ウェブサイトのローカリゼーションのベストプラクティス: 10のルール + チェックリスト

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各オーディエンスが何を必要としているかを市場ごとに決定し、エクスペリエンス全体（テキスト、形式、メディア、SEO メタデータ、チェックアウト）を翻訳および適応させ、すべての言語に独自のインデックス可能な URL を与え、起動後もテストを続けると、Web サイトのローカリゼーションがうまくいきます。誰かがサイトを一度機械翻訳し、その結果を Cookie やポップアップの後ろに隠して、二度とチェックしないと問題が発生します。

以下の 10 の実践は、実際の多言語サイトで変化をもたらしていると考えられます。それぞれが特定の作業で終わるため、リストはチェックリストとしても機能します。

主なポイント

すでに持っているデータ（トラフィック、販売、サポートチケット）から市場を選択し、言語を選択します。
すべての言語に hreflang タグ付きの個別の URL（サブフォルダー、サブドメイン、またはドメイン）を指定します。そうしないと、検索エンジンがそれをランク付けできなくなります。
各言語のキーワードを調べます。翻訳された英語のキーワードは、人々が実際に入力したものを見逃してしまうことがよくあります。
日付、数字、通貨、住所、画像、文章を調整します。
翻訳前にテキスト拡張と右から左へのスクリプトを設計します。
用語集と翻訳メモリを使用して、言語間および更新を通じてブランド用語が同じままになるようにします。
ネイティブスピーカーで重要なページを確認し、各言語を個別に測定します。

ローカリゼーションを適切に行う価値がある理由

人々は読んだ言語で購入します。CSAリサーチが29カ国の8,709人の消費者を対象に実施した調査では、 76% は自分の言語で情報を含む製品を購入することを好み、40% は他の言語の Web サイトから購入することはないと回答しました（CSAリサーチ、2020年）。

同時に、英語はウェブの約半分にすぎません。 W3テックコンテンツ言語を識別できる Web サイトの 49。5% を英語とし、次にスペイン語 (6。0%)、ドイツ語 (5。9%)、日本語 (4。9%)、フランス語 (4。5%)、ポルトガル語 (4。1%) となります。したがって、英語以外のほとんどの市場では、ローカライズされたサイトには、英語に比べて勝てる強力なページが少なくなります。

ローカリゼーション翻訳よりも広いです。翻訳は言葉を変えます；ローカリゼーションは、地元の訪問者が外国人として気づくものをすべて変えます。以下の実践は両方をカバーします。

1。推測ではなく証拠から市場を選択してください

すでに所有しているデータから始めましょう:

分析では、セッションとコンバージョンを国別およびブラウザ言語別に確認します。
Search Console では、今日の順位が低い場所を含め、国ごとのインプレッションを確認します。それらの印象は、あなたがまだ捉えていない要求です。
販売およびサポート記録では、海外に発送された注文、他の言語で書かれたチケット、特定の国からの発送または支払いに関する質問を探します。

需要とサービス難易度（配送、支払い、法的要件、サポート時間）によって候補市場をランク付けします。1 つまたは 2 つの言語を起動し、そこから学び、その後拡張します。10 番目の言語が最初の 2 つの言語を正しく理解することほど報われることはほとんどありません。

2。各言語に独自のURLを与える

検索エンジンはブラウザの設定ではなく URL をインデックスします。翻訳版が JavaScript の実行後、または Cookie が設定された後にのみ表示される場合、Google はそれを表示しない可能性があります。Google独自のガイダンスでは、Cookieやブラウザの設定によってコンテンツが変更されても、すべてのバリエーションが見つかるとは限らないとされており、IPアドレスによってコンテンツを適応させないよう推奨しています(Google検索セントラル).

次のいずれかの構造を使用します

構造	例	良い
サブフォルダ	`example.com/de/`	ほとんどのサイト； 1 つのドメインに権限を保持し、維持するのが簡単です
サブドメイン	`de.example.com`	個別のホスティングまたは個別のサイトセクションを希望するチーム
国ドメイン	`example.de`	現地での作戦がある場合、強力な国別ターゲティング

GoogleはURLパラメータを一覧表示します(?lang=de) として “推奨されません。” どちらを選択しても追加します hreflangタグしたがって、各ページは、それ自体を含む他の言語の同等のページを指します。より深い比較については、を参照してください多言語SEOにおけるサブディレクトリとサブドメイン.

