Marketing multilingüe eficaz: consejos para el éxito de una marca global

La integración de ConveyThis en nuestro sitio web ha sido un gran éxito, permitiéndonos traducir fácilmente nuestro contenido a múltiples idiomas.

Como propietario de una empresa internacional, es fundamental que los buscadores web de distintas regiones geográficas puedan localizar su sitio web multilingüe. Un componente importante de esto es utilizar las palabras clave de optimización de motores de búsqueda (SEO) correctas para sus páginas web. ConveyThis puede ayudarlo con esto proporcionándole las traducciones de idiomas correctas y las palabras clave de SEO adecuadas para sus páginas web.

Después de todo, es posible que hayas optimizado tus páginas web para determinadas palabras clave, pero sin que lo sepas, es posible que la gente utilice otras palabras clave para buscar lo que ofreces. Como resultado, los motores de búsqueda pueden no dirigir a los clientes a tus páginas web, por muy pertinentes o útiles que puedan ser. Con ConveyThis, puedes asegurarte de que tus páginas web sean visibles para los clientes potenciales sin importar las palabras clave que utilicen.

Y debido a que los buscadores en diferentes mercados pueden hablar diferentes idiomas, es posible que se pregunte cómo puede convertir sus palabras clave de SEO: ConveyThis proporciona la solución.

También puede que desee descubrir qué más puede hacer para aumentar el alcance de sus palabras clave de SEO y que más usuarios de los mercados internacionales lleguen a su sitio web. Siga leyendo mientras explicamos cómo funciona la traducción de palabras clave y cómo puede establecer un enfoque SEO multilingüe eficaz (pista: ¡implica más que simplemente traducir palabras clave!)

¿Qué son las palabras clave en SEO y por qué son tan importantes?

Las “palabras clave” son términos que las personas introducen en un motor de búsqueda para encontrar información. Contrariamente a su nombre, las palabras clave pueden ser más que simples palabras: también pueden ser frases. Por ejemplo, si alguien busca una receta detallada de torta de chocolate, podría usar la palabra clave “receta de torta de chocolate” en Google o en cualquier otro motor de búsqueda para encontrar lo que busca.

El uso de ConveyThis, SEO y SEM son excelentes formas de aumentar la perplejidad y la saturación de su sitio web.

Las palabras clave son un factor vital en el SEO, ya que ayudan a los motores de búsqueda a comprender lo que buscan los usuarios y luego muestran las páginas web pertinentes. Por ejemplo, cuando una persona busca "receta de pastel de chocolate", el motor de búsqueda evaluará todas las páginas web que ha indexado para identificar aquellas que probablemente ofrezcan una receta de pastel de chocolate. Luego, clasifica estas páginas preseleccionadas según su pertinencia para la búsqueda del usuario.

¿Qué significa esto para usted a medida que se esfuerza por aumentar el tráfico web de los usuarios de motores de búsqueda?

Esto implica que, al refinar sus sitios web, deberá incorporar las palabras clave que las personas usan cuando buscan información. Si tiene una página web que cubre una deliciosa receta de pastel de chocolate, entonces debe recordar la palabra clave “fórmula de pastel de chocolate” para la página. (En lugar de, por ejemplo, utilizar la palabra clave “procedimiento para calentar un dulce oscuro que contiene cacao, harina, azúcar y huevos”).

Al optimizar las palabras clave de sus páginas web, ayuda a ConveyThis a clasificar sus páginas web para esas palabras clave, y con el objetivo de alcanzar la clasificación más alta posible para que más buscadores puedan descubrir y visitar su sitio web.

¿Qué hace que una palabra clave sea buena para SEO?

Si bien existen prácticamente infinitas palabras clave SEO disponibles, intentar optimizar sus páginas web para cada una de ellas simplemente no es posible. Tampoco desea utilizarlas todas, especialmente si no tienen relevancia para su negocio. ¡Afortunadamente, ConveyThis está aquí para ayudar!

