Unterverzeichnis vs. Subdomain für mehrsprachige SEO

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Bei einer mehrsprachigen Website sind beide Unterverzeichnisse (example.com/fr/) und Subdomänen (fr.example.com) für SEO arbeiten, und Google listet beide als gültige Optionen auf. Unterverzeichnisse sind die übliche Standardeinstellung, da jede Sprache eine Domäne gemeinsam nutzt und einfach zu verwalten ist. Subdomains sind sinnvoll, wenn eine Sprachversion separates Hosting oder ein separates Team benötigt oder wenn Ihre Plattform übersetzte Ordner nicht sicher bereitstellen kann. Wichtiger als die Wahl ist, es konsequent zu tun: eine URL pro Sprache, hreflang-Tags und keine automatischen Weiterleitungen.

Wichtige Erkenntnisse

Googles Leitfaden zu mehrsprachigen Websites listet Länderdomänen, Subdomänen und Unterverzeichnisse als Optionen auf und markiert URL-Parameter (?lang=fr) als Nicht empfohlen.
Unterverzeichnisse: eine Domäne, ein Hosting-Setup, eine Search Console-Eigenschaft, einfachere Analysen. Die häufigste Wahl für übersetzte Websites.
Unterdomänen: jede Sprache auf ihrem eigenen Hostnamen. Einfacheres Hosten oder separates Übergeben; etwas mehr Einrichtung in Analyse und Search Console.
Google bestimmt die Sprache anhand des sichtbaren Seiteninhalts, nicht anhand der URL, sodass die URL-Struktur allein keine Seite “Französisch” zu Google macht. hreflang verbindet die Versionen.
Wählen Sie die Struktur, die Ihre Plattform unterstützt, sauber aus. Ein Setup, das Ihre Hauptseite offline nehmen kann, ist schlechter als eine etwas weniger aufgeräumte URL.

Was ist ein Unterverzeichnis?

Ein Unterverzeichnis (auch Unterordner genannt) ist ein Ordner im Pfad Ihrer Hauptdomäne:

https://example.com/        (English)
https://example.com/fr/     (French)
https://example.com/de/     (German)

Alles lebt auf einem Hostnamen. Die französische Preisseite lautet example.com/fr/pricing, der Deutsche example.com/de/pricing.

Was ist eine Subdomain?

Eine Subdomain ist ein Präfix vor Ihrem Domänennamen, was sie technisch gesehen zu einem separaten Hostnamen macht:

https://example.com/        (English)
https://fr.example.com/     (French)
https://de.example.com/     (German)

Die französische Preisseite wird fr.example.com/pricing. Jede Subdomäne wird mit einem DNS-Eintrag erstellt und kann auf einen anderen Server verweisen.

Was Google sagt

Googles Seite auf Verwaltung multiregionaler und mehrsprachiger Websites vergleicht die Optionen direkt:

Struktur	Beispiel	Googles Profis	Googles Nachteile
Ländercode-Domäne	`example.de`	Klares Geotargeting; Serverstandort irrelevant; einfache Trennung	Teuer; mehr Infrastruktur; strenge ccTLD-Regeln; zielt nur auf ein Land ab
Subdomäne mit gTLD	`de.example.com`	Einfach einzurichten; ermöglicht unterschiedliche Serverstandorte; einfache Trennung	Benutzer erkennen Geotargeting möglicherweise nicht allein anhand der URL
Unterverzeichnis mit gTLD	`example.com/de/`	Einfach einzurichten; geringer Wartungsaufwand (gleicher Host)	Benutzer erkennen Geotargeting möglicherweise nicht anhand der URL; einzelner Serverstandort; schwieriger zu trennende Websites
URL-Parameter	`example.com?loc=de`	Nicht empfohlen	Schwer zu segmentieren; für Benutzer und Suchmaschinen unklar

Zwei weitere Aussagen im selben Leitfaden sind für diese Entscheidung von Bedeutung:

Google nutzt die Sichtbarer Inhalt der Seite, um ihre Sprache zu bestimmen, und verwendet keine Informationen auf Codeebene wie lang Attribute oder die URL.
Google rät Ihnen dazu Vermeiden Sie eine automatische Umleitung Benutzer von einer Sprachversion in eine andere basierend auf angenommenen Präferenzen, da dies sowohl Benutzer als auch Googlebot daran hindern kann, jede Version zu erreichen.

Mit anderen Worten: Google bevorzugt offiziell keine einheitliche Rankingstruktur. Die praktischen Unterschiede liegen in Wartung, Messung und Risiko.

