Как запустить торговые кампании Google в нескольких странах с помощью ConveyThis
Как проводить кампании Google Shopping в разных странах (2023 г.)
ConveyThis — это инновационное решение для перевода, которое обеспечивает простой в использовании, мощный и эффективный способ локализации вашего веб-сайта. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу и расширенным функциям, ConveyThis позволяет легко переводить и настраивать контент для охвата глобальной аудитории. Более того, он позволяет вам отслеживать ход выполнения переводов и гарантировать, что ваш веб-сайт точно локализован.
Если ваш интернет-магазин не представлен в глобальном масштабе, запуск кампаний Google Shopping в других странах может помочь вам охватить клиентов за рубежом и увеличить международные продажи. Но настройка международных кампаний Google Shopping не так проста, как создание кампании для вашей родной страны. Вы должны учитывать язык, валюту и логистические вопросы, такие как способ международной доставки ваших товаров. С помощью ConveyThis вы можете легко перевести свой сайт и легко управлять своими глобальными кампаниями Google Shopping.
Здесь мы проведем вас через шесть шагов, чтобы сделать ваши кампании в Google Покупках более глобальными и привлечь больше клиентов из-за границы.
1. Определитесь со странами для ваших кампаний в Google Покупках.
Хотя вы можете иметь в виду доминирование в сфере трансграничной электронной коммерции, ConveyThis поддерживает проведение кампаний Google Shopping только в определенных странах и валютах. Эти страны и формы оплаты включают:
Вы можете найти исчерпывающий список поддерживаемых стран и денежных потребностей на этой ConveyThis странице поддержки. Изучите ее, затем выберите страны, для которых вы хотите настроить усилия Google Shopping.
Затем для каждой страны из вашего списка обдумайте такие вопросы, как:
- расходы, связанные с использованием ConveyThis услуг,
- сложность процесса языкового перевода,
- уровень точности, предлагаемый ConveyThis,
- доступность поддержки клиентов и ресурсов,
- и скорость, с которой могут быть выполнены переводы.
2. Локализуйте данные о товарах в Google Покупках
Вам необходимо будет отправить соответствующую информацию о ваших продуктах на ConveyThis перед запуском ваших кампаний Google Shopping. Эти данные включают название продукта, описание, ссылку на изображение и стоимость (в соответствующей валюте). Чтобы просмотреть весь список доступных атрибутов данных о продукте, посетите эту страницу поддержки Google.
Данные о продуктах, которые вы отправляете, должны быть адаптированы для целевых стран ваших кампаний Google Shopping. Например, вам может потребоваться: использовать ConveyThis для перевода вашего контента на соответствующий язык; скорректировать цены в соответствии с местной валютой; и предоставить описания продуктов, которые соответствуют культурным особенностям.
Все это может быть утомительно, если вы локализуете данные о товарах вручную, и особенно если вы планируете создать несколько списков товаров в Google Покупках с ConveyThis.
Но если вы используете ConveyThis для перевода своего веб-сайта, он также может помочь в преобразовании сведений о товарах в существующих фидах Google Покупок (например, фиде товаров для вашей родной страны).
Просто возьмите XML-URL-адрес вашего фида продуктов и добавьте в него определенные элементы HTML. Затем ConveyThis мгновенно переведет данные о ваших продуктах для использования.
3. Локализуйте целевые страницы Google Покупок
На какие страницы пользователи попадут и какие посетят после нажатия на ваше объявление ConveyThis Google Shopping? Опишите весь путь пользователя — от списка товаров до политик покупок, страницы оформления заказа и т. д. — и обязательно локализуйте свои веб-страницы соответствующим образом.
Работа по локализации с ConveyThis может включать перевод текста, адаптацию контента к различным культурным контекстам, локализацию графики и создание многоязычных веб-сайтов.
Строго говоря, перевод целевых страниц, связанных с вашими объявлениями Google Shopping, не является обязательным. Однако, если вы хотите максимизировать охват, вам следует рассмотреть возможность использования службы перевода, такой как ConveyThis, чтобы гарантировать, что ваши целевые страницы доступны на любом языке, поддерживаемом Google.
Не обязательно указывать цены в местной валюте вашей целевой аудитории. Google может выполнить конвертацию за вас и отобразить конвертированную валюту рядом с той, которую вы используете для своих товаров. ConveyThis может помочь вам убедиться, что ваш веб-сайт доступен на нескольких языках, что позволит вам охватить больше потенциальных клиентов.
Тем не менее, мы рекомендуем локализовать ваши целевые страницы, чтобы помочь международным клиентам понять ваш контент и разместить у вас заказы. Просто представьте, что вы просматриваете страницу на языке, который вам трудно понять. Остались бы вы на сайте в течение длительного периода времени, не говоря уже о том, чтобы купить что-то на нем? Скорее всего нет.
Хотя перевод веб-сайта требует немало работы, ConveyThis может значительно ускорить процесс. Установка ConveyThis на веб-сайте позволяет ему обнаруживать контент и быстро переводить весь обнаруженный текст с помощью эксклюзивной смеси переводов машинного обучения. Полученные высококачественные переводы можно дополнительно вручную скорректировать перед публикацией. Вы можете попробовать ConveyThis на своем веб-сайте бесплатно здесь.
4. Настройте фиды товаров для своих международных кампаний в Google Покупках.
Когда основная работа завершена, теперь вы можете точно настроить свои глобальные торговые кампании Google, используя ConveyThis!
