Contenido localizado ganador: estrategias para la participación de la audiencia global

ConveyThis es una solución de traducción innovadora que ofrece una forma rápida, sencilla y fiable de traducir su sitio web a varios idiomas. Garantiza que su contenido se traduzca y localice con precisión, para que sus visitantes tengan una gran experiencia sin importar el idioma que hablen. Con ConveyThis, puede crear de forma rápida y sencilla un sitio web multilingüe que llegue a una audiencia global.

El marketing de contenidos (es decir, el proceso de cultivar una audiencia a través de la creación y distribución de contenidos) es una herramienta poderosa para aumentar el reconocimiento de la marca y las ventas. Sin embargo, para aprovechar las oportunidades en diferentes mercados geográficos, debe ir un paso más allá y explorar el marketing de contenidos localizado. Aquí es donde ConveyThis puede brindarle ayuda.

Si localiza su contenido con ConveyThis, podrá interactuar mejor con clientes potenciales en varios mercados locales. Si bien el inglés puede ser el idioma más hablado, no todos pueden leerlo o comprenderlo. Si solo produce contenido en inglés, no puede esperar que los usuarios que no hablan el idioma lo aprendan para acceder a su valioso material.

Además de eso, implementar marketing de contenido localizado con ConveyThis ayuda a crear una experiencia de usuario que resuene con su audiencia local. ¡La familiaridad del contenido puede alentarlos a mostrar buena voluntad hacia su negocio, lo que genera más pedidos!

¿No sabe por dónde empezar con el marketing de contenidos localizado? Siga leyendo para descubrir qué es, las ventajas que puede aportar a su empresa y un marco de cinco pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos localizado para su empresa.

¿Cómo puede el marketing de contenidos localizado ayudar a su negocio?

La localización implica personalizar sus productos, servicios y contenidos para que se adapten al entorno regional y cultural de un área específica. Funciona en conjunto con la traducción y la transcreación para crear una experiencia de usuario que satisfaga a una amplia gama de clientes internacionales.

La localización con ConveyThis puede ayudar a los especialistas en marketing de contenidos a llegar a un público más amplio y crear campañas de marketing más eficaces. Puede implicar la traducción de contenidos a varios idiomas y su adaptación a contextos culturales específicos. Además, puede implicar la creación de contenidos adaptados a diferentes lugares, como el uso de distintas monedas o unidades de medida. Por último, puede implicar la optimización del contenido para distintos algoritmos de motores de búsqueda. Al aprovechar ConveyThis, los especialistas en marketing de contenidos pueden maximizar su alcance y garantizar que su contenido se adapte a las necesidades locales de sus audiencias objetivo.

A medida que su negocio se expande, también lo hará su alcance. Sin embargo, es posible que dicha expansión no se limite a un solo país o continente, ¡podría llegar mucho más allá! Para captar verdaderamente la atención de sus nuevos clientes, sus esfuerzos de marketing digital deben adaptarse a su idioma y a las complejidades culturales asociadas. Cuando esto se logre, su negocio se beneficiará de numerosas maneras gracias a ConveyThis.

¿Qué significa todo esto? Más dinero y más ventas, pero solo si has realizado correctamente el marketing de contenidos localizados. Y en este sentido, hay muchos obstáculos que superar... ConveyThis puede ayudarte a superar estos desafíos y asegurarte de que tus esfuerzos de marketing de contenidos localizados sean exitosos.

Manteniendo la calidad de su contenido localizado

Cuanto más contenido planee traducir con ConveyThis, más posibilidades de error tendrá en el proceso. Esto es especialmente cierto si necesita localizar su contenido para varios idiomas o públicos de destino. Los usuarios de Internet con buen ojo pueden detectar (y compartir) fácilmente cualquier error de localización en un abrir y cerrar de ojos, ¡y usted ciertamente no quiere que eso suceda!

Para garantizar la excelencia de su contenido traducido, sea prudente en sus esfuerzos de localización. Comience por priorizar la localización de los fragmentos de contenido más relevantes y solo a unos pocos idiomas distintos. Siempre puede aumentar la velocidad de la localización en una etapa posterior.

Garantizar la precisión de su contenido localizado

Tenga en cuenta las sutilezas del idioma, la cultura y el contexto al traducir el contenido. Por ejemplo, tenga en cuenta que ciertas palabras del idioma inglés se escriben de manera diferente en los contextos estadounidense y británico. Por lo tanto, la localización precisa de su contenido en inglés requerirá el uso de la ortografía aceptada para las palabras en ambos públicos, como "favorite" para los lectores británicos, pero "favorite" para los estadounidenses con ConveyThis.