Unterverzeichnisse vs. Unterdomänen: nebeneinander

Faktor	Unterverzeichnisse (`/fr/`)	Subdomänen (`fr.`)
Einrichtung	Benötigt Ihre Plattform oder einen Proxy, um zu dienen `/fr/` Pfade	Ein DNS (CNAME)-Eintrag pro Sprache
Hosting	Alle Sprachen auf demselben Host	Jede Sprache kann separat gehostet werden
Suchkonsole	Wird von einer Domäneneigenschaft abgedeckt; Sie können jeden Ordner als eigene Eigenschaft hinzufügen, um Daten pro Sprache anzuzeigen	Jede Subdomäne kann eine eigene Eigenschaft sein; eine Domäneneigenschaft deckt sie alle ab
Analytik	Eine Site, kein domänenübergreifendes Setup	Funktioniert normalerweise in einer GA4-Eigenschaft, aber überprüfen Sie die Cookie- und Empfehlungseinstellungen
Interne Verknüpfung	Alle Seiten eindeutig eine Site	Immer noch eine Marke, aber separate Hostnamen
Trennung	Später schwerer zu spalten	Einfache Übergabe einer Sprache an ein lokales Team oder einen Partner
Risiko bei falscher Konfiguration	Auf einigen Plattformen kann eine falsche DNS-Änderung die gesamte Website betreffen	Ein falscher Datensatz betrifft nur diese Sprache

Dies ist das am häufigsten wiederholte Argument für Unterverzeichnisse: Links zu Ihrer Hauptdomäne helfen dabei /fr/ Ordner, weil es “dieselbe Site” ist. Es hat einen gewissen Sinn. Alles unter einem Hostnamen ist eindeutig eine Site, die intern verknüpft und gemeinsam verwaltet wird, und viele SEO-Experten sind der Meinung, dass neue Sprachordner schneller an Sichtbarkeit gewinnen als neue Subdomains.

Aber seien Sie vorsichtig mit starken Behauptungen. Google hat keine Regel veröffentlicht, die besagt, dass Subdomains schlechter ranken, und “Domain Authority” ist eine Metrik von Drittanbietern und kein Google-Signal. Eine gut verknüpfte Subdomain mit gutem Inhalt und korrektem hreflang-Ranking ist in Ordnung. Wenn ein Unterverzeichnis für Sie einfach ist, ist es eine gute Standardeinstellung; Wenn es auf Ihrer Plattform riskant oder unmöglich ist, ist eine Subdomain eine vollkommen sinnvolle Wahl.

Wann Unterverzeichnisse ausgewählt werden sollen

Ihr CMS unterstützt Sprachordner nativ oder Ihr Übersetzungs-Plugin stellt sie bereit (WordPress ist der typische Fall).
Sie möchten die einfachste Analyse und Einrichtung der Search Console.
Sie haben ein Team, das jede Sprache verwaltet.
Sie möchten, dass jede Sprache für Besucher wie ein Teil derselben Site aussieht.

Wann Subdomains ausgewählt werden sollen

Ihre Plattform kann keine übersetzten Ordner bereitstellen, andernfalls müsste Ihre gesamte Domäne auf einen Proxy eines Drittanbieters verwiesen werden.
Verschiedene Sprachen benötigen unterschiedliches Hosting, beispielsweise einen Server näher am Markt oder einen separaten Stack.
Ein lokales Team, eine Agentur oder ein Partner führt eine Sprachversion aus.
Sie möchten, dass ein Problem in einer Sprache (ein DNS-Fehler, ein Ausfall) dort eingedämmt bleibt.

Wann sollten Sie stattdessen Länderdomänen verwenden

Eine Ländercode-Domäne (example.de, example.fr) ist ein stärkeres lokales Signal und kann Vertrauen aufbauen, insbesondere in Märkten, in denen Kunden eine lokale Domäne erwarten. Es ist außerdem das teuerste und aufwendigste: separate Domänen, separater Linkaufbau, separate Rechts- und Hosting-Einrichtung. Es passt etablierte Unternehmen mit echten lokalen Niederlassungen zusammen. Allein für die Übersetzung ist es meist übertrieben.

