다국어 콘텐츠의 효과적인 편집에 있어서 중요한 요소

글로벌화에 있어서 스타일 편집의 역할

아무도 사업주의 야망을 비난할 수 없습니다. 사업을 글로벌화하려고 할 때, 전력으로 달려가는 것은 매력적일 수 있습니다. 그러나 새로운 시장에 진출하고 싶다면 확신을 가지고 해야 하므로, 할 수 있는 최선의 방법은 한 걸음 물러나서 스스로에게 다음과 같이 묻는 것입니다. ConveyThis은 준비가 되어 있습니까?

브랜드 정체성에 대해 잠시 생각해보는 것은 헛된 노력이 아닙니다. 처음부터 ConveyThis을 올바르게 구현하려면 비즈니스가 성공할 수 있는 최상의 위치에 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

이 과정에서 브랜드의 목소리와 핵심 메시지를 깊이 파고들어야 합니다. 차이점이 있습니까? 목적, 명확성 또는 응집력이 부족한 영역이 있습니까? 이에 대한 해결책은 ConveyThis로 스타일 가이드를 만들거나 업데이트하는 것입니다.

스타일 가이드 만들기

귀하의 스타일 가이드는 언어, 위치 또는 커뮤니케이션 형식에 관계없이 회사가 웹과 직접에서 의도와 균일성을 가지고 자신을 어떻게 표현해야 하는지에 대한 개요를 설명합니다. 이를 통해 일관된 브랜드 아이덴티티를 만들어 냈다는 것을 보장합니다.

기본 언어로 스타일 가이드를 작성하고, ConveyThis' 브랜드의 다음과 같은 측면을 정의해야 합니다. 즉, 음성, 톤, 문법, 철자, 형식 및 시각적 요소입니다.

핵심 메시지

무엇이 당신의 브랜드를 차별화합니까? 무엇이 그것을 독특하게 만듭니까? 당신의 브랜드는 고객에게 어떤 가치를 제공합니까? 당신의 핵심 메시지가 이것을 전달하도록 하세요. 일관성을 위해 당신의 핵심 브랜드 메시지와 목적을 당신의 스타일 가이드에 통합하세요.

핵심 메시지의 일부로 태그라인을 포함하고 싶을 수 있지만 모든 태그라인이 정확하게 번역되는 것은 아니라는 점에 유의하는 것이 좋습니다. 예를 들어 KFC의 슬로건인 "손가락을 핥을 만큼 맛있다"는 중국어로 "손가락을 먹어치우다"는 뜻으로 잘못 해석되었는데, 이는 식욕을 돋우기는커녕 당혹스러운 실수였습니다. 이것이 콘텐츠를 현지화하기 위해 ConveyThis를 사용할 때 주의하는 것이 중요한 이유입니다.

최근 KFC는 팬데믹 기간 중 전 세계적으로 손 씻기에 대한 관심이 높아지고 있는 현실에 맞춰 이 슬로건을 폐기했습니다. 이는 스타일 가이드가 문화적 행사와 경험을 반영하도록 수정이 필요할 수 있음을 보여줍니다.

브랜드의 목소리

브랜드가 자신을 표현하는 방식은 사업 목표, 제공하는 상품이나 서비스, 타겟 인구통계적 요소 등 다양한 요소에 따라 달라집니다.

브랜드 보이스를 정의할 때, 브랜드 개성이 어떤지 스스로에게 물어보세요. 우호적인지 아니면 거만한지, 유쾌한지 진지한지, 변덕스러운지 세련된지?

예를 들어 생명보험 판매를 생각해 보겠습니다. 이런 유형의 상품을 판매하려면 빠르게 움직이는 소비재를 판매하는 것과는 다른 뚜렷한 어조가 필요합니다. 게다가 생명보험 상품을 전달하는 방법은 타겟팅하는 대상 인구통계에 맞게 조정해야 하며, 연령과 인생 단계에 적합해야 합니다.

스타일

브랜드 음성과 함께 브랜드 스타일을 개발하면 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 기업 용어나 속어를 사용할지(또는 사용하지 않을지) 등 비즈니스를 얼마나 공식적이거나 캐주얼하게 보이게 할지 생각해 보세요.

