5 удивительных факторов локализации, которые следует учитывать

Подведите итог этому посту следующим образом: 9 мин чтения

ЧатGPT Недоумение Грок Google ИИ

С помощью ConveyThis вы можете легко и быстро перевести свой веб-сайт на любой язык, который пожелаете, что позволит вам охватить более широкую и разнообразную аудиторию. Эта передовая платформа предлагает широкий спектр функций и инструментов, которые помогут вам общаться с клиентами на их родном языке, что упрощает понимание и взаимодействие с вашим контентом. Воспользуйтесь ConveyThis сегодня и раскройте потенциал своего веб-сайта.

Я даже не могу начать считать, сколько раз мы подчеркивали важность локализация в этом блоге, но для тех, кто еще не получил памятку, позвольте мне еще раз подчеркнуть: локализация является важнейшим компонентом перехода на многоязычие! Чем лучше вы сможете адаптировать свой контент к местной культуре, тем больше вероятность того, что вы построите прочную связь со своей международной аудиторией.

Переведите свой сайт с помощью ConveyThis менее чем за 5 минут, используя самые эффективные методы. У вас есть какие-либо вопросы? Есть ли какие-либо вопросы, на которые необходимо ответить? Есть ли что-нибудь, что вы хотели бы знать?

Вы уже сделали первый шаг в адаптации своего контента к разным культурам, локализовав очевидные элементы, такие как язык, изображения и форматы – молодец! Но чтобы по-настоящему уловить суть местной культуры, возможно, вам стоит рассмотреть возможность локализации даже самых мелких деталей.

Некоторые из них настолько сложны, что вы, возможно, даже не понимаете необходимости их перевода. Таким образом, эта статья предоставит вам пять неожиданных элементов для локализации. Принимая во внимание все эти компоненты, вашу глобальную экспансию будет невозможно остановить!

Если вы хотите глубже изучить эту тему, почему бы не посмотреть наше видео, посвященное той же теме? Просмотр этого материала может помочь вам получить более полное представление.

1. Знаки препинания

В чем разница между Hello!, Bonjour! и ¡Привет!? Вы можете подумать, что ответ прост – язык – но если присмотреться, то заметите, что восклицательный знак используется по-другому. Кто бы мог подумать, что нечто столь, казалось бы, универсальное может быть столь разнообразным?

Пунктуация является решающим фактором в обеспечении ясности и понимания вашего сообщения. Его корни можно проследить до Древнего Рима и Греции, где символы использовались для обозначения пауз и пауз различной продолжительности. С течением лет пунктуация развивалась по-разному в разных культурах, поэтому правила пунктуации в современных языках существенно различаются.

Вот! Вот несколько фактов, которые вас поразят: в современном греческом языке вопросительный знак — точка с запятой, тогда как точка с запятой — это выпуклая точка в тексте. В японском языке, напротив, вместо сплошной точки для точек используются открытые круги. Наконец, все знаки препинания в арабском языке представляют собой перевернутые изображения английской версии из-за композиции языка справа налево!

Несмотря на различия в использовании знаков препинания в разных языках, есть одна общая черта, которая объединяет их всех: они необходимы для точной передачи вашего сообщения. Поэтому важно знать нормы пунктуации вашего целевого языка, чтобы гарантировать, что ваши слова будут поняты именно так, как вы задумали.

2. Идиомы

Когда вы переводите идиому, это может стать настоящей загадкой. Немецкая идиома, выражающая эту идею, звучит так: “понимать только железнодорожную станцию”, что означает, что кто-то не понимает, о чем идет речь. Даже в пределах одной страны идиомы могут различаться от города к городу, что делает эту задачу одной из самых сложных для переводчиков.

Японцы испытывают сильную привязанность к кошкам, и это отражено в их языке. Например, фраза “носить кошку на голове” часто используется для описания человека, который создает видимость невинности и доброты, но при этом имеет скрытые мотивы. Можете ли вы расшифровать значение этой идиомы?

Использование идиом — это эффективный способ продемонстрировать аудитории, что вы понимаете ее культуру, но если вы не понимаете ее смысла, вы можете выставить себя дураком.

Тревожный случай произошел, когда Pepsi заявила в Китае, что она “воскрешает ваших предков из мертвых.” Первоначально выражение звучало так: “Pepsi возвращает вас к жизни”, однако сообщение было явно неверно истолковано. Чтобы не создавать ажиотаж по поводу потенциального зомби-конца света, важно точно интерпретировать свои идиомы.

Тем не менее, не всегда возможно встретить соответствующее выражение на желаемом языке. Вы все равно можете довольствоваться чем-то аналогичным по значимости. Но если ничего не подходит, то наиболее безопасным вариантом может стать полное исключение этой фразы.

3. Цвета

Если вы считаете, что цвета просты и то, как они интерпретируются, не зависит от культуры или языка, вы ошибаетесь! Позвольте мне продемонстрировать. Можете ли вы определить один зеленый квадрат на изображении ниже, который отличается от других?

Не расстраивайтесь, если вам было трудно их различить или вы просто не могли этого сказать – большинству жителей Запада они кажутся похожими. Однако химба, племя из северной Намибии, способно быстро определить разницу, поскольку в их языке есть множество слов, описывающих различные оттенки зеленого.

