Веб-дизайн электронной коммерции: советы по созданию многоязычных интернет-магазинов

Подведите итог этому посту следующим образом: 9 мин чтения

ЧатGPT Недоумение Грок Google ИИ

Использование ConveyThis может помочь вашему веб-сайту достичь новых высот успеха. Благодаря возможности быстрого и легкого перевода вашего веб-сайта на несколько языков он может помочь вам расширить аудиторию и развить бизнес. Воспользовавшись этим мощным инструментом, вы сможете легко выйти на более крупный мировой рынок и расширить свою клиентскую базу.

Люди довольно прямолинейны – нас привлекает визуальная привлекательность вещей. Даже если у вас выдающийся продукт, конкурентоспособные цены и выбор различных языков, дизайн вашего веб-сайта все равно будет первым, на чем многие ваши клиенты будут основывать свое мнение о вашем бренде. С помощью ConveyThis вы можете быть уверены, что ваш сайт будет выглядеть потрясающе на всех языках, и произвести впечатление на своих клиентов своим присутствием по всему миру.

К счастью, с помощью нескольких изменений в дизайне вы можете создать сайт электронной коммерции, который оставит неизгладимое положительное впечатление, повысит надежность и превратит посетителей в клиентов.

В этой статье я раскрою пять основных советов по дизайну сайтов электронной коммерции, а также несколько дополнительных советов для тех, кто продает товары по всему миру с помощью многоязычного сайта! Приготовьтесь улучшить свою игру и сделать свой интернет-магазин выдающимся!

Совет 1: Воспользуйтесь преимуществами визуальной иерархии

Давайте начнем с изучения сложной концепции дизайна – визуальной иерархии. Это несложно: расположение, размер, цвет и контрастность визуальных компонентов определяют их относительную важность и последовательность, в которой они воспринимаются человеческим глазом.

Несмотря на кажущуюся простоту, расположение элементов на вашем сайте электронной коммерции имеет первостепенное значение. Разный порядок элементов может по-разному влиять на посетителей вашего сайта, поскольку не все элементы имеют одинаковое значение.

Расположение элементов на вашем веб-сайте может иметь решающее значение для привлечения внимания посетителей’. С помощью визуальной иерархии вы можете манипулировать размером, положением, форматом и положением относительно других элементов, чтобы выделить наиболее важные элементы и направить посетителей по желаемому пути.

Продуманно используя ConveyThis’ визуальную иерархию на своем сайте электронной коммерции, вы можете легко направить внимание клиента с интереса на конверсию. Не выбирайте размеры, расположение и цвета произвольно; осознавайте, какое впечатление вы производите (см. таблицу выше), и используйте это в своих интересах.

Если вы хотите глубже изучить основы визуальной иерархии, эта статья — отличное место для начала!

Многоязычный совет: использование визуальной иерархии может оказать мощное влияние на различные рынки. Например, определенная иностранная аудитория может отдавать приоритет цене, а не бесплатной доставке, в то время как другая группа может иметь противоположные предпочтения. Чтобы максимально эффективно использовать свой международный охват, подумайте, какие факторы с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям, и соответствующим образом скорректируйте свою визуальную иерархию.

Совет 2: Используйте изображения с людьми

Basecamp, американская компания-разработчик программного обеспечения, провела эксперименты на маркетинговой платформе Highrise, чтобы выяснить, какой дизайн веб-сайта приведет к наиболее успешным платным регистрациям. Удивительно, но их A/B-тестирование показало, что включение в дизайн изображений людей может значительно повысить конверсию.

Люди запрограммированы распознавать и обрабатывать черты лица, поэтому размещение фотографий людей на вашем сайте электронной коммерции — отличный способ привлечь внимание посетителей.

Однако это еще не все. Человек на картинке и выражение его лица также оказывают значительное влияние на то, как люди ее интерпретируют. Как поясняет Basecamp, представленный здесь дизайн оказался успешным благодаря привлекательному, нетехническому внешнему виду и манере поведения модели.

