Conseils de marketing international pour réussir avec une stratégie multilingue

Il est bon de savoir que vous êtes prêt à vous assurer une place sur le marché mondial, car pour avoir une entreprise en ligne prospère, vous aurez besoin d'une stratégie de marketing internationale.

Il est vrai qu’il existe de nombreuses opportunités pour les entreprises qui attendent d’être explorées. En effet, l’utilisation d’Internet est devenue virale plus que jamais et le concept de mondialisation est en plein essor.

De nos jours, il est facile d’accéder à l’information depuis n’importe quelle partie du monde. Vous pouvez parcourir les marchés en ligne, explorer l’afflux d’utilisation des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, Instagram, etc. Cela permet d’utiliser judicieusement la disponibilité de divers choix de passerelles de paiement accessibles depuis différentes parties du monde, et même d’utiliser des services de livraison largement disponibles aujourd’hui. C’est la raison pour laquelle tant d’entreprises ont aujourd’hui décidé de se mondialiser. Le résultat est évident, car les entreprises qui ont refusé de se mondialiser ont connu une croissance plus lente par rapport à celles qui ont rejoint la voile mondiale.

Par exemple, les statistiques ci-dessous sont éloquentes :

• L'Asie du Sud-Est compte désormais plus de 360 millions d'utilisateurs d'Internet (soit les deux tiers de la population de cette région).
• Facebook effectue désormais environ 20 milliards de traductions par jour.

Entre deux années à partir de 2010, les utilisateurs de Facebook en langue portugaise ont connu une augmentation de 800 %.

Avant d’aborder en détail la manière dont vous pouvez réussir avec le marketing international, définissons ce terme.

Tout acte commercial qui favorise le marketing et facilite le transport de ressources, de biens, de services, de produits, d’idées ou de personnes au-delà des frontières nationales est appelé marketing international .

Maintenant, après avoir examiné la définition du marketing international, examinons ce que vous pouvez faire pour promouvoir vos échanges internationaux.

Raisons pour lesquelles votre entreprise devrait devenir une entreprise mondiale

Les avantages de pénétrer un marché international ou de faire de votre entreprise une entreprise mondiale sont nombreux et ne peuvent jamais être surestimés. En voici quelques-uns :

• Vous aurez l’opportunité d’étendre votre portée et ainsi d’accéder à un marché plus large.
• Lorsque votre marque est internationale, elle sera tenue en haute estime, respectée et considérée comme une marque de bonne réputation.
• Plus vous avez d’extensions dans votre entreprise, plus vous avez de chances d’augmenter votre part de marché.
• Vous aurez l’opportunité d’élargir votre réseau professionnel et ainsi d’augmenter vos chances de collaborer avec des marques renommées à travers le monde.
• Y compris de nombreux autres avantages…

Construire un marché international pour la première fois

Les consommateurs sur les marchés étrangers sont prêts à accepter de nouvelles marques de leur pays d'origine, même si ce n'est pas toujours le cas, mais cela reste un fait. Entrer sur un marché international sur un simple coup de tête peut être très désastreux.

Plus que jamais, les marchés internationaux ont connu une croissance au cours des dix dernières années en raison de l’augmentation du nombre de boutiques de commerce électronique, de magasins en ligne et de marchés sans frontières.

Qu'est-ce qui vous aidera à construire un marché international ? Vous devez avoir un plan d'affaires international bien conçu. La vérité est qu'il ne sera pas facile pour les petites et moyennes entreprises d'élaborer un plan de marketing international, surtout lorsqu'elles le font pour la toute première fois. La raison est qu'elles ne disposent pas de l'expertise suffisante, ni des ressources matérielles et financières nécessaires pour jeter les bases sur lesquelles elles peuvent construire et maintenir les campagnes de marketing international souhaitées.

Par où commencer avec le marketing international

La première étape du marketing international consiste à créer et à maintenir un site Web multilingue pour votre marque. Il s’agit d’un élément de toute stratégie internationale qui ne doit pas être pris à la légère. Cependant, si vous souhaitez créer un site Web multilingue en utilisant la méthode de traduction manuelle, vous devrez y consacrer beaucoup de temps et d’argent.

Existe-t-il une solution pour vous aider ? Oui. ConveyThis est un plugin facile à utiliser qui peut prendre en charge cette tâche pour vous. Sans avoir à vous stresser, ConveyThis traduira facilement et facilement votre site Web pour vous en quelques minutes. Il a une approche connue sous le nom d'approche hybride, c'est-à-dire la combinaison de la traduction humaine et automatique pour produire une sortie de traduction précise et bien affinée pour votre projet afin que votre public puisse profiter de contenus localisés. Si vous souhaitez peaufiner votre projet, vous pouvez même inviter des membres de votre équipe et/ou demander à des traducteurs qualifiés de vous aider dans votre projet directement depuis votre tableau de bord ConveyThis. C'est aussi simple, rapide et flexible que cela.