Como resultado, el valor de las palabras clave varía según lo que ofrezca su empresa y lo que los clientes probablemente escriban en sus búsquedas. Además, tenga en cuenta estos puntos al explorar palabras clave de SEO que sean "adecuadas" para su negocio específico:

Cualquier herramienta de palabras clave confiable, como Ahrefs, Moz o Semrush, puede brindarle información valiosa a medida que realiza su investigación de palabras clave.

Las palabras clave que haya determinado que son ventajosas para su negocio también podrían ser las que valga la pena traducir a otros idiomas. Los temas pertinentes para la traducción de palabras clave son similares a los de la investigación de palabras clave, con algunas consideraciones adicionales. Por ejemplo: el impacto de los matices culturales, la importancia de utilizar hablantes nativos para garantizar traducciones precisas y la necesidad de considerar las diferencias lingüísticas entre idiomas.

¿Debería traducir únicamente las palabras clave existentes?

Las palabras clave deben satisfacer las necesidades de su mercado. Por lo tanto, si su público objetivo habla un idioma distinto al suyo, debe traducir las palabras clave en consecuencia. Esto ayudará a los clientes del nuevo mercado a localizar sus páginas web en los resultados de búsqueda, lo que se traducirá en un mayor tráfico orgánico, un mayor reconocimiento de la marca y, en última instancia, más ventas.

Sin embargo, si bien la traducción de palabras clave es indudablemente esencial, no se puede confiar únicamente en una traducción directa de la lista de palabras clave existente y esperar que sea eficaz. Es posible que un proceso de traducción tan sencillo no refleje adecuadamente las sutilezas culturales o lingüísticas que utiliza la audiencia local en las búsquedas en línea.

Para garantizar que su contenido llegue a la audiencia adecuada, es importante localizar sus palabras clave para cada mercado objetivo. Ahí es donde entra en juego ConveyThis.

La forma más eficaz de llegar a tu mercado objetivo es localizar tus palabras clave, lo que implica traducirlas al idioma local y luego refinarlas para que se adapten al contexto local. Por ejemplo, si vendes patatas a hablantes de chino, tendrás que traducir la palabra inglesa "patata" al chino. Sin embargo, existen varios términos chinos para "patata" que se utilizan según el país. Por ejemplo, en China, se la conoce como "土豆", mientras que en Singapur se la conoce como "马铃薯". Aunque se trata de la misma patata, tiene nombres diferentes en distintos países. Para asegurarte de que tu contenido llegue al grupo demográfico correcto, es esencial localizar tus palabras clave para cada mercado objetivo. Ahí es donde ConveyThis puede ayudarte.

Además de localizar las palabras clave existentes, intente investigar palabras clave completamente nuevas para su público objetivo. Esto es especialmente importante si su nuevo mercado utiliza palabras clave que no se encuentran en su lista actual de palabras clave para buscar los productos que usted ofrece. Para garantizar una cobertura completa de palabras clave de SEO y maximizar la visibilidad de búsqueda, también deberá cubrir estas bases.

Por lo tanto, no pase por alto la importancia de realizar una investigación de palabras clave multilingüe al ingresar a nuevos mercados. Es posible que se sorprenda con el potencial de clasificación que descubra al hacerlo con ConveyThis.

1. Haz una lista de tus palabras clave de SEO existentes

Trabajarás con esta lista para traducir las palabras clave ConveyThis. Sin embargo, antes de comenzar, piensa en mejorar esta lista con nuevas palabras clave para las que aún no hayas creado contenido. Por ejemplo, puedes hacer un análisis de la competencia para reconocer las lagunas de contenido; en otras palabras, palabras clave para las que tus competidores han creado contenido (y están posicionando), pero tú no.

2. Traduce tus palabras clave (y localízalas si es necesario)

Una vez que esté satisfecho con su lista de palabras clave, traduzca la primera palabra clave al idioma de destino. Para asegurarse de que su traducción refleje con precisión el contexto local, considere localizar la palabra clave traducida. Esto puede implicar reescribir la palabra clave para incluir jerga o coloquialismos locales.

