Consejos de marketing internacional para tener éxito con una estrategia multilingüe

Es bueno saber que estás dispuesto a asegurar un lugar en el mercado global porque para tener un negocio en línea que sea exitoso, necesitarás una estrategia de marketing internacional que sea internacional.

Es cierto que existen numerosas oportunidades para las empresas que esperan ser exploradas, ya que el uso de Internet se ha vuelto más viral que nunca y el concepto de globalización está en auge.

Hoy en día, es fácil acceder a la información desde cualquier parte del mundo. Puede navegar por los mercados que se encuentran en línea, explorar la afluencia en el uso de plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, etc. Esto hace que sea más inteligente utilizar la disponibilidad de varias opciones de pasarela de pago a las que se puede acceder desde diferentes partes del mundo e incluso emplear servicios de entrega que están ampliamente disponibles en la actualidad. Esta es la razón por la que tantas empresas hoy en día han decidido globalizarse. El resultado es evidente, ya que las empresas que se han negado a globalizarse han experimentado un crecimiento más lento en comparación con las que se han sumado a la vela global.

Por ejemplo, las estadísticas a continuación hablan por sí solas:

• En la actualidad, el sudeste asiático cuenta con más de 360 millones de usuarios de Internet (es decir, dos tercios de la población de esa región).
• Facebook ahora realiza alrededor de 20 mil millones de traducciones al día.

En un período de dos años a partir de 2010, los usuarios de Facebook en lengua portuguesa fueron testigos de un aumento del 800%.

Antes de profundizar en cómo tener éxito con el marketing internacional, definamos el término.

Cualquier acto comercial que fomente la comercialización y facilite la transmisión de recursos, bienes, servicios, productos, ideas o personas a través de cualquier frontera nacional se conoce como marketing internacional .

Ahora, después de considerar la definición de marketing internacional, profundicemos en lo que puede hacer para promover sus transacciones internacionales.

Razones por las que su empresa debería convertirse en una global

Los beneficios de entrar en un mercado internacional o de convertir su empresa en una empresa global son numerosos y nunca se los puede enfatizar lo suficiente. Algunos de estos beneficios son:

• Tendrás la oportunidad de realizar una ampliación de tu alcance y con ello acceder a un mercado más amplio.
• Cuando su marca es internacional, será tenida en alta estima, respetada y vista como una marca de buena reputación.
• Cuanto más extensión tenga de su negocio, mayor será el potencial de aumentar su cuota de mercado.
• Tendrás la oportunidad de ampliar tu networking profesional y así aumentar tus posibilidades de colaborar con marcas de renombre en todo el mundo.
• Incluyendo muchos otros beneficios…

Construyendo un mercado internacional por primera vez

Los consumidores del mercado extranjero están dispuestos a aceptar nuevas marcas de su país de origen, aunque no siempre sea así, es un hecho. Entrar en el mercado internacional por mero impulso puede ser muy desastroso.

Más que nunca, el mercado internacional ha experimentado un aumento en los últimos diez años como resultado del aumento del número de tiendas de comercio electrónico, tiendas en línea y mercados sin fronteras.

¿Qué le ayudará entonces a crear un mercado internacional ? Debe contar con un plan de negocios internacional bien diseñado. La verdad es que no será fácil para las pequeñas y medianas empresas elaborar un plan de marketing internacional, especialmente cuando lo hacen por primera vez. La razón es que no tienen la experiencia suficiente ni los recursos materiales y financieros suficientes para sentar las bases sobre las que puedan desarrollar y mantener las campañas de marketing internacionales deseadas.

Por dónde empezar con el marketing internacional

El primer y más importante paso que debe dar el marketing internacional es crear y mantener un sitio web multilingüe para su marca. Es una parte de cualquier estrategia internacional que no debe tomarse a la ligera. Sin embargo, si desea crear un sitio web multilingüe mediante el método de traducción manual, tendrá que invertir mucho tiempo y dinero.

¿Hay alguna solución que ayude con esto? Sí. ConveyThis es un complemento fácil de usar que puede encargarse de esta tarea por usted. Sin tener que estresarse, ConveyThis traducirá su sitio web de manera fácil y sencilla en cuestión de minutos. Tiene un enfoque conocido como enfoque híbrido, es decir, la combinación de traducción humana y automática para producir un resultado de traducción preciso y bien refinado para su proyecto, de modo que su audiencia pueda disfrutar de los contenidos localizados. Si desea hacerlo más pulido, incluso puede invitar a miembros del equipo y/o solicitar traductores humanos capacitados para que lo ayuden con su proyecto directamente desde su panel de control ConveyThis. Es así de fácil, rápido y flexible.

