So übersetzen Sie SEO-Schlüsselwörter: Ein 5-Schritte-Prozess

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Um SEO-Keywords zu übersetzen, übersetzen Sie die Wörter nicht. Übersetzen Sie die Idee, listen Sie die Ausdrücke auf, die Muttersprachler dafür verwenden könnten, und prüfen Sie dann, nach welchen Personen in diesem Markt tatsächlich gesucht wird und welche Google bereits belohnt. Das Gewinner-Keyword ist oft nicht die Wörterbuchübersetzung Ihres englischen Begriffs.

Ein deutscher Käufer, der nach einem Telefontyp sucht, “Handy”, nicht “Mobiltelefon”. Ein britischer Läufer sucht nach “Turnschuhen”, ein amerikanischer nach “Sneakers”. Eine wortwörtliche Übersetzung Ihrer Keyword-Liste sorgt für korrekte Grammatik und keinen Traffic. Diese Anleitung bietet Ihnen einen wiederholbaren fünfstufigen Prozess, eine Vorlage für eine Keyword-Map und die Fehler, die das meiste Budget verschwenden.

Wichtige Erkenntnisse

Beginnen Sie mit der Suchabsicht hinter jedem englischen Schlüsselwort, nicht mit den englischen Wörtern.
Generieren Sie mehrere lokale Kandidaten pro Schlüsselwort (Muttersprachler, maschinelle Übersetzung, Seiten der Konkurrenz, automatische Vervollständigung).
Validieren Sie jeden Kandidaten mit lokalen Daten: Suchvolumen für dieses Land und diese Sprache sowie ein Blick auf die lokale Ergebnisseite.
Ordnen Sie ein primäres Schlüsselwort einer Seite pro Sprache zu und platzieren Sie es dann im Titel, H1, der URL, der Metabeschreibung und im Text.
Halten Sie die Begriffe auf der gesamten Website mit einem Glossar konsistent und überprüfen Sie die Zahlen alle paar Monate erneut.

Warum die wörtliche Schlüsselwortübersetzung fehlschlägt

Suchbegriffe werden durch Gewohnheit geprägt, nicht durch Wörterbücher. Drei Dinge stehen einer wörtlichen Übersetzung im Weg:

Verschiedene Alltagswörter. Spanischsprachige in Spanien sagen “coche” für Auto, während ein Großteil Lateinamerikas “carro” oder “auto” sagt. Wenn Sie für beide Regionen eine spanische Seite veröffentlichen, müssen Sie beide auswählen oder im Text auf natürliche Weise abdecken.

Unterschiedliches Suchverhalten. Einige Märkte verwenden englische Lehnwörter für Technologie- und Marketingbegriffe (“Software”, “Marketing”, “SEO”), andere bevorzugen lokale Äquivalente. Nur lokale Suchdaten sagen Ihnen, welche.

Andere Absicht. Eine Phrase kann perfekt übersetzt werden und auf der Suche immer noch etwas anderes bedeuten. Die englische Abfrage “Billigflüge” ist transaktional. Die wörtliche Übersetzung in einem anderen Markt kann Nachrichtenartikel oder Forumsthreads hervorrufen, da die Einheimischen einen anderen Ausdruck verwenden, wenn sie zur Buchung bereit sind.

Google beurteilt Ihre Seite auch nach der Sprache, die die Leute tatsächlich lesen. Sein Leitfaden zu Multiregionale und mehrsprachige Websites besagt: “Google verwendet den sichtbaren Inhalt Ihrer Seite, um deren Sprache zu bestimmen. Wir verwenden keine Sprachinformationen auf Codeebene wie Lang-Attribute oder die URL.” Ihre Schlüsselwörter müssen in echten, sichtbaren, übersetzten Inhalten leben, nicht nur in Tags.

Der fünfstufige Prozess

Schritt 1: Listen Sie Ihre englischen Schlüsselwörter mit ihrer Absicht auf

Nehmen Sie die Schlüsselwörter, die bereits für Sie funktionieren (die Search Console ist die beste Quelle) und kennzeichnen Sie jedes mit seiner Absicht: informativ (“wie man…”), kommerziell (“am besten…”, “…vs…”), transaktional (“kaufen…”, “…Preisgestaltung”) oder navigationsbezogen (Markenbegriffe). Absicht ist das, was Sie wirklich übersetzen.

