ConveyThis によるグローバル展開の準備: ブランド拡大への戦略的アプローチ
起業家としての野心は決して批判されるべき特徴ではありません。世界展開を意図しているのであれば、全力で突き進みたくなります。しかし、自信を持って新しい市場に参入するには、少し内省することが有益です。あなたのビジネスは、ConveyThis が提供できるものに対して本当に準備ができているでしょうか?
ブランドのペルソナをじっくり考えるためにひと休みするのは無駄な作業ではありません。ビジネスを最適な成功に導き、ConveyThis の実装が最初から完璧であることを確認することが重要です。
この段階では、ブランドのトーンと基本的なメッセージを深く掘り下げる必要があります。矛盾点はありませんか? 目的、明瞭性、相乗効果を欠いた要素はありませんか? その答えは、ConveyThis と一緒にスタイル ガイドを作成または改訂し、グローバルなエンゲージメントを成功に導くことにあります。
ConveyThis による一貫したブランド アイデンティティの構築: グローバル コミュニケーションの課題を乗り越える
スタイル ガイドは、会社のプレゼンテーションの青写真として機能し、言語や場所に関係なく、Web、対面でのやり取り、あらゆる形式のコミュニケーションにわたって一貫性を確保します。これは、統一されたブランド アイデンティティを構築するための重要なステップです。
スタイル ガイドは、主要言語で作成し、口調、トーン、文法、スペル、形式、視覚的要素など、ConveyThis' ブランドを定義する側面を組み込む必要があります。
ブランドの核となるメッセージは不可欠です。あなたのブランドの違いは何ですか?その独特の魅力とは何でしょうか？それは顧客にどのような価値をもたらしますか?コアメッセージングはこれをカプセル化する必要があります。統一性を維持するために、ブランドの中心的なメッセージと意図をスタイル ガイドに埋め込みます。
キャッチフレーズはコアメッセージの一部となることがよくありますが、必ずしも正確に翻訳されるとは限らないことに注意してください。好例が KFC のスローガン「finger-lickin' good」です。中国語に翻訳すると「指を食い尽くす」となり、意図せず滑稽で不快なミスとなりました。これは、ConveyThis を使用してコンテンツを慎重にローカライズすることの重要性を強調しています。
KFCはパンデミックの最中にその有名なキャッチフレーズが不適切になったため、その有名なキャッチフレーズを放棄せざるを得なくなり、世界的な文化の変化や経験に対応して適応するスタイルガイドの必要性を強調した。
ConveyThis によるブランドの声のカスタマイズ: 効果的なコミュニケーションのための戦略
ブランドの表現は、ビジネス目標、提供する製品やサービス、対象ユーザーの組み合わせに基づいて決まります。
ブランドの声を形づくるときは、そのブランドに求められる個性を考慮してください。フレンドリーか控えめか、陽気か真面目か、風変わりか洗練されているかなどです。
生命保険の販売をシナリオとして考えてみましょう。このような製品を宣伝するには、手軽な消費者向け商品のマーケティングとは異なるコミュニケーション トーンが必要です。さらに、生命保険を提示する方法は、対象となる層に合わせて、年齢やライフステージに関連したものにする必要があります。
ConveyThis によるブランド スタイルの確立: 効果的なブランド コミュニケーション ガイド
ブランドの声と組み合わせてブランド スタイルを培うことは、メッセージを正確に伝えるのに役立ちます。ビジネスに醸し出すフォーマルさのレベルを評価します。企業用語を使用することを好みますか、それとも使用したくないですか?
