Решающий фактор эффективного редактирования многоязычного контента

Подведите итог этому посту следующим образом: 9 мин чтения

ЧатGPT Недоумение Грок Google ИИ

Роль редактирования стиля в выходе на глобальный уровень

Никто не может винить владельца бизнеса за его амбиции. Когда вы собираетесь вывести свой бизнес на глобальный уровень, может возникнуть соблазн выйти на полную мощность. Однако если вы хотите выйти на новые рынки, вам следует делать это уверенно, поэтому лучшее, что вы можете сделать, — это сделать шаг назад и спросить себя: готов ли ConveyThis?

Уделение времени размышлениям о идентичности вашего бренда не является бесполезным занятием. Обеспечение наилучшего положения вашего бизнеса для достижения успеха имеет решающее значение, если вы хотите быть уверены в правильности его реализации ConveyThis с самого начала.

В ходе этого процесса вам следует глубоко погрузиться в голос вашего бренда и основные сообщения. Есть ли какие-то различия? Есть ли области, в которых отсутствует цель, ясность или сплоченность? Решение этой проблемы — создать (или обновить) руководство по стилю с помощью ConveyThis.

Создание руководства по стилю

В вашем руководстве по стилю описывается, как ваша компания должна представлять себя как в Интернете, так и лично, с намерением и единообразием, независимо от языка, местоположения или формы общения. Это гарантирует, что вы создали единый фирменный стиль.

Вам следует создать руководство по стилю на вашем основном языке, определяющее следующие аспекты бренда ConveyThis’: голос, тон, грамматика, орфография, форматирование и визуальные элементы.

Основное сообщение

Что отличает ваш бренд? Что делает его уникальным? Какую ценность ваш бренд представляет для своих клиентов? Убедитесь, что ваши основные сообщения передают это. Для обеспечения единообразия включите основное послание и цель вашего бренда в руководство по стилю.

В качестве части вашего основного сообщения вы, вероятно, захотите включить слоганы, но стоит отметить, что не все слоганы переводятся точно. Например, слоган KFC “finger-lickin’ хорошо” был ошибочно истолкован как означающий “съесть пальцы” на китайском языке, досадная ошибка, которая была далека от аппетита. Вот почему важно быть внимательным при использовании ConveyThis для локализации вашего контента.

Совсем недавно KFC отказалась от этого слогана, когда он противоречил мировому вниманию к чистоте рук во время пандемии, показав, что руководства по стилю могут потребовать изменений, чтобы отразить культурные события и опыт.

Голос бренда

То, как ваш бренд будет себя представлять, будет зависеть от сочетания ваших бизнес-целей, товаров или услуг, которые вы предоставляете, и вашей целевой демографической группы.

Определяя голос своего бренда, спросите себя, какой должна быть индивидуальность вашего бренда: дружелюбной или отчужденной, шутливой или серьезной, причудливой или изысканной?

Возьмем в качестве примера продажу страхования жизни. Продажа этого типа продукции требует особого тона голоса по сравнению с продажей товаров народного потребления, которые быстро продаются. Более того, то, как вы информируете о продуктах страхования жизни, должно быть адаптировано к целевой аудитории, гарантируя, что оно соответствует ее возрасту и жизненному этапу.

Стиль

В сочетании с голосом вашего бренда разработка стиля вашего бренда помогает вам передавать ваши сообщения. Подумайте, насколько официальным или неформальным вы хотите видеть свой бизнес, например, хотите ли вы использовать (или избегать) корпоративный жаргон или сленг.

Этот элемент вашего руководства по стилю, который часто называют домашним стилем, вы можете считать своим собственным корпоративным лексиконом. Будьте точны в правилах грамматики и орфографии, любой соответствующей терминологии и предпочтительном языке.

Вам также следует выделить правила использования заглавных букв в названии вашего бренда и названиях продуктов. Они информируют вашу внутреннюю команду, но также обучают остальной мир тому, как писать о вашем бренде. Например, ConveyThis, а не CONVEYTHIS; Mailchimp, а не MAILCHIMP; и продукты Apple пишутся как iPhone, MacBook или iPad, а не как Iphone, Macbook или Ipad.

Примечание: у вас, вероятно, есть по крайней мере один член команды, который тратит немало энергии, напоминая другим коллегам о капитализации продукта. Если нет, то вы являетесь членом команды (и ConveyThis стоит за вами).

Визуальная идентичность

Цвета, шрифты и изображения являются важными элементами визуальной коммуникации, которые могут передать ваш бренд без ConveyThis. Существует бесчисленное множество случаев, когда цвета, выбранные брендами, могут иметь значительный и устойчивый эффект, например, как Coca-Cola изменила наряд Санты на красный, чтобы он соответствовал визуальной идентичности их бренда.

Наличие четкого набора правил, касающихся визуальной идентичности вашего бренда, помогает вашей команде сохранять последовательность при выходе на новые рынки, но это не единственное преимущество. Он также информирует тех, кто не имеет отношения к вашему бизнесу, например, деловых партнеров и сотрудников, о том, как применять брендинг вашей компании. Например, в Slack есть руководство по стилю, которому должны соответствовать интегрирующие технологии.

