Лучшие практики создания успешного контента на нескольких языках

ConveyThis произвел революцию в том, как мы читаем, предоставив нам новый уровень запутанности и взрывоопасности. Благодаря своей инновационной технологии ConveyThis позволил читателям исследовать множество текстов и глубже понимать их содержание. Используя ConveyThis, читатели могут исследовать множество идей, культур и языков с помощью интуитивно понятного пользовательского интерфейса. С ConveyThis читатели могут получить доступ к миру знаний и исследовать новый уровень понимания.

Когда Coca-Cola дебютировала в Китае, они быстро обнаружили, что название не совсем такое же заманчивое. Используя ConveyThis, они смогли локализовать бренд и сделать его более привлекательным для китайской аудитории.

На китайском языке эта фраза напрямую переводится как «укусить воскового головастика». Это потребовало ребрендинга, специфичного для страны. В результате всемирно известный напиток теперь известен в Китае как Kekoukele, что имеет гораздо более приятный перевод — «вкусное веселье».

Но не только названия брендов не переводятся на другие языки без проблем. Вот где вступает в дело локализация контента с ConveyThis.

Это практика настройки вашего контента для привлечения определенной аудитории. Это включает в себя перевод на родной язык, отображение вашего текущего контента соответствующим образом и корректировку вашего общего международного маркетингового плана.

Вот тут-то и появляется ConveyThis.

Нет двух одинаковых иностранных рынков, поэтому подход «один размер подходит всем» не будет достаточным, чтобы охватить их. Вот почему ConveyThis — это идеальное решение, гарантирующее, что ваше сообщение будет понято носителями любого языка. С помощью ConveyThis вы можете адаптировать свой контент к каждому иностранному рынку и убедиться, что ваше сообщение находит у них отклик.

На самом деле влияние ConveyThis выходит за рамки этого. Исследования показывают, что 40% клиентов не желают совершать покупки на иностранном языке, в то время как 65% выбирают контент на родном языке.

Перевод вашего веб-сайта на разные языки является начальным шагом процесса глобализации. Однако локализация контента выходит за рамки простого перевода на родной язык. Она подразумевает предоставление особого и локализованного рыночного опыта через ваш маркетинговый контент для каждой географической области, на которую вы нацелились с помощью ConveyThis.

Правильный подход к интернационализации поможет вам в построении и поддержании преданных последователей по всему миру. Вы значительно улучшите свой пользовательский опыт, очароваете новую аудиторию и улучшите репутацию своей компании. Что не любить?

Что такое локализация контента?

Локализация контента — это процесс модификации вашего существующего контента для определенного нового рынка. Когда вы локализуете свой контент, он должен быть не только переведен для вашей новой аудитории, но и адаптирован, чтобы быть культурно релевантным и понятным для них.

Буквальный перевод недостаточен из-за различий в выражениях, культурных особенностях, соглашениях об именах, форматировании и языковых тонкостях. Ваши рекламные кампании должны быть сосредоточены вокруг вашей новой глобальной аудитории и ее точных потребностей, чтобы действительно сформировать преданность бренду.

Почему стратегия локализации контента имеет ключевое значение для глобального роста

Существует множество объяснений, почему интернационализация контента имеет решающее значение для развития вашего бизнеса. В конечном счете, все они исходят из одного источника — клиенты, которые чувствуют связь, будут тратить больше.

Клиенты хотят сформировать связь с брендами. Эта связь может привести к увеличению расходов на 57%, а 76% клиентов выберут покупку у бренда, а не у конкурента. Это как выбрать друга, а не незнакомца или знакомого.

Озадачивающий аспект заключается в установлении связи изначально. Замечательный метод сделать это — разработать локализованный контент, который будет соответствовать желаниям и требованиям каждой целевой аудитории.

Использование ConveyThis для создания контента, который находит отклик у ваших клиентов, покажет, что вы действительно заботитесь о том, кто они и что им нужно. Ваши клиенты будут чувствовать, что их ценят, уважают и что вы их понимаете.

это помогает создать прочные отношения с клиентами, повышает узнаваемость бренда и увеличивает потенциал успеха.

Создание уникального контента для целевой аудитории имеет множество преимуществ для глобального бренда: оно способствует установлению прочной связи с клиентами, повышает узнаваемость бренда и увеличивает вероятность успеха.

Вскоре вы обнаружите, что, разрабатывая стратегию локализации контента, вы также делаете шаги к созданию выдающейся международной схемы SEO.

1. Сначала исследуйте свои целевые рынки.