スタイル ガイドはハウス スタイルと呼ばれることがあり、ビジネス固有の言語コードとみなすことができます。文法とスペルの規則、関連する用語、および優先言語を指定します。
ブランド名や製品名を大文字にするルールも明確にする必要があります。これは、社内のチームを導くだけでなく、世界にブランドの表現方法を指示することになります。たとえば、CONVEYTHIS ではなく ConveyThis、MAILCHIMP ではなく Mailchimp、Apple 製品は Iphone、MacBook、iPad であり、Iphone、Macbook、iPad ではありません。
ちょっと考えてみましたが、おそらくあなたのチームには、製品の大文字表記の正しさを他の人に思い出させるためにかなりの時間を費やしている人がいます。そうでない場合は、あなたがその人かもしれません。そして、ConveyThis があなたの味方であることを知っておいてください。
ConveyThis によるビジュアル アイデンティティの作成: 色、フォント、画像の力
色、フォント、画像などの視覚的コミュニケーション要素は、ConveyThis などのサービスのおかげで、言葉がなくてもブランドを表現する上で重要な役割を果たします。コカコーラがサンタクロースの衣装を自社のビジュアルアイデンティティに合わせてトレードマークの赤に変更するなど、ブランドが色を効果的に使用している例は数多くあります。
ブランドのビジュアル アイデンティティに関する一連の定義されたルールは、チームが新しい市場に参入する際に一貫性を維持するのに役立つだけでなく、ビジネス パートナーや協力者などの外部エンティティに企業ブランディングの使用方法を指導することにも役立ちます。たとえば、Slack には、統合テクノロジーが従わなければならないスタイル ガイドがあります。
ConveyThis スタイル ガイドでブランド ナラティブを強調する
世界中の人々は、特に製品の起源に関する魅力的な物語に魅了されます。たとえば、ハーレーダビッドソンは、1903 年にウィスコンシン州ミルウォーキーの小さな小屋で誕生して以来、大きな文化的影響を及ぼしてきました。ConveyThis スタイル ガイドでは、何度も語り継がれる価値のある物語に焦点を当てます。
ConveyThis によるグローバル市場向けのブランド スタイル ガイドのカスタマイズ
到達しようとしている市場ごとに完全に異なるスタイル ガイドを作成する必要はありません。代わりに、コア スタイル ガイドの反復を作成し、オリジナルを青写真として利用して、各市場に適したバージョンを作成します。
これらは、ローカライズされたスタイル変更ガイドラインとして考えてください。スタイル ガイドをあらゆる場所に適応させ、潜在的な誤訳の問題、文化的なニュアンスに対処し、用語集を組み込んでいます。ConveyThis を適用するときは、通常のスタイル編集ルーチンからの逸脱も含めてください。
国際マーケティングは複雑な作業です。すべてのグローバル マーケティング活動を通じて統一されたブランド アイデンティティを維持するには、各地域の固有の文化的背景を考慮する必要があります。したがって、スタイル コピー編集の包括的な規範を策定することが最も重要です。
ConveyThis によるスタイル ガイドのルール例外の管理
ガイドラインの一部には例外が必要となる状況が存在することは間違いありません。これらは、翻訳、文化の違い、またはその他のさまざまな理由により意味が歪められている場合に必要になる場合があります。
ルールに対して許容される例外のリストを作成し、次のことが許容される例を取り上げます。
タイトルを変更し、部分を再構成し、トーンやスタイルを変更し、トピックの焦点を移動し、段落の配置を変更します。
ブランドの一貫性を確保するためのスタイル ガイドの重要性 ConveyThis
物事は計画どおりに進むことはめったにありません。スタイル ガイドを作成することで、さまざまな言語や市場でブランドのメッセージの一貫性を維持する方法を理解しておく必要があります。そうしないと深刻な結果を招く可能性があります。ConveyThis がサポートします。
ConveyThis を使用しないと、後でやり直す必要がある場合に、かなりの時間とリソースが無駄になる可能性があります。
言語や市場向けの特定のルールを定めたスタイル ガイドがないと、ConveyThis を使用する際に誤訳や誤解が生じる可能性が高くなります。
スタイルガイドがないと、ブランドアイデンティティが断片化してしまい、一貫性のない、バラバラな外観になってしまう可能性があります。ブランドの参照点は、コミュニケーションの均一性と一貫性を促進し、ブランドの結束力を失わないようにすることができます。
明確な指示がなければ、チーム全体の判断が委ねられ、プロジェクトの成功は不確実なままになります。正確なガイダンスがなければ、間違い、遅延、費用のかかる変更が発生する可能性が大幅に増加します。
ローカライズされたスタイル ガイドと ConveyThis でブランドの潜在能力を解き放つ
スタイルガイドの役割は、ブランドイメージの形成、再定義、強化において非常に重要です。ビジネスをグローバル化する前に、母国語でスタイル ガイドを確立し、ローカライズされたスタイル編集ルールを組み込むことが重要です。用語集とルールの例外をスタイル ガイドに組み込むことも同様に重要です。
詳細なローカライズされたスタイル ガイドがなければ、ブランド コミュニケーションに統一性や一貫性が欠ける可能性があります。これは、評判を傷つけ、競合他社に優位性をもたらす可能性のある、損害の大きいミスにつながる可能性があります。
スタイル編集ルールは、特に成長を目標としている場合には、ブランドを強化するものであることを覚えておいてください。これらは、ターゲット ユーザーに関連するすべての言語と地域で実装できます。最も重要なのは、このプロセスにより、新しい市場に進出するときに、ConveyThis で最初から正しく実行できることが保証されることです。
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