コンテンツローカリゼーション戦略: 7 つのステップとテンプレート

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コンテンツローカリゼーション戦略は、コンテンツをどの市場に適応させるか、どのコンテンツを最初に適応させるか、各タイプをどのように翻訳してレビューするか、結果をどのように測定して維持するかを決定する書面による計画です。実行可能な戦略では、コンテンツを段階的に扱います。収益を上げたページは完全なローカリゼーションと人間によるレビューを受け、サポートページは機械翻訳でレビューされ、すべてがインデックス可能な URL で公開されるため、各市場が検索でコンテンツを見つけることができます。

以下では、小さなチームが実行できる 7 つのステップになります。

主なポイント

言語を選択する前に、独自のデータ（検索コンソールの国、分析、販売に関する問い合わせ）から市場を選択してください。
コンテンツを階層化します。まず収益に最も近いページをローカライズします。初日にブログ全体を翻訳しないでください。
この方法を階層に一致させます。キャンペーンのトランスクリエーション、製品ページとチェックアウトページのプロフェッショナルまたはレビュー済みの翻訳、ロングテールコンテンツのスポットチェックを伴う機械翻訳です。
言語ごとの用語集と短いスタイルガイドにより、ほとんどの品質に関する苦情が防止されます。
検索と読者のためにローカライズします: ローカルキーワード、言語ごとに 1 つの URL、hreflang。
最初からメンテナンスを計画します。古い翻訳は、多くの場合、翻訳がないよりも悪いです。

一回限りの翻訳プロジェクトではなく、戦略が必要な理由

ウェブの大部分は英語ではありません。コンテンツ言語が知られているウェブサイトの49。5%を英語が占めており、次いでスペイン語(6。0%)、ドイツ語(5。9%)、日本語(4。9%)、フランス語(4。5%)となっていますW3Techs、2026年9月28日)。そして買い手は言語に基づいて行動します。CSAリサーチが29か国の8,709人の消費者を対象に行った調査では、76%が母国語で情報が記載された製品を購入することを好み、40%は他の言語のウェブサイトから購入することはないと回答しました(CSAリサーチ、2020年).

1 回限りの翻訳プロジェクトが停止します“サイトは現在ドイツ語です”。戦略があれば、どのドイツ語ページが重要であるか、誰が製品名を修正するか、来月英語ページが変更されると何が起こるか、そしてそれが機能していることをどのように知るかなど、より難しい質問に答えます。

まず基本が必要な場合は、から始めましょうコンテンツのローカリゼーションとは何か、そして翻訳とどう違うのか.

ステップ1:証拠から市場を選ぶ

言語を選択する前に、需要がすでに存在する場所を確認してください。

検索コンソールで、「パフォーマンス → 国」を開きます。英語であっても、すでにあなたのページが検索されている国はどこですか？インプレッションが高く、クリック率が低いということは、検索者が現地語の結果を好むことを意味することがよくあります。へのガイド他の国でGoogleの結果を確認しています地元の検索者の目を通してそれらの市場を見る方法を示します。
分析では、訪問者、サインアップ、注文を国別およびブラウザ言語ごとに確認します。
販売やサポートに問い合わせ先を尋ねてください。あなたの言語以外の言語で電子メールを送信している国はどこですか？
操作を確認してください: 出荷、請求書、支払いを受け取り、そこでサポートを提供できますか？

次に、市場を言語にマッピングします。1 つの言語が多くの市場（スペイン、メキシコ、米国のヒスパニック市場向けのスペイン語）にサービスを提供でき、1 つの市場には 2 つの言語（カナダ、スイス、ベルギー）が必要になる場合があります。などの地域別バリアントが必要かどうかを判断します es-ES そして es-MX または、今のところ中立的なバージョンが 1 つあります。

ステップ2: コンテンツを階層化する

一部のコンテンツは他のコンテンツよりも多くの投資に値します。シンプルな3 層モデル:

