複数の国で Google ショッピング キャンペーンを実施する方法 (2023)
ConveyThis は、使いやすく、強力で効率的な方法で Web サイトをローカライズできる革新的な翻訳ソリューションです。直感的なインターフェイスと高度な機能を備えた ConveyThis を使用すると、コンテンツを簡単に翻訳およびカスタマイズして世界中のユーザーに届けることができます。さらに、翻訳の進行状況を監視して、Web サイトが正確にローカライズされていることを確認できます。
オンライン ストアが世界的に展開されていない場合は、他の国で Google ショッピング キャンペーンを実行すると、海外の顧客にリーチして海外での売上を増やすことができます。ただし、国際的な Google ショッピング キャンペーンを設定するのは、自国でキャンペーンを作成するほど簡単ではありません。言語、通貨、商品を海外に発送する方法などの物流の問題を考慮する必要があります。ConveyThis を使用すると、サイトを簡単に翻訳し、グローバルな Google ショッピング キャンペーンを簡単に管理できます。
ここでは、Google ショッピング キャンペーンをグローバル化し、国境を越えてより多くの顧客とつながるための 6 つのステップを説明します。
1. Google ショッピング キャンペーンの対象国を決定します。
国境を越えた e コマースの独占を視野に入れているかもしれませんが、ConveyThis では、Google ショッピング キャンペーンの実行を一部の国と通貨でのみサポートしています。これらの国と支払い方法は次のとおりです。
サポートされている国と通貨要件の詳細なリストは、この ConveyThis サポート ページで確認できます。このページを確認し、Google ショッピング キャンペーンを設定する国を選択してください。
次に、最終候補リストにある国ごとに、次のような問題を検討します。
- ConveyThis サービスの使用に関連するコスト、
- 言語翻訳プロセスの複雑さ、
- ConveyThis が提供する精度のレベル、
- カスタマーサポートとリソースの利用可能性、
- そして翻訳を完了する速度。
2. Google ショッピングの商品データをローカライズする
Google ショッピング キャンペーンを開始する前に、商品に関する関連情報を ConveyThis に送信する必要があります。このデータには、商品のタイトル、説明、画像リンク、価格（関連通貨）が含まれます。利用可能な商品データ属性のリスト全体を表示するには、この Google サポート ページをご覧ください。
送信する商品データは、Google ショッピング キャンペーンの対象国に合わせて調整する必要があります。たとえば、 ConveyThis を使用してコンテンツを関連言語に翻訳したり、価格を現地通貨に調整したり、文化的に適切な商品説明を提供したりすることが必要になる場合があります。
商品データを手動でローカライズする場合、特に ConveyThis を使用して複数の Google ショッピング商品リストを作成する予定の場合は、これらすべてを実行するのは面倒な作業になる可能性があります。
ただし、ConveyThis を使用してウェブサイトを翻訳している場合は、既存の Google ショッピング フィード（たとえば、母国向けの商品フィードなど）の商品詳細の変換にも役立ちます。
製品フィードの XML URL を取得し、特定の HTML 要素を追加するだけです。ConveyThis により、製品データが即座に翻訳されて使用できるようになります。
3. Google ショッピングのランディング ページをローカライズする
ConveyThis Google ショッピング広告をクリックした後、ユーザーはどのページに移動し、どのページを訪問するでしょうか。商品リストからショッピング ポリシー、チェックアウト ページなど、ユーザー ジャーニー全体を概説し、それに応じて Web ページをローカライズしてください。
ConveyThis を使用したローカリゼーション作業には、テキストの翻訳、さまざまな文化的背景へのコンテンツの適応、グラフィックスのローカライズ、多言語 Web サイトの作成などが含まれる場合があります。
厳密に言えば、Google ショッピング広告に関連付けられたランディング ページを翻訳する必要はありません。ただし、リーチを最大限に高めたい場合は、ConveyThis などの翻訳サービスを使用して、Google がサポートするすべての言語でランディング ページを利用できるようにすることを検討してください。
ターゲット ユーザーの現地通貨で価格を記載する必要はありません。Google が変換を行い、商品に使用している通貨の横に、変換後の通貨を表示できます。ConveyThis を使用すると、Web サイトを複数の言語で利用できるようにして、より多くの潜在顧客にリーチできるようになります。
ただし、海外の顧客がコンテンツを理解し、注文できるように、ランディング ページをローカライズすることをお勧めします。理解するのが難しい言語でページを閲覧していると想像してみてください。あなたは、Web サイトから何かを購入することはおろか、Web サイトに長期間滞在し続けますか?おそらくそうではありません。
ウェブサイトの翻訳にはかなりの作業が必要ですが、ConveyThis を使用すると、プロセスを大幅に迅速化できます。ウェブサイトに ConveyThis をインストールすると、コンテンツを検出し、独自の機械学習翻訳の組み合わせを使用して、検出されたすべてのテキストをすばやく翻訳できます。結果として得られる高品質の翻訳は、公開前に手動でさらに調整できます。こちらから、ウェブサイトで ConveyThis を無料でお試しいただけます。
4. 国際的な Google ショッピング キャンペーンの商品フィードを設定する
基礎作業が完了したら、ConveyThis を使用して、グローバル Google ショッピング キャンペーンを正確に構成できるようになりました。