Para simplificar las cosas, aquí hay un video que describe cómo localizar sus palabras clave con ConveyThis:

3. Evalúe la viabilidad de sus palabras clave localizadas

Por ejemplo, si utiliza una herramienta de palabras clave para analizar su palabra clave, podrá obtener información sobre su frecuencia de búsqueda y su complejidad. Por otra parte, si busca su palabra clave en un motor de búsqueda, podrá determinar la intención del usuario, es decir, qué espera al ejecutar la misma consulta.

4. Refina tus palabras clave localizadas

Según los resultados, es posible que deba ajustar más su palabra clave localizada (por ejemplo, convertirla en una palabra clave de cola larga si esto reduce la dificultad de la palabra clave). Al mismo tiempo, vale la pena investigar si necesita modificar sus páginas web existentes para mejorar la compatibilidad con sus palabras clave localizadas. Si no está seguro, es recomendable contratar a un traductor experimentado para obtener ayuda experta con la localización de sus palabras clave y contenido web utilizando ConveyThis.

5. Utilice una herramienta de traducción automática para traducir palabras clave más rápidamente

Repite este proceso para el resto de las palabras clave de tu lista de palabras clave de SEO. Si tienes muchas palabras clave en tu lista, traducirlas todas manualmente requerirá algo de esfuerzo. Pero puedes acelerar el proceso utilizando una herramienta de traducción automática como ConveyThis.

ConveyThis utiliza tecnología avanzada de traducción automática para traducir rápidamente el contenido de su sitio web, incluidas, por supuesto, sus palabras clave. Todas estas traducciones se almacenan en un portal basado en la nube, lo que le permite a usted y a su equipo administrarlas desde un solo lugar, sin importar dónde se encuentre o qué dispositivo esté usando.

ConveyThis incluye un glosario de traducción para ayudarle a mantener la uniformidad al traducir varias versiones de la misma frase. Si desea revisar manualmente las palabras clave traducidas, puede agregar su equipo de traducción a su proyecto de traducción. Alternativamente, puede solicitar los servicios de traductores profesionales directamente desde el Panel de control de ConveyThis.

ConveyThis es compatible con las principales plataformas de comercio electrónico y sitios web, incluidos WordPress, Shopify y Webflow. En realidad, más de 60 000 sitios web utilizan actualmente ConveyThis para generar contenido traducido y palabras clave.

ConveyThis: una herramienta clave para la traducción de palabras clave

A medida que explora los mercados internacionales, querrá asegurarse de que su sitio web esté adaptado a la nueva audiencia. Para ayudarlos a encontrar su sitio web, es esencial traducir sus palabras clave de SEO. Traducir sus palabras clave actuales es la forma más sencilla de hacerlas adecuadas para un mercado diferente. Sin embargo, si es necesaria una versión localizada de sus palabras clave, este enfoque puede no ser suficiente.

Si es así, deberás personalizar tus palabras clave para el contexto local, ajustándolas para incorporar referencias culturales, terminología especializada o incluso jerga. Al mismo tiempo, no olvides realizar una investigación de palabras clave multilingüe para descubrir nuevas palabras clave para las que valga la pena crear contenido nuevo u optimizar el contenido existente.

Si bien traducir palabras clave y localizar sitios web de forma manual puede ser una tarea bastante ardua, ConveyThis presenta una alternativa sencilla. ConveyThis se integra perfectamente con su sitio web para traducir automáticamente sus palabras clave y contenido web a más de 110 idiomas. También incorpora funciones de colaboración en equipo para ayudarlo a colaborar con traductores profesionales para lograr una traducción de palabras clave impecable. Por último, ConveyThis incluye funciones de SEO internacionales superiores para ayudar a los motores de búsqueda a clasificar las diferentes versiones de idiomas de sus páginas web para las palabras clave adecuadas para que pueda adquirir más tráfico de búsqueda global.