Mehrsprachige SEO-Analyse: So messen Sie jede Sprache in der Search Console und GA4

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Mehrsprachige SEO-Analyse bedeutet, die Suchleistung für jede Sprachversion Ihrer Website separat und nicht als eine globale Gesamtsumme zu messen. In der Praxis filtern Sie die Google Search Console nach Sprachordner und Land, segmentieren Google Analytics 4 nach demselben Sprachpfad und vergleichen Impressionen, Klickraten, Rankings und Conversions Markt für Markt, damit Sie wissen, welchen Standort Sie als Nächstes korrigieren oder finanzieren müssen.

Nachfolgend erfahren Sie, wie Sie das einrichten, welche Zahlen Sie beobachten und wie Sie die angezeigten Muster lesen.

Wichtige Erkenntnisse

• Segment nach der URL jeder Sprachversion (/de/, de.example.com) und nicht durch die Browsersprache des Besuchers. Das funktioniert nur, wenn jede Sprache ihre eigene indexierbare URL hat.
• Verwenden Sie in der Search Console einen Seitenfilter für jede Sprache sowie einen Länderfilter. Mit Regex-Filtern können Sie viele Seiten gleichzeitig gruppieren.
• Erstellen Sie in GA4 eine Dimension “Sprachversion” aus dem Seitenpfad. GA4’s eingebaut Sprache Dimension ist die Browsereinstellung, die sich von der Seitensprache unterscheidet.
• Lesen Sie jeden Markt einzeln. Impressionen zeigen die Nachfrage, CTR zeigt an, ob Ihre übersetzten Titel den Klick verdienen, und die Konversionsrate zeigt an, ob die lokalisierte Seite ihre Aufgabe erfüllt.
• Überprüfen Sie die Märkte monatlich, ordnen Sie sie vierteljährlich neu und überprüfen Sie hreflang und Indexierung, wenn ein Gebietsschema plötzlich fällt.

Die Schleife: Märkte erforschen, jede Sprache separat messen, in einem Dashboard überprüfen, beheben, wiederholen.

Warum standortweite Gesamtzahlen irreführend sind

Stellen Sie sich eine SaaS-Site auf Englisch, Spanisch, Deutsch und Französisch vor. Der weltweite organische Verkehr ist um 20 % gestiegen, der Bericht sieht also gesund aus. Teilen Sie es nach Sprache auf und es liest sich anders:

• Deutsch hat einen bescheidenen Verkehr, konvertiert aber gut.
• Spanisch hat die meisten Sitzungen und das schwächste Engagement.
• Französisch bekommt viele Impressionen und wenige Klicks.
• Englisch erhält immer noch den größten Teil der Markensuche.

Ein Liniendiagramm zeigt nichts davon. Jedes Problem hat eine andere Lösung (besserer deutscher Inhalt, besseres spanisches Landeerlebnis, bessere französische Titel) und Sie sehen sie nur, wenn jeder Bericht nach Sprachen aufgeteilt ist.

Schritt 0: Stellen Sie sicher, dass jede Sprache messbar ist

Analysen können nur das trennen, was Suchmaschinen trennen können. Bevor Sie etwas messen, überprüfen Sie Folgendes:

1. Jede Sprache hat ihre eigene URL: einen Unterordner (/de/), Subdomäne (de.example.com) oder separate Domäne. Eine Übersetzung, die erst nach dem Ausführen eines Cookies oder Skripts angezeigt wird, wird in der Search Console nicht als eigener Seitensatz angezeigt. Google empfiehlt für jede Sprache unterschiedliche URLs und rät davon ab, Inhalte per IP oder Browsereinstellungen zu wechseln (Google Search Central).
2. Hreflang-Tags sind vorhanden und reziprok, sodass Google der richtigen Zielgruppe die richtige Version anzeigt. Sehen Sie sich unsere an vollständiger hreflang-führer.
3. Titel und Metabeschreibungen werden übersetzt. Nicht übersetzte Metadaten sind der häufigste Grund für eine schlechte CTR in nicht-englischen Märkten.
4. Ihr Analyse-Tag wird auf jeder Sprachversion geladen, einschließlich Subdomänen, und diese Subdomänen werden vom selben GA4-Datenstrom oder einem domänenübergreifenden Setup abgedeckt.

Wenn Ihre Sprachversionen auf Subdomains leben, fügen Sie jede einzelne als eigene Eigenschaft zur Search Console hinzu oder verwenden Sie eine Domain-Eigenschaft, die sie alle abdeckt.