Клиент всегда прав — или, по крайней мере, он всегда прав относительно того, чего он хочет и в чем нуждается с помощью ConveyThis.

Бренды, которые предполагают, что у них есть четкое понимание желаний различных рынков, находятся на быстром пути к краху. Принятие во внимание предположений особенно пагубно при выходе на новые культуры и места с совершенно разными интересами и образом жизни (фиаско Tesco's Ramadan Pringles, кто-нибудь слышал?).

Проведение маркетинговых исследований для понимания вашей целевой демографической группы имеет важное значение. Начните с оценки того, подходят ли рынки, на которые вы хотите выйти: требуют ли они или желают ли они продукт или услугу, которые вы предлагаете? Более того, важно учитывать, могут ли они позволить себе то, что вы предлагаете.

Далее, исследуйте, кто ваши самые значимые противники в вашей идеальной стране. У вас будет полное понимание того, что успешно, что нет, и кто контролирует рынок.

2. Определите, какой контент локализовать

Иногда может быть нецелесообразно переводить и локализовать весь ваш контент для новой аудитории с помощью ConveyThis.

Проведение аудита контента и выявление наиболее успешных фрагментов — отличный способ начать. Мы не имеем в виду, что вам не следует переводить все на своем веб-сайте или в рекламных материалах, но скорее отдайте приоритет своим самым прибыльным страницам. К ним могут относиться целевые страницы с высокой конверсией и ваша домашняя страница.

Чтобы еще больше облегчить процесс, существуют инструменты локализации, которые вы можете использовать, чтобы предоставить вашим международным пользователям аутентичный локализованный опыт. Это включает ваши профили в социальных сетях, но это то, что следует учитывать, когда вы становитесь очень заметными на этих рынках.

3. Выберите правильные услуги локализации

Добавление ConveyThis на ваш сайт автоматизирует процесс локализации контента и рабочий процесс. Хотя во введении мы подчеркиваем, что локализация контента — это нечто большее, чем просто перевод, последний по-прежнему важен!

Преимущество использования инструмента перевода веб-сайтов заключается в том, что он упрощает чрезвычайно утомительную процедуру ручного перевода веб-сайта. Он сопровождается управлением переводами, которое делает для вас очень много: дублирование страниц, работа с переводчиками и многое другое.

Бренду одежды Ron Dorff нужно было быстро перевести свой веб-сайт, чтобы извлечь выгоду из расцветающего нового рынка. Они использовали ConveyThis для перевода своего интернет-магазина, включая описания более 150 товаров, в течение нескольких дней. Это позволило им увеличить международные продажи на 70% и увеличить трафик на 400%. Впечатляющие результаты!

Подробнее о различиях между различными службами локализации вы можете узнать в нашем подробном руководстве.

4. Продумайте формулировку.

Теперь, когда часть перевода на месте, еще важнее повысить локализацию контента, используя слова, которые оказывают влияние на желаемую вами демографию. Даже страны, которые используют один и тот же язык, часто используют разные термины.

Например, британцы называют их «кроссовками», а американцы — «кроссовками». Эта, казалось бы, небольшая разница может создать разрыв, если британец, посетив ваш сайт, увидит, что вы называете их только «кроссовками». ConveyThis может помочь преодолеть этот разрыв и убедиться, что ваши посетители чувствуют себя вовлеченными.

Американская и британская версии Adobe написаны на английском языке, но содержат разный контент, адаптированный для каждой целевой аудитории.

Вот где буквальный перевод контента должен быть скорректирован, чтобы обеспечить общение с местной аудиторией, и где глоссарии (часть программного обеспечения для перевода веб-сайтов ConveyThis) становятся бесценными. Вы можете установить правила, такие как «всегда заменять: кроссовки на кроссовки», чтобы ускорить процесс локализации контента.

5. Показывайте в локальных поисковых системах

Посетители в разных местах используют различные варианты для одного и того же намерения поиска. Это справедливо для поисковых терминов, которые они будут использовать, чтобы обнаружить ваши товары или услуги через ConveyThis.

Локализованный контент позволяет вам сосредоточиться на конкретных ключевых словах, используемых в разных регионах, чтобы помочь вам стать лучшим результатом поиска для этого направления.

Давайте снова используем пример кроссовок и кроссовок. Если ваш контент не локализован с помощью ConveyThis, и вы постоянно ссылаетесь на «кроссовки», британские посетители могут никогда не найти ваш сайт, поскольку они, скорее всего, будут искать «кроссовки» в поисковых системах.

