Многоязычная SEO-аналитика: как измерить каждый язык в Search Console и GA4

Подведите итог этому посту следующим образом: 10 мин чтения

ЧатGPT Недоумение Грок Google ИИ

Многоязычная SEO-аналитика означает измерение эффективности поиска отдельно для каждой языковой версии вашего сайта, а не как единого глобального показателя. На практике вы фильтруете Google Search Console по языковой папке и стране, сегментируете Google Analytics 4 по тому же языковому пути и сравниваете показы, CTR, рейтинги и конверсии по рынкам, чтобы знать, какой регион исправить или профинансировать следующим.

Ниже описано, как это настроить, за какими числами следить и как читать отображаемые закономерности.

Ключевые выводы

• Сегментируйте по URL-адресу каждой языковой версии (/de/, de.example.com) а не по языку браузера посетителя. Это работает только в том случае, если каждый язык имеет свой собственный индексируемый URL-адрес.
• В консоли поиска используйте фильтр страниц для каждого языка плюс фильтр страны. Фильтры Regex позволяют группировать множество страниц одновременно.
• В GA4 создайте измерение “языковая версия” из пути к странице. GA4’s встроенный Язык измерение — это настройка браузера, которая отличается от языка страницы.
• Прочитайте каждый рынок отдельно. Показы показывают спрос, CTR показывает, заслуживают ли переведенные вами заголовки кликов, а коэффициент конверсии показывает, выполняет ли локализованная страница свою функцию.
• Просматривайте ежемесячно, ежеквартально переоценивайте рынки и проверяйте hreflang и индексацию всякий раз, когда локаль внезапно падает.

Цикл: исследование рынков, измерение каждого языка отдельно, просмотр на панели мониторинга, исправление, повторение.

Почему итоговые данные по всему сайту вводят в заблуждение

Представьте себе SaaS-сайт на английском, испанском, немецком и французском языках. Глобальный органический трафик вырос на 20%, поэтому отчет выглядит здоровым. Разделите его по языкам, и он будет читаться по-разному:

• Немецкий язык имеет скромный трафик, но хорошо конвертируется.
• Больше всего сессий и самая слабая вовлеченность у испанского языка.
• Французский язык получает много показов и мало кликов.
• Английский язык по-прежнему получает большую часть брендированного поиска.

Одна линейная диаграмма ничего из этого не показывает. Каждая проблема имеет свое решение (лучший немецкий контент, лучший опыт приземления на испанском языке, лучшие французские названия), и вы видите их только тогда, когда каждый отчет разделен по языкам.

Шаг 0: убедитесь, что каждый язык поддается измерению

Аналитика может разделить только то, что могут разделить поисковые системы. Прежде чем что-либо измерять, проверьте следующее:

1. Каждый язык имеет свой URL-адрес: подпапку (/de/), поддомен (de.example.com) или отдельный домен. Перевод, который появляется только после запуска файла cookie или сценария, не будет отображаться в консоли поиска как отдельный набор страниц. Google рекомендует использовать отдельные URL-адреса для каждого языка и не рекомендует переключать контент по IP-адресу или настройкам браузера (Центр поиска Google).
2. Теги Hreflang существуют и взаимны, поэтому Google показывает нужную версию нужной аудитории. Посмотрите наш полное руководство по hreflang.
3. Заголовки и метаописания переведены. Непереведенные метаданные являются наиболее распространенной причиной низкого CTR на неанглоязычных рынках.
4. Ваш аналитический тег загружается для каждой языковой версии, включая поддомены, и эти поддомены охватываются одним и тем же потоком данных GA4 или междоменной настройкой.

Если ваши языковые версии существуют на поддоменах, добавьте каждую из них в Search Console как отдельное свойство или используйте свойство Domain, которое охватывает их все.

Шаг 1: Поиск консоли по языку

Консоль поиска показывает ваш спрос (показы), видимость (позицию) и частоту кликов (CTR) для каждого языка.

Начните с фильтрации по языковой папке. В отчете об исполнении бюджета добавить a Страница фильтр. Для одного языка “URL-адреса, содержащие /de/” достаточно. Чтобы сгруппировать несколько, выберите Пользовательский (regex). Консоль поиска использует Регулярные выражения RE2, например:

• /(de|at|ch)/ группирует папки на немецком языке для трех рынков.
• /(de|fr|es)/ с Не соответствует regex изолирует страницы исходного языка, когда другие языки находятся в папках. (RE2 не имеет прогнозов, поэтому используйте опцию “не соответствует” вместо написания отрицательного шаблона.)

Затем добавьте фильтр по странам. Если немецкая страница получает большую часть показов за пределами Германии, Австрии и Швейцарии, обычно возникает проблема с hreflang или таргетингом.

Используйте функцию «Сравнить», чтобы сравнить последние 28 дней с предыдущим периодом для каждого языка. Если количество показов растет, а количество кликов остается неизменным, проблема в ваших фрагментах, а не в ваших рейтингах.

Наконец, проверьте индексацию для каждого языка. В отчете «Страницы (индексация)» отфильтруйте по той же папке. Язык, в котором большинство URL-адресов находятся в “Crawled, в настоящее время не индексируются” или “Alternate page with over proper canonical tag”, имеет техническую проблему, а не проблему с содержанием.

Чтобы получить те же данные за пределами интерфейса, используйте API консоли поиска или бесплатный разъем Looker Studio. Оба поддерживают измерения страницы и страны, и именно так большинство команд создают панель мониторинга для каждого языка.

