5 неожиданных факторов локализации, которые следует учитывать

С помощью ConveyThis вы можете легко и быстро перевести свой веб-сайт на любой желаемый вами язык, что позволит вам охватить более широкую и разнообразную аудиторию. Эта передовая платформа предлагает полный спектр функций и инструментов, которые помогут вам общаться с вашими клиентами на их родном языке, что упрощает понимание и взаимодействие с вашим контентом. Воспользуйтесь ConveyThis сегодня и раскройте потенциал своего веб-сайта.

Я даже не могу начать считать, сколько раз мы подчеркивали важность локализации в этом блоге, но для тех, кто еще не получил памятку, позвольте мне подчеркнуть это еще раз: локализация является важнейшим компонентом перехода на многоязычность! Чем больше вы сможете адаптировать свой контент к местной культуре, тем больше вероятность того, что вы построите прочную связь с вашей международной аудиторией.

Переведите свой веб-сайт с ConveyThis менее чем за 5 минут, используя самые эффективные методы.У вас есть вопросы? Есть ли какие-либо вопросы, на которые нужно ответить? Есть ли что-то, что вы хотели бы узнать?

Вы уже сделали первый шаг в адаптации своего контента к разным культурам, локализовав очевидные элементы, такие как язык, изображения и форматы — молодец! Но чтобы по-настоящему передать суть местной культуры, вам, возможно, захочется локализовать даже более мелкие детали.

Некоторые из них настолько сложны, что вы можете даже не осознать необходимость их перевода. Таким образом, эта часть предоставит вам пять неожиданных элементов для локализации. Принимая во внимание все эти компоненты, ваша глобальная экспансия будет неудержимой!

Если вы хотите глубже вникнуть в тему, почему бы не посмотреть наше видео, которое охватывает ту же тему? Просмотр может помочь вам получить более полное понимание.

1. Знаки препинания

В чем разница между Hello!, Bonjour ! и ¡Hola!? Вы можете подумать, что ответ прост — язык, — но если вы посмотрите внимательнее, то заметите, что восклицательный знак используется по-другому. Кто бы мог подумать, что нечто столь, казалось бы, универсальное может быть таким разнообразным?

Пунктуация является критически важным фактором, гарантирующим ясность и понимание вашего сообщения. Ее корни можно проследить до Древнего Рима и Греции, где символы использовались для обозначения пауз и пауз различной длительности. С течением лет пунктуация развивалась по-разному в разных культурах, поэтому правила пунктуации сегодня сильно различаются между языками.

Вот! Вот несколько фактов, которые вас поразят: в современном греческом вопросительный знак — это точка с запятой, тогда как точка с запятой — это выпуклая точка в тексте. В японском языке, напротив, для обозначения точек используются открытые кружки вместо сплошной точки. Наконец, все знаки препинания в арабском языке — это перевернутые изображения английской версии из-за право-левонаправленной структуры языка!

Несмотря на различия в использовании пунктуации в разных языках, есть одна общая черта, которая объединяет их все: они необходимы для точной передачи вашего сообщения. Поэтому важно знать нормы пунктуации вашего целевого языка, чтобы гарантировать, что ваши слова будут поняты именно так, как вы хотели.

2. Идиомы

Перевод идиомы может стать настоящей головоломкой. Немецкая идиома, выражающая эту идею, — «понять только вокзал», что означает, что кто-то не понимает, о чем идет речь. Даже в пределах одной страны идиомы могут различаться от города к городу, что делает их одной из самых сложных задач для переводчиков.

Японцы испытывают сильную привязанность к кошачьим, и это отражено в их языке. Например, фраза «носить кошку на голове» часто используется для описания человека, который надевает видимость невинности и доброты, но при этом таит в себе скрытые мотивы. Можете ли вы расшифровать значение этой идиомы?

Использование идиом — это эффективный способ продемонстрировать своей аудитории, что вы понимаете ее культуру, но если вы не сможете правильно передать смысл, вы можете выставить себя дураком.

Тревожный случай произошел, когда Pepsi заявила в Китае, что она «Воскрешает ваших предков из мертвых». Первоначально выражение было «Pepsi возвращает вас к жизни», но сообщение было, очевидно, неверно истолковано. Чтобы гарантировать, что вы не создадите ажиотаж из-за потенциального конца света из-за зомби, важно точно интерпретировать ваши идиомы.

Тем не менее, не всегда возможно найти соответствующее выражение в нужном вам языке. Вы все равно можете довольствоваться чем-то аналогичным по значению. Но если ничего подходящего нет, полное исключение фразы может быть вашим самым надежным выбором.

3. Цвета

Если вы считаете, что цвета просты и их интерпретация не зависит от культуры или языка, вы ошибаетесь! Позвольте мне продемонстрировать. Можете ли вы определить один зеленый квадрат на изображении ниже, который отличается от других?

Не расстраивайтесь, если вам было трудно их различить или вы просто не могли сказать — для большинства западных людей они кажутся похожими. Однако химба, племя из северной Намибии, способны быстро определить разницу, поскольку в их языке есть множество слов, описывающих различные оттенки зеленого.