3。各言語のキーワードを調べる

翻訳されたキーワードは推測です。メキシコとスペインのスペイン語話者は同じ製品を異なる名前で呼ぶことがあり、ドイツ語の検索者は直訳では決して生成されない複合名詞を入力することがよくあります。

各市場について:

最も価値のある英語のクエリ 20 件を取り上げます。
ネイティブスピーカーに同じことをどのように検索するかを尋ね、その国と言語に設定されたキーワードツールでボリュームを確認します。
その国の上位の結果を確認して（VPN またはツールの位置設定を使用して）、どのページタイプがランク付けされているかを確認します。
翻訳されたタイトル、メタ説明、H1、および最初の段落に、受賞用語を入力します。

に関するガイドさまざまなオーディエンス向けに SEO キーワードを翻訳しますこれを段階的に説明します。

4。検索エンジンと買い物客が最初に読む部品を翻訳します

訪問者は数秒以内に翻訳されたページを決定し、検索エンジンはそのメタデータからページのサイズを拡大します。これらすべてがソース言語に残されるのではなく、翻訳されていることを確認してください:

ページタイトルとメタディスクリプション
画像のaltテキスト
ナビゲーション、ボタン、フォームラベル、エラーメッセージ
製品名やFAQ回答などの構造化データ（JSON-LD）
取引ページ: カート、チェックアウト、アカウント、注文メール

本文コピーは良好ですが、翻訳されたサイトが機械で作られたように感じられる場合、通常は翻訳されていないボタンやエラーメッセージがその理由です。

5。形式と規約を適応させます

フォーマットの違いが小さいだけで、サイトが異質に感じられます。これらのために各市場を確認してください:

日付。2026/03/04は英国では4月3日、米国では3月4日です。
数字。英語の 1,234。5 はドイツ語とポルトガル語の 1,234。5 です。
通貨と価格。実際に請求できる場合にのみ現地通貨を表示し、税金や関税を明確にしてください。
住所と電話番号。フィールドの順序、郵便番号の形式、国コードはすべて異なります。
単位。メトリックまたはインペリアルに加え、衣類と靴のサイズ。
住所の形式。ドイツ語にはフォーマル “Sie” とインフォーマル “du” があり、フランス語には “vous” と “tu” があります。市場ごとに 1 つ選択して、どこでも使用できます。

6。イメージと文化的参照を適応させます

写真、アイコン、色、例はすべて意味を持ちます。支払いページに米国のカードロゴのみが表示されている場合、ホリデーキャンペーンが感謝祭を中心に構築されている場合、またはイディオムの翻訳が崩壊している場合、訪問者はそのサイトが自分のために作られたものではないことがわかります。

テキストを含むすべての画像（ローカライズされたバージョンが必要）、すべてのスクリーンショット（ローカライズされたインターフェイスを表示する必要があります）、およびすべての文化的参照（スポーツ、休日、ユーモア）を確認します。参照が移動しない場合は、翻訳するのではなく置き換えます。それが仕事ですトランスクリエーションこれは、ホームページ、メインのランディングページ、キャンペーンのためのものであり、通常は成果をもたらします。

7。テキスト拡張やその他のスクリプトのためのデザイン

翻訳されたテキストがソースと同じ長さになることはほとんどありません。ドイツ語とフランス語の弦は英語よりも長くなることがよくあります。中国語と日本語は短いことが多いですが、改行やフォントサイズが異なります。アラビア語とヘブライ語は右から左に読むため、レイアウト全体が鏡になります。

翻訳する前に、次の点を確認してください

ボタンとメニューは、テキストを切り捨てるのではなく、テキストとともに成長します。
見出しは固定高さのボックスには設定されません。
フォントには、言語に必要な文字（アクセント、キリル文字、CJK）が含まれます。
CSSは論理プロパティを使用します(margin-inline-start むしろ margin-left) 右から左への言語を追加する予定がある場合。

翻訳後、すべての言語のすべてのメインテンプレートを開いて確認してください。ビジュアルエディターでライブページを確認することは、スプレッドシートでテキストを読むよりもはるかに高速です。

8。用語集や翻訳メモリと用語の一貫性を保ちます

同じ製品を 3 つの異なるものと呼ぶ多言語サイトは、パッチを当てたように見えます。そのほとんどを防ぐツールは次の2 つです:

用語集には、ブランド名、製品名、その他の重要な用語がどのように翻訳されるかが記載されているか、または翻訳されないと記載されています。
翻訳メモリは承認された翻訳を保存し、同じ文が再び表示されるたびに再利用するため、一度行った編集はどこでも適用されます。

