Best Practices für die Website-Lokalisierung: 10 Regeln + Checkliste

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Die Website-Lokalisierung funktioniert genau dann, wenn Sie Markt für Markt entscheiden, was jedes Publikum braucht, das gesamte Erlebnis (Text, Formate, Medien, SEO-Metadaten und Checkout) übersetzen und anpassen, jeder Sprache eine eigene indexierbare URL geben und nach dem Start weiter testen. Es geht schief, wenn jemand die Seite einmal maschinell übersetzt, das Ergebnis hinter einem Cookie oder Popup versteckt und es nie wieder überprüft.

Die folgenden zehn Praktiken sind diejenigen, die unserer Meinung nach auf echten mehrsprachigen Websites den Unterschied machen. Jedes endet mit einer bestimmten Aufgabe, sodass die Liste gleichzeitig als Checkliste dient.

Wichtige Erkenntnisse

Wählen Sie Märkte aus Daten aus, die Sie bereits haben (Verkehr, Verkäufe, Support-Tickets), und wählen Sie dann Sprachen aus.
Geben Sie jeder Sprache eine separate URL (Unterordner, Subdomäne oder Domäne) mit hreflang-Tags, sonst können Suchmaschinen sie nicht ranken.
Recherchieren Sie Schlüsselwörter in jeder Sprache. Bei übersetzten englischen Schlüsselwörtern wird oft übersehen, was die Leute tatsächlich eingeben.
Passen Sie Daten, Zahlen, Währung, Adressen und Bilder sowie Sätze an.
Entwerfen Sie Textexpansion und Skripte von rechts nach links, bevor Sie übersetzen.
Verwenden Sie ein Glossar und einen Übersetzungsspeicher, damit die Markenbegriffe in allen Sprachen und durch Updates gleich bleiben.
Überprüfen Sie die wichtigsten Seiten mit einem Muttersprachler und messen Sie dann jede Sprache separat.

Warum es sich lohnt, die Lokalisierung richtig durchzuführen

Die Leute kaufen in der Sprache, die sie lesen. In der Umfrage von CSA Research unter 8.709 Verbrauchern in 29 Ländern 76 % gaben an, dass sie lieber Produkte mit Informationen in ihrer eigenen Sprache kaufen und 40 % sagten, dass sie nie auf Websites in anderen Sprachen kaufen (CSA-Forschung, 2020).

Gleichzeitig macht Englisch nur etwa die Hälfte des Internets aus. W3Techs Laut Englisch liegt Englisch bei 49,5% der Websites, deren Inhaltssprache es identifizieren kann, gefolgt von Spanisch (6,0%), Deutsch (5,9%), Japanisch (4,9%), Französisch (4,5%) und Portugiesisch (4,1%). In den meisten nicht-englischen Märkten hat eine gut lokalisierte Website also weniger starke Seiten zu schlagen als auf Englisch.

Lokalisierung ist umfassender als die Übersetzung. Durch die Übersetzung ändern sich die Wörter; durch die Lokalisierung ändert sich alles, was ein einheimischer Besucher als fremd wahrnehmen würde. Die folgenden Praktiken decken beides ab.

1. Wählen Sie Märkte aus Beweisen, nicht aus Vermutungen

Beginnen Sie mit den Daten, die Sie bereits besitzen:

Betrachten Sie in der Analyse Sitzungen und Konvertierungen nach Land und Browsersprache.
Schauen Sie sich in der Search Console die Impressionen nach Ländern an, einschließlich der Orte, an denen Sie heute ein schlechtes Ranking erzielen. Diese Eindrücke sind eine Nachfrage, die Sie noch nicht erfassen.
Suchen Sie in den Verkaufs- und Supportunterlagen nach Bestellungen, die ins Ausland versendet werden, nach Tickets, die in anderen Sprachen verfasst sind, und nach Fragen zum Versand oder zur Zahlung aus bestimmten Ländern.

Ordnen Sie die Kandidatenmärkte nach Nachfrage und nach der Schwierigkeit, sie zu bedienen (Versand, Zahlungen, gesetzliche Anforderungen, Supportzeiten). Starten Sie eine oder zwei Sprachen, lernen Sie daraus und erweitern Sie sie anschließend. Eine zehnte Sprache zahlt sich selten so gut aus wie die ersten beiden richtig zu machen.

