Понимание контраста между Перевод и локализацией и почему они неразделимы

Когда дело доходит до перевода веб-сайтов, достаточно ли вам найти эквивалентные слова на другом языке? Не совсем. Попутно вы, возможно, сталкивались с такими терминами, как перевод, локализация (сокращенно l10n), интернационализация (i18n) и транскреация. Они могут показаться взаимозаменяемыми, но есть важные различия, которые следует учитывать.

Общие термины, которые вы увидите в глобальной работе с контентом

• Перевод — передача того же значения на другом языке.
• Локализация (l10n) — адаптация языка, визуальных эффектов, форматов и культурных сигналов для конкретного рынка.
• Интернационализация (i18n) — создание продуктов, которые впоследствии можно будет эффективно локализовать.
• Транскреация — воссоздание текста для эмоционального воздействия и выражения бренда на другом языке.

Перевод и локализация преследуют общую цель адаптации контента для глобальных рынков путем ориентации на разные языки, но их подходы различаются и влияют на процесс перевода. Так что же их отличает? Можно ли иметь одно без другого? И как они могут добиться результатов вашей глобальной маркетинговой стратегии?

Начнем с перевода. Его цель — донести ваше сообщение, преодолев языковой барьер и дав читателям возможность понять ваш контент. Однако перевод упускает из виду культурные различия, которые жизненно важны для успешного маркетинга в новой стране.

С другой стороны, локализация выходит за рамки перевода. Он включает в себя слова, цвета, одежду и культурные символы, чтобы ваш бренд нашел отклик у различных клиентов. По сути, локализация изменяет опыт, чтобы он соответствовал предпочтениям вашего целевого рынка.

С первого взгляда

• Перевод фокусируется на точной формулировке и грамматике на целевом языке.
• Локализация сосредоточен на полном клиентском опыте: валюте, датах, изображениях, юридическом тоне и многом другом.
• Отношение — перевод обычно является частью локализации; адаптация сайта для страны почти всегда включает в себя языковую работу.

Перевод относится к локализации, поскольку адаптация вашего веб-сайта к разным странам по своей сути подразумевает учет местного языка. Вот пример:

Оригинальное предложение на американском английском: 2 ярда ткани стоят 12 долларов. Закажите сегодня, и мы доставим его вам до 18.08.2023.

Перевод на французский язык без локализации: 2 verge de tissu coûte 12 $. Commandez aujourd'hui, et nous vous le livrerons avant le 18.08.2023.

Французская метрическая система не сразу понимает термин “ярд” (“verge” по-французски). Они также используют валюту евро и придерживаются формата «день-месяц-год» для дат. С учетом необходимых изменений локализации предложение будет выглядеть следующим образом:

1,8 метра ткани 11,30€. Commandez aujourd'hui, et nous vous le livrerons avant le 18.08.2023.

Какая полная локализация скорректирована в этом примере

• Единицы — имперские ярды → метрические метры.
• Валюта — Доллары США → евро с локальным форматированием.
• Даты — Месяц/день/год в США → Европейский день/месяц/год.
• Локальный нюанс — Французский язык во Франции и французский язык в Канаде по-прежнему нуждаются в правильной валюте и формулировках.

Обратите внимание, что этот перевод не подойдет франкоговорящим жителям Канады, поскольку они используют канадский доллар.

Несмотря на эти проблемы, мировые бренды успешно локализуют свои маркетинговые усилия, сохраняя при этом единый имидж во всем мире. Как им этого удается добиться?

Ответ кроется в глобализации, которая подразумевает расширение связей и обменов между географически удаленными людьми. Сюда входят товары, культуры, языки и даже мемы. Локализация, с другой стороны, фокусируется на связи с местными сообществами.

Три объектива включены “выход на глобальный уровень”

• Глобализация — более широкие потоки продуктов, средств массовой информации и идей через границы.
• Локализация — адаптация предложения и сообщения таким образом, чтобы они ощущались на одном рынке.
• Глокализация — гибрид: один бренд по всему миру, но сайты, рекламные акции, язык и логистика, специфичные для конкретной страны.

Для иллюстрации представьте себе Amazon как яркий пример “глобализованной” коммерции, в то время как ваш местный независимый книжный магазин представляет собой “локализованный” эквивалент. Amazon продает книги на нескольких языках по всему миру, в то время как местный книжный магазин в основном предлагает книги на местном языке (языках) региона.

Enter “glocalization”—компромисс между глобализацией и локализацией. Подумайте, как Amazon адаптирует свой сайт для каждой страны. Они предоставляют контент, предложения и адаптируют свои международные сайты к официальному языку каждой страны.

Такая онлайн-глокализация дополняется офлайн-усилиями, такими как более быстрая доставка в пределах собственной страны клиента.

Теперь, когда мы понимаем важность перевода и локализации, давайте подробнее проанализируем их различия:

Соображения, специфичные для локализации

• Соблюдение требований местного законодательства (например, GDPR и раскрытие данных).
• Настройка макета для языков справа налево, таких как арабский.
• Использование социальных доказательств, отзывов и визуальных материалов, которые кажутся аутентичными местным жителям.
• Правильный анализ образов и символов для понимания подтекста и культурного смысла.

Адрес перевода и локализации

• Языковые нюансы: сленг, диалекты, идиомы и тон.
• Предпочтения рынка: отображение цен, формы и способ сбора пользовательских данных.
• Соответствие между тем, что вы обещаете в маркетинге, и тем, что обеспечивает продукт.

Чтобы эффективно локализовать и перевести свой веб-сайт, выполните следующие шаги по порядку — каждый из них основывается на предыдущем.

1. Переводите для аудитории, а не только словарь. Настройте формулировки для каждой локали; сочетайте машинный перевод с профессиональным обзором там, где это важно.
2. Локализуйте SEO. Постройте прочный многоязычное SEO план: ключевые слова, заголовки и метаописания для каждого языка.
3. Локализуйте визуальные эффекты. Меняйте или адаптируйте изображения, значки и видео так, чтобы они соответствовали культуре и сезонности.
4. Используйте машинный перевод намеренно. Ускорьте черновики, но выберите правильный языковой вариант (например Французская Канада против Франции).
5. Покажите правильную валюту и платежи. Четкое местное ценообразование повышает доверие и конверсию потоков электронной коммерции.
6. Дизайн для многоязычного UX. Планируйте макеты RTL, длину строк, форматы дат и единицы измерения.

Перевод и локализация работают вместе, когда вы персонализируете опыт на разных рынках. Помните об этом контрольном списке:

• Рецензенты-люди улавливают культурные нюансы, которые упускает из виду чистая автоматизация.
• Многоязычное SEO является частью комплексной программы локализации.
• Локализованные образы укрепляют эмоциональную связь.
• Выберите правильный язык вариант всякий раз, когда вы используете машинный перевод.
• Отображение местной валюты устраняет трудности при оформлении заказа.
• Выбор макета и типографики должен зависеть от языка и сценария.