大規模な翻訳を行う前に、両方を設定します。改修するのはさらに困難です。に関する私たちの記事ローカリゼーション用語集の構築そして翻訳メモリ開始方法をカバーします。

9。機械翻訳と人間のレビューを組み合わせる

今日の機械翻訳は、ほとんどの情報コンテンツを公開するのに十分であり、ページが変更されてもサイトの同期を維持します。誰にも確認されずにどこにでも公開するだけでは十分ではありません。実際に機能する分割:

ブログアーカイブ、ヘルプ記事、ロングテール製品ページのスポットチェックを備えた機械翻訳。
ホームページ、価格、チェックアウト、法的ページ、トップランディングページ、および顧客があなたに見積もったものすべてに対するネイティブスピーカーのレビュー。
スローガン、キャンペーン、ブランドストーリーのトランスクリエーション。

チームにコンテキスト内でレビューしてもらい、全員がすべてを編集するのではなく、各言語を 1 人が承認できるようにレビュー担当者に明確な役割を与えます。品質管理の詳細については、こちらをご覧ください翻訳品質ワークフロー.

10。起動してから、各言語を個別に測定します

サイト全体の 1 つの交通ラインには問題が隠されています。発売後、すべてのレポートを言語または市場ごとに分割します:

検索コンソールでページパスでフィルタリングします(/de/) 国ごとに、各言語フォルダーのインプレッション数、クリック数、CTR、インデックスを確認します。
分析では、言語およびセッションごとのコンバージョン率、バウンス、収益を比較します。
技術的なチェックでは、hreflang エラー、間違った言語でインデックス付けされたページ、および英語版に正規化された翻訳ページを探します。

次に、最初に最大のギャップを修正します。インプレッションが高く、CTR が低いということは、通常、翻訳されたタイトルが弱いことを意味します。トラフィックが良好でコンバージョンが低いということは、通常、ローカライズされていない価格、支払い方法、または信頼シグナルを示しています。へのガイド多言語SEO分析設定する価値のあるレポートをリストします。

コピーできる起動チェックリスト

ConveyThis 技術面の扱い方

これらの実践のいくつかは技術的なものであり、Web サイトの翻訳ツールがその部分を処理する必要があります。 ConveyThis サイトを 210 言語のいずれかに翻訳し、サブフォルダー、サブドメイン、または各言語を独自の URL で公開します ?lang パラメータ。Extreme プランでは第 2 レベルのドメインが利用可能です。hreflang タグを自動的に追加し、ページタイトル、メタ説明、JSON-LD を翻訳します。これは、プラクティス 2 と 4 のほとんどをカバーします。

品質と一貫性（実践 7 から 9) のために、ライブページで翻訳をレビューするビジュアルエディター、用語集、翻訳メモリ、チームの役割が提供され、レビュアーと翻訳者が言語ごとに作業できるようになります。別のツールから移行する場合は、CSV および TMX インポートを使用して既存の翻訳を持ち込むことができます。単語は翻訳されたページが実際に訪問者に表示された場合にのみカウントされ、ボットのトラフィックはカウントされません。

の価格設定ページ各プランに含まれる内容をリストします。無料プランは 1 つの言語と 5,000 語をカバーしており、小さなサイトをテストするのに十分です。

よくある質問

翻訳とローカリゼーションの違いは何ですか？ 翻訳はテキストをある言語から別の言語に変換します。ローカリゼーションは、テキスト、形式、画像、価格、支払い方法、法的コンテンツ、SEO メタデータなど、エクスペリエンス全体を市場に適応させます。

何言語で起動すればよいですか？ 分析データや販売データがすでに需要を示している 1 つまたは 2 つの市場から始めます。これらをうまく実行し、結果を測定し、その後さらに追加します。

機械翻訳はウェブサイトのローカリゼーションに十分ですか？ ほとんどの情報ページでは、スポットチェック付きの機械翻訳で十分であり、コンテンツの同期が維持されます。ネイティブスピーカーと一緒にホームページ、価格、チェックアウト、法的ページを確認してください。

Hreflangタグは必要ですか？ はい、同じコンテンツが複数の言語または地域に存在する場合。Hreflang は検索エンジンにどのバージョンをどの視聴者に表示するかを指示し、言語バージョン間の競合を阻止します。

自分のサイトで試してみると、 ConveyThis アカウントを作成しますそして母国語を翻訳しましょう。数分かかります。