Fehler, die wichtiger sind als die Struktur

Welche Struktur Sie auch wählen, diese Fehler verursachen mehr Schaden als die Wahl selbst:

Eine URL für alle Sprachen. Wenn sich die Sprache mit einem Cookie oder Skript ändert, die URL jedoch gleich bleibt, kann Google nur eine Version indizieren.
Automatische Weiterleitungen nach Browsersprache oder IP. Google rät davon ab. Bieten Sie stattdessen ein Sprachumschalter oder ein Vorschlagsbanner an.
Fehlender oder kaputter hreflang. Jede Version sollte sich selbst und alle Alternativen mit vollständig qualifizierten URLs auflisten. Sehen Sie sich unsere an vollständiger hreflang-führer und die Liste gültiger hreflang-Codes.
Kanonische Tags, die auf die Originalsprache verweisen. Jede Sprachversion sollte für sich kanonisch sein.
Nicht übersetzte Titel und Metabeschreibungen. Eine französische Seite mit englischem Titel sieht aus wie ein Duplikat.
Tiefe oder inkonsistente Verschachtelung. Halten Sie die Sprache auf der obersten Ebene (/fr/pricing, nicht /pricing/fr/ auf einigen Seiten und /fr/pricing auf andere).
Strukturänderung nach dem Start ohne Weiterleitungen. Wenn Sie später von Subdomains zu Unterordnern wechseln, ordnen Sie jede alte URL ihrer neuen mit 301 Weiterleitungen zu.

Wie ConveyThis mit der URL-Struktur umgeht

ConveyThis unterstützt beide Strukturen sowie einen Standardmodus und einen URL-Parametermodus für Plattformen, auf denen nichts anderes möglich ist. Mit Subdomains oder Unterverzeichnissen erhält jede Sprache ihre eigene indexierbare URL und ConveyThis fügt hreflang-Tags hinzu und übersetzt Titel, Metabeschreibungen und strukturierte Daten. Subdomains und Unterverzeichnisse sind im Businessplan verfügbar (siehe Preise).

Unsere eigene Empfehlung ist eher praktisch als dogmatisch und hängt von der Plattform ab:

WordPress: Das Plugin ConveyThis verwendet standardmäßig Unterverzeichnisse und benötigt keine DNS-Änderung, also /fr/ ist der einfache Weg.
Maßgeschneiderte Websites: Subdomänen sind normalerweise sicherer. Sie fügen einen CNAME-Eintrag pro Sprache hinzu und Ihre Hauptseite bleibt auf Ihrem eigenen Host. Die Einrichtung eines Unterverzeichnisses auf diesen Sites bedeutet, dass Ihre gesamte Domäne über ConveyThis geleitet wird. Ein DNS-Fehler wirkt sich dann auf die ursprüngliche Site aus, nicht nur auf die Übersetzungen.
Shopify: Unterverzeichnisse bis ConveyThis sind nicht verfügbar; verwenden Sie Subdomains.
Wix, Bubble, Framer und liebenswert: Für diese Plattformen wird derzeit keine der beiden Strukturen angeboten, daher wird der Standard- oder Parametermodus verwendet.

Die Hilfeartikel „Subdomain vs. Unterverzeichnis“ geht durch jede Plattform und die DNS-Schritte, und die Mehrsprachige SEO-Seite deckt den Rest des SEO-Setups ab.

Häufig gestellte Fragen

Sind Unterverzeichnisse für SEO besser als Subdomains? Nach keiner Regel hat Google etwas veröffentlicht. Google listet beide als gültig auf. Unterverzeichnisse sind einfacher auszuführen und eine gute Standardeinstellung; Unterdomänen sind in Ordnung, wenn Ihr Setup sie aufruft.

Kann ich verwenden ?lang=fr Parameter stattdessen? Das ist möglich, aber Google kennzeichnet URL-Parameter als nicht für mehrsprachige Websites empfohlen. Verwenden Sie sie nur, wenn Ihre Plattform nichts anderes unterstützt.

Sollte jede Sprache ihre eigene Search Console-Eigenschaft haben? Es hilft. Mit Unterverzeichnissen können Sie jeden Ordner als URL-Präfix-Eigenschaft hinzufügen; Mit Subdomains kann jede Subdomain eine eigene Eigenschaft sein. Beides ermöglicht es Ihnen, die Leistung pro Sprache zu sehen.

Kann ich später von Subdomains zu Unterverzeichnissen wechseln? Ja, aber behandeln Sie es als Site-Migration: Leiten Sie jede alte URL per 301-Umleitung auf die neue um, aktualisieren Sie hreflang und Sitemaps und erwarten Sie eine gewisse Ranking-Bewegung, während Google die Änderung erneut verarbeitet.

Sind Sie bereit, jeder Sprache eine eigene SEO-freundliche URL zu geben? Erstellen Sie ein ConveyThis-Konto und wählen Sie die Struktur, die zu Ihrer Plattform passt.