Schritt 1: Search Console nach Sprache

Die Search Console zeigt Ihnen für jede Sprache Ihre Nachfrage (Eindrücke), Sichtbarkeit (Position) und die Häufigkeit der Klickvorgänge (CTR).

Beginnen Sie mit dem Filtern im Sprachordner. Fügen Sie im Leistungsbericht eine hinzu Seite Filter. Für eine einzelne Sprache “URLs mit /de/” reicht. Um mehrere zu gruppieren, wählen Sie Benutzerdefiniert (regex). Search Console verwendet RE2 reguläre Ausdrücke, also zum Beispiel:

• /(de|at|ch)/ Gruppiert deutschsprachige Ordner für drei Märkte.
• /(de|fr|es)/ mit Stimmt nicht mit regex überein Isoliert Ihre Seiten in der Ausgangssprache, wenn die anderen Sprachen in Ordnern liegen. (RE2 hat keine Vorausschauen, also verwenden Sie die Option “stimmt nicht überein”, anstatt ein negatives Muster zu schreiben.)

Fügen Sie dann einen Länderfilter hinzu. Wenn eine deutsche Seite die meisten ihrer Impressionen außerhalb Deutschlands, Österreichs und der Schweiz erzielt, liegt in der Regel ein hreflang - oder Targeting-Problem vor.

Verwenden Sie „Vergleichen“, um die letzten 28 Tage für jede Sprache mit dem vorherigen Zeitraum abzugleichen. Wenn die Impressionen steigen und die Klicks flach bleiben, sind Ihre Snippets das Problem, nicht Ihre Rankings.

Überprüfen Sie abschließend die Indizierung für jede Sprache. Filtern Sie im Bericht „Seiten (Indexierung)“ nach demselben Ordner. Eine Sprache, in der die meisten URLs auf “Gecrawlt, derzeit nicht indiziert” oder “Alternative Seite mit ordnungsgemäßem kanonischen Tag” liegen, hat eher ein technisches als ein inhaltliches Problem.

Um dieselben Daten außerhalb der Schnittstelle zu erhalten, verwenden Sie die Search Console API oder den kostenlosen Looker Studio-Connector. Sowohl die Seiten- als auch die Länderdimension werden unterstützt, und auf diese Weise erstellen die meisten Teams ein Dashboard pro Sprache.

Schritt 2: GA4 nach Sprachversion

GA4 sagt Ihnen mit einer Falle, was nach dem Klick passiert. Die integrierte Sprachdimension ist “die Sprache des Browsers oder Geräts eines Benutzers” und das Land ist der Ort, aus dem die Aktivität stammt (GA4-Abmessungsreferenz). Keiner sagt dir, welche Sprache Version Ihrer Website jemand hat es benutzt. Ein Spanischsprecher in den USA mit einem englischen Browser, der Ihre liest /es/ Seiten werden als Englisch, Vereinigte Staaten angezeigt.

Segmentieren Sie stattdessen nach Seitenpfad:

1. Erstellen Sie in Explore eine Freiform-Erkundung.
2. Fügen Sie die Abmessungen hinzu Landingpage + Abfragezeichenfolge, Standardkanalgruppe der Sitzung „ Land.
3. Fügen Sie einen Filter hinzu: Standardkanalgruppe der Sitzung Genau passt Organische Suche.
4. Fügen Sie einen Filter hinzu Landingpage Erstellen Sie für jeden Sprachordner eine benutzerdefinierte Inhaltsgruppe (in Ihrem Tag festgelegt), deren Wert die Seitensprache ist.

Für Subdomains verwenden Sie Hostname als Sprachdimension statt als Pfad.

Fügen Sie dann die Kennzahlen hinzu, die Ihnen wichtig sind: Sitzungen, engagierte Sitzungen, Engagement-Rate, Schlüsselereignisse (Konvertierungen) und Umsatz, wenn Sie sie verfolgen.

Schritt 3: Die Kennzahlen, die es wert sind, pro Markt verfolgt zu werden

Koppeln Sie jede Sichtbarkeitsmetrik mit einer Ergebnismetrik. Ein Markt mit der Hälfte des Datenverkehrs und der doppelten Konversionsrate ist oft die bessere Wahl.

Schritt 4: Märkte fair vergleichen

Roher Verkehr begünstigt große Märkte. Für einen fairen Vergleich betrachten Sie Effizienz und Trend innerhalb jedes Marktes:

• Anteil der verfügbaren Nachfrage: Ihre Impressionen geteilt durch das Suchvolumen des Marktes für Ihre Kernbegriffe, entnommen aus einem für dieses Land festgelegten Keyword-Tool.
• Trend: die monatliche Veränderung der Klicks und Conversions für jede Sprache.
• Effizienz: Konvertierungen pro 1.000 organische Sitzungen.

