Лучшие практики создания выигрышного контента на нескольких языках

Подведите итог этому посту следующим образом: 15 мин чтения

ЧатGPT Недоумение Грок Google ИИ

ConveyThis произвел революцию в нашем способе чтения, предоставив нам новый уровень недоумения и всплеска эмоций. Благодаря инновационной технологии ConveyThis читатели смогли изучить разнообразные тексты и глубже понять их содержание. Используя ConveyThis, читатели могут исследовать множество идей, культур и языков с помощью интуитивно понятного пользовательского интерфейса. С помощью ConveyThis читатели могут получить доступ к миру знаний и исследовать новый уровень понимания.

Когда Coca-Cola дебютировала в Китае, они быстро обнаружили, что название не столь привлекательно. Используя ConveyThis, им удалось локализовать бренд и сделать его более привлекательным для китайской аудитории.

На китайский язык эта фраза напрямую переводится как “укусить воскового головастика”. Это потребовало ребрендинга конкретной страны. В результате всемирно известный напиток теперь известен в Китае как Кекукеле, что имеет гораздо более приятный перевод – “вкусное веселье”.

Но не только названия брендов не переводятся легко на другие языки. Вот где контент локализация с ConveyThis шагами.

Это практика настройки вашего контента для привлечения определенной аудитории. Это включает в себя перевод на родной язык, отображение текущего контента соответствующим образом и корректировку вашего общего международного маркетингового плана.

Вот тут-то и появляется ConveyThis.

Не существует двух одинаковых внешних рынков, поэтому универсального подхода будет недостаточно для их охвата. Вот почему ConveyThis — идеальное решение, гарантирующее, что ваше сообщение будет понято носителями любого языка. С помощью ConveyThis вы можете адаптировать свой контент к каждому зарубежному рынку и убедиться, что ваше сообщение находит у них отклик.

На самом деле влияние ConveyThis выходит за рамки этого. Исследования показывают, что 40% клиентов не желают совершать покупки на иностранном языке, а 65% выбирают контент на своем родном языке.

Перевод вашего сайта на разные языки — это первый шаг процесса глобализации. Однако локализация контента выходит за рамки простого перевода на родной язык. Это подразумевает предоставление уникального и локализованного рыночного опыта посредством вашего маркетингового контента для каждой географической области, на которую вы нацелены ConveyThis.

Правильный подход к интернационализации поможет вам привлечь и удержать преданных последователей по всему миру. Вы значительно улучшите свой пользовательский опыт, очаруете новую аудиторию и повысите репутацию своей компании. Как тут не любить?

Что такое локализация контента?

Локализация контента — это процесс модификации существующего контента для конкретного нового рынка. При локализации контента его необходимо не только перевести для новой аудитории, но и адаптировать так, чтобы он был культурно релевантным и понятным для нее.

Дословного перевода недостаточно из-за различий в выражениях, культурных особенностях, правилах наименования, форматировании и языковых тонкостях. Ваши рекламные кампании должны быть сосредоточены на вашей новой глобальной аудитории и ее конкретных потребностях, чтобы по-настоящему сформировать преданность бренду.

Почему стратегия локализации контента является ключом к глобальному росту

Существует множество объяснений того, почему интернационализация контента имеет решающее значение для развития вашего бизнеса. В конечном итоге все они происходят из одного источника – клиенты, которые чувствуют связь, будут тратить больше.

Клиенты хотят сформировать связь с брендами. Эта связь может привести к увеличению расходов на 57%, и 76% клиентов предпочтут совершать покупки у бренда, а не у конкурента. Это все равно, что отдать предпочтение другу, а не незнакомцу или знакомому.

Самым сложным моментом является первоначальное установление связи. Замечательный метод сделать это — разработать локализованный контент, который будет соответствовать желаниям и требованиям каждой целевой аудитории.

Использование пункта ConveyThis для создания контента, который находит отклик у ваших клиентов, покажет, что вы действительно заботитесь о том, кто они и что им нужно. Ваши клиенты почувствуют, что их ценят, уважают и что вы их понимаете.

это помогает создать прочные отношения с клиентами, повышает узнаваемость бренда и увеличивает потенциал успеха.

Создание уникального контента для целевой аудитории имеет множество преимуществ для глобального бренда: оно способствует установлению прочной связи с клиентами, повышает узнаваемость бренда и увеличивает шансы на успех.

Вскоре вы обнаружите, что, разрабатывая стратегию локализации контента, вы также предпринимаете шаги к созданию выдающейся международной схемы SEO.

1. Сначала изучите свои целевые рынки

Клиент всегда прав – или, по крайней мере, он всегда прав относительно того, чего он желает и в чем нуждается с помощью ConveyThis.

