Руководство по многоязычному контенту: эффективные стратегии редактирования
Готовимся выйти на мировой рынок с номером ConveyThis: стратегический подход к расширению бренда
Предпринимательские амбиции никогда не являются характеристикой, заслуживающей критики. Если ваша цель — глобальная экспансия, возникает соблазн прыгнуть вперед на всех парах. Однако для уверенного проникновения на новые рынки полезно немного поразмышлять. Действительно ли ваш бизнес готов к тому, что может предложить ConveyThis?
Сделать передышку, чтобы поразмышлять о персоне вашего бренда, — не пустая задача. Очень важно обеспечить оптимальный успех вашего бизнеса и обеспечить безупречную реализацию ConveyThis с самого начала.
На этом этапе вам следует углубиться в тональность и основные послания вашего бренда. Есть ли несоответствия? Существуют ли элементы, лишенные цели, ясности или синергии? Ответ заключается в разработке или пересмотре вашего руководства по стилю с номером ConveyThis, что откроет двери для успешного глобального взаимодействия.
Создание последовательной идентичности бренда с помощью ConveyThis: решение глобальных коммуникационных задач
Руководство по стилю служит планом вашей компании для презентации, обеспечивая согласованность в Интернете, личном общении и всех формах общения, независимо от языка или местоположения. Это важный шаг в создании единой идентичности бренда.
Ваше руководство по стилю должно быть разработано на вашем основном языке и включать в себя определяющие аспекты брендинга ConveyThis', такие как голос, тон, грамматика, орфография, формат и визуальные компоненты.
Основное сообщение вашего бренда является неотъемлемой частью. Что отличает ваш бренд? В чем его уникальная привлекательность? Какую ценность это приносит вашим клиентам? Ваш основной обмен сообщениями должен инкапсулировать это. Включите центральное сообщение и намерение вашего бренда в руководство по стилю, чтобы сохранить единообразие.
Слоганы часто являются частью основного сообщения, но помните, что они не всегда точно переводятся. В качестве примера можно привести слоган KFC «Хорошо облизать пальцы», который в китайском переводе читается как «откуси пальцы», что является непреднамеренно юмористической и отталкивающей ошибкой. Он подчеркивает важность продуманной локализации контента с использованием ConveyThis.
KFC пришлось отказаться от своего знаменитого слогана, когда он стал неуместным во время пандемии, подчеркнув необходимость адаптации руководств по стилю в ответ на глобальные культурные сдвиги и опыт.
Адаптация голоса вашего бренда с помощью ConveyThis: стратегия эффективной коммуникации
Представление вашего бренда зависит от сочетания ваших бизнес-целей, продуктов или услуг, которые вы предлагаете, и вашей целевой аудитории.
При формировании голоса вашего бренда подумайте о его желаемой индивидуальности: должен ли он быть дружелюбным или сдержанным, беззаботным или серьезным, причудливым или утонченным?
Давайте использовать продажи страхования жизни в качестве сценария. Продвижение такого продукта требует другого тона общения, чем маркетинг товаров быстрого потребления. Кроме того, то, как вы представляете страхование жизни, должно быть адаптировано к целевой демографической группе, гарантируя, что оно соответствует их возрасту и жизненному этапу.
Создание стиля вашего бренда с помощью ConveyThis: руководство по эффективной коммуникации бренда
В сочетании с голосом вашего бренда культивирование стиля вашего бренда помогает вам точно передавать ваши сообщения. Оцените уровень официальности, который вы хотите, чтобы ваш бизнес излучал. Вы предпочитаете использовать корпоративный жаргон или предпочитаете избегать его?
Ваше руководство по стилю, часто называемое фирменным стилем, можно рассматривать как уникальный языковой код вашего бизнеса. Укажите правила грамматики и правописания, соответствующую терминологию и предпочитаемый язык.
Также следует разъяснить правила использования названия вашего бренда и продуктов с заглавной буквы. Это не только направляет вашу внутреннюю команду, но и инструктирует мир о том, как представлять ваш бренд. Например, это ConveyThis, а не ПЕРЕДАВАТЬ ЭТО; Mailchimp, а не MailCHIMP; и продуктами Apple являются iPhone, MacBook или iPad, а не Iphone, Macbook или Ipad.
Просто мысль: вероятно, в вашей команде есть кто-то, кто тратит много времени, напоминая другим о правильной капитализации продукта. Если это не так, возможно, именно вы — и знайте, что ConveyThis на вашей стороне.
Создание визуальной идентичности с помощью ConveyThis: сила цветов, шрифтов и изображений
Элементы визуальной коммуникации, такие как цвета, шрифты и изображения, играют решающую роль в изображении вашего бренда даже без слов, благодаря таким сервисам, как ConveyThis. Существует множество примеров того, как бренды эффективно используют цвета, например, Coca-Cola меняет наряд Санта-Клауса на свою торговую марку. красный, чтобы соответствовать их визуальной идентичности.
