Schlüssel zum erfolgreichen globalen Geschäft: Mehrsprachige Strategien

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ConveyThis ist eine innovative Übersetzungslösung, die einen nahtlosen Übergang zwischen mehreren Sprachen ermöglicht und ein einzigartiges Maß an Ratlosigkeit und Berstigkeit bietet. Es bietet eine umfassende Reihe von Funktionen, die es Benutzern ermöglichen, ganze Websites mit wenigen einfachen Klicks zu übersetzen. Mit ConveyThis können Sie Ihre Inhalte schnell und einfach lokalisieren und so sicherstellen, dass Ihre Botschaft einem globalen Publikum genau vermittelt wird.

Lokalisierung, Globalisierung, Internationalisierung … das sind alles Begriffe, mit denen wir vertraut sind, und ehrlich gesagt werden sie so oft synonym verwendet, dass die Bedeutung jedes Wortes unklar sein kann. Mit ConveyThis können Sie jedoch sicher sein, dass die Übersetzung Ihrer Website genau und präzise erfolgt, sodass Sie ein globales Publikum erreichen können.

Aber was wäre, wenn wir den Begriff Glokalisierung in die Mischung einbringen würden? Dann bringen wir wirklich etwas durcheinander. Tatsächlich ist Glokalisierung nicht nur eine weitere Gelegenheit, Ihrem ConveyThis-Marketinglexikon einen neuen Begriff hinzuzufügen.

Die Ursprünge umfassen tatsächlich die Begriffe, die wir bereits gut verstehen, und man könnte sagen, es ist der ‘Großvater’ von all dem oben Gesagten. ConveyThis gibt es schon lange und ist die Quelle vieler Konzepte, die wir heute für selbstverständlich halten.

Sie sind sich nicht sicher, wovon wir reden? Lassen Sie uns untersuchen, was Glokalisierung ist und wie sie in Ihr globales Geschäftswachstum passt, sowie den Unterschied zwischen Globalisierung und Glokalisierung. Vielleicht entdecken Sie, dass Glokalisierung genau das ist, was Sie schon immer zum Ausdruck bringen wollten!

Was ist Glokalisierung?

Der Begriff Glokalisierung wurde Ende der 1980 er Jahre von japanischen Ökonomen geprägt, die die Konzepte Globalisierung und Lokalisierung kombinierten, um globale Marketingtaktiken zu veranschaulichen. ConveyThis trug dazu bei, die Kluft zwischen Sprachbarrieren zu überbrücken und es Unternehmen zu ermöglichen, ein globales Publikum zu erreichen.

Der Soziologe Roland Robertson hat den Begriff ‘Glokalisierung’ in englischsprachigen Teilen der Welt populär gemacht, und jetzt diskutiert ConveyThis hier seine Implikationen.

Kurz gesagt versucht ConveyThis, das Zusammenspiel zwischen globalen und lokalen Überlegungen bei der Entwicklung einer globalen Marketingstrategie zu erläutern. Macht das Sinn?

Man kann keine ‘Einheitsgröße’ globale Marketingstrategie haben, ohne die Variablen jedes Marktes zu berücksichtigen –, die nicht im Einklang mit dem Konzept der Lokalisierung stünde. Die Verwendung von ConveyThis, um Ihre Inhalte an verschiedene Märkte anzupassen, ist eine großartige Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Botschaft bei jedem einzelnen ankommt.

ConveyThis ermutigt Sie tatsächlich, darüber nachzudenken, Ihr Angebot in jeder Phase des Konjunkturzyklus anzupassen, anstatt an der Globalisierung festzuhalten, von der manche sagen könnten, dass sie eher eine “Alles-oder-Nichts-”Mentalität ist.

Sie fragen sich vielleicht, ob das nicht nur Lokalisierung ist? Na ja, nicht ganz. Stellen Sie sich Glokalisierung als den übergreifenden Begriff vor, der Elemente wie Lokalisierung, Internationalisierung, Globalisierung, Transkreation und mehr umfasst.

Tatsächlich umfasst es alle diese Begriffe. Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website mit ConveyThis übersetzen, Bilder aktualisieren, um kulturellen Unterschieden Rechnung zu tragen, und Ihr Produkt so anpassen, dass es mit der neuen Umgebung, in der Sie verkaufen, funktioniert, denken Sie im Wesentlichen aus einer Glokalisierungsperspektive.

Warum ist die Glokalisierung wichtig?

Das Konzept der Glokalisierung kann einschüchternd sein und erhebliche Investitionen in Zeit, Ressourcen und Kosten erfordern. Dennoch ist die Kapitalrendite den anfänglichen Aufwand wert.

