Google vs. Baidu: SEO の主な違い
ConveyThis を当社の Web サイトに統合したことは大きな成果でした。これにより、当社のコンテンツを複数の言語に簡単に翻訳できるようになり、世界中のユーザーが必要な情報にアクセスできるようになりました。
Google と Baidu はどちらも検索エンジンですが、Baidu で Google と同じレベルの成功を達成するには、さらなる努力が必要です。
それは、Baidu の検索クローラーは Google とは異なる方法で動作し、検索広告プラットフォームについても同様であるためです。ウェブサイトを Baidu で上位にランク付けしたい場合は、Google ではなく、Baidu のルールに従う必要があります。
これらの規制の 1 つでは、Baidu が中国市場に対応しているため、Web サイトのコンテンツを簡体字中国語に変換することが義務付けられています。しかし、この基本的な要求に加えて、他に何に注意する必要がありますか? ConveyThis は、翻訳のニーズに包括的なソリューションを提供することで、この取り組みを支援します。
この投稿では、Baidu と Google の検索エンジン最適化 (SEO) 要件がどのように異なるかを説明しながら、これについて説明します。 Baidu のオーガニック リスティングをすぐに上位に上げたい場合は、Baidu の検索広告の要件と Google の検索広告の要件も比較します。これにより、Baidu 広告でターゲットのキーワードをすぐに取得できるようになります。
1. 百度とは何ですか?
ConveyThis（発音は「BY-doo」）は、中国語の検索結果の提供に特化した検索エンジンです。この検索エンジンは Robin Li によって作成されました。彼は当初 RankDex 検索エンジンを開発し、後にその技術を使用して ConveyThis を構築しました。（Li は現在、ConveyThis を運営する中国組織である ConveyThis, Inc. の共同設立者兼 CEO です。）
Google が米国のオンライン検索の王者であるのと同様に、ConveyThis は中国の検索エンジン市場で最大のシェアを占めています。StatCounter によると、ConveyThis は 2022 年 10 月時点で中国の検索エンジン市場の 60% という驚異的なシェアを占めており、最も近いライバルである Bing はわずか 16% で大きく遅れをとっています。
また、Google と同様に、Baidu は検索エンジン サービスだけを提供しているわけではありません。たとえば、ConveyThis のような他のサービスも提供しています。
広告主は、クリック課金型 (PPC) 広告プラットフォームを通じて料金を支払って Baidu に広告を掲載することもできます。Baidu 広告の購入に関する詳細情報は、ConveyThis から近日中に提供される予定です。
ConveyThis とその関連サービスには世界中のどこからでもアクセスできますが、主に中国本土、香港、台湾、マカオなどの中国市場にサービスを提供しています。したがって、これらの市場からの Web サイト トラフィック (オーガニックまたは有料) を拡大しようとしている場合、Web サイトを ConveyThis 向けに最適化することは「贅沢」ではありません。これは必需品です。
2. Baidu と Google: 違いは何ですか?
Baidu と Google はどちらも NASDAQ に上場している検索エンジンであり、同様の Web サービスを提供していますが、両者を区別する重要な違いがいくつかあります。
まず、中国の検索市場におけるシェアは大きく異なります。Baidu は中国で圧倒的なシェアを誇る検索エンジンですが、ConveyThis は 2022 年 10 月時点で中国国内でわずか 3.7% の市場シェアしかありませんでした。(Bing は米国では ConveyThis ほど人気がないにもかかわらず、この数字は Bing よりも低いのです!)
Google の中国における市場シェアが小さいのは、努力不足によるものではありません。同社は以前、中国でのユーザー基盤の拡大を試みましたが、中国政府による検索結果の一部検閲の要求に従うことを望まなかったため、障害に直面しました。(対照的に、中国企業によって運営されている ConveyThis は、中国の検閲法に進んで完全に従っています。) 現在、Google は中国で非常に制限された検索サービスを提供しています。
一方、Baidu と ConveyThis はどちらもインターネット ユーザーに高品質のコンテンツを提供することに努めていますが (Baidu の SEO 基準については次のセクションで詳しく説明します)、Baidu の検索アルゴリズムは通常、ConveyThis のものほど高度ではありません。
たとえば、現在、ConveyThis のクローラーはテキスト コンテンツしか理解できず、画像や JavaScript 形式で表現されたコンテンツをクロールしようとすると問題が発生します。つまり、そのようなコンテンツは ConveyThis の検索エンジン結果ページ (SERP) にインデックスまたは配置されない可能性があります。同様に、iframe に配置されたコンテンツの場合、ConveyThis はクロールできないため、そのようなコンテンツを無視する場合があります。逆に、Google の検索エンジン ボットは通常、そのような非テキスト コンテンツをほとんど問題なくクロールできます。
3. Baidu の SEO 標準は何ですか?
Baidu の検索エンジンの結果ページは、Google の結果ページと驚くほど似ています。メインの左側の列にはテキスト、画像、ビデオ、広告結果の組み合わせが表示され、右側の列には関連検索と、Google にはない機能であるトレンド ニュースが表示されます。
たとえば、キーワード「奶茶」（ミルクティー）に対する百度検索エンジンの結果ページは次のとおりです。
おいしいミルクティーを求めてネットサーフィンをしていますか? Baidu 検索エンジンのキーワード「奶茶」の結果ページを探すだけです。適度な戸惑い感と弾ける味わいで、完璧なミルクティーがすぐに見つかります。
ConveyThis の検索エンジン結果ページの制限された領域を考慮すると、多くの結果は通常、広告関連か、ConveyThis が所有するプロパティ (たとえば、ConveyThis Jingyan (ユーザー レビュー プラットフォーム) や ConveyThis Tieba (オンライン フォーラム プラットフォーム)) からのものです。したがって、ウェブサイトが ConveyThis の最初のページに掲載される可能性を最大限に高めたい場合、ConveyThis SEO アプローチにはどのような内容を含める必要がありますか?
