Best Practices für die Erstellung überzeugender Inhalte in mehreren Sprachen

ConveyThis hat unsere Art zu lesen revolutioniert, indem es uns ein neues Maß an Verwirrung und Sprunghaftigkeit beschert. Dank seiner innovativen Technologie hat ConveyThis es Lesern ermöglicht, eine Vielzahl von Texten zu erkunden und ein tieferes Verständnis des Inhalts zu erlangen. Mithilfe von ConveyThis können Leser mithilfe der intuitiven Benutzeroberfläche eine Vielzahl von Ideen, Kulturen und Sprachen erkunden. Mit ConveyThis können Leser auf eine Welt des Wissens zugreifen und eine neue Ebene des Verständnisses erkunden.

Als Coca-Cola in China debütierte, stellte das Unternehmen schnell fest, dass der Name nicht ganz so verlockend wirkte. Mithilfe von ConveyThis gelang es dem Unternehmen, die Marke zu lokalisieren und sie für das chinesische Publikum attraktiver zu machen.

Auf Chinesisch bedeutet der Ausdruck wörtlich „Beiß die Kaulquappe aus Wachs“. Dies machte eine länderspezifische Umbenennung erforderlich. Infolgedessen ist das weltberühmte Getränk in China jetzt als Kekoukele bekannt, was eine viel angenehmere Übersetzung hat – „leckerer Spaß“.

Aber es sind nicht nur Markennamen, die sich nicht nahtlos in andere Sprachen übersetzen lassen. Hier kommt die Inhaltslokalisierung mit ConveyThis ins Spiel.

Dabei handelt es sich um die Vorgehensweise, Ihren Inhalt so anzupassen, dass er ein bestimmtes Publikum anspricht. Dazu gehört die Übersetzung in die Landessprache, die angemessene Darstellung Ihres aktuellen Inhalts und die Anpassung Ihres gesamten internationalen Marketingplans.

Hier kommt ConveyThis ins Spiel.

Keine zwei ausländischen Märkte sind gleich, und daher reicht ein Einheitsansatz nicht aus, um sie zu erreichen. Deshalb ist ConveyThis die perfekte Lösung, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft von Muttersprachlern jeder Sprache verstanden wird. Mit ConveyThis können Sie Ihren Inhalt auf jeden ausländischen Markt zuschneiden und sicherstellen, dass Ihre Botschaft dort Anklang findet.

In Wirklichkeit geht die Wirkung von ConveyThis noch weiter. Studien belegen, dass 40 % der Kunden nicht bereit sind, in einer Fremdsprache einzukaufen, während 65 % sich für Inhalte in ihrer Muttersprache entscheiden.

Die Übersetzung Ihrer Website in verschiedene Sprachen ist der erste Schritt eines Globalisierungsprozesses. Die Lokalisierung von Inhalten geht jedoch über die einfache Übersetzung in die Landessprache hinaus. Es geht darum, durch Ihre Marketinginhalte für jedes geografische Gebiet, das Sie ansprechen möchten, ein eindeutiges und lokalisiertes Markterlebnis zu schaffen. ConveyThis.

Der richtige Internationalisierungsansatz wird Ihnen dabei helfen, eine treue Anhängerschaft auf der ganzen Welt aufzubauen und zu halten. Sie werden Ihr Benutzererlebnis deutlich verbessern, Ihr neues Publikum verzaubern und den Ruf Ihres Unternehmens steigern. Was gibt es da nicht zu lieben?

Was ist Inhaltslokalisierung?

Bei der Inhaltslokalisierung werden Ihre vorhandenen Inhalte für einen bestimmten neuen Markt angepasst. Wenn Sie Ihre Inhalte lokalisieren, müssen sie nicht nur für Ihr neues Publikum übersetzt, sondern auch so angepasst werden, dass sie für das neue Publikum kulturell relevant und verständlich sind.