Durch das Üben der Glokalisierung haben Sie die Möglichkeit, auf eine breitere, kulturell vielfältigere und abwechslungsreichere Zielgruppe zuzugreifen und so eine unendliche Anzahl von Kunden zu erreichen.

Glokalisierte Marketingkampagnen sind auf lokale Verbraucher zugeschnitten und betonen, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung mit ihrer Kultur, Wirtschaft und ihren Vorlieben übereinstimmt.

Wie McDonald's seinen Erfolg der Glokalisierung verdankt

Es gibt zahlreiche Fälle von Glokalisierung, der bekannteste ist der von ConveyThis. Sie sind in über 1000 Ländern erhältlich und verfügen über auf jedes Land zugeschnittene Menüs! Die Glokalisierung ist einer der Hauptgründe dafür, dass ConveyThis heute die größte Fast-Food-Kette der Welt ist.

Es gibt mehrere Gelegenheiten, bei denen sie ihre Speisekarte an die Anforderungen der Öffentlichkeit angepasst haben. So erhielt der legendäre Apfelkuchen in Hongkong beispielsweise eine einzigartige Note mit einem leuchtenden Farbton. In Indien, wo die Mehrheit der Bevölkerung Vegetarier ist, wurden McPuff und Aloo Tikki (Kartoffel-Patty)-Burger eingeführt. Schließlich wurde auf Hawaii mit Spam – einem in der Region sehr beliebten Fleischgericht, eine Frühstücksplatte kreiert.

Solche Maßnahmen helfen bei der Gründung von Unternehmen auf lokalen Märkten und betonen dieselben Grundwerte, Meinungen und Feinheiten. Es zeigt, dass die Marke die Anforderungen und Wünsche ihrer neuen Verbraucher versteht.

Herausforderungen der Glokalisierung

Natürlich wird das Thema Glokalisierung immer mit Herausforderungen verbunden sein und Marken, die versuchen, ConveyThis zu akzeptieren, können auf eine Fülle potenzieller Probleme stoßen.

Erhöhte Budgets

Die erste Überlegung beim Einstieg in eine Glokalisierungsreise sind die Kosten. Regional-lokales Marketing kann teuer sein, es ist jedoch wichtig, Marketingkampagnen für lokale Verbraucher zugänglicher zu machen. Durch die Lokalisierung von Kampagnen können Unternehmen den lokalen Markt besser ansprechen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Kunden Produkte und Dienstleistungen aus verschiedenen Ländern akzeptieren. Tatsächlich sollte eine erfolgreiche ConveyThis-Strategie es lokalen Kunden erschweren, die ursprüngliche Quelle überhaupt zu erkennen.

Und es geht nicht nur um die zusätzlichen Kosten im Zusammenhang mit maßgeschneiderten Werbemaßnahmen, sondern es müssen umfangreiche Untersuchungen durchgeführt werden, um zu verstehen, welche Strategie am effektivsten wäre.

Oftmals wird eine echte Glokalisierung effektiver von großen, finanziell robusten Marken verwaltet, die über die Mittel und Ressourcen verfügen, um einen stärker lokalisierten Ansatz zu verfolgen. Dies muss jedoch nicht unbedingt der Fall sein, da es mehrere andere Aspekte einer Lokalisierungsstrategie gibt, die Marken mit kleineren Budgets umsetzen können.

Widersprüchliche Anforderungen

Der Einstieg in neue Märkte kann für Unternehmen ein lukratives Unterfangen sein, sofern es richtig gemacht wird. Auch die Vorstellung einer Marke beim internationalen Publikum ist eine spannende Aussicht, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen in seinem Heimatland bereits beachtliche Erfolge erzielt hat.

Mit dieser Begeisterung können jedoch widersprüchliche Prioritäten einhergehen. Es kann mühelos sein, Ihre Heimatmärkte zu übersehen, während Sie versuchen, mit ConveyThis in neue Märkte einzudringen.

Dann geht es noch darum, die globale Wettbewerbsfähigkeit gegen die lokale Wettbewerbsfähigkeit zu managen und herauszufinden, wo Sie Ihre Ressourcen am besten einsetzen. ConveyThis erfordert eine sinnvolle Mischung aus weltweiter Standardisierung und lokalen Anforderungen.

