翻訳とローカリゼーションの違い: 知っておくべきこと

翻訳から始めましょう。言語の壁を越えてメッセージを伝え、読者がコンテンツを理解できるようにすることに重点を置いています。しかし、翻訳では、新しい国でマーケティングを成功させるために不可欠な文化の違いが見落とされます。

一方、ローカリゼーションは翻訳を超えたものです。これには、言葉、色、服装、文化的シンボルが含まれており、ブランドが多様な顧客の共感を呼ぶものになります。基本的に、ローカリゼーションは、ターゲット市場の好みに合わせてエクスペリエンスを変更します。

Web サイトをさまざまな国に適応させるには、本質的に現地の言語を考慮する必要があるため、翻訳はローカリゼーションの範疇に属します。以下に例を示します。

アメリカ英語の原文: 2 ヤードの生地のコストは 12 ドルです。今すぐ注文すると、2023 年 8 月 18 日までにお届けします。

ローカライズなしでフランス語に翻訳すると、2 ヤードの生地のコストは 12 ドルになります。今すぐご注文いただくと、2023 年 8 月 18 日までにお届けします。

フランスのメートル法では、「ヤード」（フランス語で「ヴァージ」）という用語がすぐに理解されません。また、ユーロ通貨も使用され、日付は日-月-年の形式に従います。必要なローカリゼーションの変更を考慮すると、文は次のようになります。

1.8 メートルの生地の価格は 11.30 ユーロです。今すぐご注文いただくと、2023 年 8 月 18 日までにお届けします。

カナダのフランス語話者はカナダ ドルを使用するため、この翻訳は機能しないことに注意してください。

こうした課題にもかかわらず、グローバル ブランドは世界中で一貫したイメージを維持しながら、マーケティング活動をローカライズすることに成功しています。彼らはどのようにしてこれを達成するのでしょうか?

翻訳とローカリゼーションの重要性を理解したところで、これらの違いをさらに分析してみましょう。

ローカリゼーション固有の考慮事項には、GDPR 準拠などの現地の法的要件の順守、右から左に記述する言語 (アラビア語など) に合わせて Web サイトの書式設定を調整すること、地元住民からの社会的証明を組み込むこと、ビジュアルのサブテキストと象徴性を評価することが含まれます。

翻訳とローカリゼーションの両方には、スラング、方言、イディオムなどの言語特性、および価格設定規則や場所に基づいたユーザー データ フィールドのカスタマイズなどの文化的好みへの対応が含まれます。

市場全体で顧客エクスペリエンスをパーソナライズする場合、翻訳とローカリゼーションは切っても切り離せない関係にあります。推奨される手順を実装することで、新しいターゲット市場でのユーザー エクスペリエンスを向上させる確実なローカリゼーション プロジェクトを確実に行うことができます。

• プロの翻訳者は、文化的なニュアンスに対応することで自動翻訳を強化します。
• 効果的なローカリゼーションには多言語 SEO が不可欠です。
• 画像のローカライゼーションにより、視聴者のつながりが向上します。
• 機械翻訳は、特定の言語バリアントを対象とする場合に役立ちます。
• 国ごとに正しい通貨を表示すると、換算率が高まります。
• 多言語エクスペリエンスを設計することで、ユーザーの理解を確実にします。