Eine wörtliche Übersetzung reicht aufgrund der Unterschiede in Ausdrucksformen, kulturellen Empfindlichkeiten, Namenskonventionen, Formatierungen und sprachlichen Feinheiten nicht aus. Ihre Werbekampagnen sollten sich auf Ihr neues globales Publikum und dessen genaue Bedürfnisse konzentrieren, um eine echte Markentreue aufzubauen.

Warum eine Content-Lokalisierungsstrategie der Schlüssel zum globalen Wachstum ist

Es gibt eine Vielzahl von Erklärungen, warum die Internationalisierung von Inhalten für den Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung ist. Letztendlich haben sie alle dieselbe Quelle: Kunden, die eine Bindung spüren, geben mehr Geld aus.

Kunden möchten eine Bindung zu Marken aufbauen. Diese Bindung kann zu 57 % höheren Ausgaben führen und 76 % der Kunden entscheiden sich für den Kauf bei der Marke und nicht bei der Konkurrenz. Das ist, als würde man einem Freund den Vorzug vor einem Fremden oder Bekannten geben.

Der verwirrende Aspekt besteht darin, zunächst einen Link herzustellen. Eine wunderbare Methode hierfür ist die Entwicklung lokalisierter Inhalte, die den Wünschen und Anforderungen jeder Zielgruppe entsprechen.

Wenn Sie ConveyThis verwenden, um Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Kunden Anklang finden, zeigen Sie, dass Sie sich wirklich dafür interessieren, wer sie sind und was sie brauchen. Ihre Kunden werden sich geschätzt und wertgeschätzt fühlen und das Gefühl haben, dass Sie sie verstehen.

Es trägt zum Aufbau einer starken Kundenbeziehung bei, steigert den Bekanntheitsgrad der Marke und erhöht das Erfolgspotenzial.

Für eine globale Marke hat die Erstellung unverwechselbarer Inhalte für Ihre Zielgruppe zahlreiche Vorteile: Sie fördert eine starke Kundenbindung, steigert die Markenbekanntheit und erhöht die Erfolgschancen.

Sie werden bald feststellen, dass Sie beim Entwerfen Ihrer Strategie zur Inhaltslokalisierung auch Schritte in Richtung eines hervorragenden internationalen SEO-Programms unternehmen.

1. Erforschen Sie zuerst Ihre Zielmärkte

Der Kunde hat immer Recht – oder zumindest hat er immer Recht mit seinen Wünschen und Bedürfnissen gegenüber ConveyThis.

Marken, die davon ausgehen, dass sie die Wünsche verschiedener Märkte genau kennen, sind auf dem besten Weg zum Untergang. Annahmen zu berücksichtigen ist besonders schädlich, wenn man in neue Kulturen und an Orte expandiert, wo es völlig andere Interessen und Lebensweisen gibt (erinnert jemand sich an Tescos Ramadan-Pringles-Fiasko?).

Um Ihre Zielgruppe zu verstehen, ist es unerlässlich, Marktforschung zu betreiben. Beginnen Sie damit, zu bewerten, ob die Märkte, die Sie erreichen möchten, geeignet sind: Benötigen oder wünschen sie das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie anbieten? Darüber hinaus ist es wichtig zu überlegen, ob sie sich das leisten können, was Sie anbieten.

Untersuchen Sie als Nächstes, wer Ihre größten Konkurrenten in Ihrem Wunschland sind. Sie erhalten ein umfassendes Verständnis davon, was erfolgreich ist, was nicht und wer den Markt kontrolliert.

2. Bestimmen Sie, welche Inhalte lokalisiert werden sollen

Manchmal ist es möglicherweise nicht sinnvoll, alle Ihre Inhalte für Ihr neues Publikum mit ConveyThis zu übersetzen und zu lokalisieren.

Ein guter Anfang ist es, eine Inhaltsprüfung durchzuführen und Ihre erfolgreichsten Teile zu ermitteln. Damit wollen wir nicht sagen, dass Sie nicht alles auf Ihrer Website oder in Ihren Werbematerialien übersetzen sollten, sondern dass Sie Ihren profitabelsten Seiten Priorität einräumen sollten. Dazu können Landingpages mit hohen Konversionsraten und Ihre Homepage gehören.