2. Geben Sie jeder Sprache eine eigene URL

Suchmaschinen indizieren URLs, nicht Browsereinstellungen. Wenn Ihre übersetzte Version erst erscheint, nachdem JavaScript ausgeführt wurde oder ein Cookie gesetzt wurde, wird Google sie möglicherweise nie sehen. In den eigenen Richtlinien von Google heißt es, dass möglicherweise nicht alle Ihre Variationen gefunden werden, wenn sich Inhalte durch Cookies oder Browsereinstellungen ändern, und es wird davon abgeraten, Inhalte nach IP-Adresse anzupassen (Google Search Central).

Verwenden Sie eine dieser Strukturen:

Struktur	Beispiel	Gut für
Unterordner	`example.com/de/`	Die meisten Websites behalten die Autorität auf einer Domain und sind einfach zu pflegen
Subdomäne	`de.example.com`	Teams, die separates Hosting oder separate Site-Abschnitte wünschen
Länderdomäne	`example.de`	Starke Länderausrichtung, wenn Sie lokale Aktivitäten haben

Google listet URL-Parameter auf (?lang=de) als “nicht empfohlen.” Was auch immer Sie wählen, fügen Sie hinzu hreflang-Tags Jede Seite verweist also auf ihre Entsprechungen in den anderen Sprachen, einschließlich sich selbst. Einen tieferen Vergleich finden Sie unter Unterverzeichnisse vs. Subdomains für mehrsprachige SEO.

3. Recherchieren Sie Schlüsselwörter in jeder Sprache

Ein übersetztes Schlüsselwort ist eine Vermutung. Spanischsprachige in Mexiko und Spanien nennen dasselbe Produkt möglicherweise mit unterschiedlichen Namen, und deutsche Suchende tippen oft zusammengesetzte Substantive ein, die eine wörtliche Übersetzung niemals hervorbringen würde.

Für jeden Markt:

Nehmen Sie Ihre 20 wertvollsten Englischfragen entgegen.
Fragen Sie einen Muttersprachler, wie er nach derselben Sache suchen würde, und überprüfen Sie dann die Volumina in einem Schlüsselworttool, das auf dieses Land und diese Sprache eingestellt ist.
Sehen Sie sich die Top-Ergebnisse in diesem Land an (verwenden Sie ein VPN oder die Standorteinstellung des Tools), um zu sehen, welche Seitentypen rangieren.
Fügen Sie die Gewinnerbegriffe in den übersetzten Titel, die Metabeschreibung, H1 und den ersten Absatz ein.

Unser Leitfaden zu Übersetzen von SEO-Keywords für verschiedene Zielgruppen geht dies Schritt für Schritt durch.

4. Übersetzen Sie die Teile Suchmaschinen und Käufer lesen zuerst

Besucher entscheiden innerhalb von Sekunden über eine übersetzte Seite und Suchmaschinen dimensionieren sie anhand ihrer Metadaten. Überprüfen Sie, ob alle diese Elemente übersetzt und nicht in der Ausgangssprache belassen wurden:

Seitentitel und Metabeschreibungen
Bild Alt-Text
Navigation, Schaltflächen, Formularbeschriftungen und Fehlermeldungen
Strukturierte Daten (JSON-LD) wie Produktnamen und FAQ-Antworten
Transaktionsseiten: Warenkorb, Kasse, Konto und Bestell-E-Mails

Wenn sich eine übersetzte Site maschinell erstellt anfühlt, obwohl die Fließtextkopie gut ist, sind nicht übersetzte Schaltflächen und Fehlermeldungen normalerweise der Grund dafür.

5. Formate und Konventionen anpassen

Kleine Formatunterschiede reichen aus, um einer Site das Gefühl zu geben, fremd zu sein. Überprüfen Sie jeden Markt auf diese:

Termine. Der 03.04.2026 ist in Großbritannien der 3. April und in den USA der 4. März.
Zahlen. 1.234,5 in Englisch sind 1.234,5 in Deutsch und Portugiesisch.
Währung und Preise. Zeigen Sie die Landeswährung nur dort an, wo Sie tatsächlich Gebühren erheben können, und machen Sie sich über Steuern und Abgaben im Klaren.
Adressen und Telefonnummern. Feldbestellung, Postleitzahlenformate und Ländercodes unterscheiden sich alle.
Einheiten. Metrisch oder imperial, plus Kleidungs- und Schuhgrößen.
Adressformen. Im Deutschen gibt es formell “Sie” und informell “du”, im Französischen “vous” und “tu”. Wählen Sie eines pro Markt aus und verwenden Sie es überall.

