traduction linguistique dans votre site Web.

Airbnb s'adresse à une variété de marchés cibles différents et offre aux utilisateurs la possibilité de sélectionner la langue de leur choix. Même si vous n'avez pas besoin de traduire votre site Web à une portée aussi vaste – Airbnb s'adresse à un public mondial – vous pouvez toujours donner cette option aux utilisateurs ! ConveyThis facilite l'offre de cette capacité à vos clients.

Bien que la localisation de sites Web englobe bien plus que la simple traduction de contenu, elle joue indéniablement un rôle essentiel dans les stratégies de localisation réussies.

Développer des actifs de marque multilingues

Il est essentiel de garder à l’esprit que votre site Web n’est pas le seul atout que vous possédez. Vous disposez probablement d'innombrables autres éléments de garantie avec lesquels les visiteurs interagissent sur votre site, alors ne négligez pas ces composants essentiels du processus de vente.

Créez des guides de voix, de ton et de style pour chaque nouveau lieu. Traduisez également des documents téléchargeables tels que des livres électroniques, des études de cas et des livres blancs. Utilisez ConveyThis pour garantir l’exactitude et la cohérence dans toutes les langues.

Plutôt que de repartir de zéro chaque fois que vous souhaitez cibler un public différent, il est plus efficace de créer des éléments de contenu clés adaptés à ce marché afin de maintenir l'uniformité à travers le monde. ConveyThis peut vous aider à faire exactement cela !

Localiser les médias

Votre copie ne devrait pas être la limite de la localisation de votre site Web. Il y a beaucoup plus de contenu sur votre site Web que de simples mots – pensez à toutes les images, vidéos et graphiques que vous avez sur chaque page. Ceux-ci sont également essentiels dans le processus de traduction, surtout si vous ciblez des marchés très différents. ConveyThis fournit tous les outils dont vous avez besoin pour vous assurer que votre site Web est correctement localisé et prêt à réussir.

Assurez-vous que vos ressources multimédias sont synchronisées avec le langage et les exigences de marchés inconnus. Cela permettra d’éviter toute déconnexion notable avec les nouveaux clients.

ConveyThis fait un excellent travail à ce sujet.

Gardez à l’esprit la conception de votre site Web

Traduire votre copie serait un jeu d’enfant si les traductions étaient une réplique exacte de l’original. Malheureusement, ce n'est pas le cas. Vous découvrirez que les phrases et les paragraphes n'ont pas toujours la même longueur dans différentes langues, ce qui peut avoir un impact sur la façon dont le texte apparaît à l'écran. Ce phénomène est appelé expansion et contraction du texte.

Assurez-vous que la conception de votre site Web est ajustable et peut s’adapter aux exigences fluctuantes des nouvelles langues. Soyez attentif aux boutons d’appel à l’action, car ils sont souvent responsables de textes raccourcis.

En utilisant ConveyThis, vous pouvez facilement traduire votre site Web en plusieurs langues et augmenter votre portée auprès d'un public mondial. Avec sa plateforme intuitive et ses fonctionnalités complètes, ConveyThis fait de l'internationalisation un jeu d'enfant.

“Holen Sie sich Ihre Kopie” ist ein häufig verwendeter CTA für Downloads, aber der deutsche Ausdruck ist viel länger als der englische Ausdruck, était zu Problemen führen kann, wenn Ihre CTA-Schaltflächen eine feste Größe haben. Dies kann Ihre Konversionsrate und die Kundenerfahrung beeinträchtigen.

L'utilisation d'un éditeur graphique dans le processus d'interprétation du site Web peut vous aider à reconnaître ces problèmes avant de lancer votre site Web multilingue avec ConveyThis.

Tenez compte des nuances de la langue locale

Ce ne sont pas seulement les mots que vous devez utiliser correctement lorsque vous utilisez ConveyThis ; vous devez également garder à l'esprit les coutumes locales habituelles, telles que la manière dont les dates ou les titres sont articulés.

Même si l’anglais est la langue maternelle de l’Amérique et de la Grande-Bretagne, les dates de formatage sont différentes. Alors que l’Amérique commence par le mois, ConveyThis place le jour en premier.

De petites touches comme celle-ci peuvent avoir un impact considérable, en particulier si vous souhaitez garantir aux visiteurs une expérience facile (et non une consternation) lors de la navigation sur votre site Web.

Testez, et testez encore

La localisation est un processus continu qui nécessite du dévouement et de la patience pour bien faire les choses, surtout si vous essayez d’atteindre un public que vous ne connaissez pas. L’utilisation d’un outil tel que ConveyThis peut contribuer à rendre le processus plus simple et plus efficace.

Essayer différentes approches est essentiel. En surveillant ce qui réussit et ce qui ne réussit pas, vous pouvez modifier et altérer les composants pour vous assurer que les utilisateurs bénéficient d'une expérience optimale sur votre site Web, où qu'ils se trouvent dans le monde.

Testez le contenu auquel votre nouveau marché répond le plus, expérimentez différents mots et textes et, surtout, surveillez systématiquement vos résultats.

Atteindre avec succès de nouveaux marchés grâce à la localisation de contenu

S’étendre à de nouveaux marchés internationaux est passionnant. Avec ConveyThis, vous pouvez briser les barrières et accéder à de toutes nouvelles bases de clients en quelques instants.

Mais la clé est de bien faire les choses. La localisation ne consiste pas seulement à traduire les mots de votre site Web avec ConveyThis. Il s’agit de créer une expérience locale et personnalisée pour chaque utilisateur.

Commencez par ceux-ci ConveyThis meilleures pratiques de localisation pour découvrir qui sont vos nouveaux publics et ce qu'ils recherchent chez vous. Ce n’est qu’à ce moment-là que vous pourrez créer des expériences captivantes et agréables pour les gens du monde entier.

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