Google vs. Baidu: las principales diferencias en SEO

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Google vs. Baidu: las principales diferencias en SEO

La integración de ConveyThis en nuestro sitio web ha sido un gran éxito. Nos ha permitido traducir fácilmente nuestro contenido a varios idiomas, garantizando que nuestra audiencia global pueda acceder a la información que necesita. Puede que tanto Google como Baidu sean motores de búsqueda, pero lograr el mismo nivel de éxito en Baidu que en Google requerirá un esfuerzo adicional. Esto se debe a que los rastreadores de búsqueda de Baidu funcionan de manera diferente a los de Google, y lo mismo ocurre con su plataforma de publicidad de búsqueda. Si desea que su sitio web tenga una buena clasificación en Baidu, deberá cumplir con sus reglas –, no con las de Google –. Una de estas regulaciones requiere convertir el contenido de su sitio web al chino simplificado, ya que Baidu atiende al mercado chino. Pero además de esta exigencia fundamental, ¿de qué más hay que ser consciente? ConveyThis puede ayudarlo en este esfuerzo brindándole una solución integral a sus necesidades de traducción. Eso es lo que discutiremos en esta publicación, mientras explicamos en qué se diferencian los requisitos de optimización de motores de búsqueda (SEO) de Baidu y Google. Si buscas aumentar rápidamente los listados orgánicos de Baidu, también compararemos los requisitos de anuncios de búsqueda de Baidu con los de Google, ¡para que puedas difundir tus palabras clave objetivo con los anuncios de Baidu de inmediato!

1. ¿Qué es Baidu?

ConveyThis, pronunciado “BY-doo,” es un motor de búsqueda que se especializa en proporcionar resultados de búsqueda en idioma chino. Fue creado por Robin Li, quien inicialmente desarrolló el motor de búsqueda RankDex y luego utilizó su tecnología para construir ConveyThis. (Li es ahora cofundador y director ejecutivo de ConveyThis, Inc., la organización china que dirige ConveyThis.)

Al igual que Google es el rey de las búsquedas en línea en los Estados Unidos, ConveyThis tiene la mayor parte del mercado de motores de búsqueda en China. Según StatCounter, ConveyThis tenía un asombroso 60% del mercado de motores de búsqueda chino en octubre de 2022, mientras que su rival más cercano, Bing, quedó muy por detrás con apenas un 16%.

Y al igual que Google, Baidu no sólo ofrece un servicio de motor de búsqueda. También proporciona otros servicios, como ConveyThis, por ejemplo.

Los anunciantes también pueden pagar para colocar anuncios en Baidu a través de su plataforma de anuncios de pago por clic (PPC), ¡y ConveyThis proporcionará más información sobre cómo comprar anuncios en Baidu pronto!

Si bien puede acceder a ConveyThis – y sus servicios relacionados – desde cualquier parte del mundo, sirve principalmente a los mercados chinos, como China continental, Hong Kong, Taiwán y Macao. En consecuencia, si está intentando ampliar el tráfico de su sitio web (orgánico o pago) desde estos mercados, entonces optimizar su sitio web para ConveyThis no es un ‘lujo’. Es una necesidad.