Шаг 2: GA4 по языковой версии

GA4 расскажет вам, что произойдет после щелчка, с помощью одной ловушки. Его встроенное языковое измерение — это “язык браузера или устройства пользователя”, а страна — это место, откуда пришла активность (Ссылка на размеры GA4). Ни один из них не скажет вам, какой язык версия вашего сайта кто-то использовал. Испаноговорящий в США с английским браузером, который читает ваши сообщения /es/ страницы отображаются на английском языке, США.

Вместо этого сегментируйте по пути страницы:

1. В Explore создайте исследование в свободной форме.
2. Добавьте размеры Целевая страница + строка запроса, Группа каналов сеанса по умолчанию и Страна.
3. Добавить фильтр: Группа каналов сеанса по умолчанию точно совпадает Органический поиск.
4. Добавить фильтр на Целевая страница для каждой языковой папки или создайте пользовательскую группу контента (заданную в вашем теге), значением которой является язык страницы.

Для поддоменов используйте Имя хоста как языковое измерение, а не путь.

Затем добавьте интересующие вас показатели: сеансы, вовлеченные сеансы, уровень вовлеченности, ключевые события (конверсии) и доход, если вы его отслеживаете.

Шаг 3: показатели, которые стоит отслеживать по каждому рынку

Соедините каждую метрику видимости с метрикой результата. Рынок с вдвое меньшим трафиком и вдвое большим коэффициентом конверсии часто является лучшим выбором.

Шаг 4: справедливо сравните рынки

Необработанный трафик благоприятствует крупным рынкам. Для справедливого сравнения посмотрите на эффективность и тенденции внутри каждого рынка:

• Доля доступного спроса: ваши показы, деленные на объем поиска на рынке по вашим основным терминам, взятый из набора ключевых слов, установленного для данной страны.
• Тенденция: изменение кликов и конверсий по сравнению с предыдущим месяцем для каждого языка.
• Эффективность: конверсии на 1000 органических сеансов.

Разделите рынки на три группы: инвестируйте (эффективно и растет), фиксируйте (спрос есть, результаты отстают) и держите (небольшой спрос, все в порядке). Переоценивайте рейтинг каждый квартал, поскольку обновления алгоритма, новые конкуренты и ваш собственный новый контент постоянно меняют порядок.

Шаг 5: прочитайте шаблон и исправьте нужную вещь

Информацию о работе с ключевыми словами по рынкам см как перевести ключевые слова SEO для разных глобальных аудиторий. Решение о структуре см подкаталоги против поддоменов.

Шаг 6: превратите аналитику в рутину

• Раз в месяц уделяйте около 30 минут каждому языку, сравнивая клики, показы, CTR и конверсии с предыдущим месяцем, и просматривайте 10 страниц, которые набирают и теряют больше всего.
• Раз в квартал переоценивайте рынки, обновляйте исследование ключевых слов для верхнего рынка и просматривайте страницы с самым низким CTR на каждом языке.
• После каждого выпуска выборочно проверяйте хрефланг и канонические тексты на нескольких страницах на каждом языке.

Лента что вы узнаете в плане контента. Публикуйте больше того, что уже работает на рынке, и отправляйте страницы с высоким трафиком и низкой конверсией носителю языка для проверки. Наш рабочий процесс качества перевода объясняет, как организовать этот обзор.

Как ConveyThis делает языковые версии измеримыми

Большинство проблем измерения начинаются с восходящего потока, с языковых версий, которые поисковые системы не могут отличить друг от друга. ConveyThis многоязычное SEO публикует каждый язык по своему URL-адресу (подпапки, поддомены или ?lang, а также домены второго уровня на плане Extreme), автоматически добавляет теги hreflang и переводит заголовки страниц, метаописания и JSON-LD. Затем Search Console и GA4 имеют отдельные языковые версии, по которым можно составлять отчеты с первого дня.

Когда в данных обнаруживается проблема, вы устраняете ее с помощью того же инструмента: визуального редактора для переписывания слабо переведенного заголовка в контексте, глоссария для блокировки локальных ключевых слов, которые вы хотите использовать, и командных ролей, чтобы рецензент-носитель языка мог владеть каждым языком. Слова учитываются только тогда, когда посетителю показывается переведенная страница, а боты не учитываются, поэтому сканирование поисковых систем не съедает ваш план.

Часто задаваемые вопросы

Как измерить эффективность многоязычного SEO? Фильтруйте Search Console по URL-папке или поддомену каждого языка и по стране, сегментируйте органический трафик GA4 по тем же путям и сравнивайте показы, CTR, рейтинги, вовлеченность и конверсии по языкам.

Могу ли я использовать языковое измерение GA4’s для разделения языковых версий? Ненадежно. Он сообщает о браузере или языке устройства посетителя, а не о версии вашего сайта, которую он просматривал. Вместо этого используйте путь к странице, имя хоста или группу контента.

Почему один язык получает показы, но мало кликов? Обычно потому, что заголовки и метаописания переводились буквально или оставлялись на исходном языке. Перепишите их на основе терминов, используемых местными поисковиками.

Как часто мне следует просматривать многоязычные данные SEO? Ежемесячно для отслеживания тенденций и быстрых решений, ежеквартально для определения приоритетов рынка и исследования ключевых слов.

Если вы не хотите создавать измеримые языковые версии вручную, начните с ConveyThis.