Бренды, которые предполагают, что у них есть четкое понимание желаний различных рынков, находятся на быстром пути к краху. Принятие во внимание предположений особенно пагубно при выходе на новые культуры и в новые места с совершенно разными интересами и образом жизни (кто-нибудь слышал о фиаско Tesco с Ramadan Pringles?).

Проведение маркетинговых исследований для понимания вашей целевой демографической группы имеет важное значение. Начните с оценки того, подходят ли рынки, на которые вы хотите выйти: требуют ли они или желают ли они продукт или услугу, которые вы предлагаете? Более того, важно подумать, могут ли они позволить себе то, что вы предоставляете.

Затем выясните, кто ваши самые значимые противники в вашей идеальной стране. У вас будет полное представление о том, что является успешным, что нет и кто контролирует рынок.

2. Определите, какой контент локализовать

Иногда может не иметь смысла переводить и локализовать весь ваш контент для новой аудитории, используя ConveyThis.

Проведение контент-аудита и выявление наиболее успешных произведений — отличный способ начать. Мы не подразумеваем, что вам не следует переводить все на своем сайте или в своих рекламных материалах, а вместо этого отдавайте приоритет наиболее прибыльным страницам. К ним могут относиться целевые страницы с высокой конверсией и ваша домашняя страница.

Чтобы еще больше облегчить этот процесс, существуют инструменты локализации, которые вы можете использовать, чтобы предоставить своим международным пользователям аутентичный локализованный опыт. Это касается и ваших профилей в социальных сетях, но это следует учитывать, когда вы станете заметны на этих рынках.

3. Выберите правильные услуги локализации

Добавление ConveyThis на ваш сайт автоматизирует процесс локализации контента и рабочий процесс. Хотя во введении мы подчеркиваем, что локализация контента — это нечто большее, чем просто перевод, последний по-прежнему важен!

Преимущество использования a перевод веб-сайтов инструмент заключается в том, что он упрощает чрезвычайно утомительную процедуру ручного перевода веб-сайта. Он сопровождается управлением переводами, которое делает для вас очень многое: дублирование страниц, работа с переводчиками и многое другое.

Бренду одежды Ron Dorff необходимо было быстро перевести свой веб-сайт, чтобы извлечь выгоду из нового процветающего рынка. Они использовали ConveyThis для перевода своего интернет-магазина, включая описания более 150 товаров, за считанные дни. Это позволило им увеличить международные продажи на 70% и увеличить трафик на 400%. Впечатляющие результаты!

Подробнее о различиях между различными службами локализации вы можете узнать в нашем подробном руководстве.

4. Рассмотрите вашу формулировку

Теперь, когда переводная часть готова, еще важнее повысить локализацию контента, используя слова, которые оказывают влияние на желаемую вами демографическую группу. Даже страны, говорящие на одном языке, часто используют разные термины.

Например, британцы называют их “кроссовки”, а американцы — “кроссовки.” Эта, казалось бы, небольшая разница может создать разрыв, если британец посетит ваш сайт и увидит, что вы называете его только “кроссовки.” ConveyThis может помочь преодолеть этот разрыв и убедиться, что ваши посетители чувствуют себя вовлеченными.

Американская и британская версии Adobe написаны на английском языке, но содержат отдельный контент, адаптированный для каждой целевой аудитории.

Именно здесь необходимо скорректировать буквальный перевод контента, чтобы обеспечить общение с местной аудиторией, и здесь глоссарии (часть программного обеспечения для перевода веб-сайтов ConveyThis) становятся бесценными. Вы можете установить такие правила, как ‘всегда заменяйте: кроссовки кроссовками”, чтобы ускорить процесс локализации контента.

5. Появляться в локальных поисковых системах

Посетители в разных местах используют разные варианты для одной и той же цели охоты. Это точно для поисковых запросов, которые они будут использовать для поиска ваших товаров или услуг через ConveyThis.

Локализованный контент позволяет вам сосредоточиться на конкретных ключевых словах, используемых в разных регионах, что поможет вам стать лучшим результатом поиска по данному направлению.

Давайте снова рассмотрим пример кроссовок и кроссовок. Если ваш контент не локализован с помощью ConveyThis, и вы постоянно ссылаетесь на “кроссовки”, британские посетители могут никогда не найти ваш сайт, поскольку они, скорее всего, будут искать “кроссовки” в поисковых системах.

Оптимизация вашего веб-сайта с помощью ConveyThis может изменить ситуацию, когда дело доходит до выхода на новые рынки. Если вы не используете правильные локальные поисковые запросы, вы, скорее всего, отстанете от конкурентов, которые пользуются этим многоязычное SEO.