6. Passen Sie Bilder und kulturelle Bezüge an

Fotos, Symbole, Farben und Beispiele haben alle eine Bedeutung. Wenn auf der Zahlungsseite nur die Logos der US-Karten angezeigt werden, die Feiertagskampagne um Thanksgiving herum aufgebaut ist oder eine Redewendung bei der Übersetzung auseinanderfällt, können Besucher erkennen, dass die Site nicht für sie erstellt wurde.

Überprüfen Sie jedes Bild, das Text enthält (es benötigt eine lokalisierte Version), jeden Screenshot (er sollte die lokalisierte Benutzeroberfläche zeigen) und jeden kulturellen Bezug (Sport, Urlaub, Humor). Wenn eine Referenz nicht reist, ersetzen Sie sie, anstatt sie zu übersetzen. Das ist die Arbeit Transkreation ist für die Homepage, die wichtigsten Landingpages und Kampagnen gedacht und zahlt sich normalerweise aus.

7. Design für Texterweiterung und andere Skripte

Übersetzter Text hat selten die gleiche Länge wie die Quelle. Deutsche und französische Saiten laufen oft länger als englische. Chinesisch und Japanisch sind oft kürzer, erfordern aber unterschiedliche Zeilenumbrüche und Schriftgrößen. Arabisch und Hebräisch lesen sich von rechts nach links, sodass sich das gesamte Layout widerspiegelt.

Überprüfen Sie vor der Übersetzung Folgendes:

Schaltflächen und Menüs wachsen mit ihrem Text, anstatt ihn zu kürzen.
Überschriften werden nicht in Kästchen mit fester Höhe gesetzt.
Schriftarten enthalten die Zeichen, die Ihre Sprachen benötigen (Akzente, Kyrillisch, CJK).
Ihr CSS verwendet logische Eigenschaften (margin-inline-start anstatt margin-left) wenn Sie planen, Sprachen von rechts nach links hinzuzufügen.

Öffnen Sie nach der Übersetzung jede Hauptvorlage in jeder Sprache und schauen Sie sie sich an. Die Überprüfung auf der Live-Seite in einem visuellen Editor ist viel schneller als das Lesen von Text in einer Tabelle.

8. Halten Sie die Terminologie mit einem Glossar und einem Übersetzungsspeicher in Einklang

Eine mehrsprachige Site, die dasselbe Produkt als drei verschiedene Dinge bezeichnet, sieht zusammengeflickt aus. Zwei Tools verhindern das meiste davon:

In einem Glossar wird dargelegt, wie Markennamen, Produktnamen und andere wichtige Begriffe übersetzt werden, oder es heißt, dass sie nie übersetzt werden.
Ein Übersetzungsspeicher speichert genehmigte Übersetzungen und verwendet sie wieder, wenn derselbe Satz erneut erscheint. Eine einmal vorgenommene Bearbeitung gilt also überall.

Richten Sie beides ein, bevor Sie maßstabsgetreu übersetzen. Eine Nachrüstung ist schwieriger. Unsere Artikel über Erstellen eines Lokalisierungsglossars „ Übersetzungsspeicher Erfahren Sie, wie Sie beginnen.

9. Kombinieren Sie maschinelle Übersetzung mit menschlicher Überprüfung

Maschinelle Übersetzung ist heute gut genug, um die meisten Informationsinhalte zu veröffentlichen, und sie hält eine Website synchron, wenn sich Seiten ändern. Es reicht nicht aus, überall zu veröffentlichen, ohne dass jemand nachschaut. Eine Aufteilung, die in der Praxis funktioniert:

Maschinelle Übersetzung mit Stichprobenprüfungen für Blogarchive, Hilfeartikel und Long-Tail-Produktseiten.
Bewertung von Muttersprachlern für die Homepage, Preise, Checkout, Rechtsseiten, Top-Landingpages und alles, was Kunden Ihnen zurückschreiben.
Transkreation für Slogans, Kampagnen und Markengeschichten.

Lassen Sie Ihr Team die Überprüfung im Kontext durchführen und geben Sie den Gutachtern klare Rollen, sodass eine Person jede Sprache genehmigt, anstatt dass jeder alles bearbeitet. Weitere Informationen zur Qualitätskontrolle finden Sie in unserem Arbeitsablauf zur Übersetzungsqualität.

