Comment lancer des campagnes Google Shopping dans plusieurs pays avec ConveyThis
Comment diffuser des campagnes Google Shopping dans plusieurs pays (2023)
ConveyThis est une solution de traduction innovante qui offre un moyen simple d'utilisation, puissant et efficace pour localiser votre site Web. Avec son interface intuitive et ses fonctionnalités avancées, ConveyThis facilite la traduction et la personnalisation du contenu pour atteindre un public mondial. De plus, il vous permet de suivre la progression de vos traductions et de vous assurer que votre site Web est localisé avec précision.
Si votre boutique en ligne n'est pas présente à l'international, la diffusion de campagnes Google Shopping dans d'autres pays peut vous aider à atteindre des clients à l'étranger et à générer davantage de ventes internationales. Cependant, la mise en place de campagnes Google Shopping internationales n'est pas aussi simple que la création d'une campagne pour votre pays d'origine. Vous devez tenir compte des aspects linguistiques, monétaires et logistiques, tels que la manière dont vous expédierez vos produits à l'international. Avec ConveyThis, vous pouvez facilement traduire votre site et gérer vos campagnes Google Shopping internationales en toute simplicité.
Ici, nous vous guiderons à travers six étapes pour globaliser vos campagnes Google Shopping et vous connecter avec plus de clients au-delà des frontières.
1. Décidez des pays pour vos campagnes Google Shopping
Même si vous avez en vue la domination du commerce électronique transfrontalier, ConveyThis prend en charge l'exécution de campagnes Google Shopping uniquement dans certains pays et devises. Ces pays et modes de paiement incluent :
Vous pouvez découvrir la liste exhaustive des pays pris en charge et des exigences financières sur cette page d'assistance ConveyThis. Recherchez-la, puis sélectionnez les pays pour lesquels vous souhaitez configurer des efforts Google Shopping.
Ensuite, pour chaque pays de votre liste restreinte, envisagez des problèmes tels que :
- les coûts associés à l'utilisation des services ConveyThis,
- la complexité du processus de traduction linguistique,
- le niveau de précision offert par ConveyThis,
- la disponibilité du support client et des ressources,
- et la vitesse à laquelle les traductions peuvent être effectuées.
2. Localisez vos données produit Google Shopping
Vous devez envoyer des informations pertinentes sur vos produits à ConveyThis avant de lancer vos campagnes Google Shopping. Ces données incluent le titre du produit, la description, le lien vers l'image et le coût (dans la devise associée). Pour afficher la liste complète des attributs de données de produit disponibles, consultez cette page d'assistance Google.
Les données produit que vous envoyez doivent être adaptées aux pays cibles de vos campagnes Google Shopping. Par exemple, vous devrez peut-être : utiliser ConveyThis pour traduire votre contenu dans la langue appropriée ; ajuster les prix à la devise locale ; et fournir des descriptions de produits culturellement appropriées.
Faire tout cela peut être fastidieux si vous localisez vos données produit manuellement, et surtout si vous prévoyez de créer plusieurs listes de produits Google Shopping avec ConveyThis.
Mais si vous utilisez ConveyThis pour traduire votre site Web, il peut également vous aider à convertir les détails du produit dans les flux Google Shopping existants (comme un flux de produits pour votre pays d'origine, par exemple).
Récupérez simplement l'URL XML de votre flux de produits et ajoutez-y certains éléments HTML. ConveyThis traduira ensuite instantanément vos données produit pour utilisation.
3. Localisez vos pages de destination Google Shopping
Sur quelles pages les utilisateurs atterriront-ils et visiteront-ils après avoir cliqué sur votre annonce Google Shopping ConveyThis ? Décrivez l'intégralité du parcours utilisateur, de vos listes de produits à vos politiques d'achat, à votre page de paiement, etc., et veillez à localiser vos pages Web en conséquence.
Le travail de localisation avec ConveyThis peut impliquer la traduction de texte, l'adaptation du contenu à différents contextes culturels, la localisation de graphiques et la création de sites Web multilingues.