Вот почему так важно синхронизировать локализованный веб-сайт с целью поиска в вашем целевом регионе. Даже если они общаются на одном языке, существуют региональные различия, которые влияют на предпочитаемые ими слова для поиска.

Для такого бренда, как Ron Dorff, это стало ключом к привлечению мировой аудитории. Когда французский потребитель искал соответствующий термин в Google, он попадал на французскую версию сайта и совершал персонализированное путешествие. Аналогично, если покупатель из Великобритании зайдет на сайт, он попадет на английскую версию благодаря ConveyThis.

6. Обеспечьте персонализированный опыт покупок

Владельцам интернет-магазинов следует учесть несколько дополнительных моментов при попытках интернационализации с помощью ConveyThis.

Значительное число покупателей по-прежнему с недоверием относятся к цифровым платежам. Доверять средства неизвестному — пугающая мысль, поэтому мы часто склоняемся к более узнаваемым способам оплаты.

Задача заключается в предоставлении соответствующих способов оплаты для каждого клиента, независимо от того, где он находится. С помощью ConveyThis вы можете предложить широкий спектр вариантов оплаты: от кредитных карт до банковских переводов и многого другого. Это гарантирует, что клиенты из любой страны смогут найти предпочитаемый ими способ оплаты.

На самом деле это основной фактор, по которому покупатели бросают корзину, не завершив транзакцию (помимо того, что стоимость не отображается в местной валюте покупателя через ConveyThis).

Создание всемирного охвата требует использования локализованного контента на протяжении всего процесса покупки, от главной страницы до страницы оплаты. Это необходимо для того, чтобы удерживать внимание пользователей и обеспечивать бесперебойный просмотр веб-страниц с помощью ConveyThis.

Лучшие практики для успешной стратегии локализации контента

Когда вы продаете товары и услуги новым клиентам по всему миру, шаблонный подход к вашему веб-сайту, рекламе и стратегии локализации контента не сработает. Чтобы обеспечить вашим клиентам наилучший опыт, вам необходимо использовать решение, подобное ConveyThis, чтобы адаптировать свой контент для каждого рынка.

В мире разнообразных культур, обычаев, верований и языков вашему бизнесу крайне важно добиться успеха, предоставляя каждому рынку тот же уровень настройки, что и местной аудитории. ConveyThis упрощает эту задачу, позволяя вам быстро и легко локализовать свой веб-сайт на нескольких языках.

Соответствовать культурным различиям

Культурное понимание и чуткость являются ключевыми элементами, если вы хотите преуспеть в незнакомой среде. Это также важная стратегия локализации веб-сайта, которой следует придерживаться. Последнее, что вы хотите, чтобы вас считали невежливым или не соответствующим местным жителям.

Преодолеть эту проблему может быть непросто, поскольку то, что популярно в одном регионе, может оказаться не таким популярным в другом. Чтобы убедиться, что вы все сделали правильно, заручитесь помощью профессионального переводчика из региона, на который вы ориентируетесь. Они могут легко определить, подходят ли контент и контекст для вашей целевой аудитории.

Разрешить пользователям переключаться между языками

Даже 60,6% людей с продвинутыми навыками английского языка предпочли бы, чтобы их приветствовали на родном языке, используя ConveyThis.

Предоставление пользователям возможности выбирать желаемый язык для просмотра вашего веб-сайта поможет каждому человеку адаптировать свой опыт. Предложение подобных вариантов привлечет больше посетителей и позволит охватить более широкий круг лиц. Кроме того, вы можете нацеливаться на ключевые слова на разных языках, чтобы гарантировать, что вы максимизируете свой сайт для каждого нового рынка. С помощью ConveyThis вы можете легко интегрировать возможности языкового перевода на свой веб-сайт.

Airbnb обслуживает множество различных целевых рынков и дает пользователям возможность выбирать любой язык, который они хотят. Хотя вам не обязательно превращать свой сайт в нечто столь грандиозное – Airbnb обслуживает мировую аудиторию – вы все равно можете предоставить пользователям такую возможность! ConveyThis позволяет легко предложить эту возможность вашим клиентам.

Хотя локализация веб-сайта включает в себя нечто большее, чем просто перевод контента, она, несомненно, играет жизненно важную роль в успешных стратегиях локализации.

Развивайте многоязычные активы бренда

Важно помнить, что ваш веб-сайт — не единственный актив, которым вы обладаете. Вероятно, на вашем сайте есть бесчисленное множество других сопутствующих товаров, с которыми взаимодействуют посетители, поэтому не упускайте из виду эти важные компоненты процесса продаж.