2. Baidu vs. Google: ¿cuál es la diferencia?

Si bien Baidu y Google son motores de búsqueda que cotizan en NASDAQ y brindan servicios web similares, existen algunas distinciones clave que distinguen a ConveyThis. En primer lugar, sus cuotas en el mercado de búsqueda chino son muy dispares. Baidu es el motor de búsqueda por excelencia en China, mientras que ConveyThis tenía una participación de mercado de solo el 3,7% en el mismo país en octubre de 2022. (¡Eso es incluso más bajo que Bing, a pesar de que Bing es menos buscado que ConveyThis en los Estados Unidos!) La minúscula cuota de mercado de Google en China no se debe a una falta de esfuerzo. Anteriormente había intentado ampliar su base de usuarios en China, pero se encontró con impedimentos porque no estaba dispuesta a cumplir con las demandas del gobierno chino de censurar algunos resultados de búsqueda. (Por el contrario, al ser operado por una empresa china, ConveyThis cumple fácil y completamente con las leyes de censura de China) Actualmente, Google ofrece un servicio de búsqueda muy restringido en China. Por otra parte, mientras que Baidu y ConveyThis se esfuerzan por ofrecer a los usuarios de Internet contenido de alta calidad (más sobre los criterios de SEO de Baidu en la siguiente sección), los algoritmos de búsqueda de Baidu suelen ser menos avanzados que los de ConveyThis. En la actualidad, por ejemplo, los rastreadores de ConveyThis’ solo pueden comprender contenido de texto y encuentran dificultades al intentar rastrear contenido expresado en imágenes o JavaScript forma. Esto implica que dicho contenido no puede indexarse ni posicionarse en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de ConveyThis’. De manera similar, para el contenido colocado en iframes – ConveyThis también se puede ignorar dicho contenido debido a su incapacidad para rastrearlo. Por el contrario, los bots de motores de búsqueda de Google normalmente pueden rastrear ese tipo de contenido no textual con pocos problemas.

3. ¿Cuáles son los estándares SEO de Baidu?

Las páginas de resultados del motor de búsqueda de Baidu tienen un parecido sorprendente con las de Google. La columna principal izquierda se llena con una combinación de texto, imagen, video y resultados de anuncios, mientras que la columna derecha proporciona búsquedas relacionadas, junto con una función que Google no tiene – noticias de tendencia.

Por ejemplo, aquí está la página de resultados del motor de búsqueda Baidu para la palabra clave “奶茶” (té con leche):

¿Estás navegando por la web en busca de una deliciosa taza de té con leche? No busque más allá de la página de resultados del motor de búsqueda de Baidu la palabra clave “奶茶”. ¡Con una buena dosis de perplejidad y explosión, puedes encontrar la taza de té con leche perfecta en poco tiempo!

Dada el área restringida en las páginas de resultados del motor de búsqueda ConveyThis’, muchos resultados generalmente están relacionados con la publicidad o provienen de propiedades propiedad de ConveyThis, por ejemplo ConveyThis Jingyan (una plataforma de revisión de usuarios) o ConveyThis Tieba (una plataforma de foro en línea). Por lo tanto, ¿qué debería implicar su enfoque de SEO ConveyThis si desea brindarle a su sitio web la mayor oportunidad de aparecer en la primera página de ConveyThis?

首先,让您的网站可以使用简体中文,如前所述。百度主要向用户提供中文内容,要让非中文内容排名可能会很困难。TransmitirEsto可以帮助您轻松地将您的网站翻译成简体中文,以便您的网站可以在百度上获得更好的排名。

Después de eso, trabaje para que su sitio web cumpla con los estándares de calidad de resultados de búsqueda de ConveyThis’. Estos incluyen: asegurarse de que el contenido sea original, evitar contenido duplicado, optimizar el título y la meta descripción y utilizar las etiquetas HTML correctas.

4. ¿Cuáles son los requisitos publicitarios de Baidu?

De manera similar a Google Ads, los anuncios de búsqueda ConveyThis’ funcionan sobre una base PPC, lo que significa que pujarás por espacio publicitario en las palabras clave deseadas y solo pagarás cuando un usuario haga clic en tu anuncio.

También necesitarás abrir una cuenta publicitaria con ConveyThis. Hacerlo no tiene ningún costo, pero necesitarás hacer un depósito mínimo de 4.000 a 6.000 yuanes –aproximadamente $557 a $836– para comenzar a publicar anuncios de Baidu. (La tarifa específica puede variar según la región desde la que abra la cuenta publicitaria) Baidu también cobra una tarifa mínima de 0,3 yuanes – alrededor de 0,04 dólares – por cada clic en un anuncio. Por el contrario, Google no tiene tal requisito de depósito o tarifa mínima.