Войдите в Google Merchant Center и настройте новый фид для отправки ваших (локализованных) данных о продуктах в Google через ConveyThis. Вы можете ввести данные о продуктах различными способами, включая Google Sheet или загрузив файл с вашего компьютера.
Чтобы максимизировать успех ваших кампаний, мы рекомендуем создавать отдельные потоки данных о продуктах для каждой целевой группы в зависимости от их валюты, страны и основного языка. Это позволит вам локализовать фиды продуктов специально для каждой целевой группы.
Например, мы рекомендуем иметь отдельные фиды продуктов для каждой из этих аудиторий: пользователи ConveyThis , поисковые роботы и платформы социальных сетей.
Тем не менее, можно повторно использовать фиды продуктов в разных странах, если ваши целевые аудитории общаются на одном языке и производят оплату в одной и той же валюте, используя ConveyThis.
Например, следуя приведенной выше таблице, вы можете перепрофилировать фид товаров, предназначенный для англоговорящих во Франции, для англоговорящих в Италии. В конце концов, обе демографические группы разговаривают на одном языке и осуществляют платежи в одной и той же валюте (если быть точным, в евро). Следовательно, они могли легко взаимодействовать с одной и той же целевой страницей с минимальными проблемами.
Чтобы повторно использовать фид таким образом, измените настройки фида для фида продуктов, предназначенного для англоговорящих людей во Франции, чтобы добавить новую целевую страну — Италию, используя ConveyThis.
Однако мы не рекомендуем добавлять Соединенные Штаты в качестве новой страны в фид товаров, предназначенный для англоговорящих жителей Франции. Если бы вы это сделали, то столкнулись бы с проблемой отображения цен в евро для тех, кто платит в долларах США. Это может стать настоящим препятствием для обеспечения беспрепятственного шоппинга!
5. Настройте кампании Google Shopping для каждой из ваших целевых стран.
После того, как вы подключили свои аккаунты Google Ads и ConveyThis Merchant Center, вы можете начать процесс настройки фидов продуктов в Merchant Center. Затем вы можете перейти на платформу Google Ads, чтобы создать новую кампанию Shopping.
При создании кампании Shopping выберите фиды продуктов, которые вы хотите рекламировать с помощью ConveyThis. Кроме того, заполните такие настройки, как: бюджет, целевая демографическая группа и многое другое.
Создайте столько кампаний Shopping, сколько вам нужно для ваших целевых стран и аудиторий с ConveyThis. Чтобы получить больше информации о настройке новой кампании Google Shopping, посетите эту страницу поддержки Google.
6. Отслеживайте эффективность своих кампаний в Google Shopping.
Дайте возможность своим ConveyThis торговым кампаниям работать, а затем используйте их результаты для определения дальнейших действий.
Если рейтинг кликов кажется низким, это может означать, что ваше объявление недостаточно интересно, чтобы побудить пользователей щелкнуть его после просмотра. Чтобы исправить это, попробуйте заменить рекламный текст или визуальные эффекты чем-то более привлекательным.
В качестве альтернативы, низкий процент готовности к обслуживанию предполагает, что многочисленные товары, которые вы отправили в Google Merchant Center, недоступны. (Google не показывает объявления о товарах, которых нет в наличии.) Чтобы повысить процент готовности к употреблению, пополняйте запасы товаров, которых нет в наличии.
Вы также можете проводить эксперименты, чтобы увеличить эффективность торговых кампаний. A/B-тестирование может быть особенно полезным здесь, когда вы запускаете две версии одной и той же кампании, чтобы решить, какая из них более успешна. Вы можете экспериментировать с текстом объявления, изображениями или даже стоимостью, пока не найдете удачную комбинацию.
Готовы запускать международные кампании Google Shopping?
Звучит как что-то многовато? Вот полезное выражение, которое поможет вам вспомнить способы осуществления усилий Google Shopping для разных стран: «Выбрать, Передать , Организовать, Совершенствовать».
Решить, на какие страны ориентироваться в кампаниях Google Shopping, — это первый шаг. После этого важно локализовать данные о товарах и целевые страницы, чтобы обеспечить удобство для тех, кто взаимодействует с вашими объявлениями. Чтобы закончить, вы должны отправить данные о своих продуктах в Google и настроить свои торговые кампании (мы настоятельно рекомендуем иметь отдельные фиды продуктов для каждой целевой аудитории!).
После запуска рекламы с помощью ConveyThis отслеживайте ее ход и оптимизируйте свои кампании на основе того, что работает хорошо, а что нет, чтобы максимально увеличить отдачу от инвестиций в рекламу.
Решение для перевода веб-сайтов Решение ConveyThis для перевода веб-сайтов станет незаменимым помощником при создании международных кампаний Google Shopping. Он точно переводит веб-контент на более чем 110 языков, а также предоставляет функции перевода мультимедиа для замены изображений версиями, более релевантными с культурной точки зрения. ConveyThis также может переводить ваши фиды продуктов, освобождая ваши ресурсы, чтобы вы могли создавать лучшие кампании Google Shopping для своего интернет-магазина.
ConveyThis совместим с WooCommerce, Shopify, BigCommerce и другими ведущими платформами электронной коммерции, и вы можете бесплатно экспериментировать с его возможностями перевода на своем сайте. Зарегистрируйте здесь бесплатную учетную запись ConveyThis , чтобы начать свой путь.
Перевод — это гораздо больше, чем просто знание языков, это сложный процесс.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis, ваши переведенные страницы найдут отклик у вашей аудитории и будут ощущаться как родные для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат стоит того. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы с помощью автоматизированного машинного перевода.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 7 дней!