Comment créer une stratégie commerciale internationale

Les raisons qui poussent chacun à se lancer sur le marché international varient d'un individu à l'autre. En d'autres termes, chaque entreprise a sa propre stratégie de marketing mondial. Les propriétaires d'entreprises peuvent donc être sûrs de leurs tactiques, objectifs et plans uniques.

Par exemple, un entrepreneur peut choisir de recourir aux services de distributeurs étrangers pour examiner à quoi ressemblera la conduite des affaires sur le marché ciblé, tandis qu'un autre peut décider de vendre simultanément à différents endroits où la langue est identique ou similaire.

Maintenant, discutons de quelques suggestions qui peuvent vous aider à appliquer et à développer des principes de marketing applicables à la construction d’un plan de marketing international durable.

Suggestion 1 : Étudier le marché

Vous devez avoir une connaissance approfondie du concept d'orientation locale et culturelle du marché. Une telle étude vous aidera à mieux comprendre le comportement et les besoins de vos clients potentiels et vous pourrez ainsi adapter votre stratégie de marché internationale aux résultats de votre étude.

De plus, votre recherche doit couvrir la recherche de vos concurrents potentiels, qu'ils soient originaires ou non du marché ciblé. Vous devez être en mesure d'identifier et d'évaluer leurs performances et ce qui les fait progresser. Essayez également d'isoler leurs inconvénients et de voir comment vous pouvez en tirer parti pour votre réussite.

Les besoins, les comportements d'achat, les priorités, les préférences et les caractéristiques démographiques des marchés internationaux diffèrent d'un endroit à l'autre. En fait, ils seront très différents de ceux du marché local. La capacité à noter et à isoler ces différences est essentielle pour identifier la manière la plus appropriée d'atteindre le public souhaité.

Suggestion 2 : Définir ou clarifier votre présence locale

Clarifier votre présence locale signifie que vous devrez prendre une décision concernant :

• Soit en ouvrant une filiale de votre marque, soit en s'associant à des acteurs locaux
• La façon dont vous prendrez soin du développement du projet
• Les services et/ou entreprises de livraison que vous emploierez probablement
• Trouver et utiliser des fournisseurs locaux ou non.

…. Et bien d’autres encore.

À ce stade, vous souhaiterez probablement réévaluer les systèmes en ligne et hors ligne. Vous pourrez ainsi identifier les dangers et les problèmes potentiels, et ainsi préparer et planifier à l'avance ce qui vous aidera à y faire face.

Suggestion 3 : Personnalisez votre marketing international

Après avoir étudié et clarifié votre présence locale, vous devez ensuite trouver la meilleure façon d'adapter ou d'aligner vos activités marketing. Vos prix, promotions, produits et services doivent être adaptés au marché ciblé dans le pays étranger.

Pour cela, vous pouvez faire appel à des agences locales pour vos plans de communication et de marketing. Cela vous permettra d'adapter facilement votre stratégie à la localité concernée.

Suggestion 4 : Investissez dans des contenus qui captivent le public local

Investir dans des contenus qui attireront le public local vers votre marque implique à la fois la traduction et la localisation. La localisation fait référence au processus de création et d'adaptation de votre contenu à un certain endroit de manière à ce que les natifs puissent facilement s'identifier au contenu.

La traduction va au-delà de la simple traduction de textes dans une autre langue à partir de la langue source. Elle va au-delà de la capacité à parler plus d'une langue. Elle implique de prendre en compte les normes et valeurs culturelles, les différences politiques et économiques et les différentes pratiques. Grâce à cela, vous serez en mesure de garantir que tout est pris en compte dans votre processus de localisation.

N'oubliez pas qu'avec l'aide du ConveyThis, vous pouvez facilement et rapidement faire connaître votre marque à l'échelle mondiale, comme nous l'avons fait avec les marques qui utilisent notre service.

Suggestion 5 : Révisez vos indicateurs clés de performance (ICP) et ajustez-les en conséquence

À intervalles réguliers, probablement tous les trimestres, assurez-vous que vos indicateurs clés de performance sont révisés. Ainsi, vous serez en mesure de contrôler ce que vous avez accompli en le comparant à vos attentes et de savoir quand vous serez en mesure d'atteindre les objectifs fixés.

N'oubliez pas d'avoir un plan de secours auquel vous pouvez toujours faire appel en cas de changement de plan ou si tout ne se passe pas comme prévu. Quels que soient les problèmes ou les obstacles que vous rencontrez dans votre marketing international, considérez-les comme des tremplins et travaillez sur la manière d'améliorer vos stratégies.

Enfin, si vous voulez réussir, vous devrez combiner votre marketing international avec votre marketing national. Il est vrai que s’internationaliser peut sembler difficile, mais c’est beaucoup plus facile lorsque vous utilisez le bon outil. Essayez-vous de vous établir sur le marché international ?