À proprement parler, la traduction des pages de destination associées à vos annonces Google Shopping n'est pas indispensable. Toutefois, si vous souhaitez maximiser votre portée, vous devriez envisager d'utiliser un service de traduction tel que ConveyThis pour vous assurer que vos pages de destination sont disponibles dans toutes les langues prises en charge par Google.
Il n'est pas obligatoire d'indiquer vos prix dans la devise locale de votre public cible. Google peut effectuer la conversion pour vous et afficher la devise convertie à côté de celle que vous utilisez pour vos articles. ConveyThis peut vous aider à vous assurer que votre site Web est disponible en plusieurs langues, ce qui vous permet d'atteindre davantage de clients potentiels.
Néanmoins, nous vous recommandons de localiser vos pages de destination pour aider les clients internationaux à comprendre votre contenu et à passer des commandes auprès de vous. Imaginez que vous naviguez sur une page dans une langue que vous avez du mal à comprendre. Souhaitez-vous rester sur le site Web pendant une période prolongée, sans parler d'y acheter quelque chose ? Préférablement pas.
Bien que la traduction d'un site Web nécessite beaucoup de travail, ConveyThis peut considérablement accélérer le processus. L'installation de ConveyThis sur un site Web lui permet de détecter le contenu et de traduire rapidement tout le texte découvert grâce à son mélange exclusif de traductions par apprentissage automatique. Les traductions de haut calibre qui en résultent peuvent être ajustées manuellement avant d'être publiées. Vous pouvez essayer ConveyThis sur votre site Web gratuitement ici.
4. Configurez les flux de produits pour vos campagnes Google Shopping internationales
Une fois le travail préparatoire terminé, vous pouvez désormais configurer vos campagnes Google Shopping mondiales avec précision en utilisant ConveyThis !
Connectez-vous à Google Merchant Center et configurez un nouveau flux pour envoyer vos données produit (localisées) à Google via ConveyThis. Vous pouvez saisir vos données produit de différentes manières, notamment via une feuille Google ou en téléchargeant un fichier depuis votre ordinateur.
Pour optimiser le succès de vos campagnes, nous vous recommandons de créer des flux de données produit distincts pour chaque groupe cible en fonction de leur devise, de leur pays et de leur langue principale. Cela vous permettra de localiser vos flux de produits spécifiquement pour chaque groupe cible.
Par exemple, nous vous recommandons d'avoir des flux de produits distincts pour chacun de ces publics : les utilisateurs de ConveyThis , les robots d'exploration des moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux.
Cela dit, il est possible de réutiliser les flux de produits dans plusieurs pays si vos publics cibles communiquent dans la même langue et rémunèrent en utilisant la même devise en utilisant ConveyThis.
Suite au tableau ci-dessus, par exemple, vous pouvez réutiliser votre flux de produits destiné aux anglophones en France pour les anglophones en Italie. Après tout, les deux groupes démographiques conversent dans la même langue et effectuent des paiements en utilisant la même devise (l'euro, pour être précis). Par conséquent, ils pourraient facilement interagir avec la même page de destination avec un minimum de problèmes.
Pour réutiliser votre flux de cette manière, modifiez les paramètres de flux de votre flux de produits destiné aux anglophones en France pour ajouter un nouveau pays cible, l'Italie, en utilisant ConveyThis.
En revanche, nous vous déconseillons d'ajouter les États-Unis comme nouveau pays à votre flux de produits destiné aux anglophones en France. Si vous le faisiez, vous seriez confronté au défi d'afficher les prix en euros à ceux qui paient en dollars américains. Cela pourrait s'avérer être un véritable obstacle pour offrir une expérience d'achat sans faille !
5. Configurez des campagnes Google Shopping pour chacun de vos pays cibles
Une fois que vous avez connecté vos comptes Google Ads et ConveyThis Merchant Center, vous pouvez commencer le processus de configuration de vos flux de produits dans Merchant Center. Vous pouvez ensuite passer à la plateforme Google Ads pour créer une nouvelle campagne Shopping.