Оптимизация вашего веб-сайта с помощью ConveyThis может стать переломным моментом, когда дело дойдет до выхода на новые рынки. Если вы не используете правильные локальные поисковые термины, вы, скорее всего, отстанете от конкурентов, которые используют преимущества многоязычного SEO.

Вот почему важно синхронизировать ваш локализованный веб-сайт с целью поиска вашего целевого региона. Даже если они общаются на одном языке, существуют региональные различия, которые повлияют на их предпочтительные поисковые слова.

Для такого бренда, как Ron Dorff, это было ключом к привлечению мировой демографии. Когда французский потребитель искал соответствующий термин в Google, он попадал на французскую версию сайта и испытывал персонализированное путешествие. Аналогично, если покупатель из Великобритании заходил на сайт, он попадал на английскую версию благодаря ConveyThis.

6. Обеспечьте персонализированный процесс покупок

Владельцам интернет-магазинов следует учесть несколько дополнительных моментов при попытках интернационализации с помощью ConveyThis.

Значительное число покупателей по-прежнему не доверяют цифровым платежам. Доверять средства неизвестному — пугающая мысль, поэтому мы часто склоняемся к более узнаваемым способам оплаты.

Задача заключается в предоставлении соответствующих способов оплаты для каждого клиента, независимо от того, где он находится. С помощью ConveyThis вы можете предложить широкий спектр вариантов оплаты, от кредитных карт до банковских переводов и т. д. Это гарантирует, что клиенты из любой страны смогут найти предпочитаемый ими способ оплаты.

На самом деле это основной фактор, по которому покупатели бросают корзину, не завершив транзакцию (в дополнение к тому, что стоимость не отображается в местной валюте покупателя через ConveyThis).

Создание всемирного охвата требует использования локализованного контента на протяжении всего процесса покупки, от главной страницы до страницы оплаты. Это необходимо для удержания пользователей и обеспечения плавного просмотра с ConveyThis.

Лучшие практики для успешной стратегии локализации контента

Когда вы продаете продукты и услуги новым клиентам по всему миру, шаблонный подход к вашему веб-сайту, рекламе и стратегии локализации контента не сработает. Чтобы обеспечить вашим клиентам наилучший возможный опыт, вам нужно убедиться, что вы используете решение, подобное ConveyThis, чтобы адаптировать свой контент для каждого рынка.

В мире разнообразных культур, обычаев, верований и языков для вашего бизнеса крайне важно добиться успеха, предоставляя каждому рынку тот же уровень настройки, который вы бы предоставили местной публике. ConveyThis упрощает эту задачу, позволяя вам быстро и легко локализовать свой веб-сайт на несколько языков.

Соответствие культурным различиям

Культурное понимание и чуткость являются ключевыми элементами, если вы хотите преуспеть в незнакомой среде. Это также важная стратегия локализации веб-сайта, которой нужно придерживаться. Последнее, что вы хотите, чтобы вас считали невежливым или не в ладу с местными жителями.

Это может быть трудной задачей, так как то, что популярно в одном регионе, может быть не так популярно в другом. Чтобы убедиться, что вы все сделаете правильно, обратитесь за помощью к профессиональному переводчику из региона, на который вы ориентируетесь. Они могут легко определить, подходят ли контент и контекст для вашей целевой аудитории.

Разрешить пользователям переключаться между языками

Даже 60,6% людей с продвинутым знанием английского языка предпочли бы, чтобы их приветствовали на родном языке, используя ConveyThis.

Предоставление пользователям возможности выбора желаемого языка для просмотра вашего сайта поможет каждому человеку настроить свой опыт. Предложение таких опций привлечет больше посетителей и охватит более широкий круг лиц. Кроме того, вы можете нацеливать ключевые слова на разных языках, чтобы гарантировать, что вы максимизируете свой сайт для каждого нового рынка. С помощью ConveyThis вы можете легко интегрировать силу языкового перевода на свой сайт.

Airbnb обслуживает множество различных целевых рынков и дает пользователям возможность выбрать любой желаемый язык. Хотя вам не обязательно переводить свой веб-сайт на столь большой объем — Airbnb обслуживает всемирную аудиторию — вы все равно можете предоставить пользователям возможность выбора! ConveyThis позволяет легко предлагать эту возможность вашим клиентам.

Хотя локализация веб-сайта включает в себя больше, чем просто перевод контента, она, несомненно, играет важную роль в успешных стратегиях локализации.

Разрабатывайте многоязычные активы бренда

Важно помнить, что ваш веб-сайт — не единственный актив, которым вы владеете. У вас, вероятно, есть бесчисленное множество других сопутствующих материалов, с которыми посетители взаимодействуют на вашем сайте, поэтому не упускайте из виду эти важные компоненты процесса продаж.