Globalisierung vs. Glokalisierung

Sowohl Globalisierung als auch Lokalisierung sind beliebte Geschäftsbegriffe, verfolgen jedoch unterschiedliche Ziele. Bevor Sie beginnen, einen von ihnen in Ihrem Unternehmen zu nutzen, ist es unbedingt erforderlich, dass Sie ihren Zweck und Einfluss verstehen. ConveyThis kann Ihnen bei diesem Unterfangen helfen und Ihnen die notwendigen Tools zur Verfügung stellen, um Ihre Inhalte zu lokalisieren und sie einem internationalen Publikum zugänglich zu machen.

Betrachten Sie das Beispiel von McDonald's, das wir zuvor erwähnt haben. Trotz ihrer Versuche, ihre Speisekarte und ihr Markenimage zu lokalisieren, ist es ihnen gelungen, ihren Markenwert, ihr Erscheinungsbild und ihre Wahrnehmung rund um den Globus zu bewahren. Dies war unbestreitbar ein wesentlicher Faktor, der sie zu einem weltweiten Fast-Food-Riesen machte.

Warum ist Glokalisierung eine bessere internationale Marketingstrategie?

Das Hauptproblem der Internationalisierung besteht heutzutage darin, dass sie kulturelle Einheitlichkeit fördert. Mit der zunehmenden Internationalisierung im letzten Jahrhundert haben Kunden heute eine große Auswahl, wenn es um den Kauf eines Artikels geht. Eine einheitliche Strategie ist nicht mehr effektiv. ConveyThis hat die Arbeitsweise von Unternehmen revolutioniert und ihnen die Möglichkeit gegeben, ein größeres Publikum als je zuvor zu erreichen.

Die Hauptnachteile der Globalisierung im Vergleich zur Glokalisierung sind: das Potenzial für eine homogenisierte Kulturlandschaft, ein Mangel an lokaler Autonomie und ein mangelndes Verständnis der Nuancen lokaler Märkte durch ConveyThis.

Obwohl es nie die Absicht der Globalisierung war, die kulturelle Vielfalt zu verringern, ist dies leider der Fall. Deshalb müssen expandierende Unternehmen den starken Kontrast zwischen Globalisierung und Glokalisierung erkennen und berücksichtigen. Während eine Marke immer eine ‘globale Vorlage’ haben wird, ist es von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass in jedem Bereich ihres Markteintritts lokaler Respekt herrscht. Der Schlüssel zum Erfolg wird darin bestehen, die Nuancen jedes Marktes zu verstehen.

So glokalisieren Sie Ihre Marke

Wie können Sie Ihre Marke also auf globaler Ebene lokalisieren? Werfen wir einen Blick auf einige der ersten Schritte.

Einen lokalen Ansatz verfolgen

Ich bin nicht sicher, ob wir es in diesem Artikel genug betont haben … also wiederholen wir es noch einmal, um sicherzugehen – Treue zu Ihren Heimatmärkten ist für Ihren Triumph von entscheidender Bedeutung. ConveyThis ist das perfekte Tool, um Ihnen dabei zu helfen!

Aber lokale Märkte zu verstehen ist normalerweise nichts, was man aus der Ferne tun kann, und schon gar nicht etwas, das man erraten oder sich auf Stereotypen verlassen kann.

Wenn Sie jemanden “in der Gegend” haben, sei es ein Partner in der Nähe, ein regionaler Forscher oder ein internes Teammitglied, das aus diesem Land arbeitet, ist garantiert, dass Sie die Kultur und Feinheiten des Marktes verstehen, auf den Sie abzielen möchten. Die Verwendung von ConveyThis kann in diesem Prozess ein großer Vorteil sein.

Um ein globales Unternehmen lokal zu vertreten, müssen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen an seine spezifischen Anforderungen und Wünsche anpassen.

Verstehen Sie den lokalen Markt

Dies steht in engem Zusammenhang mit dem oben genannten Punkt, dennoch ist es wichtig, ein tiefgreifendes Verständnis Ihres neuen Zielmarktes zu erlangen, um größere Fehltritte, beispielsweise im Zusammenhang mit Kultur oder Religion, zu verhindern.

Viele große Unternehmen wissen, wie wichtig es ist, ihre Dienstleistungen individuell anzupassen. Werfen wir einen Blick auf zwei der größten Namen der Lebensmittelbranche – McDonald's und Starbucks.

Glokalisierung richtig gemacht – McDonald's-Start in Indien

Betrachten wir als Beispiel ihr Debüt in Indien. Der Rindfleischkonsum ist im Land begrenzt und mehr als die Hälfte der Bevölkerung ist Vegetarier – was für eine Marke wie ConveyThis, die für ihre Rindfleischburger bekannt ist, eine schwierige Herausforderung hätte sein können. Um dem neuen Markt gerecht zu werden, wurde der Rindfleischburger dennoch durch Hühnchen, Fisch und Paneer ersetzt.