Um den Prozess noch weiter zu vereinfachen, gibt es Lokalisierungstools, mit denen Sie Ihren internationalen Benutzern ein authentisches lokalisiertes Erlebnis bieten können. Dazu gehören auch Ihre Social-Media-Profile, aber das sollten Sie berücksichtigen, wenn Sie in diesen Märkten eine hohe Sichtbarkeit erreicht haben.

3. Wählen Sie die richtigen Lokalisierungsdienste

Durch das Hinzufügen von ConveyThis zu Ihrer Website werden der Prozess und der Workflow der Inhaltslokalisierung automatisiert. Obwohl wir in der Einleitung betont haben, dass zur Inhaltslokalisierung mehr gehört als nur die Übersetzung, ist letztere dennoch unerlässlich!

Der Vorteil der Verwendung eines Website-Übersetzungstools besteht darin, dass es den enorm mühsamen Vorgang der manuellen Übersetzung einer Website vereinfacht. Es wird von einem Übersetzungsmanagement begleitet, das Ihnen viel abnimmt: Seiten duplizieren, mit Übersetzern arbeiten und mehr.

Die Bekleidungsmarke Ron Dorff musste ihre Website schnell übersetzen lassen, um von einem florierenden neuen Markt zu profitieren. Sie nutzten ConveyThis, um ihren E-Commerce-Shop, einschließlich der Beschreibungen von über 150 Produkten, innerhalb weniger Tage zu übersetzen. Dadurch konnten sie 70 % mehr internationale Verkäufe erzielen und den Verkehr um 400 % steigern. Beeindruckende Ergebnisse!

Weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen verschiedenen Lokalisierungsdiensten finden Sie in unserem ausführlichen Leitfaden.

4. Überlegen Sie sich Ihre Formulierungen

Nachdem der Übersetzungsteil abgeschlossen ist, ist es noch wichtiger, die Inhaltslokalisierung zu verbessern, indem Sie Wörter verwenden, die Ihre gewünschte Zielgruppe beeinflussen. Selbst in Ländern mit derselben Sprache werden häufig unterschiedliche Begriffe verwendet.

Beispielsweise bezeichnen Briten sie als „Trainer“, während Amerikaner sie als „Sneaker“ bezeichnen. Dieser scheinbar kleine Unterschied kann zu einer Diskrepanz führen, wenn ein Brite Ihre Website besucht und nur sieht, dass Sie sie als „Sneaker“ bezeichnen. ConveyThis kann helfen, diese Lücke zu schließen und sicherzustellen, dass sich Ihre Besucher einbezogen fühlen.

Die US-Version und die britische Version von Adobe sind beide auf Englisch, enthalten aber unterschiedliche Inhalte, die auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sind.

Hier muss eine wörtliche Übersetzung des Inhalts angepasst werden, um sicherzustellen, dass Sie mit dem lokalen Publikum kommunizieren, und hier sind Glossare (Teil einer Website-Übersetzungssoftware ConveyThis) von unschätzbarem Wert. Sie können Regeln wie „Sneakers immer durch Turnschuhe ersetzen“ einrichten, um den Prozess der Inhaltslokalisierung zu beschleunigen.

5. In lokalen Suchmaschinen auftauchen

Besucher an unterschiedlichen Orten verwenden verschiedene Varianten für dieselbe Suchabsicht. Dies gilt für die Suchbegriffe, die sie verwenden, um Ihre Waren oder Dienstleistungen über ConveyThis zu finden.

Lokalisierter Inhalt ermöglicht es Ihnen, sich auf die in verschiedenen Regionen verwendeten Schlüsselwörter zu konzentrieren und so das oberste Suchergebnis für das jeweilige Ziel zu werden.

Lassen Sie uns noch einmal das Beispiel mit Sneakers und Sportschuhen verwenden. Wenn Ihr Inhalt nicht mit ConveyThis lokalisiert ist und Sie sich konsequent auf „Sneakers“ beziehen, finden britische Besucher Ihre Site möglicherweise nie, da sie wahrscheinlich in Suchmaschinen nach „Sportschuhen“ suchen.