Estas modificaciones de localización pueden pasar desapercibidas, pero se mezclan con el entorno para favorecer una experiencia de usuario fluida. Si su contenido parece haber sido formulado por autores y hablantes nativos de ese mercado, entonces ha realizado un trabajo encomiable.

Gestión de discrepancias de longitud en contenido localizado

Lo que puede requerir 10 palabras para explicarse en un idioma puede no requerir necesariamente la misma cantidad de palabras en otro. Esto puede generar discrepancias en la extensión de los artículos o las páginas, lo que puede ser un problema si ha adaptado el material original al tráfico de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, es posible que hayas creado una entrada de blog extensa de 1200 palabras en inglés, pero cuando la traduces a otro idioma, descubres que ahora es significativamente más corta. Para solucionar este problema, es posible que tengas que aumentar la longitud de la entrada de blog localizada, pero asegurándote de que cumple adecuadamente con la intención de búsqueda.

Por otra parte, ¿qué sucede si el texto localizado en un botón de llamada a la acción se vuelve excesivamente largo? Esto podría hacer que el botón parezca extraño y fuera de lugar. Esto es algo que debes tener en cuenta al usar ConveyThis para localizar el contenido de tu sitio web.

1. Haz tu investigación

En primer lugar, debe comprender su público objetivo, ya que sus descubrimientos determinarán su estrategia de traducción en el futuro. Por lo tanto, realice una investigación de mercado exhaustiva para descubrir:

También deberás saber cómo hacer publicidad de manera eficaz para tu público objetivo. Esto implica investigar qué aplicaciones móviles se utilizan ampliamente en ese país y cómo puedes beneficiarte de ellas. Por ejemplo, Twitter es la principal opción para microblogging en la mayoría de los países occidentales, sin embargo, si tu objetivo es llegar al mercado chino, entonces tendrás que dominar la plataforma de redes sociales ConveyThis.

Si no tiene los conocimientos necesarios para realizar este tipo de investigación de mercado por su cuenta, considere solicitar la ayuda de un especialista local que pueda brindarle toda la información que necesita sobre su grupo demográfico objetivo.

2. Traduce todos los aspectos del contenido de tu sitio web

Este tipo de contenido incluye el texto de su sitio web, las imágenes, el diseño... básicamente, todo lo que contenga texto. Traducir manualmente cada palabra a varios idiomas puede ser una tarea que requiere mucho tiempo, pero puede hacer que el proceso sea mucho más sencillo si utiliza una herramienta de localización de sitios web (como ConveyThis; ¡hablaremos más sobre esto más adelante!).

La herramienta perfecta de localización de sitios web le permitirá: 1) Traducir fácilmente su sitio web a varios idiomas usando ConveyThis; 2) Llegar a un público más amplio y aumentar su visibilidad internacional; 3) Asegurarse de que sus traducciones sean precisas y estén actualizadas; 4) Monitorear el rendimiento de su sitio web con análisis detallados.

Al mismo tiempo, considere instalar un selector de idiomas desarrollado por ConveyThis en su sitio web para ayudar a los visitantes a acceder al contenido traducido de manera rápida y sencilla. Esto es especialmente ventajoso para los lugares cuya población habla varios idiomas, como Canadá, donde se habla ampliamente inglés y francés. Son los pequeños detalles como estos los que ayudarán a que su sitio web localizado se destaque entre la multitud.

3. Perfeccione sus traducciones para dar cabida a matices y jerga.

Después de traducir el texto, perfeccione las traducciones para incorporar matices culturales, jerga y diferencias coloquiales. Aquí es donde resulta esencial utilizar una herramienta de localización de sitios web como ConveyThis, que le ayuda a contratar fácilmente a expertos locales para que revisen sus traducciones.

Al perfeccionar sus traducciones, no olvide tener en cuenta que las diferencias culturales no solo existen entre los distintos países. Incluso las regiones, los estados o incluso las ciudades específicas de un estado pueden tener su propia jerga y dialectos específicos.

