Comprendre le contraste entre traduction et localisation et pourquoi elles sont indissociables

Lorsqu’il s’agit de traduire des sites Web, trouver les mots équivalents dans une autre langue est-il tout ce dont vous avez besoin ? Pas tout à fait. En chemin, vous avez peut-être rencontré des termes comme traduction, localisation (abrégé en l10n), internationalisation (i18n) et transcréation. Ils peuvent sembler interchangeables, mais il y a des distinctions importantes à prendre en compte.

Termes communs que vous verrez dans le travail de contenu mondial

• Traduction — véhiculer le même sens dans une autre langue.
• Localisation (l10n) — adapter le langage, les visuels, les formats et les indices culturels à un marché spécifique.
• Internationalisation (i18n) — construire des produits afin qu'ils puissent être localisés efficacement ultérieurement.
• Transcréation — recréer une copie pour un impact émotionnel et une voix de marque dans une autre langue.

La traduction et la localisation partagent l’objectif d’adapter le contenu aux marchés mondiaux en ciblant différentes langues, mais leurs approches diffèrent et ont un impact sur le processus de traduction. Alors, qu’est-ce qui les distingue ? Peut-on en avoir un sans l’autre ? Et comment peuvent-ils générer des résultats pour votre stratégie marketing mondiale ?

Commençons par la traduction. Son objectif est de transmettre votre message en franchissant la barrière de la langue et en permettant aux lecteurs de comprendre votre contenu. Cependant, la traduction néglige les différences culturelles, qui sont essentielles à un marketing réussi dans un nouveau pays.

En revanche, la localisation va au-delà de la traduction. Il englobe des mots, des couleurs, des vêtements et des symboles culturels pour faire en sorte que votre marque trouve un écho auprès de clients divers. Essentiellement, la localisation modifie l’expérience pour l’aligner sur les préférences de votre marché cible.

En un coup d'œil

• Traduction se concentre sur une formulation et une grammaire précises dans la langue cible.
• Localisation se concentre sur l'expérience client complète : devise, dates, images, ton juridique, etc.
• Relation — la traduction fait généralement partie de la localisation ; adapter un site à un pays inclut presque toujours un travail linguistique.

La traduction relève de la localisation car adapter votre site Web à différents pays implique intrinsèquement de prendre en compte la langue locale. Voici un exemple :

Phrase originale en anglais américain : 2 mètres de tissu coûtent 12 $. Commandez aujourd'hui et nous vous le livrerons avant le 18/08/2023.

Traduction en français sans localisation : 2 verge de tissu côte 12 $. Commandez aujourd'hui, et nous vous le livrerons avant le 18/08/2023.

Le système métrique français ne comprend pas immédiatement le terme “yard” (“verge” en français). Ils utilisent également la monnaie euro et suivent le format jour-mois-année pour les dates. En tenant compte des changements de localisation nécessaires, la phrase apparaîtrait comme suit

1,8 mètres de tissu côte 11,30€. Commandez aujourd'hui, et nous vous le livrerons avant le 18/08/2023.

Quelle localisation complète ajustée dans cet exemple

• Unités — verges impériales → mètres métriques.
• Devise — Dollars américains → euros avec formatage local.
• Dates — Mois/jour/année aux États-Unis → Jour/mois/année en Europe.
• Nuance locale — Le français en France contre le français au Canada a encore besoin de la bonne monnaie et de la bonne formulation.

Notez que cette traduction ne fonctionnerait pas pour les francophones au Canada, car ils utilisent le dollar canadien.

Malgré ces défis, les marques mondiales parviennent à localiser leurs efforts marketing tout en conservant une image cohérente dans le monde entier. Comment y parviennent-ils ?

La réponse réside dans la mondialisation, qui englobe une connectivité et des échanges accrus entre des personnes géographiquement éloignées. Cela inclut les biens, les cultures, les langues et même les mèmes. La localisation, quant à elle, se concentre sur la connexion avec les communautés locales.

Trois lentilles allumées “devenir mondial”

• Mondialisation — des flux plus larges de produits, de médias et d’idées au-delà des frontières.
• Localisation — adapter l’offre et le message afin qu’ils se sentent natifs sur un seul marché.
• Glocalisation — un hybride : une marque mondiale, mais des sites, des promotions, une langue et une logistique spécifiques à chaque pays.

Pour illustrer, imaginez Amazon comme un excellent exemple de commerce “mondialisé”, tandis que votre librairie indépendante locale représente un équivalent “localisé”. Amazon vend des livres en plusieurs langues dans le monde entier, tandis que la librairie locale propose principalement des livres dans la ou les langues locales de la région.

Entrez “glocalisation”—un compromis entre mondialisation et localisation. Réfléchissez à la manière dont Amazon adapte son site à chaque pays. Ils fournissent du contenu spécifique à chaque pays, proposent et adaptent leurs sites internationaux à la langue officielle de chaque pays.

Cette glocalisation en ligne est complétée par des efforts hors ligne tels qu'une livraison plus rapide dans le pays du client.

Maintenant que nous comprenons l’importance de la traduction et de la localisation, analysons plus en détail leurs distinctions :

Considérations spécifiques à la localisation

• Répondre aux exigences légales locales (par exemple RGPD et divulgation de données).
• Ajustement de la mise en page pour les langues de droite à gauche telles que l'arabe.
• Utiliser des preuves sociales, des témoignages et des visuels qui semblent authentiques aux habitants.
• Examiner les images et les symboles afin que le sous-texte et la signification culturelle soient correctement définis.

Adresse de traduction et de localisation

• Nuance linguistique : argot, dialectes, idiomes et ton.
• Préférences du marché : affichage des prix, formulaires et manière dont les données utilisateur sont collectées.
• Cohérence entre ce que vous promettez en marketing et ce que le produit offre.

Pour localiser et traduire efficacement votre site Web, procédez comme suit : ordre — chacun s’appuie sur le précédent.

1. Traduisez pour le public, pas seulement pour le dictionnaire. Ajustez la formulation pour chaque lieu ; combinez la traduction automatique avec l’évaluation professionnelle lorsque cela est important.
2. Localiser le référencement. Construire un solide référencement multilingue plan : mots-clés, titres et méta descriptions par langue.
3. Localiser les visuels. Échangez ou adaptez des images, des icônes et des vidéos afin qu’elles correspondent à la culture et à la saisonnalité.
4. Utilisez délibérément la traduction automatique. Accélérez les brouillons, mais choisissez le bon variante de langue (par exemple Canada français contre France).
5. Afficher la bonne devise et les bons paiements. Une tarification locale claire renforce la confiance et les conversions sur les flux de commerce électronique.
6. Conception pour une expérience utilisateur multilingue. Planifiez les dispositions RTL, la longueur des lignes, les formats de date et les unités de mesure.

La traduction et la localisation fonctionnent ensemble lorsque vous personnalisez des expériences sur plusieurs marchés. Gardez cette liste de contrôle à l’esprit :

• Les critiques humains captent les nuances culturelles qui manquent à l’automatisation pure.
• Le référencement multilingue fait partie d'un programme de localisation complet.
• L’imagerie localisée renforce la connexion émotionnelle.
• Choisissez la bonne langue variante chaque fois que vous utilisez la traduction automatique.
• L'affichage des devises locales supprime les frictions lors du paiement.
• Les choix de mise en page et de typographie doivent être flexibles selon la langue et le script.