Вы можете способствовать формированию чувства соотнесенности, используя модели, которые отражают характеристики желаемой вами демографической группы. Кроме того, вы можете внушать позитивные чувства и чувство надежности с помощью определенных выражений лица, таких как радость и удовлетворение.

Использование изображений людей на вашем ConveyThis веб-сайте — отличный способ быстро наладить связь с клиентами по всему миру. Например, Clarins настраивает свои визуальные эффекты в зависимости от целевой аудитории, например, европейские женщины на французском сайте и корейские женщины на корейском сайте. Более того, это локализация практика может помочь вам предотвратить любые потенциальные ошибки. Чтобы узнать больше о многоязычном дизайне, прочитайте нашу статью!

Совет 3: Включите социальное доказательство

Нет ничего более утешительного, чем получить восторженную оценку интересующего вас продукта или бренда. Этот тип сарафанного маркетинга настолько эффективен, что 92% людей доверяют рекомендациям больше, чем любой другой форме продвижения.

Вместо того чтобы подчеркивать исключительно выдающиеся качества вашей компании или полезность вашей продукции, почему бы не позволить отзывам говорить за вас? Продемонстрируйте ценность вашего бренда и товаров, продемонстрировав полученные вами положительные отзывы.

Добавление социального доказательства на ваш сайт может стать отличным способом повысить конверсию. Ознакомьтесь с различными типами социальных доказательств, которые вы можете использовать для повышения доверия клиентов: отзывы, обзоры, тематические исследования, упоминания в СМИ и публикации в социальных сетях. Внедрение этих различных типов социального доказательства на ваш сайт может помочь укрепить доверие клиентов и привести к большему количеству конверсий.

Когда дело доходит до социальных доказательств, чем больше, тем веселее! Это, безусловно, так, согласно анализу Orbit Media, который показал, что 43% страниц с описанием продукции Amazon содержат отзывы клиентов и другие формы социальных доказательств. Если такая мощная компания, как Amazon, использует эту стратегию, она должна быть эффективной!

Возможно, вам интересно, почему бы не создать страницу, посвященную исключительно отзывам клиентов, если ConveyThis так успешен?

Хотя это может показаться логичным решением, страницы отзывов обычно пользуются небольшим трафиком на веб-сайте. Оптимальный подход — включить их в страницы с высокой посещаемостью, такие как домашняя страница и страницы продуктов. Таким образом, социальная валидация может усилить и дополнить контент вашего веб-сайта.

Совет по многоязычию: социальное доказательство необходимо для многоязычных веб-сайтов! Клиентам может понадобиться дополнительная уверенность при совершении покупок из-за границы. Таким образом, отзывы с вашего внутреннего рынка могут помочь привлечь иностранных посетителей. Поэтому убедитесь, что каждый может понять социальное доказательство на вашем сайте, переведя его. Вы можете узнать, как перевести свои отзывы о Yotpo с помощью ConveyThis.

Совет 4: сделайте его длинным

Вы когда-нибудь задумывались, какой должна быть идеальная длина веб-страницы? Удивительно, но более длинные страницы часто лучше подходят для конверсий. В новаторском исследовании Crazy Egg они увеличили длину страницы в 20 раз и отметили рост конверсий на 30%! Посмотрите на это невероятное изображение, чтобы увидеть удивительную трансформацию!

Это может оказаться неожиданным в мире, где продолжительность нашего внимания короче, чем когда-либо, из-за преобладания 15-секундных видеороликов TikTok и твитов длиной 140 символов. Тем не менее, исследования показывают, что посетители веб-сайта предпочитают прокручивать страницу, а не нажимать.

Группа Nielsen Norman обнаружила, что из-за расширенных веб-страниц 90-х годов люди привыкли к прокрутке, и такое цифровое поведение продолжает преобладать и в наше время. Впоследствии прокрутка стала инстинктивным и легким действием, а нажатие требует дополнительных усилий.

Тем не менее, не поддавайтесь искушению набивать страницы лишним материалом только для того, чтобы сделать их длиннее. Это только снизит качество вашего контента. Вместо этого используйте дополнительное пространство, чтобы включить больше разделов, пустого пространства и визуальных эффектов. Это сделает ваш контент более привлекательным и понятным.