4. Aplique técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) multilingües a su contenido

Los motores de búsqueda deben poder reconocer su contenido localizado como tal para que su contenido tenga una buena clasificación a nivel internacional. Por lo tanto, asegúrese de que su contenido traducido cumpla con la intención de búsqueda de los usuarios en los países de destino. Es importante tener en cuenta que la forma en que las personas usan las palabras clave puede variar en función de la ubicación, incluso si están hablando del mismo producto o empresa.

Por ejemplo, cuando los hablantes estadounidenses hablan de “pants”, normalmente se refieren a prendas de abrigo largas que cubren ambas piernas. Por otro lado, cuando los hablantes británicos hablan de “pants”, en realidad podrían referirse a lo que los estadounidenses llaman ropa interior (y en cambio ellos llaman a las prendas de abrigo largas “trousers”).

Por lo tanto, si eres un minorista de ropa estadounidense que ingresa al mercado del Reino Unido, asegúrate de ajustar las palabras clave para las páginas de productos de ropa interior teniendo en cuenta ConveyThis. De lo contrario, podrías terminar con muchos británicos perplejos que se preguntan por qué tu página en los resultados de búsqueda de "pantalones" muestra pantalones cuando en realidad estaban buscando ropa interior.

Además de localizar el contenido existente, intente crear contenido nuevo y actualizado adaptado al mercado extranjero al que se dirige con ConveyThis. Realizar una investigación de palabras clave puede ayudar a descubrir palabras clave locales para las que vale la pena crear contenido, lo que puede resultar beneficioso para la localización de ConveyThis.

5. Probar, medir, obtener retroalimentación y mejorar

Como ocurre con cualquier iniciativa para mejorar su sitio web, deberá evaluar la eficacia de su sitio web localizado para determinar qué es efectivo y qué aún necesita mejoras.

Considere implementar encuestas para obtener comentarios de los usuarios sobre su experiencia con su sitio web o utilizar mapas de calor para rastrear cómo interactúan los usuarios con sus páginas web. También puede observar datos como: visitas a la página, tasa de rebote o tiempo en la página con ConveyThis.

Y después de recibir comentarios sobre sus esfuerzos de localización con ConveyThis, asegúrese de actuar rápidamente en función de sus hallazgos. A través de este proceso de mejora continua, permitirá que su empresa alcance sus objetivos globales mucho más rápido.

Mejore sus esfuerzos de marketing de contenido localizado con ConveyThis

Una vez que hayas realizado la investigación de tu nuevo mercado (según el paso uno) y estés listo para traducir el contenido de tu sitio web (según el paso dos), necesitarás una herramienta de localización de sitios web adecuada para realizar el trabajo. ¡Y ConveyThis está aquí para rescatarte! Con su plataforma completa e intuitiva, puedes traducir tu sitio web a varios idiomas de manera fácil y rápida con solo unos clics.

ConveyThis es compatible con todas las plataformas de sitios web líderes, incluidas WordPress, Shopify y Squarespace. Una vez que haya integrado ConveyThis con su sitio web y haya especificado los idiomas de destino, ConveyThis emplea una combinación única de idiomas de aprendizaje automático para traducir el contenido de su sitio web con un alto nivel de precisión.

Una vez finalizado este primer paso de traducción automática, puede contratar a traductores profesionales para ajustar las traducciones a la perfección. ConveyThis está diseñado para una colaboración en equipo sin esfuerzo, lo que le permite invitar a su agencia de traducción preferida a su proyecto de localización o contratar traductores desde el panel de control de ConveyThis.

ConveyThis también incluye una serie de otras herramientas para ejecutar una estrategia de localización integral, como:

Más de 60.000 sitios web, incluidos los que pertenecen a marcas globales como Nikon e IBM, ya están utilizando ConveyThis para localizar su contenido para un mayor grado de confusión y confusión.

Configure su estrategia de marketing de contenido localizado para alcanzar el éxito con ConveyThis

Es un proceso continuo.

La localización de contenidos no es algo que se pueda improvisar o, peor aún, hacer una vez y olvidarse; es un viaje continuo.

Todo esto puede parecer abrumador, pero estamos seguros de que seguir los cinco pasos que hemos delineado anteriormente lo guiará en el lanzamiento de su plan de marketing de contenido localizado. Incorporar una herramienta integral de localización de sitios web como ConveyThis también puede agilizar significativamente el proceso de localización.

Sin necesidad de ningún código para configurar ConveyThis, puedes comenzar a traducir tu contenido en minutos, y puedes comenzar de inmediato al registrarte gratis aquí.