Google Merchant Center にログインし、ConveyThis 経由で Google に（ローカライズされた）商品データを送信するための新しいフィードを設定します。商品データは、Google スプレッドシートやパソコンからのファイルのアップロードなど、さまざまな方法で入力できます。
キャンペーンの成功を最大限に高めるには、通貨、国、主言語に基づいてターゲット グループごとに個別の商品データ フィードを作成することをお勧めします。これにより、各ターゲット グループに合わせて商品フィードをローカライズできるようになります。
たとえば、 ConveyThisユーザー、検索エンジン クローラー、ソーシャル メディア プラットフォームの各オーディエンスに個別の商品フィードを用意することをお勧めします。
ただし、ConveyThis を使用して、ターゲット ユーザーが同じ言語でコミュニケーションを取り、同じ通貨で報酬を支払う場合は、複数の国で商品フィードを再利用することが可能です。
たとえば、上の表に従うと、フランスの英語話者向けの商品フィードをイタリアの英語話者向けに再利用できます。結局のところ、どちらの人口統計も同じ言語で会話し、同じ通貨 (正確にはユーロ) を使用して支払いを行っています。その結果、最小限の問題で同じランディング ページを簡単に操作できるようになりました。
このようにフィードを再利用するには、フランスの英語話者向けの商品フィードのフィード設定を編集し、ConveyThis を使用して、新しい対象国としてイタリアを追加します。
ただし、対照的に、フランスの英語話者向けの商品フィードに新しい国として米国を追加することはお勧めしません。そうすると、米ドルで支払う人にユーロの価格を表示するという課題に直面することになります。これは、シームレスなショッピング体験を提供する上で大きな障害となる可能性があります。
5. 対象国ごとに Google ショッピング キャンペーンを設定します
Google 広告と ConveyThis Merchant Center アカウントを接続したら、Merchant Center で商品フィードを設定するプロセスを開始できます。その後、Google 広告プラットフォームに移動して、新しいショッピング キャンペーンを作成できます。
ショッピング キャンペーンを作成するときは、ConveyThis を使用して宣伝したい商品フィードを選択します。さらに、予算、ターゲット ユーザー層などの設定を入力します。
ConveyThis を使用して、ターゲット国とオーディエンス向けにショッピング キャンペーンを必要な数だけ作成します。新しい Google ショッピング キャンペーンの設定に関する詳細については、この Google サポート ページをご覧ください。
6. Google ショッピング キャンペーンのパフォーマンスを監視する
ConveyThis ショッピング キャンペーンを実行し、その結果を活用して次の行動を決定します。
クリックスルー率が低いように見える場合は、ユーザーが広告を閲覧した後にクリックするほどの興味をそそられる広告ではないことを示している可能性があります。これを修正するには、広告コピーやビジュアルをもっと魅力的なものに置き換えてみてください。
また、すぐに提供できる割合が低い場合は、Google Merchant Center に送信した多数の商品が利用できないことを示しています。 (Google では、在庫切れの商品の広告は表示されません。) すぐに提供できる割合を高めるには、在庫切れの商品の在庫を補充します。
ショッピング キャンペーンを最大限に活用するための実験を行うこともできます。同じキャンペーンの 2 つのバージョンを開始してどちらがより成功するかを判断する場合、A/B テストは特に有利です。適切な組み合わせが見つかるまで、広告コピー、画像、さらにはコストを試してみることもできます。
国際的な Google ショッピング キャンペーンを実施する準備はできていますか?
多すぎるように聞こえますか? さまざまな国で Google ショッピングの取り組みを行うための手順を思い出すのに役立つ便利なフレーズがあります。 「選択、伝える、配置する、完璧にする」です。
Google ショッピング キャンペーンでどの国をターゲットにするかを決定することが最初のステップです。その後、広告を操作するユーザーにスムーズなエクスペリエンスを提供するために、商品データとランディング ページをローカライズすることが重要です。最後に、商品データを Google に送信し、ショッピング キャンペーンを設定する必要があります (ターゲット ユーザーごとに個別の商品フィードを用意することを強くお勧めします)。
ConveyThis を使用して広告を開始したら、その進捗状況を監視して、パフォーマンスの良いものとそうでないものに基づいてキャンペーンを最適化し、広告投資収益率を最大化します。
ConveyThis のウェブサイト翻訳ソリューションは、国際的な Google ショッピング キャンペーンを作成する際に欠かせない資産となります。ウェブ コンテンツを 110 以上の言語に正確に翻訳するほか、画像を文化的に適切なバージョンに置き換えるメディア翻訳機能も提供します。ConveyThisは商品フィードも翻訳できるため、リソースを解放してオンライン ストアに最適な Google ショッピング キャンペーンを作成できます。
ConveyThis は、 WooCommerce、Shopify、BigCommerce、その他の主要な e コマース プラットフォームと互換性があり、無料でウェブサイトで翻訳機能を試すことができます。ここから無料のConveyThisアカウントにサインアップして、旅を始めましょう。
翻訳は、単に言語を理解するだけではなく、複雑なプロセスです。
私たちのヒントに従い、 ConveyThis を使用すると、翻訳されたページは対象言語のネイティブのように読者に伝わり、共感を呼ぶでしょう。
労力はかかりますが、結果は報われます。Web サイトを翻訳する場合、ConveyThis を使用すると、自動機械翻訳で何時間も節約できます。
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