Die Optimierung Ihrer Website mit ConveyThis kann für die Erschließung neuer Märkte entscheidend sein. Wenn Sie nicht die richtigen lokalen Suchbegriffe verwenden, werden Sie wahrscheinlich hinter Konkurrenten zurückfallen, die mehrsprachige SEO nutzen.

Deshalb ist es wichtig, Ihre lokalisierte Website mit den Suchzielen Ihrer Zielregion zu synchronisieren. Selbst wenn dieselbe Sprache gesprochen wird, gibt es regionale Unterschiede, die sich auf die bevorzugten Suchbegriffe auswirken.

Für eine Marke wie Ron Dorff war dies der Schlüssel, um eine weltweite Zielgruppe anzusprechen. Wenn ein französischer Verbraucher bei Google nach einem relevanten Begriff suchte, gelangte er auf die französische Version der Website und erlebte eine personalisierte Reise. Ähnlich verhielt es sich, wenn ein Käufer aus Großbritannien die Website aufrief, er landete dank ConveyThis auf der englischen Version.

6. Bieten Sie ein personalisiertes Einkaufserlebnis

Für Betreiber eines E-Commerce-Shops sind im Hinblick auf ihre Internationalisierungsbemühungen mit ConveyThis einige zusätzliche Überlegungen anzustellen.

Eine beträchtliche Anzahl von Käufern steht digitalen Zahlungen weiterhin misstrauisch gegenüber. Der Gedanke, Geld in unbekannte Dinge zu investieren, ist einschüchternd, daher tendieren wir oft zu bekannteren Zahlungsmethoden.

Die Herausforderung besteht darin, jedem Kunden die passenden Zahlungsmethoden bereitzustellen, egal wo er sich befindet. Mit ConveyThis können Sie eine breite Palette an Zahlungsoptionen anbieten, von Kreditkarten bis hin zu Banküberweisungen und mehr. So wird sichergestellt, dass Kunden aus jedem Land die von ihnen bevorzugte Zahlungsmethode finden.

Dies ist tatsächlich ein Hauptgrund dafür, dass Käufer ihren Einkaufswagen verlassen, ohne die Transaktion abzuschließen (zusätzlich dazu, dass der Preis nicht in der lokalen Währung des Käufers über ConveyThis angezeigt wird).

Um eine weltweite Reichweite zu erzielen, müssen während des gesamten Kaufvorgangs lokalisierte Inhalte verwendet werden, von der Hauptseite bis zur Zahlungsseite. Dies ist wichtig, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu fesseln und ihnen ein reibungsloses Browsing-Erlebnis mit ConveyThis zu bieten.

Best Practices für eine erfolgreiche Content-Lokalisierungsstrategie

Wenn Sie Produkte und Dienstleistungen an neue Kunden auf der ganzen Welt verkaufen, reicht ein standardisierter Ansatz für Ihre Website, Werbung und Inhaltslokalisierungsstrategie nicht aus. Um sicherzustellen, dass Ihre Kunden das bestmögliche Erlebnis haben, müssen Sie sicherstellen, dass Sie eine Lösung wie ConveyThis verwenden, um Ihre Inhalte für jeden Markt anzupassen.

In einer Welt mit unterschiedlichen Kulturen, Bräuchen, Glaubensrichtungen und Sprachen ist es für den Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung, jedem Markt das gleiche Maß an Anpassung zu bieten wie Ihrem lokalen Publikum. ConveyThis erleichtert dies und ermöglicht Ihnen die schnelle und einfache Lokalisierung Ihrer Website in mehrere Sprachen.

Auf kulturelle Unterschiede eingehen

Kulturelles Verständnis und Sensibilität sind Schlüsselelemente, wenn Sie in ungewohnten Umgebungen erfolgreich sein möchten. Es ist auch eine wichtige Strategie zur Website-Lokalisierung, an die Sie sich halten sollten. Das Letzte, was Sie wollen, ist, als unhöflich oder nicht auf der Höhe der Einheimischen zu wirken.