10. Starten Sie und messen Sie dann jede Sprache separat

Eine standortweite Verkehrslinie verbirgt Probleme. Teilen Sie nach dem Start jeden Bericht nach Sprache oder Markt auf:

Filtern Sie in der Search Console nach Seitenpfad (/de/) und nach Ländern, dann überprüfen Sie Impressionen, Klicks, CTR und Indizierung für jeden Sprachordner.
Vergleichen Sie in der Analyse Konversionsrate, Bounce und Umsatz pro Sprache sowie Sitzungen.
Suchen Sie bei technischen Überprüfungen nach hreflang-Fehlern, in der falschen Sprache indizierten Seiten und übersetzten Seiten, die noch in die englische Version kanonisiert sind.

Dann beheben Sie zuerst die größte Lücke. Hohe Impressionen und niedrige CTR bedeuten in der Regel schwach übersetzte Titel; Guter Traffic und geringe Konvertierungen deuten in der Regel auf Preise, Zahlungsmethoden oder Vertrauenssignale hin, die nicht lokalisiert waren. Unser Leitfaden zu Mehrsprachige SEO-Analyse listet die Berichte auf, deren Erstellung sich lohnt.

Eine Startcheckliste, die Sie kopieren können

Wie ConveyThis mit der technischen Seite umgeht

Einige dieser Vorgehensweisen sind technischer Natur und ein Website-Übersetzungstool sollte diesen Teil für Sie übernehmen. ConveyThis Übersetzt eine Website in eine von 210 Sprachen und veröffentlicht jede Sprache auf einer eigenen URL: Unterordner, Subdomains oder ?lang Parameter, wobei Domänen der zweiten Ebene im Extreme-Plan verfügbar sind. Es fügt automatisch hreflang-Tags hinzu und übersetzt Seitentitel, Metabeschreibungen und JSON-LD, was die meisten Praktiken 2 und 4 abdeckt.

Aus Gründen der Qualität und Konsistenz (Praktiken 7 bis 9) erhalten Sie einen visuellen Editor zum Überprüfen von Übersetzungen auf der Live-Seite, ein Glossar, ein Übersetzungsgedächtnis und Teamrollen, damit Gutachter und Übersetzer pro Sprache arbeiten können. Wenn Sie von einem anderen Tool wechseln, können Sie mit CSV- und TMX-Import vorhandene Übersetzungen mitbringen. Wörter werden nur gezählt, wenn einem Besucher tatsächlich eine übersetzte Seite angezeigt wird, und Bot-Verkehr zählt nicht.

Die Preisseite listet auf, was jeder Plan beinhaltet. Der Kostenlos-Plan umfasst eine Sprache und 5.000 Wörter, was ausreicht, um eine kleine Site zu testen.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung? Durch die Übersetzung wird Text von einer Sprache in eine andere umgewandelt. Die Lokalisierung passt das gesamte Erlebnis an einen Markt an: Text, Formate, Bilder, Preise, Zahlungsmethoden, rechtliche Inhalte und SEO-Metadaten.

Mit wie vielen Sprachen soll ich starten? Beginnen Sie mit den ein oder zwei Märkten, in denen Ihre Analyse- oder Verkaufsdaten bereits eine Nachfrage zeigen. Machen Sie das gut, messen Sie die Ergebnisse und fügen Sie danach weitere hinzu.

Ist maschinelle Übersetzung gut genug für die Website-Lokalisierung? Für die meisten Informationsseiten ist eine maschinelle Übersetzung mit Stichprobenprüfungen gut genug und hält den Inhalt synchron. Überprüfen Sie Ihre Homepage, Preise, Checkout- und Rechtsseiten mit einem Muttersprachler.

Brauche ich hreflang-Tags? Ja, wenn derselbe Inhalt in mehr als einer Sprache oder Region existiert. Hreflang teilt Suchmaschinen mit, welche Version welchem Publikum angezeigt werden soll, und verhindert, dass Ihre Sprachversionen miteinander konkurrieren.

Um es auf Ihrer eigenen Website auszuprobieren, Erstellen Sie ein ConveyThis-Konto und übersetzen Sie Ihre Muttersprache. Es dauert ein paar Minuten.