Lors de la création de votre campagne Shopping, choisissez les flux de produits avec lesquels vous souhaitez faire de la publicité ConveyThis. De plus, renseignez des paramètres tels que : le budget, la cible démographique, etc.
Créez autant de campagnes Shopping que vous le souhaitez pour vos pays et audiences cibles avec ConveyThis. Pour obtenir plus d'informations sur la configuration d'une nouvelle campagne Google Shopping, consultez cette page d'assistance Google.
6. Surveillez les performances de vos campagnes Google Shopping
Laissez vos campagnes Shopping ConveyThis se dérouler, puis utilisez leurs résultats pour orienter vos prochaines actions.
Si votre taux de clics semble faible, cela peut indiquer que votre annonce n'est pas suffisamment intéressante pour inciter les utilisateurs à cliquer dessus après l'avoir visionnée. Pour remédier à cela, essayez de remplacer votre texte publicitaire ou vos visuels par quelque chose de plus captivant.
Sinon, un faible pourcentage de prêts à servir suggère que de nombreux articles que vous avez envoyés à Google Merchant Center ne sont pas disponibles. (Google n'affiche pas d'annonces pour les produits en rupture de stock.) Pour augmenter votre pourcentage de prêt à servir, réapprovisionnez votre inventaire pour les articles en rupture de stock.
Vous pouvez également effectuer des tests pour optimiser vos campagnes Shopping. Les tests A/B pourraient être particulièrement avantageux ici, où vous lancez deux versions de la même campagne pour décider laquelle est la plus performante. Vous pouvez expérimenter avec votre texte publicitaire, vos images ou même votre coût jusqu'à ce que vous découvriez une combinaison réussie.
Prêt à diffuser des campagnes Google Shopping internationales ?
Cela vous semble beaucoup ? Voici une expression utile pour vous aider à vous rappeler comment faire des efforts sur Google Shopping pour différents pays : « Choisir, Transmettre , Organiser, Perfectionner ».
Décider quels pays cibler avec vos campagnes Google Shopping est la première étape. Ensuite, il est important de localiser vos données produit et vos pages de destination afin d'assurer une expérience fluide pour ceux qui interagissent avec vos annonces. Pour finir, vous devez soumettre vos données produit à Google et configurer vos campagnes Shopping (nous vous recommandons vivement d'avoir des flux de produits distincts pour chaque public cible !).
Une fois que vous avez lancé vos annonces avec ConveyThis, surveillez leur progression et optimisez vos campagnes en fonction de ce qui fonctionne bien et de ce qui ne fonctionne pas afin de maximiser le retour sur votre investissement publicitaire.
La solution de traduction de sites Web La solution de traduction de sites Web de ConveyThis sera un atout indispensable lors de la création de vos campagnes Google Shopping internationales. Il traduit avec précision le contenu Web dans plus de 110 langues et fournit également des fonctionnalités de traduction multimédia permettant de remplacer les images par des versions plus pertinentes sur le plan culturel. ConveyThis peut également traduire vos flux de produits, libérant ainsi vos ressources pour que vous puissiez créer les meilleures campagnes Google Shopping pour votre boutique en ligne.
ConveyThis est compatible avec WooCommerce, Shopify, BigCommerce et d'autres plateformes de commerce électronique de premier plan, et vous pouvez tester gratuitement ses capacités de traduction sur votre site Web. Créez un compte ConveyThis gratuit ici pour commencer votre voyage.
La traduction, bien plus que la simple connaissance des langues, est un processus complexe.
En suivant nos conseils et en utilisant ConveyThis , vos pages traduites trouveront un écho auprès de votre public, se sentant natives de la langue cible.
Même si cela demande des efforts, le résultat est gratifiant. Si vous traduisez un site Web, ConveyThis peut vous faire gagner des heures grâce à la traduction automatique.
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