Google против Baidu SEO: ключевые различия, которые нужно знать для международного успеха
Google против Baidu: ключевые различия SEO
Интеграция ConveyThis на наш сайт прошла очень успешно. Это позволило нам легко переводить наш контент на несколько языков, гарантируя, что наша глобальная аудитория сможет получить доступ к необходимой им информации.
Google и Baidu могут быть поисковыми системами, но для достижения того же уровня успеха в Baidu, что и в Google, потребуются дополнительные усилия.
Это связано с тем, что поисковые роботы Baidu работают иначе, чем Google, и то же самое касается его поисковой рекламной платформы. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт хорошо ранжировался в Baidu, вам необходимо соблюдать его правила, а не правила Google.
Одно из этих правил требует конвертации содержимого вашего веб-сайта на упрощенный китайский язык, поскольку Baidu обслуживает китайский рынок. Но что еще вам нужно знать, помимо этого фундаментального требования? ConveyThis может помочь вам в этом начинании, предоставив комплексное решение ваших потребностей в переводе.
Это то, что мы обсудим в этом посте, когда объясним, чем отличаются требования Baidu и Google к поисковой оптимизации (SEO). Если вы хотите быстро подняться в органических списках Baidu, мы также сравним требования к поисковым объявлениям Baidu с требованиями Google, чтобы вы могли сразу же получить свои целевые ключевые слова с помощью объявлений Baidu!
1. Что такое Baidu?
ConveyThis, произносится как «BY-doo», — это поисковая система, которая специализируется на предоставлении результатов поиска на китайском языке. Он был создан Робином Ли, который первоначально разработал поисковую систему RankDex, а затем использовал ее технологию для создания ConveyThis. (Сейчас Ли является соучредителем и генеральным директором ConveyThis, китайской организации, которая управляет ConveyThis.)
Точно так же, как Google является королем онлайн-поиска в Соединенных Штатах, ConveyThis занимает львиную долю рынка поисковых систем в Китае. По данным StatCounter, в октябре 2022 года ConveyThis занимала ошеломляющие 60% китайского рынка поисковых систем, в то время как его ближайший конкурент, Bing, сильно отставал — всего на 16%.
И, как и Google, Baidu не просто предлагает услуги поисковой системы. Он также предоставляет другие услуги, например ConveyThis.
Рекламодатели также могут платить за размещение рекламы на Baidu через рекламную платформу с оплатой за клик (PPC), а ConveyThis скоро предоставит дополнительную информацию о покупке рекламы Baidu!
Хотя вы можете получить доступ к номеру ConveyThis – и связанным с ним услугам – из любой точки мира, он в основном обслуживает рынки Китая, такие как материковый Китай, Гонконг, Тайвань и Макао. Следовательно, если вы пытаетесь расширить трафик своего сайта (органический или платный) с этих рынков, то оптимизация вашего сайта для ConveyThis не является «роскошью». Это необходимость.
2. Baidu и Google: в чем разница?
Хотя Baidu и Google входят в список поисковых систем NASDAQ и предоставляют схожие веб-сервисы, существует несколько ключевых отличий, которые отличают ConveyThis.
Во-первых, их доли на китайском поисковом рынке совершенно несопоставимы. Baidu — ведущая поисковая система в Китае, тогда как ConveyThis в октябре 2022 года занимала долю рынка в той же стране всего 3,7%. (Это даже ниже, чем у Bing, несмотря на то, что Bing менее востребован, чем 753063462109180851262078213). 01432053816 в США!)
Незначительная доля Google на рынке Китая объясняется не отсутствием усилий. Ранее он пытался расширить свою базу пользователей в Китае, но столкнулся с препятствиями, поскольку не желал подчиняться требованиям китайского правительства о цензуре некоторых результатов поиска. (Напротив, ConveyThis, которым управляет китайская компания, полностью и полностью соответствует китайским законам о цензуре.) В настоящее время Google предлагает очень ограниченную поисковую службу в Китае.
По отдельности, хотя Baidu и ConveyThis стремятся предоставить интернет-пользователям высококачественный контент (подробнее о критериях SEO Baidu в следующем разделе), алгоритмы поиска Baidu обычно менее продвинуты, чем у 75306346210918085126207821301432053. 816.
В настоящее время, например, сканеры ConveyThis могут воспринимать только текстовый контент и сталкиваются с трудностями при попытке сканировать контент, выраженный в форме изображения или JavaScript. Это означает, что такой контент не может быть проиндексирован или позиционирован на страницах результатов поисковой системы (SERP) ConveyThis. Аналогично, для контента, размещенного в iframe – ConveyThis также может игнорировать такой контент из-за невозможности его сканировать. И наоборот, боты поисковых систем Google обычно могут сканировать такой нетекстовый контент без особых проблем.
3. Каковы SEO-стандарты Baidu?
Страницы результатов поисковой системы Baidu поразительно похожи на страницы Google. Основной левый столбец заполнен комбинацией текста, изображений, видео и результатов рекламы, а правый столбец содержит связанные поисковые запросы, а также функцию, которой нет у Google, — популярные новости.
Например, вот страница результатов поисковой системы Baidu по ключевому слову «奶茶» (чай с молоком):
Ищете в Интернете вкусную чашку чая с молоком? Не смотрите дальше страницы результатов поисковой системы Baidu по ключевому слову «奶茶». С большим количеством недоумения и порывистости вы можете найти идеальную чашку чая с молоком в кратчайшие сроки!