ティア	代表的な内容	なぜ重要なのか	ローカリゼーションの深さ
1	ホームページ、製品および価格ページ、チェックアウト、サインアップ、主要なランディングページ	収益と信頼を直接推進します	全文: 翻訳、現地例、現地価格、人間によるレビュー
2	特集ページ、ヘルプセンター、オンボーディングメール、トラフィック上位のブログ投稿	変換をサポートし、サポート負荷を軽減します	主要用語のレビューを伴う翻訳
3	ロングテールブログ投稿、アーカイブ、リリースノート	検索の可視性、長期	用語集とスポットチェック付きの機械翻訳、または翻訳しないままにしておく

また、翻訳すべきではないもの、つまりブランド名、英語で保管している製品名、コードサンプル、資格のある法律翻訳者が必要な法律文書、他では意味のない地域固有のページもリストします。

ステップ3: 層ごとに方法を選択します

大きく分けて 3 つの方法があり、ほとんどの戦略では最終的に次の 3 つすべてが使用されます:

トランスクリエーションは、市場向けのメッセージを翻訳するのではなく、書き換えます。ダジャレ、トーン、文化的参照がポイントとなるスローガン、キャンペーンの見出し、広告に使用します。
専門的な翻訳またはポスト編集には、流暢な人間がテキストを翻訳したり、機械の下書きを修正したりする必要があります。Tier 1 ページおよび法的または安全に関連するあらゆるものに使用してください。
ルール付きの機械翻訳とは、用語集によって制約され、サンプルでチェックされる自動翻訳を意味します。Tier 2 および 3 ボリュームに使用します。

この組み合わせは、質の高い決定であると同時に予算の決定でもあります。私たちの翻訳品質ワークフローこのページでは、自動翻訳、用語集、人間によるレビューがどのように組み合わされるかを説明します。

ステップ4:用語集と1ページのスタイルガイドを書く

翻訳されたコンテンツに関する苦情のほとんどは、文法ではなく一貫性に関するものです。製品は 3 つの異なるものと呼ばれ、トーンはフォーマルとインフォーマルを切り替えます。価格は間違った小数点区切り文字を使用します。言語ごとに 2 つの短いドキュメントがあるため、ほとんどの場合は次のことが妨げられます

ブランド名と製品名（および翻訳されているかどうか）、機能名、承認された翻訳を含む業界用語、および決して翻訳してはならない単語の用語集。
公式または非公式の住所を網羅したスタイルガイド(tu/vous, du/Sie)、日付、数字、通貨、単位の書き方、英語からの借用語の扱い方、声調の例。

すべての翻訳者と査読者の両方に提供し、用語集を翻訳ツールにロードして、機械の出力もそれに従うようにします。

ステップ5: 読者だけでなく検索にもローカライズする

誰も見つけられない翻訳コンテンツは市場を成長させません。多言語サイトに関する Google 独自のガイダンスからの 3 つのルール:

各言語に独自の URL を与えます。Google “コンテンツ言語を調整するために Cookie やブラウザの設定を使用するのではなく、ページの言語バージョンごとに異なる URL を使用することを推奨します” (Google検索セントラル).
ナビゲーションだけでなくメインコンテンツも翻訳します。Googleは、定型文のみを翻訳し、その大部分は1つの言語に留まると警告しています“悪いユーザーエクスペリエンスを生み出す可能性があります”(同じソース).
言語によるリダイレクトを強制しないでください。Google は、言語バージョン間の自動リダイレクトを避けることを推奨し、ユーザーが選択できるように他のバージョンへのリンクを提案しています。

Google が各市場に適切なバージョンを表示し、タイトル、メタ説明、URL スラグを翻訳できるように、hreflang 注釈を追加します。英語のキーワードを一語一語翻訳するのではなく、市場ごとにキーワードを調査する国際キーワードリサーチガイドメソッドをカバーします。