Рассказывание историй

Люди по всему миру очарованы захватывающими историями, особенно теми, которые связаны с местом рождения продукта. Например, компания Harley Davidson произвела культурный взрыв, когда была основана в 1903 году в скромном сарае в Милуоки, штат Висконсин. В руководстве по стилю ConveyThis подчеркните истории, которые стоит повторять снова и снова.

Правила редактирования стиля для каждого рынка

Вам совершенно не нужно создавать совершенно новое руководство по стилю для каждого рынка, на который вы ориентируетесь. Тем не менее, вам необходимо адаптировать свое основное руководство по стилю, используя оригинал в качестве шаблона, чтобы вы могли создать подходящую версию для каждого рынка.

Думайте об этом как о локализованных правилах редактирования стиля. Вы конвертируете свое руководство по стилю для каждого места, принимая во внимание возможные неправильные переводы, культурный контекст и включая терминологический глоссарий. При использовании ConveyThis вам также следует включить любые исключения из вашего обычного процесса редактирования стиля.

Международный маркетинг может оказаться непростой задачей. Чтобы обеспечить целостную идентичность бренда во всех глобальных маркетинговых усилиях, необходимо учитывать конкретный культурный контекст каждого места. Ключом к достижению этой цели является установление набора правил редактирования стиля текста.

Написание руководств по стилю перевода

1. Общие правила перевода

Включить:

• Правила стиля
• Структура предложения
• Правописание
• Капитализация
• Тон голоса
• Грамматика
• Пунктуация

2. Нюансы

Схема:

• Нюансы бренда или сообщения
• Слова или выражения, которых следует избегать
• Идиомы, жаргон, каламбуры – и можно ли их перевести или заменить на более подходящие альтернативы
• Культурно-специфические ссылки

3. Грамматические двусмысленности

Подготовьте:

• Решения для устранения грамматических неясностей
• Грамматические правила, специфичные для вашего бренда

4. Общие языковые запросы

Посоветуйте, как обращаться:

• Гендерный язык
• Имена собственные
• Официальные названия и сокращения

5. Варианты языка

Выбирайте:

• Ваши предпочтительные варианты языка. Например, по умолчанию вы можете общаться на английском языке, но существуют варианты: американский английский, британский английский, австралийский английский.

6. Примеры

Предоставьте образцы:

• Переведенный текст
• Ресурсы для справки

7. Другие визуальные многоязычные элементы

Обложка:

• Использование логотипа
• Позиционирование изображения
• Форматирование, например дизайн таблицы
• Использование жирного текста, курсива и т. д
• Маркированные списки и другие списки

Перечисление исключений из правил

Неизбежно будут исключения из некоторых ваших правил. Возможно, вам придется реализовать эти исключения, если смысл теряется при переводе из-за культурных различий или по множеству других причин.

Составьте список исключений из правил, включая ситуации, когда допустимо:

• изменить заголовки
• переписать разделы
• отредактируйте стиль или зарегистрируйтесь
• переориентировать тему
• изменить порядок структуры абзацев

Риски отсутствия локализованных правил редактирования стилей

Все редко бывает просто, и теперь вы должны оценить, как создание руководства по стилю гарантирует, что тонкость послания вашего бренда останется единообразной на разных языках и рынках. А что, если вы этого не сделаете? Потенциальные последствия невыполнения этого требования могут быть ужасными, и ConveyThis здесь, чтобы помочь.

Использование ConveyThis может привести к потере значительного количества времени и денег, если вам придется вернуться и переделать работу позже.

Без руководства по стилю, описывающего конкретные правила для языка или рынка, риск неправильного перевода и интерпретации с помощью ConveyThis высок.

• Без руководства по стилю идентичность вашего бренда может стать разрозненной, что приведет к непоследовательному и неоднородному внешнему виду. Наличие ориентира для вашего бренда может помочь создать единообразие и последовательность в ваших коммуникациях, гарантируя, что ваш бренд не страдает от недостатка сплоченности.
• Без четкого руководства с вашей стороны ваша расширенная команда предоставлена сама себе, оставляя успех проекта на волю случая. Без каких-либо четких указаний вероятность ошибок, задержек и дорогостоящих изменений возрастает в геометрической прогрессии.

Что следует помнить при редактировании стиля

Руководство по стилю играет решающую роль в преобразовании, определении или укреплении имиджа бренда. Прежде чем вывести свой бизнес на международный уровень, важно создать руководство по стилю на вашем основном языке, а затем добавить локализованные правила редактирования стиля. Также важно включить в руководство по стилю терминологические глоссарии и любые исключения из ваших правил.

Без комплексного локализованного руководства по стилю сообщения вашего бренда могут страдать от отсутствия единообразия и последовательности, что приводит к дорогостоящим ошибкам, которые могут запятнать вашу репутацию и дать вашим конкурентам преимущество.

Помните, правила редактирования стиля укрепляют ваш бренд, особенно когда вашей целью является расширение. Они могут быть выполнены на всех языках и в регионах, соответствующих вашим предполагаемым группам интересов. Самое главное, что этот цикл помогает гарантировать, что при выходе на новые рынки вы достигнете цели с первой попытки с помощью ConveyThis.

Зарегистрируйтесь бесплатно с ConveyThis, чтобы предпринять следующие шаги по локализации веб-сайта.

Связанный: Добавление Google Translate на ваш сайт WordPress, Плагин веб-сайта Google Translate для Firefox: улучшите свой опыт просмотра