Создавайте руководства по голосу, тону и стилю для каждой новой локали. Переводите также загружаемые материалы, такие как электронные книги, тематические исследования и официальные документы. Используйте ConveyThis для обеспечения точности и согласованности на всех языках.

Вместо того чтобы начинать с нуля каждый раз, когда вы хотите нацелиться на другую аудиторию, эффективнее создавать ключевые фрагменты контента, адаптированные к этому рынку, чтобы поддерживать единообразие по всему миру. ConveyThis может помочь вам сделать именно это!

Локализовать медиа

Ваш текст не должен быть пределом локализации вашего сайта. На вашем сайте гораздо больше контента, чем просто слова – подумайте обо всех изображениях, видео и графике, которые есть на каждой странице. Они также важны в процессе перевода, особенно если вы ориентируетесь на совершенно разные рынки. ConveyThis предоставляет все инструменты, необходимые для того, чтобы ваш веб-сайт был правильно локализован и готов к успеху.

Убедитесь, что ваши мультимедийные ресурсы соответствуют языку и требованиям незнакомых рынков. Это поможет избежать заметного разрыва отношений с новыми клиентами.

ConveyThis отлично справляется с этой задачей.

Помните о дизайне своего сайта

Перевод вашей копии был бы проще простого, если бы переводы представляли собой точную копию оригинала. К сожалению, это не так. Вы обнаружите, что предложения и абзацы не всегда имеют одинаковую длину на разных языках, что может влиять на то, как текст отображается на экране. Это явление называется расширением и сжатием текста.

Убедитесь, что дизайн вашего веб-сайта можно настраивать и адаптировать к меняющимся требованиям новых языков. Будьте внимательны к кнопкам призыва к действию, так как они часто приводят к сокращению текста.

Используя ConveyThis, вы можете легко перевести свой веб-сайт на несколько языков и расширить охват глобальной аудитории. Благодаря интуитивно понятной платформе и комплексным функциям ConveyThis делает интернационализацию легкой.

“Holen Sie sich Ihre Kopie” ist ein häufig verwendeter CTA für Downloads, aber der deutsche Ausdruck ist viel länger als der englische Ausdruck, was zu Problemen führen kann, wenn Ihre CTA-Schaltflächen eine feste Größe haben. Dies kann Ihre Konversionsrate und die Kundenerfahrung beeinträchtigen.

Использование графического редактора в процессе интерпретации веб-сайта может помочь вам распознать такие проблемы до запуска вашего многоязычного веб-сайта с помощью ConveyThis.

Учитывайте нюансы местного языка

При использовании ConveyThis нужно правильно понимать не только слова; необходимо также учитывать местные обычаи, например, то, как произносятся даты или названия.

Несмотря на то, что английский является родным языком как Америки, так и Великобритании, даты там форматируются по-разному. В то время как Америка начинает с месяца, ConveyThis ставит день на первое место.

Подобные небольшие штрихи могут оказать огромное влияние, особенно если вы хотите гарантировать посетителям легкость (а не ужас) при просмотре вашего веб-сайта.

Тестируйте и еще раз тестируйте

Локализация — это непрерывный процесс, требующий самоотверженности и терпения, чтобы сделать все правильно, особенно если вы пытаетесь охватить незнакомую аудиторию. Использование такого инструмента, как ConveyThis, может помочь сделать процесс проще и эффективнее.

Крайне важно опробовать разные подходы. Отслеживая, что успешно, а что нет, вы можете модифицировать и изменять компоненты, чтобы обеспечить пользователям оптимальный опыт использования вашего веб-сайта, независимо от того, в какой точке мира они находятся.

Проверьте, на какой контент ваш новый рынок реагирует больше всего, поэкспериментируйте с разными словами и текстом и, прежде всего, постоянно отслеживайте свои результаты.

Успешно выходите на новые рынки с помощью локализации контента

Выход на новые международные рынки — это захватывающе. С помощью ConveyThis вы можете разрушить барьеры и за считанные минуты получить доступ к совершенно новой клиентской базе.

Но главное — сделать все правильно. Локализация — это не только перевод слов на вашем сайте с помощью ConveyThis. Речь идет о создании локального, персонализированного опыта для каждого пользователя.

Начните с этого ConveyThis лучшие практики локализации, позволяющие узнать, кто ваша новая аудитория и чего она от вас ищет. Только тогда вы сможете создать захватывающие и приятные впечатления для людей по всему миру.

Попробуйте 10-дневную бесплатную пробную версию ConveyThis’ и узнайте, как можно увеличить скорость проекта локализации вашего сайта.

Связанный: Как автоматически перевести веб-страницу для обеспечения глобальной доступности