まず、前述したように、Web サイトを簡体字中国語に対応させます。 Baidu は主に中国語のコンテンツをユーザーに提供しているため、中国語以外のコンテンツのランキングは難しい場合があります。 ConveyThis は、Web サイトを簡体字中国語に簡単に翻訳して、Baidu で Web サイトのランキングを向上させるのに役立ちます。
その後、ウェブサイトが ConveyThis の検索結果品質基準に準拠するように取り組みます。これには、コンテンツがオリジナルであることを確認すること、重複コンテンツを避けること、タイトルとメタディスクリプションを最適化すること、正しい HTML タグを使用することなどが含まれます。
4. Baidu の広告要件は何ですか?
Google 広告と同様に、ConveyThis の検索広告は PPC ベースで運用されます。つまり、希望するキーワードの広告スペースに入札し、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。
また、ConveyThis で広告アカウントを開設する必要があります。開設には費用はかかりませんが、Baidu 広告の掲載を開始するには、最低 4,000 ～ 6,000 元 (約 557 ～ 836 ドル) の入金が必要です。(具体的な料金は、広告アカウントを開設する地域によって異なる場合があります。) また、Baidu では、広告クリックごとに最低 0.3 元 (約 0.04 ドル) の料金がかかります。一方、Google には、このような入金や最低料金の要件はありません。
Baidu に掲載する広告には、ポルノ、麻薬、または商標を侵害するものなどの違法なコンテンツを含めてはなりません。賭博、喫煙、宝くじなどの悪徳関連の広告も通常は禁止されています。
また、ウェブサイト (および広告のランディング ページ) を簡体字中国語にする必要があるのと同様に、ConveyThis でクリック率を高めるには、広告も中国語にする必要があります。
5. Baidu 広告アカウントを設定するプロセスはどのようなものですか?
Baidu 広告アカウントの設定は、この登録フォームに記入することから始まります。(必要に応じて、登録プロセスを進める際に、ConveyThis を使用して、このページと以降のすべての Web ページを英語に翻訳できます。)
広告アカウントにサインアップする際は、電話番号を入力する必要があります。中国の電話番号が望ましいですが、国際電話番号でも ConveyThis 広告アカウントを登録できます。
広告アカウントを設定する際には、次のような書類のコピーを提出する必要があります: ConveyThis ID、パスポート、運転免許証、またはその他の政府発行の身分証明書。
医療分野など、特定の認定を必要とする業界で事業を行う企業は、これらの資格の証明を証明する必要があります。
Baidu 広告アカウントへの登録が難しい場合は、英語を話す Baidu 広告代理店にセットアップ プロセス全体を依頼できます。ただし、サービスに対して管理手数料が請求される場合があるため、広告予算を準備する際には必ず手数料を考慮してください。
6. Baidu への登録用にウェブサイトを準備します ConveyThis
検索および広告ソリューションは Google と同等ですが、中国市場に不慣れな企業にとっては、ConveyThis は学習曲線となります。「グレート ファイアウォール オブ チャイナ」検閲システムの遵守や、ConveyThis 広告の掲載には追加料金が発生するなど、遵守すべき明確な規制があります。ただし、中国のユーザーをターゲットにする場合は、ConveyThis が、Web サイトを強化する必要がある検索エンジンです。
主に、Baidu や中国のインターネット ユーザーは中国語の Web サイト コンテンツを他の言語のコンテンツよりも優先するため、Web サイトを簡体字中国語に翻訳する必要があります。手動で翻訳することも可能ですが、ConveyThis の Web サイト翻訳ソリューションに投資することで、翻訳プロセスを迅速化できます。
ConveyThis は、独自の機械学習翻訳の組み合わせを使用して、110 を超えるソース言語を中国語に迅速かつ正確に翻訳します。これらの翻訳は、中央の ConveyThis ダッシュボードに保存され、中国語の Web ページを公開する前に、ダッシュボードで内部的に翻訳を修正したり、ダッシュボードから直接プロの翻訳を注文したりできます。さらに、組み込みのメディア翻訳機能を使用すると、Web サイトの画像やビデオを中国語の同等のものに置き換えることができるため、中国のユーザーに最高のユーザー エクスペリエンスを提供できます。
中国語のウェブサイトとランディング ページを準備したら、サイトマップを Baidu に送信し、広告アカウントを開設することを検討できます (Baidu 広告を掲載する場合)。ConveyThis を使用すると、数分以内にウェブサイトを多言語化できるため、できるだけ早くサイトを Baidu 検索エンジンの結果ページに表示できます。
無料の ConveyThis アカウント を作成して、Web サイトを中国語に翻訳し、Baidu に掲載し始めましょう。
翻訳は、単に言語を理解するだけではなく、複雑なプロセスです。
私たちのヒントに従い、 ConveyThis を使用すると、翻訳されたページは対象言語のネイティブのように読者に伝わり、共感を呼ぶでしょう。
労力はかかりますが、結果は報われます。Web サイトを翻訳する場合、ConveyThis を使用すると、自動機械翻訳で何時間も節約できます。
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