Cómo crear una estrategia empresarial internacional

Las razones por las que cada uno entra en el mercado internacional varían de una persona a otra. Es decir, cada empresa tiene estrategias de marketing global únicas. Por lo tanto, los propietarios de empresas pueden estar seguros de sus tácticas, objetivos y planes únicos.

Por ejemplo, un empresario puede optar por utilizar los servicios de distribuidores extranjeros para examinar cómo será y cómo será hacer negocios en el mercado de destino, mientras que otro puede decidir vender simultáneamente en diferentes lugares que hablen el mismo idioma o uno similar.

Ahora, analicemos algunas sugerencias que pueden ayudarle a aplicar y desarrollar principios de marketing aplicables a la construcción de un plan de marketing internacional sostenible.

Sugerencia 1: Investigue el mercado

Debes tener un conocimiento profundo del concepto de orientación local y cultural del mercado. Este tipo de investigación te ayudará a comprender mejor el comportamiento y las necesidades de tus clientes potenciales y, de esta manera, podrás adaptar tu estrategia de mercado internacional en función de los resultados de tu investigación.

Además, su investigación debe incluir la búsqueda de sus posibles competidores, ya sean autóctonos del mercado objetivo o no. Debe poder identificar y evaluar qué tan bien se desempeñan y qué los hace mejores. Además, intente identificar cuáles son sus desventajas y verifique cómo puede aprovecharlas para el éxito de su empresa.

Las necesidades, el comportamiento de compra, las prioridades, las preferencias y la demografía de los mercados internacionales difieren de un lugar a otro. De hecho, serán muy diferentes a los del mercado local. La capacidad de detectar y aislar estas diferencias es fundamental para identificar la forma más adecuada de llegar a la audiencia deseada.

Sugerencia 2: Defina o clarifique su presencia local

Aclarar tu presencia local significa que tendrás que tomar una decisión sobre:

• Ya sea abriendo una filial de su marca o asociándose con locales
• La forma en que cuidarás el desarrollo del proyecto
• Los servicios y/o empresas de entrega que probablemente empleará
• Encontrar y utilizar proveedores locales o no.

…. Y muchos más.

Es probable que, en este punto, desee reevaluar tanto los sistemas en línea como los fuera de línea. De esa manera, podrá identificar posibles peligros y problemas y, de esa manera, preparar y planificar con anticipación para enfrentarlos.

Sugerencia 3: Personaliza tu marketing internacional

Después de investigar y aclarar su presencia local, lo siguiente que debe hacer es encontrar la mejor manera de adaptar o alinear sus actividades de marketing. Sus precios, promociones, productos y servicios deben estar adaptados al mercado objetivo en el lugar extranjero.

Para ello, puede contratar los servicios de agencias locales para sus planes de comunicación y marketing. Esto le permitirá adaptar su estrategia al lugar en cuestión de forma sencilla y sencilla.

Sugerencia 4: Invertir en contenidos que cautiven a la audiencia local

Para invertir en contenidos que atraigan a la audiencia local hacia su marca, es necesario traducir y localizar. La localización se refiere al proceso de crear y adaptar su contenido a una determinada ubicación de manera que los nativos puedan identificarse fácilmente con él.

La traducción implica mucho más que traducir textos de un idioma a otro, sino que va más allá de la capacidad de hablar más de un idioma. Implica tener en cuenta las normas y valores culturales, las diferencias políticas y económicas y las distintas prácticas. De esta forma, podrá asegurarse de que todo quede reflejado en su proceso de localización.

No olvides que con la ayuda del ConveyThis, puedes llevar tu marca a nivel mundial de manera fácil y rápida como lo hemos hecho con las marcas que emplean nuestro servicio.

Sugerencia 5: Revise sus indicadores clave de rendimiento (KPI) y ajústelos en consecuencia

A intervalos regulares, probablemente trimestrales, asegúrese de revisar sus KPI. Con eso, podrá llevar el control de lo que ha logrado comparándolo con sus expectativas y cuándo podrá alcanzar sus metas estipuladas.

Recuerde tener un plan B al que siempre pueda recurrir en caso de que haya un cambio en su plan o las cosas no salgan como esperaba. Sea cual sea el problema o el obstáculo que se le presente en su estrategia de marketing internacional, tómelo como un paso adelante y trabaje en cómo mejorar sus estrategias.

Por último, si desea tener éxito, deberá combinar su marketing internacional con el marketing nacional. Es cierto que globalizarse puede parecer un desafío, pero es mucho más fácil cuando se emplean las herramientas adecuadas. ¿Está tratando de establecerse en el mercado internacional?