Учитывая ограниченную зону на страницах результатов поисковой системы ConveyThis, многие результаты обычно связаны с рекламой или с объектами, принадлежащими ConveyThis, например 7530634621091808 5126207821301432053816 Jingyan (платформа для отзывов пользователей) или ConveyThis Tieba (платформа онлайн-форума). Итак, что должен включать в себя ваш ConveyThis SEO-подход, если вы хотите дать своему веб-сайту максимальную возможность попасть на первую страницу ConveyThis?
Во-первых, сделайте свой сайт доступным на упрощенном китайском языке, как упоминалось выше. Baidu в первую очередь предоставляет пользователям контент на китайском языке, а ранжирование некитайского контента может быть затруднено. ConveyThis может помочь вам легко перевести ваш веб-сайт на упрощенный китайский язык, чтобы ваш сайт имел более высокий рейтинг в Baidu.
После этого постарайтесь, чтобы ваш веб-сайт соответствовал стандартам качества результатов поиска ConveyThis. К ним относятся: проверка оригинальности контента, избежание дублирования контента, оптимизация заголовка и метаописания, а также использование правильных HTML-тегов.
4. Каковы рекламные требования Baidu?
Как и в случае с Google Рекламой, поисковые объявления ConveyThis работают на основе PPC, то есть вы назначаете цену за рекламное место по желаемым ключевым словам и платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
Вам также необходимо открыть рекламный аккаунт по номеру ConveyThis. Это бесплатно, но вам нужно будет внести минимальный депозит в размере от 4000 до 6000 юаней – примерно от 557 до 836 долларов – чтобы начать показывать рекламу Baidu. (Конкретная плата может варьироваться в зависимости от региона, в котором вы открываете рекламный аккаунт.) Baidu также взимает минимальную комиссию в размере 0,3 юаня (около 0,04 доллара США) за каждый клик по объявлению. Напротив, у Google нет такого требования к депозиту или минимальной комиссии.
Объявления, которые вы размещаете на Baidu, не должны содержать незаконные материалы, такие как порнография, наркотики или что-либо, нарушающее права на товарные знаки. Реклама, связанная с пороками, такими как ставки, курение и лотереи, также обычно запрещена.
И точно так же, как ваш веб-сайт (и целевые страницы объявлений) должен быть на упрощенном китайском языке, ваши объявления также должны быть на китайском языке для более высокого рейтинга кликов с ConveyThis.
5. Как выглядит процесс настройки рекламного аккаунта Baidu?
Настройка рекламного аккаунта Baidu начинается с заполнения этой регистрационной формы. (При необходимости вы можете использовать номер ConveyThis, чтобы перевести эту и все последующие веб-страницы на английский язык во время процесса регистрации.)
При регистрации рекламного аккаунта вам необходимо будет указать номер телефона. Предпочтительно китайский номер телефона, однако вы все равно можете зарегистрировать рекламный аккаунт ConveyThis с международным номером телефона.
При создании рекламного аккаунта вам необходимо будет предоставить копии документов, таких как: ConveyThis, удостоверение личности, паспорт, водительские права или другое удостоверение личности государственного образца.
Предприятия, работающие в отрасли, требующей специальных сертификатов, например, в области медицины, должны продемонстрировать подтверждение этих квалификаций.
Если у вас возникли трудности с регистрацией рекламной учетной записи Baidu, вы можете заручиться помощью англоязычных рекламных агентств Baidu, которые позаботятся обо всем процессе настройки. Тем не менее, они могут взимать комиссию за свои услуги, поэтому убедитесь, что вы учитываете их комиссию при подготовке своего рекламного бюджета.
6. Подготовьте свой веб-сайт к размещению на Baidu, указав номер ConveyThis.
Хотя его поисковые и рекламные решения сопоставимы с решениями Google, ConveyThis представляет собой кривую обучения для компаний, незнакомых с китайским рынком. Существуют определенные правила, которые необходимо соблюдать, например, соблюдение системы цензуры «Великого китайского файрвола» и взимание дополнительных сборов за показ рекламы ConveyThis. Однако, если вы хотите ориентироваться на китайскую аудиторию, ConveyThis — это поисковая система, для которой вам необходимо улучшить свой веб-сайт.
Прежде всего, вам необходимо будет перевести свой веб-сайт на упрощенный китайский язык, поскольку Baidu и китайские интернет-пользователи будут отдавать предпочтение китайскому контенту веб-сайта над контентом на другом языке. И хотя здесь возможен перевод вручную, вы можете ускорить процесс перевода, инвестировав в решение для перевода веб-сайтов ConveyThis.
ConveyThis использует запатентованную комбинацию переводов машинного обучения для быстрого и точного перевода более чем 110 исходных языков на китайский. Эти переводы хранятся на центральной информационной панели ConveyThis, где вы можете уточнить их самостоятельно или заказать профессиональные переводы непосредственно с информационной панели перед запуском веб-страниц на китайском языке. Кроме того, встроенная функция перевода мультимедиа позволяет заменять изображения и видео веб-сайтов их китайскими эквивалентами, что позволяет обеспечить максимальный комфорт для китайских пользователей.
После того, как вы подготовили свой веб-сайт и целевые страницы на китайском языке, вы можете рассмотреть возможность отправки карты сайта в Baidu и открытия рекламного аккаунта (если вы хотите показывать рекламу Baidu). ConveyThis делает веб-сайты многоязычными за считанные минуты, поэтому вы сможете как можно быстрее разместить свой сайт на страницах результатов поисковой системы Baidu!
Начните переводить свой сайт на китайский язык и размещать его на Baidu, создав бесплатную учетную запись ConveyThis здесь.
Перевод — это гораздо больше, чем просто знание языков, это сложный процесс.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis, ваши переведенные страницы найдут отклик у вашей аудитории и будут ощущаться как родные для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат стоит того. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы с помощью автоматизированного машинного перевода.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 7 дней!