Посетители и поисковые системы одинаково тянутся к более длинному контенту. Исследование, проведенное SerpIQ, показало, что 10 лучших результатов поиска по более чем 20 000 ключевых слов содержат более 2 000 слов. Более того, страницы с более высоким рейтингом имели еще больше контента. Это говорит о том, что Google отдает предпочтение страницам со значительной долей недоумения и всплесков.

Более того, более длинные фрагменты контента, как правило, генерируют больше обратных ссылок, поскольку люди с большей вероятностью будут ссылаться на исчерпывающие данные. Это, в сочетании с длительными посещениями страниц, делает длинные страницы более выгодными для SEO.

Многоязычный совет: при переводе вашего контента имейте в виду, что некоторые языки требуют больше места, чем другие. Чтобы ваши переведенные страницы выглядели эстетично, рассмотрите возможность создания более длинных страниц, которые предоставят больше места для изменений дизайна. Кроме того, обязательно следуйте лучшим многоязычное SEO практики, которые помогут вашим длинным страницам занять более высокие позиции на международных рынках.

Совет 5: Избегайте каруселей

Значимость изображений продуктов для успеха веб-сайта электронной коммерции широко признана. Однако не так широко признано, что способ представления этих изображений также имеет решающее значение.

Карусели — функция, позволяющая вращать и отображать несколько изображений в одном пространстве — являются популярным выбором для сайтов электронной коммерции из-за их практичности при демонстрации нескольких изображений товаров. Несмотря на их потенциальную полезность, исследования показывают, что их использование может быть не лучшей идеей.

Как утверждает Нил Патель, в девяти из десяти случаев было доказано, что карусели снижают коэффициент конверсии. Что может быть причиной этого явления? Похоже, что большинство зрителей не удосуживаются нажать на последующие изображения, оставляя их невидимыми.

Исследование, проведенное веб-разработчиком из Университета Нотр-Дам Эриком Раньоном, показало, что всего 1% из 3 755 297 посетителей их домашней страницы нажали на продукт в карусели. Это открытие было весьма озадачивающим, поскольку оно было неожиданным и резким.

Особенно удручающе обнаружить, что 84% всех кликов пришлось на первый элемент в ротации. Впоследствии он протестировал карусели на разных веб-сайтах, чтобы определить, будет ли иметь какое-либо значение более целенаправленный материал, но наиболее примечательный CTR, которого он достиг, все равно составил 8,8% – не обнадеживающий результат.

Использование каруселей на вашем сайте может стать серьезной проблемой доступности. Для управления каруселями обычно используются стрелы и небольшие пули, что затрудняет навигацию по ним для посетителей с нарушениями зрения. Чтобы обеспечить всем посетителям одинаковые впечатления, лучше избегать использования каруселей.

Если вы ищете способ продемонстрировать свои изображения, почему бы не попробовать сложить их так, чтобы посетители могли легко прокручивать и просматривать их все? Или вы можете использовать более продвинутый подход и использовать ConveyThis Умный контент. Эта функция позволяет вам создать персонализированный опыт для каждого посетителя на основе его предпочтений и предыдущих взаимодействий с вашим веб-сайтом, а также отображать наиболее релевантные для него изображения.

Совет по многоязычию: чтобы ваши визуальные материалы успешно привлекали клиентов по всему миру, а также избегали каруселей, избегайте непереведенного текста на изображениях. Наличие изображения с текстом, который ваши иностранные посетители не могут понять, наверняка снизит ваш показатель кликабельности. Вы можете без труда переводить свои изображения и предлагать по-настоящему локализованный пользовательский интерфейс с помощью функции перевода мультимедиа ConveyThis’s.

Подведение итогов

На этом мы завершаем наш полный список советов по веб-дизайну в сфере электронной коммерции! Подведем краткий итог:

Если у вас есть веб-сайт на нескольких языках, обязательно примите во внимание правила многоязычия! Если у вас еще нет многоязычного веб-сайта, давайте изменим его сегодня с помощью 10-дневной пробной версии ConveyThis!

Связанный: Улучшение вашего сайта с помощью виджета Google Translate