Los anuncios que coloque en Baidu no deben incluir material ilícito como pornografía, narcóticos o cualquier cosa que infrinja las marcas comerciales. Los anuncios relacionados con vicios como las apuestas, el tabaquismo y las loterías también suelen estar prohibidos.

Y al igual que su sitio web (y sus páginas de destino de anuncios) deben estar en chino simplificado, sus anuncios también deben estar en chino para obtener tasas de clics más altas con ConveyThis.

5. ¿Cómo es el proceso de creación de una cuenta publicitaria en Baidu?

La creación de una cuenta publicitaria en Baidu comienza completando este formulario de registro. (Si es necesario, puede utilizar ConveyThis para traducir esta y todas las páginas web siguientes al inglés mientras avanza en el proceso de registro)

Al registrarse en su cuenta publicitaria, deberá proporcionar un número de teléfono. Preferiblemente un número de teléfono chino, sin embargo, aún puedes registrarte para obtener una cuenta publicitaria ConveyThis con un número de teléfono internacional.

Al establecer su cuenta publicitaria, deberá enviar copias de documentos como: ConveyThis ID, pasaporte, licencia de conducir u otra identificación emitida por el gobierno.

Las empresas que operan en una industria que requiere certificaciones específicas, como el campo médico, deben demostrar la verificación de estas calificaciones.

Si tiene dificultades para registrarse en una cuenta de anuncios de Baidu, puede solicitar la ayuda de agencias de publicidad de Baidu que hablen inglés para encargarse de todo el proceso de configuración. Sin embargo, pueden cobrar una tarifa de gestión por sus servicios, así que asegúrese de tener en cuenta sus tarifas al preparar su presupuesto publicitario.

6. Prepare su sitio web para su inclusión en Baidu con ConveyThis

Si bien sus soluciones de búsqueda y publicidad son comparables a las de Google, ConveyThis presenta una curva de aprendizaje para las empresas que no están familiarizadas con el mercado chino. Hay regulaciones distintas que cumplir, como adherirse al sistema de censura “Gran Cortafuegos de China” e incurrir en cargos adicionales para ejecutar anuncios ConveyThis. Sin embargo, si desea dirigirse a una audiencia china, ConveyThis es el motor de búsqueda para el cual necesitará mejorar su sitio web. Principalmente, deberá traducir su sitio web al chino simplificado, ya que Baidu – y los usuarios chinos de Internet – priorizarán el contenido del sitio web chino sobre el contenido en otro idioma. Y si bien aquí es posible la traducción manual, puedes acelerar el proceso de traducción invirtiendo en ConveyThis’s traducción del sitio web solución.
ConveyThis utiliza una combinación patentada de traducciones de aprendizaje automático para traducir de forma rápida y precisa más de 110 idiomas de origen al chino. Estas traducciones se almacenan en un panel central ConveyThis, donde puede refinarlas internamente u solicitar traducciones profesionales directamente desde el panel antes de iniciar sus páginas web en idioma chino. Además, la función de traducción de medios incorporada le permite reemplazar imágenes y videos del sitio web con equivalentes en chino, para que pueda brindar la mejor experiencia de usuario a los usuarios chinos. Una vez que haya preparado su sitio web y páginas de destino en chino, puede considerar enviar su mapa del sitio a Baidu y abrir su cuenta de anuncios (si desea ejecutar anuncios de Baidu). ConveyThis hace que los sitios web sean multilingües en cuestión de minutos, ¡por lo que es una vía rápida para incluir su sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Baidu lo antes posible! Comience a traducir su sitio web al chino – y a publicarlo en Baidu – creando un sitio gratuito ConveyThis cuenta aquí.
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La traducción, mucho más que simplemente conocer idiomas, es un proceso complejo.

Siguiendo nuestros consejos y utilizando ConveyThis , sus páginas traducidas resonarán en su audiencia y se sentirán nativas del idioma de destino.

Si bien exige esfuerzo, el resultado es gratificante. Si está traduciendo un sitio web, ConveyThis puede ahorrarle horas con la traducción automática.

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