Schritt 2: Lokale Kandidaten generieren

Sammeln Sie für jedes englische Schlüsselwort drei bis sechs Kandidaten in der Zielsprache aus verschiedenen Quellen:

Ein Muttersprachler Wer kennt Ihre Branche. Fragen Sie “was würden Sie in Google eingeben, um dies zu finden?”, nicht “wie übersetzen Sie dies?”
Maschinelle Übersetzung, nur als Ausgangspunkt.
Lokale Wettbewerberseiten. Schauen Sie sich die Titel und Überschriften der in diesem Land rangierenden Websites an.
Google Autovervollständigung und “verwandte Suchanfragen” auf der lokalen Google-Domäne, wobei die Schnittstelle auf diese Sprache eingestellt ist.

Schritt 3: Validieren Sie mit lokalen Daten

Überprüfen Sie nun jeden Kandidaten für das Zielland „ Sprache. Legen Sie im Google Keyword Planner den Standort und die Sprache fest, bevor Sie sich die Volumina ansehen; Wählen Sie in jedem SEO-Tool eines Drittanbieters die Länderdatenbank aus. Aufzeichnen:

Monatliches Suchvolumen für dieses Land
Stichwortschwierigkeit oder Konkurrenz, wenn Ihr Tool es hat
Was die Ergebnisseite zeigt: Produktseiten, Blogbeiträge, Videos, lokale Unternehmen

Die Ergebnisseite ist der Tiebreaker. Wenn der Kandidat mit dem größten Volumen nur Wörterbuchseiten oder nicht verwandte Inhalte anzeigt, entspricht dies nicht Ihrer Absicht. Wählen Sie die Seite aus, deren Ergebnisse der Seite ähneln, auf der Sie ein Ranking erzielen möchten.

Schritt 4: Erstellen Sie eine Keyword-Map

Geben Sie das Ergebnis in eine Tabelle ein, damit Autoren, Übersetzer und Entwickler aus derselben Liste arbeiten:

Englisches Schlüsselwort	Absicht	Zielmarkt	Lokales primäres Schlüsselwort	Lokale sekundäre Schlüsselwörter	Monatliches Volumen	Ziel-URL
Website-Übersetzung	kommerziell	Deutschland	(validierter deutscher Begriff)	(2-3 Varianten)	(aus Ihrem Tool)	Beispiel.com/de/
Shopify Store übersetzen	transaktional	Spanien	(validierter spanischer Begriff)	…	…	example.com/es/shopify/

Ein primäres Schlüsselwort pro Seite und Sprache. Wenn zwei lokale Schlüsselwörter die gleiche Absicht haben, gehören sie auf dieselbe Seite wie primäre und sekundäre und nicht auf zwei konkurrierende Seiten.

Schritt 5: Platzieren Sie die Schlüsselwörter auf der übersetzten Seite

Jede übersetzte Seite sollte ihr lokales primäres Schlüsselwort verwenden in:

Die Titel-Tag „ Meta-Beschreibung (übersetzt, nicht auf Englisch belassen)
Die H1 und mindestens eine Unterposition
Die URL-Slug, wenn Ihr Setup übersetzte URLs zulässt
Bild Alt-Text wo es das Bild ehrlich beschreibt
Die erster Absatz des Körpers, in einem natürlichen Satz

Verbinden Sie dann die Sprachversionen mit hreflang, damit Google jedem Suchenden die richtige anzeigt. Unser vollständiger hreflang-führer geht durch das Setup.

Ein ausgearbeitetes Beispiel

Angenommen, eine englische Produktseite zielt auf “Projektmanagementsoftware” ab (kommerzielle Absicht). Für den französischen Markt:

Kandidaten: “logiciel de gestion de projet”, “outil de gestion de projet”, “logiciel gestion projet”, “application gestion de projet”.
Angenommen, lokale Daten für Frankreich zeigen für zwei davon ein aussagekräftiges Volumen und die Ergebnisseite für “outil…” besteht hauptsächlich aus Listenartikeln, während “logiciel…” Produktseiten zeigt.
Dann ist die Entscheidung einfach: “logiciel de gestion de projet” wird zum primären Keyword für die Produktseite. “Outil de gestion de projet” geht zu einem Vergleichsartikel, in dem die Absicht übereinstimmt.
Die französische Seite erhält das primäre Schlüsselwort in ihrem Titel, H1 und URL (/fr/logiciel-gestion-de-projet/) und das Glossar des Übersetzers zeichnet “Projektmanagementsoftware → logiciel de gestion de projet” auf, sodass es auf der gesamten Site konsistent bleibt.