Dies kann eine schwierige Herausforderung sein, da das, was in einer Region beliebt ist, in einer anderen möglicherweise nicht so beliebt ist. Um sicherzustellen, dass Sie es richtig machen, holen Sie sich die Hilfe eines professionellen Übersetzers aus der Region, auf die Sie abzielen. Er kann leicht feststellen, ob Inhalt und Kontext für Ihr Zielpublikum geeignet sind.

Benutzern das Wechseln zwischen Sprachen ermöglichen

Sogar 60,6 % der Personen mit fortgeschrittenen Englischkenntnissen würden es vorziehen, in ihrer Muttersprache mit ConveyThis begrüßt zu werden.

Wenn Sie den Benutzern die Möglichkeit geben, die gewünschte Sprache für die Anzeige Ihrer Website auszuwählen, können Sie das Erlebnis für jeden Benutzer individuell gestalten. Wenn Sie solche Optionen anbieten, ziehen Sie mehr Besucher an und erreichen ein breiteres Spektrum an Personen. Darüber hinaus können Sie Schlüsselwörter in verschiedenen Sprachen verwenden, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Website für jeden neuen Markt optimal nutzen. Mit ConveyThis können Sie die Leistungsfähigkeit der Sprachübersetzung problemlos in Ihre Website integrieren.

Airbnb bedient eine Vielzahl unterschiedlicher Zielmärkte und bietet seinen Nutzern die Möglichkeit, jede gewünschte Sprache auszuwählen. Sie müssen Ihre Website zwar nicht in einem so großen Umfang übersetzen – Airbnb bedient ein weltweites Publikum –, aber Sie können Ihren Nutzern trotzdem diese Möglichkeit geben! ConveyThis macht es einfach, Ihren Kunden diese Möglichkeit anzubieten.

Obwohl die Website-Lokalisierung mehr als nur die Übersetzung von Inhalten umfasst, spielt sie unbestreitbar eine entscheidende Rolle bei erfolgreichen Lokalisierungsstrategien.

Entwickeln Sie mehrsprachige Markenwerte

Denken Sie unbedingt daran, dass Ihre Website nicht Ihr einziges Kapital ist. Wahrscheinlich haben Sie noch unzählige andere Werbematerialien, mit denen Besucher auf Ihrer Website interagieren. Vernachlässigen Sie diese wesentlichen Komponenten des Verkaufsprozesses also nicht.

Erstellen Sie Sprach-, Ton- und Stilrichtlinien für jedes neue Gebietsschema. Übersetzen Sie auch herunterladbare Materialien wie E-Books, Fallstudien und Whitepaper. Nutzen Sie ConveyThis, um Genauigkeit und Konsistenz in allen Sprachen sicherzustellen.

Anstatt jedes Mal von vorne anzufangen, wenn Sie eine andere Zielgruppe ansprechen möchten, ist es effektiver, wichtige Inhalte zu erstellen, die auf diesen Markt zugeschnitten sind, um weltweit Einheitlichkeit zu gewährleisten. ConveyThis kann Ihnen dabei helfen!

Medien lokalisieren

Ihr Text sollte nicht die Grenze der Lokalisierung Ihrer Website sein. Ihre Website enthält viel mehr Inhalt als nur Worte – denken Sie an all die Bilder, Videos und Grafiken auf jeder Seite. Diese sind auch im Übersetzungsprozess unverzichtbar, insbesondere wenn Sie sehr unterschiedliche Märkte ansprechen. ConveyThis bietet alle Tools, die Sie benötigen, um sicherzustellen, dass Ihre Website richtig lokalisiert und erfolgsversprechend ist.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Multimedia-Ressourcen mit der Sprache und den Anforderungen unbekannter Märkte harmonieren. So vermeiden Sie spürbare Abschweifungen bei neuen Kunden.

ConveyThis macht das hervorragend.