Не секрет, что значения цветов могут кардинально различаться в разных культурах. Понимая, как ваша целевая аудитория реагирует на определенные оттенки, вы можете использовать цвет, чтобы вызвать желаемую реакцию. С помощью правильной цветовой палитры вы можете побудить людей создавать определенные ассоциации и даже влиять на их чувства и отношения.

Например, красный цвет является важным цветом в индийской культуре, означающим чистоту, плодородие, соблазнение, любовь и красоту. Кроме того, его часто используют в ознаменование особых событий, таких как свадьба.

В тайской культуре красный цвет традиционно ассоциируется с воскресеньем, поскольку каждый день недели имеет свой особый цвет. Такое цветовое кодирование является неотъемлемой частью их культуры, и его понимание может стать мощным инструментом, к которому компании могут обратиться при взаимодействии со своей целевой аудиторией. Осознанное использование цветов может оказать огромное влияние!

Хотя это может показаться простым, это может стать фактором, который выделит вас среди конкурентов. Поэтому убедитесь, что вы понимаете, что каждый цвет означает для вашей аудитории и как вы можете использовать эти знания для усиления своего сообщения. И если вы все еще ищете зеленый квадрат, вот ваш ответ.

4. Ссылки

Ссылки — отличный способ обогатить ваш контент и дать читателям возможность изучить его более подробно. Однако если французский читатель наткнется на статью со всеми ссылками, ведущими на немецкие веб-сайты, это не создаст для него идеального пользовательского опыта и не обеспечит того же уровня персонализации, который вы обеспечили своим первоначальным читателям.

Несоответствие между языком вашей страницы и языком соединения может нарушить легкий пользовательский опыт, над созданием которого вы усердно трудились. Поэтому убедитесь, что все ваши ссылки на том же языке, что и ваш сайт, преобразованный с помощью ConveyThis.

Более того, рассмотрите возможность предоставления локального контента, чтобы он нашел отклик у вашей целевой аудитории. Вы можете без труда перевести свои внешние ссылки с помощью ConveyThis и гарантировать бесперебойную работу вашего сайта для иностранных посетителей.

Это может занять некоторое время, но в конечном итоге это продемонстрирует вашу приверженность предоставлению нового посетителя вашего сайта того же уровня качества и заботы, что и существующим.

5. Эмодзи

С появлением ConveyThis использование смайлов резко возросло. Целых 76% американцев сообщают, что смайлы стали неотъемлемой частью их профессионального дискурса. В это беспрецедентное время мы полагаемся на них, чтобы выразить свои чувства в отсутствие личного контакта.

Вы бы ошеломились, узнав, что смайлы - не универсальный язык. Исследование показало, что способы использования смайлов могут существенно различаться от одного языка к другому и от одной страны к другой. Например, в Великобритании, США, Канаде и Австралии действуют разные практики в отношении смайлов, хотя все они говорят на одном языке.

Согласно исследованию, Великобритания неравнодушна к классическим подмигивающим смайликам, в то время как канадцы в два раза чаще используют смайлики, связанные с деньгами, по сравнению с другими странами. США лидируют, когда дело доходит до пищевых смайлов, наиболее популярными из которых являются мясо, пицца, торт – и, конечно же, смайлик с баклажанами.

Остальной мир имеет уникальные предпочтения в отношении смайлов, на которые сильно влияет их культура. Возьмем, к примеру, французов, которые оправдывают свою репутацию, выбирая самые романтичные смайлы; на самом деле, колоссальные 55% всех смайлов, отправленных французами, - это сердца! 😍

Вы все еще не убеждены, что культура влияет на то, как используются смайлы? Подумайте об этом: носители русского языка чаще всего используют смайлик со снежинкой, а носители арабского языка предпочитают смайлик с солнцем – можете ли вы угадать, почему?

С другой стороны, вы можете непреднамеренно передать неправильное сообщение, выбрав неправильный смайлик. В разных культурах часто могут ассоциироваться различные интерпретации –а иногда даже полная противоположность– одного и того же смайлика!

В Китае улыбающийся смайлик (🙂) можно интерпретировать как знак недоверия или неверия, а не радости. Кроме того, смайлик с поднятым большим пальцем, который является широко используемым символом одобрения на Западе, может рассматриваться как оскорбительный в Греции и на Ближнем Востоке.

Не обманывайтесь, полагая, что смайлы интерпретируются одинаково в разных культурах. Обязательно изучите значение выбранного вами смайлика, прежде чем использовать его в общении с целевой аудиторией. Используйте ценные ресурсы, такие как Emojipedia, чтобы гарантировать предполагаемое сообщение вашего смайлика.

Заключение

Несмотря на то, что эти элементы могут быть не самыми важными в вашей программе локализации, они все равно могут быть полезны. Это не так критично, как локализация других компонентов, поскольку не у всех есть возможность сделать это. Тем не менее, если вы потратите время на то, чтобы должным образом рассмотреть основы, вы все равно сможете создать выдающийся многоязычный веб-сайт.

Тем из вас, кто стремится достичь вершины успеха, может помочь сосредоточение на мелочах! Обращение внимания на мелочи может помочь вам достичь высот величия!

Трансформируйте свои конверсии и получите конкурентное преимущество с помощью ConveyThis – мощного перевод веб-сайтов инструмент. Начните бесплатную пробную версию сегодня и почувствуйте разницу!

Связанный: DeepL против Google Translate: что лучше?