Führen Sie die Prüfungen selbst durch: Die Volumina unterscheiden sich je nach Tool und Monat, weshalb der Prozess wichtiger ist als jede einzelne Zahl.

Häufige Fehler

Übersetzen der Keyword-Liste in eine Tabelle und dort aufhören. Niemand validiert das Ergebnis und die Site wird nach Phrasen sortiert, die niemand eingibt.

Eine Seite pro Synonym. Das Erstellen separater Seiten für “logiciel” und “outil” teilt Ihre Autorität auf und lässt die beiden Seiten konkurrieren. Verwenden Sie eine Seite pro Absicht.

Metadaten auf Englisch belassen. Eine französische Seite mit einem englischen Titel-Tag sieht in den Ergebnissen wie ein Fehler aus und wird bei französischen Abfragen nicht gerankt.

Regionale Varianten ignorieren. es Denn jeder ist in Ordnung, wenn man anfängt. Sobald ein Land am wichtigsten ist, überprüfen Sie seinen Wortschatz separat.

Nie wieder auf die Karte schauen. Suchgewohnheiten ändern sich. Überprüfen Sie Ihre Top-Keywords in jedem Markt zwei- bis viermal im Jahr erneut.

Für die Forschungsseite im Detail, einschließlich Tools und Wettbewerbsanalysen, siehe unsere Leitfaden zur internationalen SEO-Keyword-Recherche.

Wie ConveyThis in die Keyword-Übersetzung passt

Keyword-Recherche ist Ihr Job. ConveyThis sorgt dafür, dass das Ergebnis auf jeder Seite hängen bleibt:

Glossar. Sobald Sie ein lokales Schlüsselwort ausgewählt haben, fügen Sie es dem Glossar hinzu, damit jede Seite Ihren englischen Begriff auf die gleiche Weise übersetzt. Die Hilfeartikel zum Glossar zeigt das Setup (bezahlte Pläne).
Visueller Editor. Passen Sie einen Titel, eine Überschrift oder eine Schaltfläche im Kontext an, damit das Schlüsselwort natürlich und nicht nur richtig gelesen wird.
Übersetzte Metadaten. Titel, Metabeschreibungen und strukturierte Daten werden zusammen mit der Seite übersetzt, sodass Ihr lokales Schlüsselwort in den Suchergebnissen angezeigt werden kann. Sehen Mehrsprachige SEO-Funktionen.
Übersetzte URLs. Im Businessplan und höher können Sie mit einem Subdomain-Setup oder WordPress URL-Slugs übersetzen, wie zum Beispiel /es/sobre-nosotros für /about-us (wie es funktioniert).

Hreflang für die Sprachversionen wird automatisch mit den URL-Strukturen des Unterverzeichnisses oder der Unterdomäne hinzugefügt. Pläne und Sprachlimits sind auf der Preisseite.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich Google Translate für SEO-Keywords verwenden? Als erster Kandidatenentwurf ja. Als endgültige Wahl gilt: Nein. Immer anhand lokaler Suchdaten und eines Muttersprachlers validieren.

Soll ich englische Schlüsselwörter auf übersetzten Seiten behalten? Nur dort, wo Einheimische tatsächlich auf Englisch suchen, was bei einigen technischen Begriffen und Markennamen üblich ist. Überprüfen Sie die Daten für jeden Markt.

Auf wie viele Schlüsselwörter sollte eine übersetzte Seite abzielen? Ein primäres Schlüsselwort und einige ähnliche Varianten mit derselben Absicht.

Benötige ich separate Schlüsselwörter für Spanisch in Spanien und Mexiko? Wenn Ihnen beide Märkte wichtig sind, überprüfen Sie beide. Der Wortschatz und die Konkurrenten unterscheiden sich oft.

Sind Sie bereit, Ihre lokalen Schlüsselwörter auf jeder übersetzten Seite zum Laufen zu bringen? Erstellen Sie ein ConveyThis-KontoFügen Sie Ihre Glossarbegriffe hinzu und überprüfen Sie jede Seite im visuellen Editor, bevor Sie veröffentlichen.