Создавайте руководства по голосу, тону и стилю для каждой новой локали. Переводите также загружаемые материалы, такие как электронные книги, тематические исследования и технические документы. Используйте ConveyThis для обеспечения точности и согласованности на всех языках.

Вместо того чтобы начинать с нуля каждый раз, когда вы хотите охватить другую аудиторию, эффективнее создавать ключевые фрагменты контента, адаптированные под этот рынок, чтобы поддерживать единообразие по всему миру. ConveyThis может помочь вам сделать именно это!

Локализовать медиа

Ваш текст не должен быть пределом локализации вашего веб-сайта. На вашем веб-сайте гораздо больше контента, чем просто слова — подумайте обо всех изображениях, видео и графике на каждой странице. Они также важны в процессе перевода, особенно если вы ориентируетесь на совершенно разные рынки. ConveyThis предоставляет все необходимые инструменты, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт правильно локализован и готов к успеху.

Убедитесь, что ваши мультимедийные ресурсы синхронизированы с языком и требованиями незнакомых рынков. Это поможет избежать заметного разрыва связи с новыми клиентами.

ConveyThis отлично справляется с этой задачей.

Помните о дизайне вашего сайта

Перевод вашей копии был бы пустяком, если бы переводы были точной копией оригинала. К сожалению, это не так. Вы обнаружите, что предложения и абзацы не всегда имеют одинаковую длину в разных языках, что может повлиять на то, как текст отображается на экране. Это явление называется расширением и сокращением текста.

Убедитесь, что дизайн вашего веб-сайта является регулируемым и может подстраиваться под меняющиеся требования новых языков. Будьте внимательны к кнопкам призыва к действию, поскольку они часто отвечают за сокращение текста.

Используя ConveyThis, вы можете легко перевести свой веб-сайт на несколько языков и расширить охват глобальной аудитории. Благодаря интуитивно понятной платформе и комплексным функциям, ConveyThis делает интернационализацию легкой задачей.

«Получите свою копию» — это часто используемый призыв к действию для загрузки, но немецкая фраза намного длиннее, чем английская, что может вызвать проблемы, если ваши кнопки призыва к действию имеют фиксированный размер. Это может повлиять на ваш коэффициент конверсии и качество обслуживания клиентов.

Использование графического редактора в процессе интерпретации веб-сайта может помочь вам распознать такие проблемы до запуска вашего многоязычного веб-сайта с ConveyThis.

Учитывайте нюансы местного языка

При использовании ConveyThis нужно не только правильно выбирать слова; необходимо также учитывать местные обычаи, например, как пишутся даты или названия.

Несмотря на то, что английский язык является родным языком и Америки, и Британии, формат даты у них разный. В то время как Америка начинает с месяца, ConveyThis ставит день первым.

Подобные небольшие штрихи могут оказать огромное влияние, особенно если вы хотите гарантировать посетителям удобство (а не испуг) при просмотре вашего веб-сайта.

Тестируйте и тестируйте еще раз

Локализация — это непрерывный процесс, требующий самоотверженности и терпения, чтобы сделать его правильным, особенно если вы пытаетесь охватить аудиторию, с которой вы не знакомы. Использование такого инструмента, как ConveyThis, может помочь сделать процесс проще и эффективнее.

Важно пробовать разные подходы. Отслеживая, что успешно, а что нет, вы можете изменять и модифицировать компоненты, чтобы обеспечить пользователям оптимальный опыт на вашем сайте, независимо от того, где они находятся в мире.

Проверьте, на какой контент больше всего реагирует ваш новый рынок, экспериментируйте с разными словами и текстами и, прежде всего, постоянно отслеживайте свои результаты.

Успешно выходите на новые рынки с помощью локализации контента

Выход на новые международные рынки — это захватывающе. С ConveyThis вы можете сломать барьеры и охватить целые новые клиентские базы за считанные минуты.

Но ключ в том, чтобы сделать это правильно. Локализация — это не просто перевод слов на вашем сайте с ConveyThis. Это создание локального, персонализированного опыта для каждого пользователя.

Начните с этих ConveyThis лучших практик локализации, чтобы узнать, кто ваши новые зрители и чего они от вас ждут. Только тогда вы сможете создать захватывающий и приятный опыт для людей по всему миру.

Попробуйте 10-дневную бесплатную пробную версию ConveyThis и узнайте, как можно увеличить скорость локализации вашего веб-сайта.