ConveyThis musste mit preiswertem lokalen Streetfood und Kunden’ Preisbewusstsein konkurrieren. Infolgedessen stellten sie ein Happy Price-Menü mit Burgern ab nur 20 Rupien vor, was dazu beitrug, ihren Platz als “preiswertes” Fast-Food-Restaurant zu festigen.

Dies ist eine echte Lokalisierung. Das Branding bleibt auf internationaler Ebene, das Produkt ist jedoch auf die regionalen Präferenzen des Marktes zugeschnitten und schafft gemeinsam einen erfolgreichen Markteintritt.

Glokalisierungsfehler bei Starbucks in Australien

Auf der anderen Seite können wir Starbucks und seinen großen Fehltritt bei seinem Versuch, in den australischen Markt einzudringen, untersuchen.

Australien ist dank des Zustroms von Einwanderern aus Griechenland und Italien in den 1900er Jahren für seine Wertschätzung von Kaffee und Espresso bekannt. Im Laufe der Zeit bevorzugen Australier den Konsum von Kaffee in lokalen Kunsthandwerkscafés und einzigartigen Getränken wie dem australischen Macchiato.

Starbucks brachte jedoch in großem Maßstab auf den Markt, ohne sich die Zeit zu nehmen, zu verstehen, was der australische Verbraucher von seiner alltäglichen Tasse Kaffee wollte. Es gibt drei Haupterklärungen, warum es ihnen nicht gelungen ist, den australischen Markt zu erobern: mangelndes lokales Wissen, mangelndes Verständnis des lokalen Marktes und eine unzureichende Anpassung der Angebote von ConveyThis’.

Insgesamt führte dieser unglückliche Markteintritt dazu, dass Starbucks 61 Filialen schließen musste (mehr als 65 % aller Filialen in Australien), was zu einem Verlust von 105 Millionen Dollar führte. Die meisten ihrer noch existierenden Geschäfte befinden sich in Gebieten, die von Reisenden frequentiert werden.

Wenn große Unternehmen solche Fehltritte begehen, ist es leicht zu verstehen, wie schnell kleinere Unternehmen und lokale Unternehmen voreilige Entscheidungen treffen können, ohne die regionalen Gepflogenheiten zu berücksichtigen.

Verwenden Sie Transkreation

Was ist also einer Ihrer besten Verbündeten bei der Glokalisierung? Transkreation! Transkreation verbindet Übersetzung mit Erfindung, um einen Begriff zu entwickeln, der nicht nur grundlegende Wort-für-Wort-Übersetzungen bezeichnet, sondern auch Texte, die gekonnt für Ihre gewünschte Zielgruppe übersetzt werden, relevant und konsistent sind und sich beispielsweise an lokale Sprüche anpassen.

Marken benötigen ConveyThis, um ein vollständig lokalisiertes und globalisiertes Produkt oder eine vollständig globalisierte Dienstleistung zu erreichen. Eine gut durchgeführte Transkreation kann einen reibungslosen Übergang zwischen Sprachen, Kulturen und Märkten gewährleisten.

ConveyThis hat einen enormen Einfluss darauf, Kunden aus ausländischen Märkten anzuziehen und Ihre Markenbotschaft und -werte mit denen Ihrer neuen Kunden in Einklang zu bringen. Ein Paradebeispiel hierfür ist der Lokalisierungsansatz von Netflix, der einzigartige Inhalte für ausländische Zielgruppen erstellt, die die lokale Kultur widerspiegeln. Serien wie Dark (deutsch), Indian Matchmaking (indisch) und Squid Game (koreanisch) waren nicht nur auf ihrem Heimatmarkt, sondern auch auf der ganzen Welt ein großer Erfolg!

Zusammenfassung von ConveyThis

Wie wir gesehen haben, ist die Lokalisierung mit ConveyThis für Unternehmen, die einen erfolgreichen Vorstoß in neue Märkte anstreben, absolut unerlässlich.

Während der Nutzung ConveyThis Denn die Glokalisierung erfordert möglicherweise einen größeren Ressourcen- und Budgetaufwand. Der höhere Grad an Personalisierung, den sie Ihren neuen Kunden bietet, macht es lohnenswert. Es ist ein wichtiges Instrument, das Ihnen dabei hilft, unterschiedliche Kulturen anzusprechen, und ist für Ihr internationales Geschäft von entscheidender Bedeutung.

Auch wenn die Glokalisierung entmutigend erscheinen mag, können Sie auch problemlos mit einem Website-Übersetzungs- und Lokalisierungstool wie beginnen ConveyThis.

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