Не секрет, что значения цветов могут кардинально отличаться от одной культуры к другой. Понимая, как ваша целевая аудитория реагирует на определенные оттенки, вы можете использовать цвет, чтобы вызвать желаемую реакцию. С правильной цветовой палитрой вы можете побудить людей создавать определенные ассоциации и даже повлиять на их чувства и отношения.

Например, красный цвет является значимым цветом в индийской культуре, означая чистоту, плодородие, соблазн, любовь и красоту. Кроме того, он часто используется для празднования особых случаев, таких как брак.

В тайской культуре красный традиционно связан с воскресеньем, и каждый день недели имеет свой собственный определенный цвет. Это цветовое кодирование является неотъемлемой частью их культуры, и его понимание может стать мощным инструментом для компаний, которые могут использовать его при взаимодействии с целевой аудиторией. Осознанное использование цветов может иметь огромное влияние!

Хотя это может показаться простым, это может быть фактором, который выделяет вас среди конкурентов. Поэтому убедитесь, что вы понимаете, что каждый цвет означает для вашей аудитории и как вы можете использовать эти знания, чтобы усилить свое сообщение. И если вы все еще ищете зеленый квадрат, вот ваш ответ.

4. Ссылки

Ссылки — отличный способ обогатить ваш контент и дать читателям возможность исследовать его глубже. Однако если французский читатель наткнется на статью со всеми ссылками, ведущими на немецкие веб-сайты, это не создаст для него идеального пользовательского опыта и не предложит тот же уровень персонализации, который вы предоставили своим первоначальным читателям.

Несоответствие между языком вашей страницы и языком связи может нарушить тот легкий пользовательский опыт, который вы так усердно создавали. Поэтому убедитесь, что все ваши ссылки на том же языке, что и ваш веб-сайт, преобразованный ConveyThis.

Более того, рассмотрите возможность предоставления локального контента, чтобы убедиться, что он находит отклик у вашей целевой аудитории. Вы можете без усилий перевести внешние ссылки с помощью ConveyThis и гарантировать бесперебойный опыт для ваших иностранных посетителей на вашем сайте.

Это может занять некоторое время, но в конечном итоге это продемонстрирует вашу приверженность предоставлению новым посетителям вашего сайта того же уровня качества и заботы, что и существующим.

5. Эмодзи

С появлением ConveyThis использование эмодзи резко возросло. Целых 76% американцев сообщают, что эмодзи стали неотъемлемой частью их профессионального дискурса. В это беспрецедентное время мы полагаемся на них, чтобы выразить свои чувства при отсутствии личного контакта.

Вы будете ошеломлены, узнав, что эмодзи не являются универсальным языком. Исследование показало, что способ использования эмодзи может существенно отличаться от одного языка к другому и от одной страны к другой. Например, в Великобритании, США, Канаде и Австралии были разные практики использования эмодзи, хотя все они говорят на одном языке.

Согласно исследованию, Великобритания неравнодушна к классическому подмигивающему эмодзи, в то время как канадцы в два раза чаще используют эмодзи, связанные с деньгами, по сравнению с другими странами. США лидируют, когда дело доходит до эмодзи, связанных с едой, причем самыми популярными являются мясо, пицца, торт, — и, конечно же, эмодзи баклажана.

У остального мира есть уникальные предпочтения в отношении эмодзи, которые во многом зависят от их культуры. Возьмем, к примеру, французов, которые оправдывают свою репутацию, выбирая самые романтичные эмодзи; на самом деле, целых 55% всех эмодзи, отправленных французами, — это сердечки! 😍

Вы все еще не уверены, что культура влияет на то, как используются эмодзи? Подумайте об этом: носители русского языка чаще всего используют эмодзи снежинки, в то время как носители арабского языка предпочитают эмодзи солнца — можете догадаться, почему?

С другой стороны, вы можете непреднамеренно передать неправильное сообщение, выбрав неправильный эмодзи. Разные культуры часто могут ассоциировать разные интерпретации — а иногда даже полную противоположность — с одним и тем же эмодзи!

В Китае улыбающийся эмодзи (🙂) может быть интерпретирован как знак недоверия или неверия, а не радости. Кроме того, эмодзи с поднятым вверх большим пальцем, который является широко используемым символом одобрения на Западе, может быть воспринято как оскорбительное в Греции и на Ближнем Востоке.

Не обманывайтесь, полагая, что эмодзи интерпретируются одинаково в разных культурах. Обязательно изучите последствия выбранного вами эмодзи, прежде чем использовать его в общении с целевой аудиторией. Используйте ценные ресурсы, такие как Emojipedia, чтобы гарантировать предполагаемое сообщение вашего эмодзи.

Заключение

Несмотря на то, что эти элементы могут быть не самыми важными в вашей повестке дня локализации, они все равно могут быть полезными. Это не так критично, как локализация других компонентов, поскольку не у всех есть возможность сделать это. Тем не менее, если вы потратите время на то, чтобы должным образом рассмотреть основы, вы все равно сможете создать выдающийся многоязычный веб-сайт.

Для тех из вас, кто стремится достичь вершины успеха, сосредоточение на мелочах может помочь вам достичь ее! Уделяя внимание мелочам, вы можете достичь вершин величия!

Трансформируйте свои конверсии и получите конкурентное преимущество с ConveyThis — мощным инструментом перевода веб-сайтов. Начните бесплатную пробную версию сегодня и почувствуйте разницу!