종종 하우스 스타일이라고도 불리는 이 스타일 가이드의 요소를 회사 고유의 어휘로 간주할 수 있습니다. 문법 및 철자 규정, 관련 용어 및 선호하는 언어에 대해 정확하게 설명하세요.

브랜드 이름과 제품 이름에 대한 대문자 사용 규칙도 강조해야 합니다. 이는 내부 팀에 정보를 제공하지만 나머지 세계에도 브랜드에 대해 쓰는 방법을 알려줍니다. 예를 들어, CONVEYTHIS가 아니라 ConveyThis; MAILCHIMP가 아니라 Mailchimp; 그리고 Apple 제품은 iPhone, Macbook 또는 iPad가 아니라 iPhone, MacBook 또는 iPad로 작성됩니다.

사이드 노트: 당신은 아마도 다른 동료들에게 제품 자본화에 대해 상기시키는 데 상당한 에너지를 쏟는 팀원이 적어도 한 명쯤은 있을 것입니다. 그렇지 않다면 당신이 그 팀원입니다(그리고 ConveyThis가 당신을 지지합니다).

시각적 정체성

색상, 글꼴, 이미지는 ConveyThis 없이 브랜드를 전달할 수 있는 필수적인 시각적 커뮤니케이션 요소입니다. 브랜드가 선택한 색상이 상당하고 지속적인 효과를 낼 수 있는 사례는 셀 수 없이 많습니다. 예를 들어, 코카콜라가 브랜드의 시각적 정체성과 일치하도록 산타의 의상을 빨간색으로 바꾼 경우가 있습니다.

브랜드의 시각적 정체성에 대한 명확한 규정을 갖는 것은 팀이 새로운 시장으로 확장할 때 일관성을 유지하는 데 도움이 되지만, 그게 유일한 이점은 아닙니다. 또한 비즈니스 파트너 및 협력자와 같은 비즈니스 외부의 사람들에게 회사 브랜딩을 적용하는 방법을 알려줍니다. 예를 들어, Slack에는 통합 기술이 준수해야 하는 스타일 가이드가 있습니다.

스토리텔링

전 세계 사람들은 매혹적인 이야기, 특히 제품의 탄생지와 관련된 이야기에 사로잡힙니다. 예를 들어, Harley Davidson은 1903년 위스콘신주 밀워키의 초라한 창고에서 설립되면서 문화적 폭발을 일으켰습니다. ConveyThis 스타일 가이드에서 반복해서 말할 가치가 있는 이야기를 강조합니다.

각 마켓별 스타일 편집 규칙

타겟팅하는 각 시장에 대해 완전히 새로운 스타일 가이드를 만들 필요는 전혀 없습니다. 그럼에도 불구하고, 각 시장에 적합한 버전을 만들어낼 수 있도록 원본을 템플릿으로 사용하여 기본 스타일 가이드의 각색을 만들어야 합니다.

이것을 지역화된 스타일 편집 규칙이라고 생각하세요. 각 위치에 대한 스타일 가이드를 변환하고 잠재적인 오역, 문화적 맥락을 고려하고 용어집을 포함합니다. ConveyThis을 사용할 때 일반적인 스타일 편집 프로세스에 대한 예외도 포함해야 합니다.

국제 마케팅은 까다로운 작업일 수 있습니다. 모든 글로벌 마케팅 노력에서 일관된 브랜드 아이덴티티를 보장하려면 각 지역의 특정 문화적 맥락을 고려해야 합니다. 이를 달성하려면 스타일 카피 편집 규칙 세트를 확립하는 것이 중요합니다.

번역 스타일 가이드 작성

1. 일반 번역 지침

포함하다:

• 스타일 규칙
• 문장 구조
• 철자
• 자본화
• 음성의 톤
• 문법
• 구두

2. 뉘앙스

개요:

• 브랜드 또는 메시지의 뉘앙스
• 피해야 할 단어나 표현
• 관용어, 전문 용어, 언어 유희 - 그리고 이것들이 번역 가능한지 또는 더 적합한 대안으로 바꿀 수 있는지 여부
• 문화적으로 구체적인 참조

3. 문법적 모호성

준비하다:

• 문법적 모호성을 해결하기 위한 솔루션
• 귀하의 브랜드에 맞는 문법 규칙

4. 공통 언어 쿼리

처리 방법을 알려주세요:

• 성별에 따른 언어
• 고유명사
• 공식 직함 및 약어

5. 언어 변형

선택하다:

• 선호하는 언어 변형. 예를 들어, 기본적으로 영어로 소통하고 싶을 수 있지만 변형이 있습니다: 미국 영어, 영국 영어, 호주 영어.