Ordnen Sie Märkte in drei Gruppen ein: Investieren (effizient und wachsend), Fixieren (Nachfrage besteht, Ergebnisse hinken hinterher) und Halten (geringe Nachfrage, so wie sie ist). Führen Sie jedes Quartal ein neues Ranking durch, da Algorithmus-Updates, neue Wettbewerber und Ihre eigenen neuen Inhalte die Reihenfolge ständig ändern.

Schritt 5: Lesen Sie das Muster und beheben Sie das Richtige

Informationen zur Keyword-Arbeit pro Markt finden Sie unter So übersetzen Sie SEO-Keywords für verschiedene globale Zielgruppen. Zur Strukturentscheidung siehe Unterverzeichnisse vs. Unterdomänen.

Schritt 6: Machen Sie Analysen zur Routine

• Verbringen Sie einmal im Monat etwa 30 Minuten pro Sprache damit, Klicks, Impressionen, CTR und Conversions mit dem Vormonat zu vergleichen, und schauen Sie sich die 10 Seiten an, die am meisten gewinnen und verlieren.
• Einmal im Quartal Märkte neu bewerten, die Keyword-Recherche für den Top-Markt aktualisieren und die Seiten mit dem niedrigsten CTR in jeder Sprache überprüfen.
• Überprüfen Sie nach jeder Veröffentlichung hreflang und kanonische Texte auf einigen Seiten in jeder Sprache.

Geben Sie das Gelernte in den Inhaltsplan ein. Veröffentlichen Sie mehr von dem, was in einem Markt bereits funktioniert, und senden Sie Seiten mit hohem Traffic und geringer Konvertierung zur Überprüfung an einen Muttersprachler. Unser Arbeitsablauf zur Übersetzungsqualität erklärt, wie diese Überprüfung organisiert wird.

Wie ConveyThis Sprachversionen messbar macht

Die meisten Messprobleme beginnen vorgelagert, mit Sprachversionen, die Suchmaschinen nicht unterscheiden können. ConveyThis mehrsprachige SEO veröffentlicht jede Sprache auf ihrer eigenen URL (Unterordner, Subdomains oder ?lang, plus Domänen der zweiten Ebene im Extreme-Plan), fügt automatisch hreflang-Tags hinzu und übersetzt Seitentitel, Metabeschreibungen und JSON-LD. Search Console und GA4 verfügen dann über separate Sprachversionen, über die vom ersten Tag an berichtet werden kann.

Wenn die Daten ein Problem aufweisen, beheben Sie es mit demselben Tool: dem visuellen Editor zum Umschreiben eines schwach übersetzten Titels im Kontext, einem Glossar zum Sperren der lokalen Schlüsselwörter, die Sie verwenden möchten, und Teamrollen, damit ein nativer Rezensent jede Sprache besitzen kann. Wörter werden nur gezählt, wenn einem Besucher eine übersetzte Seite angezeigt wird, und Bots zählen nicht, sodass das Crawlen in Suchmaschinen Ihren Plan nicht beeinträchtigt.

Häufig gestellte Fragen

Wie messe ich die mehrsprachige SEO-Leistung? Filtern Sie die Search Console nach dem URL-Ordner oder der Subdomain jeder Sprache und nach Land, segmentieren Sie den organischen GA4-Verkehr nach denselben Pfaden und vergleichen Sie Impressionen, CTR, Rankings, Engagement und Conversions pro Sprache.

Kann ich die Sprachdimension von GA4’s verwenden, um Sprachversionen zu trennen? Nicht zuverlässig. Es meldet den Browser oder die Gerätesprache des Besuchers, nicht die Version Ihrer Website, die er angesehen hat. Verwenden Sie stattdessen den Seitenpfad, den Hostnamen oder eine Inhaltsgruppe.

Warum erhält eine Sprache Impressionen, aber nur wenige Klicks? Normalerweise, weil Titel und Metabeschreibungen wörtlich übersetzt oder in der Ausgangssprache belassen wurden. Schreiben Sie sie um die Begriffe herum um, die lokale Suchende verwenden.

Wie oft sollte ich mehrsprachige SEO-Daten überprüfen? Monatlich für Trends und schnelle Lösungen, vierteljährlich für Marktpriorisierung und Keyword-Recherche.

Wenn Sie messbare Sprachversionen lieber nicht von Hand erstellen möchten, Beginnen Sie mit ConveyThis.