ステップ6: 言葉の周りのすべてを適応させる

テキストが完璧で、他のすべてが外国語の場合は、ローカリゼーションは静かに失敗します

価格と支払い: 請求できる現地通貨、現地での支払い方法、購入者が期待する方法を示す税金。
形式: 日付、番号区切り、電話番号、住所、測定単位、サイズ。
画像とビデオ: 画像を埋め込みテキストまたは文化的に特定のコンテンツに置き換えます；のガイドを参照してくださいウェブサイトの画像とメディアの翻訳.
社会的証拠: この地域のレビュー、ケーススタディ、ロゴは、世界的なものよりも重要です。
法律および信頼ページ: 資格のある人がレビューした、現地の規則に適合するプライバシー、利用規約、返品、Cookie 通知。
サポート: どの言語でサポートが提供されているかを明確に述べます。英語のみの場合は、ローカライズされたページでそう言ってください。

ステップ 7: 測定してから維持します

起動前にベースラインを設定し、各言語を個別に追跡します

検索: 検索コンソールでの国ごとのインプレッション、クリック、平均位置。
エンゲージメント: オリジナルと比較した、各言語バージョンのバウンス率またはエンゲージメント率とセッションあたりのページ数。
変換: 言語ごとのサインアップ、リード、または注文。
品質シグナル: 言語や混乱について言及したチケットやレビューをサポートします。

コンテンツが変更されるので、メンテナンスルールも設定してください。Tier 1 の変更がすべての言語に届くまでの速度（たとえば、1 週間以内）、誰が変更を承認するか、Tier 3 ページが更新されるのではなく単に廃止される時期を決定します。

ConveyThis が当てはまる場所

ConveyThis は、Web サイトに対するこの戦略の公開と保守の側面をカバーします。サイトを210言語のいずれかに自動的に翻訳し、各言語を独自のURL（ビジネスプラン以上のサブフォルダまたはサブドメイン、または ?lang hreflang を追加したパラメータ）、タイトル、メタ説明、JSON-LD を翻訳します。階層へのマッピング方法は次のとおりです:

Tier 1 ページは、ビジュアルエディターで、自分のチームメンバーまたは自分の役割を持つ招待された翻訳者によってレビューおよび編集できます。
用語集のルールにより、ブランド名と製品名はあらゆる言語で一貫しており、翻訳メモリは承認された文言を再利用します。
翻訳したくない Tier 3 ページまたはセクションは除外できます。
既存の翻訳は CSV または TMX としてインポートおよびエクスポートできるため、代理店が行った作業が失われることはありません。
元のページが変更されると、新しいテキストが取得されて翻訳されるため、言語が時代遅れになることはありません。

単語は翻訳されたコンテンツが訪問者に表示された場合にのみカウントされ、ボットはカウントされないため、翻訳されたページをクロールする検索エンジンが計画を使い果たすことはありません。満杯ローカリゼーションの概要これらのピースがどのように組み合わされるかを示します。

1 ページの戦略テンプレート

市場と言語: どれ、なぜ（データ）、地域バリアントはい/いいえ
コンテンツ層: Tier 1、2、3 ページのリスト、および “翻訳しないでください”
層ごとの方法: 専門的または後編集された、用語集付きのトランスクリエーションマシン
用語集とスタイルガイド: 言語ごとの所有者
SEO: URL 構造、hreflang、市場ごとのローカルキーワード
テキスト以外の適応: 価格、フォーマット、画像、法的、サポート
KPIとメンテナンス: 言語ごとの指標、更新期限、所有者

よくある質問

何言語から始めればよいでしょうか？ 通常、ステップ 1 の市場証拠から 1 つまたは 2 つ選択されます。1 つの言語を適切に起動して測定すると、一度に 10 個以上の言語を起動できるようになります。

ブログをローカライズするべきでしょうか？ 対象国からすでにトラフィックを獲得している投稿、または Tier 1 ページをサポートしている投稿をローカライズします。残りは市場が証明するまで残しておきます。

機械翻訳で十分ですか？ 用語集やスポットチェック付きのロングテールコンテンツの場合は、多くの場合「はい」です。価格、チェックアウト、法的文書、キャンペーンの見出しについては、流暢な人に確認してもらいます。

次のステップ

最初の市場向けに上記の 1 ページのテンプレートを作成してから、 ConveyThis アカウントを作成します言語を公開し、測定を開始します。プランと価格設定市場を追加すると、単語と言語の制限がどのように拡大するかを示します。