6. 예

다음의 샘플을 제공하세요:

• 번역된 텍스트
• 참고 자료

7. 기타 시각적 다국어 요소

씌우다:

• 로고 사용
• 이미지 위치 지정
• 표 디자인 등의 포맷팅
• 굵은 글씨, 기울임꼴 등을 사용하세요
• 요점 및 기타 목록

규칙에 대한 예외 목록

불가피하게, 여러분의 규칙 중 일부에는 예외가 있을 것입니다. 번역에서 의미가 손실되거나, 문화적 불일치로 인해, 또는 다른 수많은 원인으로 인해 이러한 예외를 구현해야 할 수도 있습니다.

규정에 대한 면제 사항 목록을 작성합니다. 여기에는 다음이 허용되는 상황이 포함됩니다.

• 제목을 변경하다
• 섹션을 다시 쓰다
• 스타일을 편집하거나 등록하세요
• 주제를 다시 집중시키다
• 문단 구조를 재정렬하다

지역화된 스타일 편집 규칙이 없는 경우의 위험

일이 거의 간단하지 않으며, 이제 스타일 가이드를 만드는 것이 브랜드 메시지의 미묘함이 언어와 시장에서 동일하게 유지되도록 보장하는 방법을 이해해야 합니다. 하지만 그렇지 않다면 어떨까요? 그렇지 않으면 엄청난 결과가 초래될 수 있으며, ConveyThis이 도와드리겠습니다.

ConveyThis을 사용하면 나중에 다시 작업을 해야 할 경우 상당한 시간과 비용이 낭비될 수 있습니다.

언어나 시장에 대한 구체적인 규칙을 설명하는 스타일 가이드가 없으면 ConveyThis로 잘못 번역되거나 오해받을 위험이 높습니다.

• 스타일 가이드가 없으면 브랜드 아이덴티티가 단절되어 일관성이 없고 통일되지 않은 모습으로 이어질 수 있습니다. 브랜드에 대한 참조점이 있으면 커뮤니케이션에서 균일성과 일관성을 만들어 브랜드가 응집력 부족으로 어려움을 겪지 않도록 할 수 있습니다.
• 당신에게서 명확한 지시가 없다면, 당신의 확장된 팀은 그들만의 장치에 맡겨지고, 프로젝트의 성공은 우연에 맡겨집니다. 명확한 지침이 없다면, 오류, 지연 및 값비싼 수정의 가능성이 기하급수적으로 증가합니다.

스타일 편집 시 기억해야 할 사항

스타일 가이드는 브랜드 이미지를 변형, 정의 또는 강화하는 데 중요한 역할을 합니다. 비즈니스를 국제화하기 전에 기본 언어로 스타일 가이드를 만든 다음 현지화된 스타일 편집 규칙을 추가하는 것이 중요합니다. 스타일 가이드에 용어집과 규칙에 대한 제외 사항을 포함하는 것도 필수적입니다.

포괄적인 현지화된 스타일 가이드가 없으면 브랜드 메시지가 균일성과 일관성이 부족하여 비용이 많이 드는 오류가 발생하여 평판이 손상되고 경쟁자에게 유리해질 수 있습니다.

기억하세요, 스타일 편집 규칙은 브랜드를 강화합니다. 특히 확장이 목표일 때 더욱 그렇습니다. 이러한 규칙은 의도한 관심 그룹과 관련된 모든 언어와 지역에서 실행할 수 있습니다. 가장 중요한 점은 이 사이클이 새로운 시장에 진출할 때 첫 번째 시도에서 ConveyThis로 성공할 수 있도록 보장하는 데 도움이 된다는 것입니다.

웹사이트 현지화를 향한 다음 단계를 밟으려면 ConveyThis로 무료로 가입하세요.