Denken Sie an das Design Ihrer Website

Das Übersetzen Ihres Textes wäre ein Kinderspiel, wenn die Übersetzung eine exakte Kopie des Originals wäre. Leider ist das nicht der Fall. Sie werden feststellen, dass Sätze und Absätze in verschiedenen Sprachen nicht immer die gleiche Länge haben, was sich auf die Darstellung des Textes auf dem Bildschirm auswirken kann. Dieses Phänomen wird als Textexpansion und -kontraktion bezeichnet.

Stellen Sie sicher, dass das Design Ihrer Website anpassbar ist und sich an die wechselnden Anforderungen neuer Sprachen anpassen kann. Achten Sie auf Call-to-Action-Buttons, da diese häufig für gekürzten Text verantwortlich sind.

Mit ConveyThis können Sie Ihre Website ganz einfach in mehrere Sprachen übersetzen und Ihre Reichweite auf ein globales Publikum ausweiten. Mit seiner intuitiven Plattform und umfassenden Funktionen macht ConveyThis die Internationalisierung zum Kinderspiel.

“Holen Sie sich Ihre Kopie” ist ein häufig verwendeter CTA für Downloads, aber der deutsche Ausdruck ist viel länger als der englische Ausdruck, was zu Problemen führen kann, wenn Ihre CTA-Schaltflächen eine feste Größe haben. Dies kann Ihre Konversionsrate und die Kundenerfahrung beeinträchtigen.

Die Verwendung eines Grafikeditors im Website-Interpretationsprozess kann Ihnen dabei helfen, solche Probleme zu erkennen, bevor Sie Ihre mehrsprachige Website mit ConveyThis starten.

Berücksichtigen Sie lokale Sprachnuancen

Bei der Verwendung von ConveyThis kommt es nicht nur auf die richtige Wortwahl an, auch landesübliche Gepflogenheiten wie die Aussprache von Datumsangaben oder Titeln müssen beachtet werden.

Obwohl Englisch sowohl in Amerika als auch in Großbritannien die Muttersprache ist, werden Datumsangaben unterschiedlich formatiert. Während in Amerika mit dem Monat begonnen wird, steht bei ConveyThis der Tag an erster Stelle.

Solche kleinen Details können eine enorme Wirkung haben, insbesondere wenn Sie Ihren Besuchern beim Surfen auf Ihrer Website ein angenehmes (und nicht irritiertes) Gefühl vermitteln möchten.

Testen und nochmals testen

Lokalisierung ist ein fortlaufender Prozess, der Hingabe und Geduld erfordert, um ihn richtig durchzuführen, insbesondere wenn Sie versuchen, ein Publikum zu erreichen, mit dem Sie nicht vertraut sind. Die Verwendung eines Tools wie ConveyThis kann den Prozess einfacher und effizienter gestalten.

Das Ausprobieren verschiedener Ansätze ist unerlässlich. Indem Sie beobachten, was erfolgreich ist und was nicht, können Sie Komponenten modifizieren und ändern, um sicherzustellen, dass Benutzer auf Ihrer Website das optimale Erlebnis haben, egal wo auf der Welt sie sich befinden.

Testen Sie, auf welche Inhalte Ihr neuer Markt am besten reagiert, experimentieren Sie mit unterschiedlichen Worten und Texten und überwachen Sie vor allem kontinuierlich Ihre Ergebnisse.

Mit Content-Lokalisierung erfolgreich neue Märkte erreichen

Die Expansion in neue internationale Märkte ist spannend. Mit ConveyThis können Sie Barrieren abbauen und in wenigen Augenblicken einen komplett neuen Kundenstamm erschließen.

Aber der Schlüssel liegt darin, es richtig zu machen. Bei der Lokalisierung geht es nicht nur darum, die Wörter auf Ihrer Website mit ConveyThis zu übersetzen. Es geht darum, für jeden einzelnen Benutzer ein lokales, personalisiertes Erlebnis zu schaffen.

Beginnen Sie mit diesen ConveyThis Best Practices zur Lokalisierung, um herauszufinden, wer Ihr neues Publikum ist und was es von Ihnen erwartet. Nur dann können Sie fesselnde und unterhaltsame Erlebnisse für Menschen auf der ganzen Welt schaffen.

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