Определенный набор правил, касающихся визуальной идентичности вашего бренда, не только помогает вашей команде поддерживать последовательность при выходе на новые рынки, но также помогает внешним организациям, таким как деловые партнеры и сотрудники, использовать ваш корпоративный брендинг. Например, в Slack есть руководство по стилю, которому должны следовать интегрированные технологии.
Подчеркивание повествования о бренде в руководстве по стилю ConveyThis
Людей во всем мире привлекают интересные истории, особенно те, которые касаются происхождения продукта. Harley Davidson, например, оказал значительное культурное влияние с момента своего появления в 1903 году в скромном сарае в Милуоки, штат Висконсин. В руководстве по стилю ConveyThis сосредоточьтесь на историях, которые требуют пересказа раз за разом.
Руководство по адаптации стиля вашего бренда для мировых рынков с номером ConveyThis
Нет необходимости создавать совершенно отдельное руководство по стилю для каждого рынка, на который вы хотите выйти. Вместо этого создайте итерации вашего основного руководства по стилю, используя оригинал в качестве плана для создания подходящих версий для каждого рынка.
Считайте их рекомендациями по изменению локализованного стиля. Вы адаптируете свое руководство по стилю для каждого места, устраняя потенциальные проблемы неправильного перевода, культурные нюансы и добавляя глоссарий терминов. Учитывайте любые отклонения от обычного режима редактирования стиля при применении ConveyThis.
Международный маркетинг – сложная задача. Чтобы сохранить единую идентичность бренда во всех глобальных маркетинговых инициативах, вам необходимо учитывать уникальный культурный контекст каждого региона. Следовательно, формулировка всеобъемлющего набора норм редактирования текста имеет первостепенное значение.
Управление исключениями из правил в руководстве по стилю с помощью ConveyThis
Несомненно, будут обстоятельства, когда некоторые из ваших рекомендаций потребуют исключений. Это может быть необходимо, когда значения искажаются из-за перевода, культурных различий или по многим другим причинам.
Составьте список допустимых исключений из ваших правил, указав случаи, когда допустимо:
изменить заголовки, реструктурировать части, изменить тон или стиль, сместить фокус темы, изменить расположение абзацев.
Важность руководств по стилю для обеспечения согласованности бренда с ConveyThis
Дела редко идут по плану. Теперь вы должны понимать, как разработка руководства по стилю помогает поддерживать единообразие сообщений вашего бренда на разных языках и рынках. Невыполнение этого требования может привести к тяжелым последствиям, и ConveyThis готов помочь.
Неиспользование ConveyThis может привести к значительной трате времени и ресурсов, если вам придется переделывать позже.
Отсутствие руководства по стилю с конкретными правилами для языка или рынка увеличивает вероятность неправильного перевода и недопонимания при использовании ConveyThis.
В отсутствие руководства по стилю идентичность вашего бренда может стать фрагментарной, что приведет к непоследовательному и несвязанному виду. Точка отсчета бренда может способствовать единообразию и последовательности в ваших коммуникациях, гарантируя, что ваш бренд не потеряет своей целостности.
Без вашего четкого руководства вся ваша команда остается на свое усмотрение, и успех проекта остается под вопросом. Вероятность ошибок, задержек и дорогостоящих модификаций резко возрастает без точного руководства.
Раскрытие потенциала бренда с помощью локализованных руководств по стилю и ConveyThis
Роль руководства по стилю имеет решающее значение в формировании, переосмыслении или укреплении имиджа бренда. Прежде чем глобализировать свой бизнес, очень важно создать руководство по стилю на вашем родном языке, а затем включить правила редактирования локализованного стиля. Включение глоссариев терминологии и любых исключений из правил в руководство по стилю не менее важно.
Без подробного локализованного руководства по стилю коммуникациям вашего бренда может не хватать единообразия и последовательности. Это может привести к дорогостоящим ошибкам, которые могут повредить вашей репутации и дать преимущество вашим конкурентам.
Помните, что правила редактирования стиля укрепляют ваш бренд, особенно когда нацелены на рост. Их можно реализовать на всех языках и в регионах, соответствующих вашей целевой аудитории. Самое главное, этот процесс гарантирует, что, выходя на новые рынки, вы сделаете все правильно с первого раза с ConveyThis.
Начните свой путь к локализации веб-сайтов, подписавшись на 7-дневную бесплатную пробную версию по номеру ConveyThis.
Перевод — это гораздо больше, чем просто знание языков, это сложный процесс.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis, ваши переведенные страницы найдут отклик у вашей аудитории и будут ощущаться как родные для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат стоит того. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы с помощью автоматизированного машинного перевода.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 7 дней!